Informe San Petersburgo 2012

INFORME REGIONAL – SEPTIEMBRE 2012
Nº 9
EL SECTOR DE PAVIMENTOS Y
REVESTIMIENTOS CERÁMICOS
EN SAN PETERSBURGO
Elaborado por:
Oficina Económica y Comercial de Moscú
Tel.: +7+7-495495-783783-9281/2/4/5
Fax.: +7+7-495495-783783-9291
[email protected]
[email protected]
rusia.oficinascomerciales.es
N° 9 Septiembre 2012
Queridos amigos,
La publicación de este informe regional es una de las actividades previstas en el Plan
de Promoción Sectorial del Azulejo Español en Rusia, bajo la dirección del Instituto
Español de Comercio Exterior (ICEX) y la Asociación Española de Fabricantes de
Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER). Al igual que vienen haciendo desde hace
tiempo las Oficinas Comerciales de otros países, tratamos con este instrumento de
informar a los profesionales españoles acerca de la situación y tendencias del sector
en este país, importante comprador de azulejo español.
A partir de 2008 el boletín informativo sobre el mercado de pavimentos y
revestimientos cerámicos en la Federación Rusa, que editó esta Oficina
trimestralmente durante el período 2004-2007, tiene una edición al año. Esto es debido
a cambios en su estructura interna realizados con el objetivo de enfatizar aspectos de
carácter práctico para el exportador y de dar un contenido más completo a la
publicación. No obstante, dada la relevancia de la información que contenía el informe
regional, tratando la situación del sector en alguna de las regiones pertenecientes al
área de competencia de esta Oficina, y que formaba parte de las ediciones anteriores
del boletín, se ha decidido mantener su edición trimestral.
Éste es el primer informe regional del año 2012, editado por la Oficina Económica y
Comercial de España en Moscú en formato electrónico, y será distribuido a las
empresas por ASCER.
Esperamos sinceramente que les resulte de interés. No obstante, estaremos
encantados de atender cualesquiera comentarios, así como sugerencias, preguntas y
críticas a su contenido a través de la dirección de correo [email protected].
Atentamente,
OFICINA ECONÓMICA Y COMERCIAL DE LA EMBAJADA DE ESPAÑA EN MOSCÚ
El sector de pavimentos y revestimientos cerámicos en San Petersburgo
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N° 9 Septiembre 2012
SUMARIO
1. INTRODUCCIÓN: información básica………………………………………………………....4
2. EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN…………………………………………………….….4
3. LA DISTRIBUCIÓN DE PAVIMENTOS Y REVESTIMIENTOS CERÁMICOS………….….5
3.1. PRINCIPALES DISTRIBUIDORES...……………………………………………………….6
4.DIRECCIONES DE EMPRESAS……………………………………………………………..….9
El sector de pavimentos y revestimientos cerámicos en San Petersburgo
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N° 9 Septiembre 2012
INTRODUCCÓN:
San Petersburgo es la capital del Distrito
Federal Noroeste y la segunda ciudad más
grande de la Federación Rusa. Su población
asciende a más de 5 millones de habitantes.
Fue fundada por el zar Pedro el
Grande el 16 de mayo de 1703 con la
intención de que fuera la "ventana de Rusia
hacia el mundo occidental". A partir de
entonces se convirtió en capital del imperio
ruso durante más de doscientos años, hasta
que tras la Revolución la capital del país
regresó a Moscú.
La ciudad está ubicada en la
desembocadura del río Neva, a 660 km. de
Moscú.
El
centro
de
la
ciudad
es
considerado patrimonio de la humanidad por
la Unesco. San Petersburgo es además
sede de la Corte Constitucional de Rusia.
La ciudad goza de mucho atractivo para
inversiones
extranjeras.
Según
la
Administración de San Petersburgo, las
inversiones en la economía de la ciudad
alcanzaron en 2011 los 6, 12 mil millones de
US dólares, lo que supone un incremento
del 17% frente a los datos de 2010. Los
principales países inversores han sido Gran
Bretaña (17%), la República de Corea (
9,5%) y Chipre ( 9,3).
En 2011 se construyeron 18 nuevos centros
de oficinas de las clases A y B con una
superficie total de 139 mil metros
cuadrados. Así, la oferta de oficinas de
calidad alcanzó el año pasado los 2,2
millones de metros cuadrados. El 80% de
las nuevas superficies se ubican fuera del
barrio central de la ciudad.
A continuación se ofrecen los datos de la
dinámica de construcción de oficinas en
2005-2011:
Construcción de oficinas en 2005-2011
400
350
300
230
200
160
130
170
125 139
100
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: Colliers International. Datos en miles de m2.
ALMACENES:
En 2011 la superficie total de almacenes de
calidad llegó a 970.000 metros cuadrados,
el incremento registrado frente a 2010, ha
sido tan sólo del 1%. En 2012 se prevé la
construcción de 108.700 metros cuadrados
adicionales.
CONSTRUCCIÓN
ESPACIOS COMERCIALES:
Construcción residencial
Durante el primer semestre del año este
segmento se ha mostrado muy dinámico. En
el período de enero-julio de 2012 en la
ciudad se construyeron 1.158 millones de
metros cuadrados, un 100% más que en el
mismo período de 2011.
En 2011 se construyeron 200.000 metros
cuadrados de espacios comerciales,
llegando así la superficie comercial total en
la ciudad a 2.890 millones de metros
cuadrados, de los cuales el mayor peso
corresponde a los modernos centros
comerciales y de ocio.
Construcción no residencial
OFICINAS:
El sector de pavimentos y revestimientos cerámicos en San Petersburgo
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N° 9 Septiembre 2012
EL MERCADO DE PAVIMENTOS Y
REVESTIMIENTOS CERÁMICOS EN SAN
PETERSBURGO:
Las principales características del
mercado son:
1. En lo que se refiere a los canales
de distribución, a diferencia de otras
regiones rusas, en San Petersburgo
el principal canal de distribución lo
constituyen los hipermercados de
materiales de construcción (DIY).
En la ciudad están representadas
cadenas internacionales como
Leroy Merlin, OBI, al igual que
operan los hipermercados locales:
Maxidom, K-Rauta, Metrika, entre
muchos otros. Este canal ofrece el
azulejo tanto de baja calidad
(Metrika) como de media-alta
(Maxidom).
Los
salones
especializados en la distribución de
azulejo y equipamiento de baño
representan un canal importante en
la distribución pero tienen con
diferencia menos peso que los DIY.
De aquí viene la denominación de
San Petersburgo como “ la capital
de los DIY” que se utiliza con
frecuencia en el sector.
2. En la región están presentes cuatro
fabricantes locales de azulejo cuyos
orígenes se remontan a la época
soviética: Kvarts, Kontakt, Nefrit
Keramika
y
Keramin
San
Petersburgo (la antigua planta de
Kirovsky
zavod
ahora
perteneciente
al
fabricante
bielorruso Keramin). Los cuatro
fabricantes producen azulejo de
gama baja y media-baja, cubriendo
la demanda de estos segmentos no
sólo en la región de San
Petersburgo, sino también en otras
regiones rusas. La materia prima se
obtiene de los yacimientos de
arcilla que abundan en la zona.
3. San Petersburgo cuenta con la
presencia de importadores directos
de azulejo
que realizan
regularmente importaciones desde
España, Italia, Alemania, China y
otros países. La principal puerta de
entrada de la mercancía importada
suele ser el puerto de San
Petersburgo. Cabe señalar que en
San Petersburgo se encuentra la
sede de la empresa de transporte y
logística internacionales SILMAR
SPB, que canaliza más de un 70%
de todas las importaciones rusas de
azulejo español.
4. En lo que se refiere al azulejo
importado de calidad, el azulejo
italiano tiene un claro predominio
frente al español en los segmentos
medio-alto y alto de mercado.
5. Los distribuidores de azulejo de
calidad,
que
no
realizan
importaciones directas, prefieren
comprar el azulejo a los
importadores de Moscú y no a los
locales. Según los distribuidores,
este hecho viene determinado por
el nivel más alto de profesionalidad
de las empresas de Moscú en sus
servicios a subdistribuidores y por
ser más variada su oferta de
material.
6. En San Petersburgo están
representados salones de algunos
importadores rusos como Rim.ru,
Bauservice, Starick Hottabych y
Zodiak.
El sector de pavimentos y revestimientos cerámicos en San Petersburgo
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N° 9 Septiembre 2012
PRINCIPALES DISTRIBUIDORES:
rusas.
DOM LAVERNA
NOVUS
Empresa especializada en la importación y
distribución de azulejo, equipamiento de
baño, papel de pared e iluminación. Antes
Dom Laverna formaba parte del grupo
Laverna, dedicándose a la venta minorista,
mientras que Laverna realizaba la labor
mayorista. Hace unos años Laverna dejó su
actividad y a partir de aquel entonces Dom
Laverna se dedica tanto a la importación
como a la distribución.
Uno de los principales importadores de
azulejo que opera en el mercado de San
Petersburgo desde 1997. Se especializa en
la importación y distribución de azulejo
español e italiano de gama media-alta y
alta. Disponen de un espacioso salón en la
parte céntrica de San Petersburgo.
Vista del interior del salón Novus
Fachada del salón en el centro comercial “River
House”
Dispone de 4 tiendas en San Petersburgo.
La más grande y ambiciosa es la tienda
ubicada en el centro comercial River House,
en la que la exposición del amplio abanico
del producto comercializado por la empresa,
está representado por una muestra muy
moderna y atractiva. En lo que se refiere a
la oferta de azulejo, Dom Laverna tiene en
su cartera las colecciones de más de 25
fabricantes españoles, de las cuales el 90%
son importadas directamente por la
empresa. Trabaja en el segmento medioalto y alto de mercado. A corto plazo tienen
previsto reforzar sus posiciones en el
segmento de proyectos de construcción, así
como en la expansión a otras regiones
Novus apuesta por el trabajo con
arquitectos/diseñadores y por proyectos de
construcción, ya que ambos canales de
distribución desempeñan para la empresa
un rol muy importante. Cuenta también con
una oferta de mueble de baño y sanitarios
de gama alta, división que están ampliando
últimamente.
PORFIR (KAFELHALL y VIA KERAMIKA):
Empresa especializada en la importación y
distribución de azulejo de gama media y
media-alta.
Trabajan con 15 fabricantes españoles, así
como comercializan mosaico y porcelánico
chino, azulejo ruso y turco. Cuentan con 5
tiendas bajo la marca “Kafall Hall” y con una
bajo “Via Keramika” que está orientada al
segmento medio-alto.
El sector de pavimentos y revestimientos cerámicos en San Petersburgo
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N° 9 Septiembre 2012
El Director Comercial de la empresa señala
que para los importadores rusos de azulejo
español de gama media - baja no es
rentable trabajar con azulejo cuyo precio
Ex_ Works es inferior al mínimo establecido
por la Aduana Rusa.
HOLDING “MASTERTEKS” – OVK TRADE
Actualmente están interesados en ampliar
su oferta introduciendo el azulejo español,
cuyo precio Ex-works por metro cuadrado
no supere los 7 euros.
Cuentan con un show-room que está
ubicado en el mismo centro de negocios
que sus oficinas.
Colaboran con el canal Contract y con
algunos DIY.
La empresa OVK forma parte del holding
Masterteks. Desde el año 2003 se
especializa en la importación y distribución
de papel de pared de origen italiano,
alemán y francés (Zambaiti, Rash, AS
Creation, Grandeco etc.). Actualmente es
uno de los principales distribuidores de este
producto en toda Rusia con una cuota del
30% del mercado. Asimismo, la empresa se
dedica a la importación y distribución de
tarima flotante. Cuentan con su propia
marca producida en Alemania.
VIP KERAMIKA
A partir de 2009 introducen en su cartera de
productos el azulejo español. A fecha de
hoy colaboran con más de 10 fabricantes
españoles. En 2011 su volumen de venta de
azulejo ascendió a 10 millones de euros.
OVK no dispone de ningún showroom, toda
la gama de productos importada por la
empresa
se
distribuye
por
los
hipermercados
de
materiales
de
construcción del formato DIY. Colaboran
con K-Rauta, Castorama, Maxidom, OBI y
Leroy Merlin entre muchos otros.
BEST CERAMICS
KERAMATIKA (OOO “STROYPROJECT)
Fue fundada en 2003. Se especializa en la
distribución del porcelánico de la jointventure ruso-italiana Italon, siendo su
distribuidor oficial en la región, el azulejo de
Atlas Concorde y el porcelánico chino de las
marcas Kama, Fiorano, Hiton y Cimic, así
como del mosaico chino.
Empresa distribuidora de una amplia gama
tanto de azulejo europeo como de
porcelánico y mosaico chino. Cuentan con
cinco salones en San Petersburgo. No
realizan importaciones directas, sino que
operan a través de los importadores de
Moscú. A medio plazo no descartan la
posibilidad de empezar a trabajar
directamente con los fabricantes europeos.
La empresa opera en el mercado desde
1993 siendo uno de los principales
importadores de azulejo italiano en San
Petersburgo. También se especializa en la
distribución de piedra natural, sanitarios y
productos químicos para la construcción.
Actualmente cuentan con dos tiendas en
San Petersburgo. Están representados en
Ekaterimburgo y Novosibirsk por oficinas
que funcionan de forma autónoma. Trabajan
con marcas italianas tales como Impronta,
Appiani, Gardenia Orchidea y Petracer´s
entre otras. Asimismo, trabajan con las
marcas portuguesas Love Tiles, Aleluia
Cerámica y sólo con un fabricante español
– Cerámica Saloni.
A corto plazo no tienen previsto ampliar su
cartera de suministradores.
Best Ceramics colabora estrechamente con
arquitectos y diseñadores y con empresas
constructoras.
El sector de pavimentos y revestimientos cerámicos en San Petersburgo
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N° 9 Septiembre 2012
NNK (NEVSKAYA KERAMICHESKAYA
KOMPANIYA)
Es uno de los más importantes
distribuidores de azulejo ruso en todo el
Distrito Federal del Noroeste. Trabaja con la
mayoría de los fabricantes rusos. También
comercializa varias marcas del porcelánico
chino. Con objeto de diversificar la gama de
productos comercializados, este año han
introducido en su oferta colecciones de
cuatro fabricantes españoles que son
importadas directamente por la empresa.
Cuentan con un salón en San Petersburgo y
tienen una amplia red de subdistribuidores
en la región.
También comercializan algunas marcas
españolas. No están interesados en ampliar
su oferta de azulejo español.
Cuentan con un salón en San Petersburgo,
cuya superficie asciende a 1.000 metros
cuadrados. El salón está orientado a los
compradores de alto poder adquisitivo.
SSK ( SOYUZ STROY KERAMIKA)
Uno de los distribuidores de azulejo español
y polaco que hace unos años era un
importante jugador en el mercado. No
obstante, en los últimos años ha disminuido
considerablemente su volumen de azulejo
importado.
GRESTILE
ISKRASOFT
Se trata de una empresa que suministra
gres porcelánico para proyectos de
construcción en las principales regiones
rusas. Principalmente, son proyectos de alto
coste presupuestario tales como hoteles,
centros de oficinas, concesionarios de
coches de gama alta y vivienda residencial
de la clase premium etc. Colaboran con
marcas italianas de porcelánico. Para unos
proyectos
importaron
bajo
pedido
pavimentos y revestimientos cerámicos de
algunos fabricantes españoles. No obstante,
tales casos son muy esporádicos ya que
hacen hincapié en el producto italiano.
Disponen de un pequeño show-room
ubicado directamente en su oficina de San
Petersburgo. También cuentan con una
oficina en Moscú.
Empresa especializada en la distribución de
azulejo y equipamiento de baño.
Anteriormente se dedicaba a las
importaciones directas pero en la actualidad
opera a través de los importadores de San
Petersburgo y Moscú, lo que está
condicionado por el hecho de que desde
hace unos años está en deuda con varios
fabricantes españoles e italianos que fueron
sus antiguos suministradores de azulejo.
Aunque su actividad distribuidora se
mantiene a flote, están abiertas sus 5
tiendas en San Petersburgo, se considera
de alto riesgo económico entablar
relaciones comerciales con este operador.
CERAMIC CITY
Uno de los distribuidores más veteranos del
mercado de azulejo en San Petersburgo. Se
especializa en la importación y distribución
de azulejo italiano de más de 15 fábricas.
El sector de pavimentos y revestimientos cerámicos en San Petersburgo
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N° 9 Septiembre 2012
DIRECCIONES DE EMPESAS:
Persona de contacto: Anna Peshnaya, Jefa
división azulejo
E-mail: [email protected]
DOM LAVERNA
www.k-ovk.ru
195220 Pr. Nepokarennikh, 17/4, CN
“Bereg”, Oficina 210, San Petersburgo,
Rusia
Tel.:007 812 331 27 21
Fax: 007 812 331 27 00
Persona de contacto: Sergey Yelnikov,
Director División
E-mail: [email protected]
www.domlaverna.ru
KERAMATIKA (OOO “STROYPROJECT)
Prospekt
Dobrolyubova,16-2,
San
Petersburgo
Tel./Fax: 007 812 578 77 81
Persona de contacto: Ekaterina Kozlikhina,
Directora Adjunta
E-mail: [email protected]
www.keramatika.ru
NOVUS
V.O., 5-aya Línea, 34,199004 San
Petersburgo, Rusia
Tel.:007 812 320 68 87; 320 69 50
Fax: 007 812 328 17 93
Persona de contacto: Denis Chernyakov,
Director Comercial
E-mail: [email protected]
www.novus-spb.ru
PORFIR (KAFELHALL y VIA KERAMIKA):
Pr.Engelsa, 107, korp.3, 194354 San
Petersburgo, Rusia
Tel.: 007 812 309 03 60
Fax:007 812 309 03 61
Persona de contacto: Mikhail Kolobov,
Director Comercial
E-mail:[email protected]
www.kafelhall.ru
www.viakeramika.ru
HOLDING “MASTERTEKS” – OVK TRADE
Utkin Proezd 15, 195112 San Petersburgo,
Rusia
Tel.: 007 812 326 95 41
Fax: 007 812 326 95 41
BEST CERAMICS
Ul. Zheleznovodskaya, 3, 199155 San
Petersburgo
Тel.:007 812325 55 66
Fax: 007 812 325 68 54
Persona de contacto: Maxim Solnyshkin,
Director General Adjunto
E-mail: [email protected]
www.ceramics.ru
NNK (NEVSKAYA KERAMICHESKAYA
KOMPANIYA)
Proezd Energuetikov 19, San Petersburgo,
Rusia
Tel./Fax: 007 812 441-31-88
Personas de contacto:
Mikhail Novikov, Director General (E-mail:
[email protected])
Yulia Lugovaya,Directora Comercial ( Email: [email protected])
www.lincer.ru
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GRESTILE
Ul.Glinki,1, Oficina 1, 190000 San
Petersburgo, Rusia
Tel.:007 812 640 41 54
Fax:007 812 640 41 53
Persona de contacto: Andrey Rusanov,
Director Comercial
E-mail: [email protected]
www.grestiyle.ru
CERAMIC CITY
Pirogovskaya naberezhnaya, 21,194044
San Petersburgo, Rusia
Tel/Fax: 007 812 320 20 30
Persona de contacto: Elena Kovalis,
Directora Importaciones
E-mail: [email protected]
www.ceramiccity.ru
SSK ( SOYUZ STROY KERAMIKA)
Udelniy Prospekt, 40, 194241 San
Petersburgo, Rusia
Tel.: 007 812 553 09 57
Personas de contacto: Vadim Prokhotnikov,
Alexander Prokhotnikov
E-mail: [email protected]
www.keramika-c.ru
VIP KERAMIKA
Bolshoy Sampsonievsky prospekt, 29°
San Peteresburgo, Rusia
Tel./Fax: 007 812 703 73 79
Persona
de
contacto:
Evgueny
Klepinin,Director General
E-mail: [email protected]
www.vipkermika.ru
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