Mercados Potenciales en Sudamérica para promocionar a la

Mercados Potenciales en
Sudamérica para
promocionar a la Ciudad
de México a través del
Turismo LGBT
Asociación Mexicana de Agencias de Viajes
del Distrito Federal A.C
INDICE.
INTRODUCCIÓN AL TURISMO LGBT ................................................................... 2
LGBTTTI .............................................................................................................................................. 3
Bandera de la Comunidad LGBTTTI ................................................................................................... 5
International Gay and Lesbian Travel Association .............................................................................. 7
SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO LGBT EN LA CIUDAD DE MÉXICO ......... 13
Logros en la Ciudad de México para la Comunidad LGBT ............................................................... 14
SITUACIÓN DEL MERCADO SUDAMERICANO EMISIVO A LA CIUDAD DE
MÉXICO ................................................................................................................ 19
Comparativo del mercado sudamericano emisivo a la Ciudad de México ....................................... 20
COMPARATIVO DE INGRESOS DEL MERCADO SUDAMERICANO EMISIVO A
LA CIUDAD DE MÉXICO ...................................................................................... 22
SELECCIÓN DE PAÍS SUDAMERICANO PARA LA REALIZACIÓN DE LA
ACTIVIDAD PROMOCIONAL DE LA CIUDAD DE MÉXICO ................................ 22
CONCLUSIONES.................................................................................................. 24
1
Introducción al Turismo LGBT
La evolución del mercado gay surge a partir de finales del siglo XIX (hasta
principios) hasta el comienzo del Siglo XXI en tres fases históricas: l
a fase underground o clandestina, 1941-1970; la fase de la construcción de
la comunidad, 1941-1970; y la fase principal, de 1970 a nuestros días.
Los individuos (personas) que pertenecen al sector (segmento) LGBT
exteriorizan en su devenir ciertas necesidades sociales como el de la aceptación
y el de la pertenencia a un grupo dentro de la sociedad misma. Es ahí en la
unificación de sus demandas cuando se abre como segmento dentro del mercado.
A través de los años la comunidad gay (popularmente conocida con este
nombre) o segmento LGBT (Lésbico, Gay, Bisexual, Transexual) ha cobrado
importancia y visibilidad en los países latinoamericanos y sudamericanos,
incluyendo a la Ciudad de México.
En el 2005, menos del 40% de la población en México apoyaba que la
comunidad homosexual tuviera derecho al matrimonio; pero en los últimos ocho
años se ha revertido esa opinión. En la actualidad, el 52% de la población está de
acuerdo en que las parejas del mismo sexo puedan contraer matrimonio.
2
La adopción de menores entre parejas del mismo sexo es un tema que la
sociedad aún rechaza.

7 de cada 10 mexicanos se opone a que las parejas homosexuales puedan
adoptar.

2 de cada 10 mexicanos aprueba que puedan adoptar

1 de cada 10 mexicanos se abstiene de opinar acerca del tema.
Los habitantes de la Ciudad de México han tomado conciencia sobre la
vulnerabilidad de la comunidad LGBT sin importar la existencia de leyes que
prohíben la discriminación hacia este segmento; sin embargo aún existe una
minoría en la sociedad que es intolerante hacia la sociedad LGBT.
Con la finalidad de crear conciencia en la totalidad de la población mexicana es
necesario comprender los ideales y características de esta sociedad.
LGBTTTI
Cabe señalar que el término correcto para el segmento LGBT es “LGBTTTI”,
el cual se desglosa de la siguiente manera:
3

L= Lésbico (Mujeres que se sienten atraídas de mujeres)

G= Gay (Hombres que se sienten atraídos de hombres)

B= Bisexual (Persona que se siente atraída de ambos sexos)

T= Transexual (Persona nacida con situación neurobiológica donde el
género del cerebro difiere del sexo. Existen mujeres transexuales que
nacen mujer en cuerpo de hombre y hombres transexuales que nacen
hombres en cuerpo de mujer).

T= Travesti (Persona que viste del sexo opuesto al propio por profesión o
como parte de un espectáculo).

T= Transgénero (Persona que viste del sexo opuesto al propio por gusto o
excitación).

I= Intersexual (Persona que al nacer presenta de forma simultánea
características sexuales masculinas y femeninas, hermafroditas)
4
Bandera de la Comunidad LGBTTTI
Un logro para la comunidad LGBTTTI fue la creación de la bandera gay por
Gilbert Baker, que consta de ocho colores (rosa, rojo, naranja, amarillo, verde,
turquesa, azul y violeta). La bandera fue presentada por primera vez en el año de
1978 durante el Festival del Orgullo LGBTTTI en San Francisco, California,
Estados Unidos.
5
Con el paso de los años la bandera ha sufrido modificaciones quitando los
colores rosa y turquesa, el primero por falta de proveedores de tela con este tono
(realmente una modificación accidental), y el segundo debido que al ser pegadas
en los postes de luz de San Francisco (en donde fue presentada por primera vez)
sufría un camuflaje, y por esta razón deciden quitar ambos colores de la bandera
LGBTTTI quedando solo 6 colores representativos en la actualidad.
Los colores colocados en esta bandera, por separado tienen su propio
significado, empezando por los que
fueron excluidos son:
1. Rosa: Sexualidad
2. Turquesa: Magia
3. Rojo: La vida, el poder y la fuerza.
También se le puede relacionar con
el apasionamiento y el valor que ha tenido la comunidad LGBTTTI o bien
con la superación de la depresión
4. Naranja: Salud y energía; también se le atribuyen efectos de tibieza y
confort
5. Amarillo: Luz del sol y la alegría, también se relaciona con la inteligencia,
la innovación, la creatividad y la precaución.
6. Verde: Naturaleza, abundancia, fertilidad; también se le asocia con la
templanza y la sobriedad.
6
7. Azul: Serenidad y estabilidad. Psicológicamente también se le asocia con
la armonía, la cadencia, la fidelidad, la sinceridad, la responsabilidad y la
verdad.
8. Violeta: El espíritu, el vigor natural. También se le asocia con el don
sobrenatural o gracia divina que Dios suele dar a algunas “criaturas” del
universo para ejecutar o practicar algo no material.
International Gay and Lesbian Travel Association
Es una red de viajes que se dedica a comunicar y educar a los viajeros
LGBT y las empresas que les brinda la bienvenida y apoyo.
IGLTA tiene como misión crear valor para los viajeros LGBT y expandir el
turismo LGBT en todo el mundo mediante la demostración de su impacto
significativo social y económico.
Fue fundada en 1983 por un grupo de 25 agentes de viajes y dueños de
hoteles, hoy en día se ha expandido exponencialmente a medida de que los
derechos y la visión de la comunidad LGBT ha tenido crecimiento alrededor del
mundo. Su nombre original era IGTA, la letra “L” fue añadida en 1997. En la
actualidad, la asociación cuenta con presencia en más de 80 ciudades, IGLTA
representa LGBT y hospedaje LGBT-friendly, destinos, proveedores de servicios,
agentes de viajes, tour operadores y eventos.
En la página web de IGLTA el usuario encuentra información especializada
sobre el país al cual quiere viajar y todos los asociados, de segmento gay-friendly
o gay-exclusive (hoteles, apart-hoteles, zonas de ocio e inclusive cruceros
dirigidos únicamente al mercado LGTB).
7
Se estima que el 6% de la población total de México es perteneciente a la
comunidad LGBTTTI:

El 68% le gustaría
casarse
en
un
futuro.

El 65% cuenta con
pasaporte válido.

El 48% prefieren
hospedarse
en
hoteles
gayfriendly.
Capacitar al personal en temas
LGBTTTI afectaría positivamente en…
Prefieren alojarse en hoteles Gay
Friendly
Tiene un pasaporte válido
Les gustaria casarse por lo civil en
algun futuro
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

El 48% opina que el
8
contar con un personal capacitado en LGBTTTI afecta positivamente en la
decisión de elegir una marca, producto o servicio.
Expertos y directivos de la IGLTA apuntan que no hay mayor diferencia entre el
turismo LGBTTTI y el heterosexual, ambos segmentos buscan disfrutar las
opciones de esparcimiento, la playa o la naturaleza, la cultura, el alojamiento, la
gastronomía, entre otras.
Gasto promedio por estancia en un destino
en USD
Población
LGBTTTI
Población
Heterosexu
al
Elaboración propia según datos proporcionados por la IGLTA
El turismo LGBTTTI consume productos «no gay», pero quiere conocer qué
productos y/o servicios se ofrecen específicamente para ellos. Se les consideran
clientes con alto sentido de fidelidad a las empresas que apoyan su causa y le
proveen con espacios inclusivos y tolerantes.
Según IGLTA el segmento LGBTTTI tiene rasgos que lo identifican como
consumidor porque:

Gasta en promedio $1, 166 dólares (Un mil ciento sesenta y seis dólares
00/100 USD) por persona en estancia en un destino (frente a 627 dólares
del heterosexual);
9

En casi el 50% de los casos es profesional o empresario.

Gasta más en turismo y artículos de lujo, y a la vez es más atento al
producto y muy leal a las marcas que utiliza.

Como pareja está en el estrato poblacional de «doble ingreso sin hijos», y
acostumbra a realizar varios viajes al año.
Las tendencias del turismo LGBTTTI muestra que este sector crece a un
ritmo anual del 10.3% frente al 3.8% del turismo general, según el Lic. Erwin
Romero, Vicepresidente de LGBT AMAV DF y Director de Babylon Tours-Navitur
Crecimiento anual del Turismo
LGBTTTI contra el Turismo general
Turismo general
Turismo LGBTTTI
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
Elaboración propia según datos proporcionados por Lic. Erwin Romero, Vicepresidente LGBT AMAV DF y
Director General de Babylon Tours- Navitur
10
El turismo LGBTTTI viaja una media de 29 días al año y mueve unos
87,000 millones de dólares en el mundo cada año, según la International Gays and
Lesbians Travel Association. Se expande también en países como Uruguay, Chile
y Perú donde ya existen agencias de viajes y paquetes exclusivos para gays.
Los hombres gays realizan alrededor de 3.9 viajes de placer al año y las
mujeres lesbianas 3.3; cifra superior al promedio de 1.7 viajes al año de los
heterosexuales. (Según la IGLTA)
Viajes anuales
5
0
Elaboración propia según datos arrojados por la IGLTA
El segmento Gay ha pasado de ser un
desconocido grupo de consumidores, a tener una
enorme relevancia en la cuenta de resultados en
todas las empresas y destinos que lo captan y en
la mayoría de los casos lo fidelizan.
La evolución que ha tenido con el paso de
los años este segmento ha permitido que la
11
imagen agresiva, haya sido sustituida por personas absolutamente integradas en
sus entornos sociales y profesionales sin problema alguno relacionado con su
condición sexual.
Los informes realizados en años anteriores por la OMT (Organización
Mundial
de Turismo) y la IGLTA (International Gay and Lesbian Travel
Association) sobre turismo LGBTTTI demuestran que el ser un destino con
Turismo LGBTTTI contribuye a los avances sociales y la normalización y puede a
su vez ser vital en la cuenta de resultados para el sector turístico y económico.
Población LGBTTTI en las ciudades de
México
800
600
Poblacion LGBTTTI (miles)
400
Gastos (millones USD) 2012
200
0
Cd. México
Guadalajara
Monterrey
Elaboración propia según datos arrojados del estudio de la OMT y La IGLTA
La comunidad LGBT residente en la ciudad de México (383,000 individuos)
gastó durante el 2012 un aproximado de 708 millones de dólares; mientras en
Guadalajara (con 192,000 individuos) el gasto fue de 354 millones, y en Monterrey
(con 49,100) fue de 91 millones de dólares.1
Es importante destacar que Latinoamérica es un
hogar de unas 25 millones de personas pertenecientes al
sector LGBTTTI y en México un 6% por ciento de la
1
Datos arrojados según el Panorama del Barómetro de la OMT 2012
12
población pertenece a este mismo sector (minoría significativa).
La organización líder en estudios de mercado del turismo LGBT a nivel
mundial, Out Now Global, anunció en Londres en el año 2012 que el segmento
turístico que integran los viajeros lésbicos, gay, bisexuales y transgénero
alcanzará un gasto superior a los 200 mil millones de dólares por primera vez en
2014.
Situación actual del Turismo LGBT en la Ciudad de México
La evolución que ha tenido con el paso de los años este segmento ha
permitido la integración total de los mismos en sus entornos sociales y
profesionales sin problema alguno relacionado con su condición sexual.
Los informes realizados en años anteriores por la OMT (Organización
Mundial
de Turismo) y la IGLTA (International Gay and Lesbian Travel
Association) sobre turismo LGBTTTI demuestran que el ser un destino con
Turismo LGBTTTI contribuye a los avances sociales y la normalización y puede a
su vez ser vital en la cuenta de resultados para el sector turístico y económico.
13
Es importante destacar que Latinoamérica es un hogar
de unas 25 millones de personas pertenecientes al sector
LGBTTTI y en México un cinco por ciento de la población
general pertenece a este mismo sector (minoría significativa).
Logros en la Ciudad de México para la Comunidad LGBT
El compromiso de la Ciudad de México con este
segmento va más allá de poner una bandera de arcoíris y
abogar por la tolerancia, si no se ve reflejado en las
acciones diseñadas para promover la igualdad de todos
los miembros de comunidades sexualmente diversas.
El 16 de Noviembre de 2006 se publicó en la
Gaceta Oficial la “Ley de Sociedad de Convivencia para
el Distrito Federal”, que es un acto jurídico bilateral que
se constituye, cuando dos personas físicas de diferente o
del mismo sexo, mayores de edad y con capacidad
jurídica plena, establecen un hogar común, con voluntad de permanencia y de
ayuda mutua.
En el capítulo III de los derechos de los convivientes se establece:

Artículo 13.- En virtud de la Sociedad de Convivencia se generará el deber
recíproco de proporcionarse alimentos, a partir de la suscripción de ésta,
aplicándose al efecto lo relativo a las reglas de alimentos.

Artículo 14.- Entre los convivientes se generarán derechos sucesorios, los
cuales estarán vigentes a partir del registro de la Sociedad de Convivencia,
aplicándose al efecto lo relativo a la sucesión legítima entre concubinos.

Artículo 15.- Cuando uno de las o los convivientes sea declarado en
estado de interdicción, en términos de lo previsto por el Código Civil para el
14
Distrito Federal, la o el otro conviviente será llamado a desempeñar la
tutela, siempre que hayan vivido juntas o juntos por un período inmediato
anterior a dos años a partir de que la Sociedad de Convivencia se haya
constituido, aplicándose al efecto las reglas en materia de tutela legítima
entre cónyuges o sin que mediare este tiempo, cuando no exista quien
pueda desempeñar legalmente dicha tutela.

Artículo 16.- En los supuestos de los artículos 13,14, 15,18, 21 y 23 de
esta ley se aplicarán, en lo relativo, las reglas previstas en el Código Civil
para el Distrito Federal.

Artículo 17.- Se tendrá por no puesta toda disposición pactada en la
Sociedad de Convivencia que perjudique derechos de terceros. El tercero
que sea acreedor alimentario tendrá derecho a recibir la pensión alimenticia
que en derecho le corresponda, subsistiendo la Sociedad de Convivencia
en todo lo que no contravenga ese derecho.
Serán nulos y se tendrán por no puestos los pactos limitativos de la igualdad
de derechos que corresponde a cada conviviente y los contrarios a la Constitución
y a las leyes.
Todo conviviente que actúe de buena fe, deberá ser resarcido de los daños y
perjuicios que se le ocasionen.

Artículo 18.- Las relaciones patrimoniales que surjan entre las o los
convivientes, se regirán en los términos que para el acto señalen las leyes
correspondientes.

Artículo 19.- En caso de que alguno de las o los convivientes de la
Sociedad de Convivencia haya actuado dolosamente al momento de
suscribirla, perderá los derechos generados y deberá cubrir los daños y
perjuicios que ocasione.
15
El 11 de marzo de 2010 en el Antiguo Palacio del Ayuntamiento se celebraron
las primeras cinco uniones entre parejas homosexuales celebradas por el Director
General del Registro Civil de la Ciudad de México, Hegel cortés Miranda, teniendo
como testigos a titulares de gobierno, después de que el 4 de marzo entraron en
vigor las reformas al Código Civil del Distrito Federal que permiten las uniones
entre personas del mismo sexo
La Cámara de Diputados aprobó reformas que permiten a los matrimonios del
mismo sexo seguridad social a sus cónyuges.
Anteriormente estaba establecida que el trabajador daba las prestaciones a su
esposa o concubina, pero estaba escrito en género masculino.
La Ciudad de México, se divide en 16 delegaciones
políticas, y cada una de ellas se distingue con diversos
atractivos turísticos que disfrutan los visitantes LGBTTTI. La
Ciudad es un destino turístico de clase mundial el cual
alberga una importante oferta turística para todos los
gustos. Cuenta
con casi cuatro mil años de historia
documentada y presencial, recreados a través de sus
monumentos
e
importantes
vestigios
arqueológicos,
producto de su gran pasado prehispánico y virreinal.
Asimismo,
sus
opciones
culturales,
sociales,
gastronómicas y de vida nocturna, varían desde grandes centros históricos hasta
alegres bares bohemios, galerías vanguardistas y un sin fin de museos, hoteles de
cinco estrellas y excelentes restaurantes de todo tipo y una vida callejera que
desata la imaginación. El resultado de esta combinación es una divertida y
sofisticada aventura urbana, lo cual resulta de su interés a la comunidad gay,
trayendo con esto el turismo LGBTTTI.
16
En el año 2011 de los 180 millones de personas que visitaron la ciudad de
México, el 03% correspondió a la comunidad LGBTTTI, generando una derrama
económica de 5,756 millones USD.
La Ciudad de México con todo lo anterior descrito se posiciona como uno
de los destinos favoritos para la comunidad LGBTTTI contando con una estructura
suficiente para impulsar la sensibilización y la profesionalización en los
prestadores de servicios en este mercado para atraer turismo del sector a la
Ciudad de México.
En los últimos años los estudios de mercado en el Sector Turismo han
demostrado que el Turismo LGBTTTI es uno de los nichos de mercado más
importantes en la compra de servicios de lujo, y en la derrama económica que por
concepto de turismo las ciudades obtienen.
Bajo esta educación, es necesario promocionar a la Ciudad de México
como un destino de entretenimiento, cultura, deporte, artes escénicas, centros de
compras, gastronómicas, religioso, juvenil y tolerante, entre diversidad que ofrece
la Ciudad de México y/o elaborar paquetes turísticos.
17
Ranking de los mercados turísticos LGBTTI más valiosos en 2012
TOP DE LOS MERCADOS TURISTICOS LGBTTTI MÁS VALIOSOS (2012)
País
Valor mercado
1. Estados Unidos
52,300 mdd
2. Brasil
22,900 mdd
3. Japón
18,500 mdd
4. Alemania
12,100 mdd
5. Francia
10, 200 mdd
6. Reino Unido
9,700 mdd
7. México
9,200 mdd
8. Italia
8,500 mdd
9. España
6,200 mdd
10. Canadá
6,000 mdd
Dentro del Top de los mercados turísticos LGBTTTI de América,
más
valiosos hasta el 2012, el único país sudamericano que posiciona dentro de los
primeros 10 es Brasil.
Por otra parte del año 2010 al 2012 existen 14 países en todo el mundo los
cuales han aceptado el matrimonio gay entre los cuales solo 3 pertenecen al
mercado sudamericano, estos son, Brasil, Argentina y Uruguay.
En la tercera jornada de World Travel Market, con sede en el centro ExCeL
de Londres, Out Now Business Class presentó los más recientes resultados del
estudio a largo plazo LGBT2020 Study durante una conferencia sobre tendencias
en el mercado de viajes LGBT.
De acuerdo con esos datos, los principales 20 mercados del turismo LGBT
representarán en 2014 un gasto conjunto anual de 202 mil millones de dólares.
18
Situación del mercado sudamericano emisivo a la Ciudad de México
La Secretaría de Turismo del Distrito Federal (SECTUR DF) arroja que
el
comportamiento del mercado de turistas registrado en los últimos años (2005 –
2013), la región sudamericana
está ubicada como un mercado objetivo
estratégico para el turismo de la Ciudad de México, pasando de 243 mil turistas en
el 2005 a 647 mil en 2012, con una tasa de crecimiento media anual del 15%.
Llegadas de Turistas del Mercado
Sudamericano a la Ciudad de México
2012
2005
647000
243000
Elaboración propia datos según SECTUR DF
En el mercado Sudamericano Argentina, Brasil y Uruguay lideran en el
turismo LGBT (lesbiano, gay, bisexual, travesti) generarán negocios por unos
US$165.000 millones y el crecimiento promedio será del 9%.2
De acuerdo a la IGLTA, los países latinoamericanos recomendados, fuera
de Europa, para el turismo gay son: México, Costa Rica, Brasil, Cuba y Argentina.
2
Datos proporcionados por la IGLTA (International, Gay and Lesbian Travel Assosiation)
19
El estudio elaborado por Optimum Media Direction (OMD), la red
internacional de medios del holding Omnicom, sobre las tendencias de consumo
del mercado homosexual o gay, hecho por, señala que dicho sector está lleno de
compradores impulsivos con una alta capacidad de consumo, quienes, además de
satisfacer sus necesidades básicas, tienden a gastar más por satisfacción
personal o por placer.
Según el “Panorama del Barómetro de la Organización Mundial de Turismo”
(OMT) las llegadas de turistas internacionales, e ingresos por turistas
internacionales del mercado sudamericano a la Ciudad de México según la OMT
(Organización Mundial de Turismo) son las siguientes:
Comparativo del mercado sudamericano emisivo a la Ciudad de México
Llegadas de turistas internacionales a la
Ciudad de México
Venezuela
Uruguay
Suriname
Perú
Paraguay
Guayana
Ecuador
Colombia
Chile
Brasil
Bolivia
Argentina
2012
2011
2010
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Elaboración propia según Panorama del Barometro 2012 de la OMT
20
Las llegadas internacionales a la Ciudad de México de los mercados
Sudamericanos son provenientes principalmente de Argentina, Brasil, Chile,
Colombia y Perú. Es importante mencionar que la comunidad LGBTTTI representa
en México el 3% del total de viajeros domésticos e internacionales.
Turistas de la
comunidad LGBTTTI
3%
Turistas domesticos
e internacionales
97%
Elaboración propioa según el Barometro 2012 de la OMT
La ciudad de Buenos Aires en Argentina tiene mayor repercusión en el
mercado
turístico
homosexual,
no
quedan
atrás
ciudades
Brasileñas,
Florianópolis, Salvador y Sao Paulo. Igualmente las ciudades de Colombia tienen
una importante repercusión en el mercado LGBTTTI.
En el 2011, el segmento LGBTTTI generó el 10% del gasto turístico global.
Esto representó una derrama económica de un valor de 9 millones USD, mientras
a nivel internacional generó 930,000 millones USD, de acuerdo con el documento
OutNow Global Study LGBT 2020, presentado en 2012.
21
La consultora internacional Out Now indica que el turismo gay está valuado
en 181,000 millones USD anuales a nivel mundial.
Comparativo de ingresos del mercado sudamericano emisivo a la Ciudad de
México
Ingresos por turista Internacional (Millones de $
EEUU)
Uruguay
Perú
2012
Guayana
2011
Colombia
2010
Brasil
Argentina
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Elaboración propioa según el Barometro 2012 de la OMT
Selección de país sudamericano para la realización de la actividad
promocional de la Ciudad de México
A continuación se presentan los principales países en el segmento
LGBTTTI en el mercado sudamericano de los cuales se elegirá uno para la
ejecución del plan promocional de la Ciudad de México, a través del segmento
LGBTTTI.
22
Brasil tiene una población de aproximadamente 18 millones de habitantes
pertenecientes al segmento LGBTTTI, celebra diferentes desfiles de este mismo
segmento durante todo el año y existen 230 organizaciones no gubernamentales
orientadas a ese público.
En Argentina el 70% de los arribos internacionales se quedan en Buenos
Aires, sin embargo trabajan para fidelizar el turismo gay en otras zonas y no es
que el turismo realiza mismo recorrido que un turista heterosexual.
En el 2012 Argentina desarrolló un estudio en la comunidad gay de 9 países sobre
este tema y la primera preferencia es la misma de los heterosexuales, la segunda
preferencia para elegir el lugar es que tenga playa y recién el tercero que tenga
vida nocturna homosexual.
Colombia fue el primer país en realizar en el 2012 la primera feria creada para
el segmento LGBTTTI, tomando en cuenta los siguientes parámetros dentro del
desarrollo de la misma:

Turismo

Moda

Belleza

Cultura

Salud

Deporte
Asimismo, se encuentra en marcha la estrategia de territorialización de la
Política Pública para la Garantía Plena de los Derechos de las personas
23
Lesbianas, Gays, Bisexuales, y Transgeneristas, mediante un proceso institucional
con participación ciudadana.
Se detecta a través de este reporte el gran interés por parte de los
mercados sudamericanos por descubrir e impulsar a la Ciudad de México como
uno de los destinos turísticos más importantes a visitar, siendo la Capital de la
República la principal puerta de entrada al país por parte del turista proveniente de
éstos países.
A pesar de que en llegadas de turistas del mercado Sudamericano a la
Ciudad de México, Colombia se posiciona en el cuarto lugar, y en ingresos por
turista internacional en el tercer lugar del mercado Sudamericano, es importante
mencionar que en el caso del segmento LGBTTTI se precia al este sector y la
población es totalmente tolerante con la comunidad gay local e internacional,
motivo por el cual se convierte en un mercado potencial en el sector LGBTTTI
para convertir a la Ciudad de México en uno de los destinos predilectos.
Conclusiones
De acuerdo con la información recabada por la Asociación Mexicana de
Agencia de Viajes del Distrito Federal sugiere como un lugar de promoción de la
Ciudad de México, participar en la Vitrina de ANATO, lo que permitirá no solo el
24
acercamiento en el mercado Colombiano, si no en el mercado Sudamericano el
cual nos indica este estudio tener potencial dentro del segmento LGBTTTI.
Se estima contar con un stand de la Ciudad de México operado por la
AMAV DF el cual permitirá intensificar y diversificar la promoción de la Ciudad de
México en el mercado Sudamericano.
La XXXIII Vitrina Turística
ANATO
propósito
2014
tiene
permitir
como
que
vendedores y compradores de
los
productos
y/o
servicios
turísticos en Colombia.
En la Vitrina Turística
ANATO se reúnen diferentes
tour operadores para conocer la
oferta de aproximadamente 30 países y de todas las regiones de Colombia, a
través de alrededor de 700 empresas expositoras, en una superficie de exhibición
de 13.000 M2, con cerca de 30.000 visitantes profesionales, para realizar
contactos y conocer la diversidad de la oferta turística para el 2014.
Asimismo en el marco de dicha Vitrina se creará un plan de promoción que
constará de paquetes turísticos especializados para el segmento, con diferentes
opciones de recorridos y actividades enfocados en cubrir las necesidades del
turista gay-friendly y brindarles nuevas experiencias para atraer un mayor número
de turistas del segmento LGBTTTI a la Ciudad de México, este creado a través de
la AMAV DF.
Estas propuestas apuntan a fortalecer los esfuerzos que se realizaron en el
2013, para mostrar a México como un destino seguro, tolerante, con imagen
renovada y cosmopolita, a apoyar a los empresarios del sector turístico de la
Ciudad de México en sus esfuerzos promocionales y al encuentro de negocios con
25
la interacción entre los tour operadores emisivos y agencias de viajes de dos
ciudades Colombianas y los operadores receptivos de nuestra Ciudad, de ahí la
importancia de apostar a este importante subsector.
Se llevará a cabo la profesionalización del sector turístico para desarrollar
estrategias enfocadas a la estructuración de productos turísticos: paquetes de
visitas, con el objetivo de intensificar y diversificar la promoción, atracción y
destino de visita a la Ciudad de México.
26