interpretacion y analisis de encuestas de opinion publica

INTERPRETACION Y ANALISIS DE ENCUESTAS DE
OPINION PUBLICA
Lima, marzo de 2010
CONTEXTO
Las empresas de investigación
A & S Asesoría y Servicio
Ad-rem
Arellano Marketing
CCR International Research
CPI
Datum
Directo
GFK Conecta
GRM
Ibope Time
ICOM
Imasen
Ipsos Apoyo
Kantar World Panel
Lumini
Mayeutica
Synovate
Total 17 empresas
asociadas
5 realizan
estudios de
opinión
pública
Las empresas de investigación y el JNE
140 inscritos
Registro Electoral
de Encuestadoras
57 inscripciones
vigentes
Ultima
actualización en la
web 2007
5
Marco regulatorio
Basados en
estándares
internacionales
Auto regulación
Legislación electoral
Código de Ética Profesional
Reglamento del Registro
Electoral de Encuestadoras
RESOLUCIÓN Nº 390-2005-JNE
Código de Ética para la
difusión de encuestas a la
opinión pública
Criterios básicos
(lineamientos) para la
realización de estudios de
Opinión Pública
AUTO REGULACION
Códigos de Ética
Principios base.
Responsabilidades de las encuestadoras.
Derechos de los encuestados, de las encuestadoras y de los clientes.
Análisis de la función de los sondeos de opinión en los regímenes democráticos.
Evaluación sobre la representatividad de las encuestas de opinión en contraposición
con formas no científicas ni representativas de medir la opinión pública, tales como el
televoto.
Código para la difusión de encuestas a la opinión pública.
Consideraciones generales para la interpretación de los sondeos de opinión pública.
Códigos de Ética – Elementos de comparación
Ámbito Geográfico.
Tamaño de la muestra.
Fecha de campo.
Forma en que se realizó la pregunta.
Lugar de la pregunta en el cuestionario.
Códigos de Ética – Análisis de la evolución de la intención de voto
Variaciones dentro del margen de error.
Compararse misma combinación de candidatos.
Considerar las diferencias en metodología y marco muestral entre empresas.
Cuidar de no confundir intención de voto con sensación de ganador .
Según el momento de la campaña se debe medir la intención de voto por el candidato
o por el partido.
En la última etapa de la campaña, se recomienda la difusión tanto de votos válidos
como de votos emitidos.
Criterios básicos para la realización de estudios de Opinión Pública
Características generales del universo.
Cobertura geográfica y representatividad.
Tamaño de muestra mínimo.
Metodología para la recolección de información.
Elementos a tomar en cuenta para la difusión de resultados.
REGISTRO NACIONAL DE
ENCUESTADORAS
Requisitos para la inscripción
Solicitud dirigida al Presidente del Jurado Nacional de Elecciones.
Nombre o razón social de la Encuestadora.
Copia del documento de identidad de la persona que presente la solicitud y, para las
personas jurídicas, testimonio de la escritura pública de constitución social inscrita en
los Registros Públicos, en dónde conste como parte del objeto social la realización de
encuestas, sondeos de opinión o proyecciones de cualquier naturaleza sobre intención
de voto.
Domicilio del representante y del establecimiento u oficina donde funciona la
encuestadora.
Pago de la tasa correspondiente.
Tratándose de personas jurídicas deberá acreditar por lo menos a un profesional
calificado para ese fin.
Transcurridos tres años de la misma, se deberá renovar la inscripción, caso contrario
esta quedará cancelada de pleno derecho.
Requisitos para la inscripción
Nombre de la Encuestadora y número de Registro.
Nombre de la persona natural o jurídica, institución,partido político, u organización
política que encomendóla encuesta.
Metodología y técnica.
Tamaño de la muestra.
Fecha(s) y lugar(es) específicos de la realización, señalando: departamento, provincia
y distrito.
Nivel de representatividad o universo de la población encuestada.
Margen de error calculado.
En su caso, sus dominios o páginas web en Internet, así como las direcciones de sus
correos electrónicos.
Informes de las encuestadoras
Las Encuestadoras remiten al Jurado Nacional de Elecciones, en medio impreso y en un
CD el informe completo y detallado de la encuesta, incluyendo:
La base de datos.
Resultados del sondeo de opinión o proyección realizada.
Persona natural o jurídica que contrató la misma y su financiamiento.
El plazo es de tres (3) días hábiles contados a partir de la publicación o difusión en un
medio de comunicación.
Conclusiones
Conclusiones
5 de las 17 empresas asociadas a APEIM realizan estudios de opinión.
5 de las 57 empresas con registro vigente en el JNE son parte de APEIM.
Las empresas de APEIM no sólo cumplen con el reglamento del JNE sino que cuentan
con códigos y lineamientos propios, basados en estándares mundiales.
APEIM a través de la Comisión de Etica y de la Junta Directiva vela por el
cumplimiento de los estándares antes señalados.
Se puede evaluar que durante el período electoral un comité ad hoc conformado por el
CPP y APEIM vele por el adecuado proceso de difusión de las encuestas electorales.