Mill Milla Internacional de Berango XXV. Aniversario Laura Caballero • Victor Cusí • Oihane Landaarroitajauregui • Anna Piqué • Marina Teixé 1 sumario Introducción ________________________________________________________ 1 Cartas de presentación _____________________________________________ 2 Proyecto ___________________________________________________________ 10 Conócenos _________________________________________________________ 12 Antecedentes ______________________________________________________ 15 Localidad __________________________________________________________ 16 Públicos ____________________________________________________________ 20 Sponsors ____________________________________________________________ 24 Beneficios __________________________________________________________ 32 Atletas _____________________________________________________________ 33 Evento _____________________________________________________________ 35 Calendario _________________________________________________________ 40 Comunicación ______________________________________________________ 46 2 Criterios ____________________________________________________________ 48 Opciones y alternativas _____________________________________________ 49 Presupuesto ________________________________________________________ 50 Continuidad ________________________________________________________ 52 Resultados __________________________________________________________ 54 Conclusiones _______________________________________________________ 55 Bibliografía _________________________________________________________ 57 Anexo ______________________________________________________________ 59 3 lntroducción La Milla Internacional es una carrera que se celebra cada año a principios de octubre desde 1987 en la localidad Vizcaína de Berango. Es un espectáculo atlético considerado, según la Real Federación Española de Atletismo, la tercera del país (733,42 puntos de media según la clasificación 2008-20091). La carrera de medio fondo consta de 1.609 metros de distancia (1 milla) y se realiza por un circuito urbano. Los participantes pertenecen a diferentes categorías de atletismo, además de la modalidad de handbike. Está organizada por el Club Berango A.T. y el Ayuntamiento de Berango con la colaboración de la Diputación Foral de Bizkaia, Gobierno Vasco, Deia y diversas entidades privadas. El Club Berango A.T. y el Ayuntamiento de Berango tienen como fin potenciar el deporte escolar, popular y federado. Además de querer acercarse a distintos públicos con la intención de difundir más conocimientos sobre el atletismo. 1 Ver en anexos la clasificación 2008-2009. Pág. 21 4 cartas de presentación DIPUTADA FORAL DE CULTURA Miren Josune Ariztondo ALCALDESA DE BERANGO María Isabel Landa PRESIDENTE DEL CLUB ATLETISMO DE BERANGO Josu Hernández 5 DIPUTADA FORAL DE CULTURA Miren Josune Ariztondo Quien le iba a decir al modesto, en presupuesto, pero “rico” en ilusión y trabajo, Berango Atletismo Taldea que alcanzaría la vigésima quinta edición de su internacional Milla de Atletismo. Una cita fija en el calendario pedreste que congrega, en esa bonita localidad Vizcaína de Berango, a lo más granado del atletismo masculino y femenino del mundo. Un grupo humano que trabaja tras las siglas de este club y que hacen posible este milagro anual que no entiende de crisis y si lo hace, es migando la falta de dinero con toneladas de trabajo para que no se note a la hora de confeccionar el cartel deportivo. Un campeonato que ya figura en el tercer puesto del ranking a nivel estatal lo que viene a confirmar que estamos ante una de las pruebas más importantes que de este tipo se celebran en el país Vasco. Deportistas de todas las edades recorrerán los 1.609 metros de distancia para hacerse acreedores i acreedoras a la victoria, aunque todos y todas, ya serán vencedores, des del mismo momento en que empieza la carrera. Con su sola presencia, dan lustre a esta carrera. Todo un medallista mundial como Juan Carlos Higuero y la holandesa Adrienne Herzog, resultaron ser los triunfadores en el pasado año. Alguien hoy 6 cogerá el testigo en la presente edición para seguir dando a nivel internacional a esta prueba atlética. Des de la Diputación Foral de Bizkaia nos congratulamos de que esta prueba pueda seguir celebrándose y continuar viendo a lo más granado, a las primeras figuras internacionales, demostrar su fuerza y talento deportivo en las calles de un municipio de nuestro Territorio Histórico. El nivel de participación será muy notable, con más de dos centenares de deportistas compitiendo en buena lid, des de las categorías infantiles a las profesionales de elite, destacando la cada vez más nutrida presencia en la línea de salida, de mujeres lo cual viene a corroborar la salud de nuestro atletismo. Es la hora de que comience a retumbar el sonido de las zapatillas deportivas sobre el asfalto de las calles de Berango y que los aplausos del público suenen para premiar el esfuerzo de participantes y organización. Yo, me sumo a los aplausos y les hago extensivo de toda la Diputación Foral de Bizkaia. Bienvenidos a esta nueva edición de La Milla Internacional de Berango, enhorabuena a todas y todos y felicidades por hacer realidad algo que Berango, y por extensión toda Bizkaia, espera juntar atletas de distintas procedencias alrededor de una carrera. Miren Josune Ariztondo Akarregi Diputada Foral de Cultura 7 ALCALDESA DE BERANGO María Isabel Landa Este año vamos a celebrar la XXV edición de La Milla Internacional de Berango, una prueba muy arraigada en nuestro pueblo que nos ofrece la posibilidad de contar con atletas de gran nivel. El Ayuntamiento de Berango quiere apoyar las iniciativas de este tipo, que permitan a los aficionados y aficionadas ver en directo a los deportistas que admiran, lo que supone un aliciente para seguir preparándose, sobre todo para los jóvenes. Especial mención y agradecimiento merece el trabajo que realizan los jóvenes, que, como sabemos, entrenan duramente con gran ilusión y la Milla Internacional les da la oportunidad de codearse con atletas de elite. Les animo a todos los jóvenes atletas de Berango porque ellos son el futuro de este deporte. También quiero dar la bienvenida a los atletas que participan en la prueba. Seguro que nos ofrecerán un gran espectáculo. Por todo ello os invito a los aficionados y a los vecinos y vecinas de Berango a que acudáis al circuito de Gobelalde el día 6 de octubre, a esta gran fiesta del deporte que será dirigida por el presidente del Berango Atletismo Taldea, Josu Hernández. Os esperamos. María Isabel Landa Gaubeka Alcaldesa de Berango 8 PRESIDENTE DEL CLUB ATLETISMO DE BERANGO Josu Hernández El X de octubre se celebrara la Milla Internacional de Berango, veinticinco ediciones nos avalan como una de las más importantes, y un año más está situada con la tercera mejor de todo el estado según el ranking de la Federación Española de Atletismo. Seguimos con la dificultad que genera la crisis que gracias al tesón y al esfuerzo de muchas personas y entidades públicas y privadas, hacen que nuestra Milla se siga realizando. Muchas de estas competiciones han desaparecido, y nosotros esperamos mantener el nivel de años anteriores y así poder ver a muchos de los atletas que han participado en el pasado campeonato de Europa en Barcelona 2011. Como es habitual en la filosofía de esta prueba, ese día también estarán participando el deporte escolar, popular, federado y una exhibición de deportistas con discapacidad física en la modalidad de Handbik, bicicletas adaptadas. Agradezco el apoyo de nuestro ayuntamiento presidido por Dña. María Isabel Landa Gaubeka, Diputación Foral de Bizkaia, entidades comerciales y a todas las personas que aportan su colaboración en esta Milla y que gracias a ellos/ellas se consigue sea un éxito y una fiesta deportiva. Deseo que ese día, los vecinos y vecinas de nuestro pueblo así como las personas aficionadas a este deporte que nos visiten, sean bien recibidos y puedan disfrutar de este buen ambiente deportivo. Muchas Gracias a todos Josu Hernandez Presidente del Club Atletismo Berango A.T. 9 el proyecto PROBLEMA La Milla Internacional de Berango carece de un reconocimiento a nivel nacional e internacional. OBJETIVO Conseguir que la Milla Internacional de Berango tenga una mayor importancia en el ámbito nacional e internacional. JUSTIFICACIÓN Una vez analizados los patrocinadores y colaboradores que tiene la Milla Internacional de Berango queda claro de que no existe una relación clara entre la milla y su internacionalidad. En esta Milla participan atletas de elite internacionales, pero ahora bien, no existe un reconocimiento internacional. Así pues, el objetivo de este proyecto es potenciar más la Milla, captando nuevos patrocinadores conocidos a nivel nacional e internacional. Con esto se pretende aumentar la participación de más atletas de élite consiguiendo la mejor participación del medio fondo. Y así, poder estar en el primer puesto de la Real Federación Española de Atletismo. 10 Debido al duro golpe que está sufriendo el atletismo español, La Milla quiere intentar luchar por los valores del deporte y concienciar a todo deportista de que el triunfo se puede alcanzar sin dopaje. Este proyecto está enfocado para el mes de octubre de 2012, aprovechando así su vigésimo quinto aniversario para alcanzar una mayor difusión en los medios para los futuros patrocinadores. Para ello, se dispone de un año y medio para alcanzar el objetivo marcado. 11 conócenos CLUB DE ATLETISMO BERANGO A.T. AYUNTAMIENTO DE BERANGO 12 CLUB DE ATLETISMO BERANGO A.T. El Club2 nació 1990 siendo una evolución de La Escuela Atlética Municipal de Berango. Ambas fueron creadas por el corredor Josu Hernández. En la actualidad el Club consta de 48 atletas de varias categorías y dos entrenadores. Sus únicas fuentes de financiación son los miembros del Club y el Ayuntamiento de Berango. La actividad principal es la organización de pruebas atléticas y de la práctica del atletismo a todos los niveles, así como de su enseñanza. La actividad está destinada a escolares de 8 a 13 años y a los federados de 14 años en adelante. Los objetivos que persigue son educar a la juventud a través de atletismo y potenciar este deporte. Además de dar a conocer el deporte al pueblo Berango mediante la organización de La Milla y el Cross de la Semana Cultural, con la participación de los atletas en los campeonatos 13 2 Ver en anexos la descripción detallada del Club. Pág. 21 AYUNTAMIENTO DE BERANGO Actualmente el Ayuntamiento está a manos de Maria Isabel Landa Gaubeka, alcaldesa, miembro del partido EAJ-PNV. Sus objetivos son ofrecer servicios sociales y culturales a los ciudadanos, garantizar la seguridad y velar por el crecimiento económico y sociodemográfico del municipio. Además de trabajar por el territorio manteniendo en todo momento su historia, idioma y sus tradiciones adaptándolas al desarrollo de la población. Los servicios que ofrece el Ayuntamiento a sus ciudadanos son los siguientes: bienestar social, OMIC (Oficina Municipal de Información al Consumidor), medio ambiente, Euskera, animales, SEDIM (Sociedad Española del Diagnóstico por Imagen de la Mama), actuación y eventos, audiciones musicales, biblioteca, colonias urbanas, cursos, charlas y conferencias, excursiones y estancias, Gazteleku, ludoteka, proyección de películas, Kz cunea, sala de exposiciones, salón de actos, talleres, hogar de jubilados, deportes, Escuela de Música, Semana Europea de la movilidad sostenible, Aste berdea, foros de participación ciudadana, campañas de concienciación medioambiental...entre otros. 14 antecedentes En 1984 nace la Escuela Atlética Municipal de Berango con el objetivo de promocionar este deporte entre los escolares y así tener una base como club. Dos años más tarde, en el 1988, se organizó la primera Milla con el interés de que los atletas de la escuela pudieran participar en su municipio junto otros atletas. Durante sus 2 primeros años la milla no cumplió las expectativas esperadas, ya que la falta de subvenciones y recursos la limitaron. Tras la creación del Club Berango Atletismo Taldea (1990) La Milla, ese mismo año, consiguió un nivel importante de participación y notoriedad en los medios de comunicación. Dos años más tarde, tras las olimpiadas de Barcelona, el Club de Atletismo consiguió cumplir con su objetivo principal y alcanzo un enfoque diferente; un enfoque de ámbito internacional. Tras 23 años, La Milla Internacion de Berango ha seguido creciendo hasta llegar a alcanzar el tercer puesto de la clasificación. 15 localidad Berango tiene una extensión de 8,9 Km2 y está situado en la Comarca de Gran Bilbao (Bizkaia). Berango limita con Sopelana por el Norte, por Urduliz por el Noreste, con Erandio por Sureste y con Getxo por el Oeste. El río Gobela recorre parte del municipio y va a desembocar a la Bahía del Abra. BERANGO La carrera La Milla Internacional de Berango tiene lugar en el pueblo de Berango. El recorrido de la prueba son 1.609metros (una milla) y transcurre por la calle Gobelalde. 16 La Milla Internacional de Berango está habilitada con las siguientes infraestructuras: Alojamiento Hotel Goizalde, localizado en Sopelana (próximo a Berango). Hotel Goizalde Aparcamientos Berango dispone de una amplia zona de parquin para los espectadores que deseen acudir a la competición. Restaurantes El pueblo cuenta con diversos restaurantes de comida típica Vasca. El Restaurante Asador Iturgitxi y el Restaurante Olagorta. Sin embargo, los atletas realizan sus comidas en el mismo hotel del alojamiento. Hospital Los Hospitales más cercanos son el Hospital Cruces (Barakaldo), a unos 12 Km; y el Hospital Basurto (Bilbao), a unos 17 Km. 17 Trasporte público Berango ofrece autobuses, en concreto la línea A3422 (Las Arenas - Berango), la línea 1 del Metro de Bilbao y servicio de taxis. Los atletas de La Milla son trasladados desde el Hotel al circuito en furgonetas privadas. Seguridad La policía local es la responsable de la seguridad vial. Equipo Médicos Se precisa de una ambulancia de la Cruz Roja, de un médico y de un fisioterapeuta para la cobertura de la competición. Vestuario Se localizan en el Colegio Santo Domingo de Guzman. Santo Domingo de Guzman Voluntarios La Milla cuenta en cada edición con la colaboración de unos 40 voluntarios. 18 Secretaria Engloba medios humanos y físicos y acreditaciones. Concretamente son dos personas para la retirada de dorsales, y dos con un ordenador y una impresora para los resultados. Jueces La competición dispone de seis jueces y de un juez árbitro. Equipo técnico de cronometraje La prueba exige un dispositivo para el control del tiempo de la carrera. Megafonía Formada por dos locutores especialistas en castellano y euskera. Prensa Actualmente los medios de comunicación presentes en la competición son: El Correo y Deia. Publicidad y patrocinadores Dotada de diversas vallas publicitarias, además de un arco hinchable en la zona salida y meta. Los patrocinadores principales son: Ayuntamiento de Berango y Diputación Foral de Bizkaia. 19 públicos DESCRIPCIÓN DE LOS PÚBLICOS PÚBLICO INTERNO Propietarios Club de Berango A.T., Presidente Josu Hernández. Trabajadores Policía local Cruz Roja (ambulancia). 1 médico. 1 fisioterapeuta. 6 jueces. 1 juez árbitro. Equipo técnico de cronometraje. Reporteros. Atletas de élite. Voluntarios 40 voluntarios. PÚBLICO DE MERCADO Usuarios actuales 3.400 personas que están presentes en el acto. Usuarios potenciales 6748 habitantes locales. 20 Competencia Milla Internacional Ciudad de Cornellà, Milla Urbana de Aranda de Duero, Milla Urbana Real Valle de Cayón, Milla Internacional Villa de Gijón, Milla Internacional Villa de Vallecas, Milla Sagrada Familia, Milla Urbana de Ávila, Milla Urbana Caja de Burgos, entre otras. Colaboradores Ayuntamiento de Berango Diputación Foral de Bizkaia Gobierno Vasco Patrocinadores actuales Servitec Lacocris. SL, The image, Restaurante asador Iturgitxi, Teleféricos y Nieve S.L, Hormigones Ascos S.A, Berangoko Kirolarekin Bat, Chapa y Pintua Berango S.L, Berango 21, Ferrovial CESPA, Estudios e Ingeniería técnica Getxo S.L, Librería Mayor 29 De Benito, Beste Alde, Getxo Kirolak, Saincal S.A, Allianz, Goizalde Sendalan S.L, Alhóndiga Bilbao, Kantxa Kirol Moda, Chile – Skreen S.L Serigrafía, Eroski Contigo, Caja Laboral/ Euskadiko kutxa, Metro Bilbao, Federación Vasco de Atletismo/ Euskadiko Atletismo Federakuntza, Federación Atlética Vizcaína/ Bizkaiko Atletismo Federakundea, Viator, Deia, Coca – Cola, Real Federación Española de Atletismo. Patrocinadores potenciales Marca, Runner’s World, Asics Corporation, Oracing y Powerade MEDIOS DE COMUNICACIÓN Convencionales Prensa Revistas Rádio No Convencionales Facebook 21 Twitter Blog – milladeberango.blogspot.com PÚBLICO DE ENTORNO Administración pública Gobierno Vasco. Diputación foral de Bizkaia. Ayuntamiento de Berango. Instituciones sociales y culturales Federación Española de Atletismo. Federación Vasca de Atletismo. Federación atlética vizcaína. Vecinos y entorno físico Comarca de Uribe Kosta. 22 MAPA DE PÚBLICOS 23 sponsors ACTUALES NUEVOS 24 ACTUALES COLABORADORES Ayuntamiento de Berango Diputación Foral de Bizkaia Gobierno Vasco PATROCINADORES LOCALES Servitec Lacocris. SL The image Restaurante asador Iturgitxi Teleféricos y Nieve S.L Hormigones Ascos S.A Berangoko Kirolarekin Bat Chapa y Pintua Berango S.L Berango 21 PATROCINADORES COMARCALES Ferrovial CESPA Estudios e Ingeniería técnica Getxo S.L Librería Mayor 29 De Benito Beste Alde Getxo Kirolak 25 Saincal S.A Allianz Goizalde Sendalan S.L Alhóndiga Bilbao Kantxa Kirol Moda Chile – Skreen S.L Serigrafía PATROCINADORES PROVINCIALES Eroski Contigo Caja Laboral/ Euskadiko kutxa Metro Bilbao Federación Vasco de Atletismo/ Euskadiko Atletismo Federakuntza Federación Atlética Vizcaína/ Bizkaiko Atletismo Federakundea Viator Deia PATROCINADORES ESTATALES Coca – Cola Real Federación Española de Atletismo 26 NUEVOS Marca es un diario de información deportiva, con una tirada media de 413.252 ejemplares diarios y un promedio de difusión de 287.641 ejemplares (OJD).Es el periódico de pago más leído en España con 2.749.000 seguidores diarios, según el EGM. Proponemos el patrocinio de la Milla Internacional de Berango ya que Marca es un periódico de información específicamente deportiva y además es ‘1 líder en el sector. Su liderazgo en difusión, nos proporcionaría una amplia repercusión nacional. Marca se vincularía con una prueba de carácter internacional y con la participación de atletas de alto nivel. Propuestas alternativas al apoyo económico: publicación de noticias en el periódico, reportajes, etc. 1 27 Runner’s World pertenece al grupo editorial Motorpress- Ibérica. La revista, especializada en carrera de fondo, es la más vendida del mundo, y se edita en español. Incluye planes de entrenamiento, consejos de nutrición y salud, calendario de carreras, pruebas de material, entrevistas y un consultorio personalizado de Martín Fiz (ex atleta de élite), que además es el director de la publicación. Runner's World es la publicación perfecta para mantenerte informado como corredor. También dispone de versión digital (www.runners.es). El patrocinio de Runner’s World permitiría dar a conocer la competición a uno de los públicos más importantes para la Milla Internacional de Berango. La revista se beneficiaría vinculándose a una competición de su ámbito (atletismo). Propuestas alternativas al apoyo económico: publicar información sobre la Milla, publicar un reportaje previo y otro posterior con fotografías, clasificaciones, entrevistas, etc. 28 ASICS Corporation es una empresa de material y ropa deportiva japonesa fundada en 1949 en Kobe (Japón) de la mano de Kihachiro Onitsuka bajo el nombre Onitsuka Tiger. La empresa tiene unas ventas aproximadas de 1,6 miles de millones de euros y emplea a 5.200 personas, distribuidas entre las 14 sedes en Japón y las 9 filiales internacionales. La empresa es en 2010 la quinta marca de calzado deportivo del mundo. ASICS cuenta con una buena reputación entre los corredores populares. Ofrecemos a ASICS el patrocinio de la Milla ya que es una marca muy popular, con una buena imagen y su lema es el siguiente “Anima Sana In Corpore Sano” (origen del nombre de la marca) que muestra claramente una vinculación con la filosofía de la Milla. El hecho de que ASICS sea una marca deportiva bien valorada por los corredores amateur haría que la competición tuviese una mejor imagen. ASICS daría apoyo a una carrera de atletismo internacional y con amplia repercusión para su público (atletas amateurs). Propuestas alternativas al apoyo económico: distribución de material deportivo como obsequio para los participantes, vestimenta organización, etc. 29 ORACING wheelchairs TM. Es la primera empresa especializada en material para la práctica de actividad física en silla de ruedas en España, convirtiéndose en poco tiempo en un referente mundial del sector. Han apostado, des de sus inicios, en una línea empresarial clara: trabajar con los mejores productos del mercado; calidad, precio y garantía tratando siempre al cliente de un modo individualizado. Además de fabricar, reparar o personalizar sillas al gusto y según las necesidades del usuario. Su línea de productos destaca por la calidad de sus materiales, su diseño individualizado, la meticulosidad de sus acabados y la exclusividad de cada uno de los componentes utilizados en sus produtos. Por otro lado, Oracing se ha distinguido por patrocinar y contar en su equipo con algunos de los mejores deportistas de élite en diversas disciplinas. A la vez ha colaborado en distintos eventos deportivos y clubes. El patrocinio de Oracing permitiría dar una proyección a nivel internacional de la competición por el hecho de ser la empresa referente en esta práctica a nivel mundial. Además, la empresa se vincularía a un proyecto que cada vez toma más relevancia en el estado español y que sería la primera empresa de material para la práctica de deporte en silla de ruedas que patrocina éste evento. Esto le permitiría incrementar el valor de la empresa i de sus acciones además de aumentar su notoriedad y confirmar su éxito. 30 Powerade es una bebida isotónica fabricada por "The Coca-Cola Company”. Actualmente es la segunda en el ranking mundial de bebidas isotónicas. Fue introducida al mercado en 1988. Su principal competidor es "Gatorade" de la compañía "Pepsi" que es la líder en el mercado con el 84'2%. Powerade tiene el 13,4%. En cuanto a patrocinios, Powerade colabora en todo tipo de patrocinios deportivos. Entre estos, patrocina la liga de fútbol de Australia, el equipo olímpico de los Estados Unidos, las selecciones de rugby de Australia y de Nueva Zelanda o el NASCAR (Asociación Nacional de Carreras de Automóviles de Serie). También patrocina varias carreras populares, como puede ser la Media Maratón de Barcelona, el "Milenio Titan Desert" de Granada, la carrera "Ponle Freno" organizada por Antena3, la carrera popular "Ciudad de Getafe" o colabora en la carrera popular "Arcco" de San Sebastián. Proponemos el patrocinio de la Milla Internacional de Berango, ya que Powerade es una bebida específica para deportistas. Además su filosofía se centra en enlazar los valores del atletismo como son la solidaridad, el compañerismo y la deportividad. Al ser una marca conocida internacionalmente, y que patrocina muchos eventos nacionales, su patrocinio permitido una amplia repercusión en los medios. Además, Powerade se asocia con importantes carreras populares de todo el territorio español, por lo que los atletas confieren legitimidad a los eventos patrocinados por Powerade. Propuestas alternativas al Apoyo económico: distribución de bebidas, posibilidad de hacer un photocall para entrevistar a atletas, etc. entrevistar a los atletas, etc. 31 beneficios La Milla Internacional de Berango es una de las carreras más reconocidas de su ámbito dentro del estado español. Cada año cientos de espectadores se reúnen para participar y apoyar a todos los corredores. Por ello, ser patrocinador de este evento tiene un retorno en beneficios garantizado. Patrocinar la Milla de Berango, por tanto, lo siguiente: Mejora de la imagen de la marca. Incremento de la notoriedad. Diferenciarse de la competencia. Incremento del valor de la empresa y de sus acciones. Fidelizar a sus públicos. Comunicar un mensaje de empresa sensible. Demostrar su dinamismo y afirmar su creatividad. Asociar el nombre de la empresa con valores sociales y culturales. Asociarse con una audiencia específica. Repercusión mediática. Mostrar su riqueza y confirmar su éxito. Darle vida al producto. Permite hacer salir al producto de la ilusión publicitaria y sumergirlo en realidad. Relación con el cliente. Relación con el personal. 32 atletas La Milla de Berango cada año contrata a los atletas más destacados de la última temporada. Estos atletas son escogidos teniendo en cuenta tanto el presupuesto como el nivel, para asegurar la emoción de la carrera. Este año participaran 15 federadas femeninas de élite con un presupuesto de 8430€, entre ellas cabe destacar 3 mundialistas, 5 campeonas de España, 1 Campeona de Holanda y 2 Campeonas de Euskadi. Respecto, a los federados de élite masculinos este año correrán 11 atletas con un presupuesto de 18.830€, entre ellos cabe destacar 6 mundialistas, 1 subcampeón mundial, 1 bronce mundialista, 3 campeones de Europa, 6 campeones de España y 4 campeones de euskadi. FEDERADOS FEMENINO ÉLITE NOMBRE Adrienne Herzog Marta Tigabea Mecomen Khadija Rahmouni El Alami Nº LICENCIA CLUB Holanda S 661 Pielagos Inelecma GU 1060 Simply-Scorpio Isabel Macias Chow AR 583 Bidezabal Irene Alfonso García O 6016 C.A. Santutxu Zulema Fuentes Pila Ortiz Jacqueline Martín Álvarez S 7310 C Piélagos CT 1233 F.C. Barcelona Iris Fuentes Pila Ortiz S 7311 Valencia T&M Margarita Fuentes Pila Ortiz S 8323 Valencia T&M Beatriz Antolín Pérez Pilar Alonso Castro SO 3104 F.C. Barcelona S 9341 Carrefour Bezana 33 Leire Medina Ofretorio BI 5968 C.A. Santutxu Susana Elise Hasler BI 7593 Pto. Alicante OHL Belit Solar Temprano BI 7184 Ría Ferrol-C. Arenal Iraia Garcia Etxebarria BI 6476 C.A. Santutxu FEDERADOS FEMENINO ÉLITE NOMBRE Jesús España Cobo Arturo Casado Alda Firkre Worknueh Nº LICENCIA CLUB M 627 A. Valdemoro M 2553 Adidas S 923 Piélagos Inelecma Jordan Santos Concejero VI 3178 Pto. Alicante Ivan Fernández Anaya VI 3225 Strands.com Alvaro Rodriguez Melero Iñigo de la Granja Valdeon Manuel Olmedo Villar Sergio Sánchez Martínez Felipe Carnicer Cosculluela José Luis Blanco Quevedo VA 8171 Nike Running BI 7291 Barakaldo A.T. SO 3103 F.C. Barcelona L 3785 F.C. Barcelona AR 216 At. Intec-Zoiti CT 2387 La Sansi 34 evento ACTIVIDADES PREVIAS AL ACTO Exposición de fotografía de la Milla Internacional de Berango. La exposición estará expuesta en el Aula de Cultura de Berangoeta del 1 al 6 de octubre de 2012. Avenida Simon Otxandategi, 64 CP. 48640 Berango E-mail: [email protected] Conferencias 1. La importancia del atletismo en el Estado español y su proyección hacia el futuro. El objetivo general del acto es fomentar el atletismo como un deporte base y conseguir que los más jóvenes se impliquen. El acto será presidido por el Presidente de la Real Federación Española, Sr. José María Odriozola; el Presidente de la Federación Vasca de Atletismo, Sr. Miguel Ángel Munitxa Narbaiza, el Presidente de la Federación Atlética Vizcaína, Sr. Juan Ignacio Hernandez Luengo y la Alcaldesa de Berango, Maria Isabel Landa Gaubekoa. Martes 2 de octubre de 2012 a las 17:30h. Aula de Cultura Berangoeta. 35 2. El dopaje en el atletismo. En esta conferencia se tratará principalmente el duro golpe que está sufriendo el atletismo español. Tiene como objetivo concienciar a todo atleta que el triunfo es alcanzable con el esfuerzo de uno mismo, sin necesidad de sustancias penalizadas. El acto será presidido por el Responsable del Departamento anti-dopaje de la Federación Española de Atletismo, Sra. Rosa Maria Vidal Maneiro; el Director de los servicios médicos de la Real Federación Española de Atletismo, Sr. Juan Manuel Alonso y el Periodista especializado en el sector del atletismo Juan Manuel Botella. Jueves 4 de octubre de 2012 a las 17:30h. Aula de Cultura Berangoeta. 36 EL ACTO DÍA 6 de Octubre de 2012 HORA 16.20h LUGAR Berango c/ Gobelalde PROGRAMA 16.20h Comienza el acto. El presidente del Club de atletismo de Berango da la bienvenida y a continuación toma palabra la Diputada Foral de Cultura, La Alcaldesa de Berango y el invitado, Fermín Cacho. El Presidente del Club concluye los saludos. 16.40h Inicio de la Milla Internacional de Berango, vigésimo quinto aniversario. Salida de los Infantiles Y Cadetes Femeninos. 16.50h Salida de los Infantiles y Cadetes Masculinos. 17.05h Salida de los Juveniles y Juniors Femeninos. 17.20h Salida de los Juveniles Masculinos. 17.35h Salida de los Juniors Masculinos. 17.50h Veteranas, Popular y Federadas. 18.05h Veteranos. 18.20h Populares y Federados. 18.40h Bicicletas adaptadas (Handbike). 37 19.00h Presentación de los Atletas de Élite. 19.15h Federadas Femeninas de Elite. 19.30h Federados Masculino de Elite. 20.15h Entrega de premios. Cada carrera comenzará con el pistoletazo del Sr. Fermín Cacho, ex atleta de elite español. 38 LA CENA DÍA 6 de Octubre de 2012 HORA 22.00h LUGAR Restaurante Asador Iturgitxi c/ Itxe Bidea, nº12 48640 Berango PROGRAMA 21.30h Llegada de los invitados al restaurante (participantes de la carrera). 21.45h Llegada de los colaboradores de la Milla al restaurante. Serán recibidos por el anfitrión del acto, el presidente del club de Berango. 21:55h Llegada de las autoridades al restaurante. Estos serán recibidos por el anfitrión de del acto, el presidente del Club de atletismo de Berango. Todos ellos habrán recibido una invitación previa que les permitirá entrar al restaurante y cenar gratuitamente. 22.00h Inicio de la cena de gala. 22.30h Pase del video corporativo y de imágenes de la Milla. 23.45h Inicio de los parlamentos de los profesionales del atletismo. 00.00h Fin de los parlamentos y sorteo para todos los participantes de la cena. Marca, como patrocinador de la Milla Internacional, proporcionará un pack que incorporará una camiseta, unas muñequeras y un libro de atletismo. 39 calendario 40 41 42 43 44 45 comunicación La información de las actividades se transmitirá a través de los siguientes medios: Carteles Se distribuiran por toda la comarca y por los diferentes clubes de atletismo a nivel autonómico. Publicity Se enviarán comunicados de prensa a diarios deportivos a nivel nacional, a los principales diarios generalistas del País Vasco y también a nivel nacional. Redes Sociales Se hará difusión de la Milla mediante Facebook, Twitter y el blog oficial de la Milla de Berango. También se hará mención en la página web del Club de Atletismo de Berango y del Ayuntamiento de Berango, además de la Federación Española y la Federación Vasca de Atletismo. Panfleto En el panfleto aparecerá el programa de actividades que se desarrollarán en torno a la Milla. Además, aparecerán los patrocinadores y colaboradores de la carrera. Éste panfleto será distribuido en los ayuntamientos comarcales, las tiendas locales patrocinadoras y en todas las casas de Berango. 46 POSIBLES LUGARES Y OBJETOS DE PATROCINIO Dorsal. Vallas que delimitan el recorrido de la carrera. Arco hinchable de salida. Camiseta de regalo al final de la carrera. Comida (Eroski). Bebida (Powerade y Cocacola). Podium. Mesas de las conferencias. Mesa de autoridades durante la cena. Cena. Rueda de prensa. Cinta de la meta y arco hinchable de llegada. Mesas donde se sirven las bebidas. Escenario. 47 criterios para seleccionar actividades La organización de La Milla Internacional de Berango ha querido programar actividades de ocio con el objetivo de trasmitir unos valores deportivos y crear una vinculación histórica y cultural con La Milla. En los días previos a la prueba se realizará una exposición de fotografía para rememorar la historia de La Milla, ya que cumplirá su veinticinco aniversario. De este modo se conseguirá revivir momentos de anteriores ediciones. También se realizaran dos conferencias con el objetivo de concienciar sobre el dopaje en el deporte y otra, para potenciar la práctica del atletismo. Con todo, se quiere ofrecer actividades a los públicos y involucrarlos mucho más en La Milla. La actividad central del acto será la cena de gala para los corredores y familiares. En ella se pretende buscar un ambiente relajado y de cordialidad, así como establecer relaciones entre organizadores, atletas, familiares, amigos y aficionados. 48 opciones y alternativas La Milla Internacional de Berango ha barajado distintas posibilidades en cuanto a la selección de patrocinios y colaboradores. En primer lugar se ha centrado en buscar empresas con una filosofía y unos valores comunes con La Milla. De esta manera se han ido descartando diferentes opciones. Finalmente han sido cinco las empresas con las que se ha llegado a un acuerdo para el patrocinio de la competición. No obstante, el proyecto tuvo presente a otros patrocinadores, pero quedaron descartadas por distintos motivos. Por ejemplo, se tuvieron en cuenta patrocinadores como Duracel, Repsol o levi’s. En un inicio Duracel estuvo presente en nuestras opciones como patrocinador, ya que ofrece una imagen de resistencia y durabilidad. Aunque, finalmente fue descartada porque analizando bien su concepto se observó que no tenía una vinculación precisa con La Milla. Por lo que Repsol se refiere, se consideró su relación de la energía con la competición, cosa que era un punto de vinculación interesante. Sin embargo, fue suprimida por el equipo, ya que se consideró que el combustible no tiene relación con las carreras de atletismo. Repsol realiza patrocinios en ámbitos deportivos donde hay tecnología y motor (automovilismo y motociclismo). Por último se tuvo en cuenta la marca de ropa Levi’s, ya que es una marca tradicional y con mucha historia así como el atletismo. Esta vinculación fue la que hizo barajar la posibilidad de patrocinio de La Milla. Si bien, fue rechazada por tener productos que no están directamente relacionados con el deporte. Por este motivo, se decantó por escoger a la marca Asics por su alta vinculación con el deporte. También se negoció con marcas como Adidas, Nike, Isostar, Seat, Kellog’s, aunque no se pudo llegar a ningún tipo de acuerdo y por lo tanto no hubo patrocinio. 49 presupuesto PRESUPUESTO Evento Milla Internacional de Berango Lugar c/ Gobelalde, Berango Concepto Total Atletas élite masculinos Seniors hombres 17.820,00 € Subtotal diseño 17.820,00 € Atletas élite femeninas Seniors mujeres Subtotal Impresión 8.430,00 € 8.430,00 € Comidas Atletas Élite Comida del viernes 150,00 € Cena del viernes 130,00 € Comida del sábado 150,00 € Cena del sábado 1.700,00 € Comida del domingo Subtotal Comunicación 150,00 € 2.280,00 € Alojamiento Atletas Élite Hotel Goizalde Subtotal Comunicación 1.250,00 € 1.250,00 € Gastos carrera Megafonía 500,00 € Trofeos 720,00 € Jueces y calendario FAV 265,00 € Calendario RFEA 600,00 € Manual Informativo 910,00 € Federación Vasca 160,00 € Médico Doping 0,00 € Control antidoping 0,00 € Envios controles doping 0,00 € Juez árbitro 110,00 € 50 Delegado RFA 120,00 € Premios federados 480,00 € Exposicion de fotografia 250,00 € Conferencias 0,00 € Cartel anunciador 470,00 € Dorsales 300,00 € Subtotal Seguridad 4.885,00 € Gastos varios 1.700,00 € Subtotal Seguridad 1.700,00 € Gastos Varios Total 36.365,00 € INGRESOS Milla Internacional de Berango Evento Lugar c/Gobelalde, Berango Concepto Colaboradores Total Ayuntamiento Berango Gobierno Vasco Diputación Foral Subtotal 20.000,00 € 0,00 € 3.000,00 € 23.000,00 € Publicidad - Colaboración Marca 2.500,00 € Runner's World 1.700,00 € Asics Corporation 2.400,00 € Oracing 2.500,00 € Powerade 3.150,00 € Patrocinadores actuales 4.000,00 € Subtotal 16.250,00 € Superavit Superavit 2011 400,00 € Subtotal 400,00 € TOTAL 39.650,00 € 51 Continuidad Desde 1987 se lleva a cabo la Milla Internacional de Berango. Durante los primeros años, la carrera no tenía mucha relevancia en el panorama del atletismo español, pero con trabajo y constancia se consiguió que la Milla fuera la tercera carrera popular más importante de su categoría en el ámbito español. Otra cosa que ha hecho posible la elaboración de la carrera durante todos estos años, ha sido la buena aceptación del evento por parte de la gente del pueblo y del municipio y de la afluencia de los atletas españoles. Todo ello ha hecho posible una gran trayectoria dentro de la historia de la carrera. La Milla se ha organizado cada año sin interrupciones, pronto será el vigesimo-quinto aniversario y cada vez es más conocida y popular. Por lo que se puede afirmar que en el futuro se continuará elaborando de manera satisfactoria. En cuanto a las propuestas de nuevas actividades junto con los nuevos patrocinios, se busca conseguir más eco nacional e internacional para que la participación de atletas pueda ir aumentando cada vez más y de esta manera cumplir el objetivo de mantener la continuidad de la Milla de Berango. Por último y si nos fijamos en el concepto de continuidad, hay que añadir que la Milla Internacional de Berango constituye un gran ejemplo para muchas carreras y eventos deportivos que se hacen a nivel de 52 todo el territorio español. De modo que se espera que se pueda llevar a cabo durante muchos más años. 53 resultados RESULTADOS PREVISTOS RESULTADOS OBTENIDOS Encabezar ranking millas de la RFEA. Se sube de la 3a a la 2a posición. Aumentar ingresos por patrocinio, así como las colaboraciones. Los ingresos por patrocinio han aumentado y permite una mejor organización. Incrementar el nivel de los atletas Participantes. El nivel global fue mayor por lo que el espectáculo también fue mejor. Mejorar imagen de la Milla. Gracias a una mejor campaña de comunicación, la Milla tubo una mejor percepción entre el público. Aumentar el número de aficionados que sigan la competición. El seguimiento fue mayor, esto es positivo para los actuales patrocinadores, para los futuros patrocinadores y para la propia prueba. Garantizar un beneficio económico para la organización. Se realizó una gestión financiera óptima, por lo que el futuro de la Milla queda garantizado. Incrementar y mejorar la repercusión mediática de la prueba. La prueba estuvo seguida por más medios de comunicación y con más presencia en éstos. Esto ayudará de cara a las próximas ediciones para captar nuevos patrocinadores. 54 conclusiones La Milla Internacional es una carrera que se celebra cada año en el pueblo de Berango. Está organizada por el Club Atlético de Berango con el Apoyo del Ayuntamiento . Se puede decir que esta carrera es un ejemplo de solidaridad, altruismo y compañerismo, que son valores que comparte con el atletismo. En primer lugar y haciendo incapié el tema de los patrocinios, se puede decir que se han escogido unas entidades totalmente relacionadas con el mundo del deporte y, en el caso de RUNNER'S WORLD directamente vinculado con el atletismo. De manera que son unas propuestas coherentes, relacionadas entre ellas en cuanto a valores y que ayudan de manera directa al cumplimiento de los objetivos marcados en este trabajo. En segundo lugar, hay que hablar de los objetivos marcados en el trabajo. El objetivo principal es potenciar el evento de la Milla para que obtenga más notoriedad e importancia. Con ello se decidió buscar nuevos patrocinadores que fueran conocidos nacionalmente por lo que atletas de todo el Estado y otros paises pudieran participar en la carrera. Y así, llegar a estar al primer pusto de la Real Federación Española de Atletismo. Creemos que estos objetivos son asequibles y que, a partir de las nuevas actividades propuestas y los nuevos patrocinios, se pueden empezar a alcanzar a partir de la vigésimo quinta edición de la Milla. Además han sido planeados de manera que el objetivo principal se consiga a partir de pequeñas acciones que no requieren un coste muy elevado, sino que piden constancia. A nivel personal, y en tecer lugar, si volviéramos a hacer el trabajo, haríamos incapié en la sección de patrocinadores. Ya que hubiéramos insistido más en 55 buscar grandes patrocinadores y así poder conseguir múltiples colaboraciones. Sin embargo, como hemos dicho antes, creemos que los patrocinadores escogidos son muy adecuados para el tipo de evento deportivo que se lleva a cabo. También hemos visto que un trabajo de estas dimensiones requiere continuidad y constancia para que quede bien organitzado. Ya que un acontecimiento como la Milla Internacional necesita una buena planificación para que no haya ningún imprevisto. Por último, queremos expresar el porqué de la decisión de escoger el proyecto de la Milla. Principalmente, se ha elegido un tema relacionado con el deporte porque actualmente es uno de los ámbitos donde hay más patrocinios, y el más importante en cuanto a cantidades económicas. Además queríamos saber cómo funcionaba este mundo deportivo. El proyecto se ha centrado en el atletismo porque tiene unos valores concretos, valores con los que todos los miembros del proyecto se sienten identificados. 56 bibliografía SAHNOUN, Pierre; DOURY, Natalie. Como buscar un sponsor. Maeva, 1990. Berango Atletismo [En línea]. <http://berangoatletismo.com> Actualización: 15.11.2010. [Consulta: 26.11.2010] Levi [En línea]. <http://eu.levi.com> Actualización: 02.02.2011.[Consulta: 6.02.2011] Rfea [En línea]. <http://rfea.es> Actualización: 9.02.2011.[Consulta: 10.02.2011] Asics [En línea]. <http://www.asics.es> [Consulta: 9.02.2011] Berango [En línea]. <http://www.berango.net> Actualización: 5.12.2010. [Consulta: 13.12.2010] Duracell [En línea]. <http://www.duracell.es> Actualización: 30.06.2011. [Consulta: 15.02.2011] Ortoracing[En línea]. <http://www.ortoracing.com> 04.01.2011. [Consulta: 15.02.2011] Actualización: Powerade [En línea]. <http://www.powerade.es> 31.01.2010. [Consulta: 13.02.2011] Actualización: Actualización: 30.01.2011. 57 Repsol [En línea]. <http://www.repsol.com> Actualización: 07.02.2011. [Consulta: 7.02.2011] Runner’s [En línea]. <http://www.runners.es> Actualización: 10.02.2011. [Consulta: 11.02.2011] Unidad Editorial [En línea]. <http://www.unidad editorial.com/ marca. html> Actualización: 30.01.2011. [Consulta: 10.02.2011] 58 anexos 1_ Clasificación de las Millas de 2008-2009 según la Federación Española de Atletismo. 59 2_ Descripción detallada del Club Berango Atletismo Taldea. 60 3_ Hoja de seguimiento de los patrocinadores. MARCA Óscar Campillo Avenida de San Luis, 25-27 28033 MADRID 902 996 111 FECHA CONTACTO OBSERVACIONES 10-11-2011 Sr. Óscar Campillo (Director Ha recibido el dossier. PRÓXIMA ACCIÓN de marca). 11-12-2011 15-01-2012 Departamento de Le interesa el tema. Enviar dossier comunicación. detallado. Departamento de cuentas. Reunión a manos de José Hernández. 28-02-2012 2-03-2012 Departamento de cuentas Elaboración y firma de y director general. contrato. Marca S.A. Ingresa el dinero en la cuenta corriente. 61 RUNNER’S WORLD Frank Portzgen (Director) Harrison St., 39-41 18049 Emmaus, Pennsylvania, United States (215) 335-6000 FECHA CONTACTO OBSERVACIONES 15-11-2011 Sr. Frank Portzgen. Ha recibido el dossier 16-12-2011 Departamento de PRÓXIMA ACCIÓN Enviar dossier detallado. comunicación. 20-1-2012 7-02-2012 Departamento de Está interesado en Acordar una reunión con comunicación. patrocinar. José Hernández. Departamento de cuentas. Redacción del contrato de patrocinio y firma. 1-03-2012 Departamento de cuentas. Ingresa el dinero a la cuenta corriente. 8-03-2012 Departamento de cunetas Cierre del contrato. y director general. 62 ASICS Motoi Oyama Asiru Mahabi, 175 651-0073 Kobe, Japan 078-331-1700 FECHA CONTACTO OBSERVACIONES 13-11-2011 Sr. Motoi Oyama (director). Departamento de comunicación. Departamento de comunicación. Departamento de cuentas y director general. Departamento financiero. Ha recibido el dossier. 20-12-2011 10-01-2012 15-02-2012 3-03-2010 7-03-2012 Departamento de cuentas. PRÓXIMA ACCIÓN Enviar dossier detallado. Le interesa la propuesta. Acordar una reunión con José Hernández. Redacción del contrato de patrocinio y firma. Ingresa dinero a la cuenta. Cierre del contrato. 63 ORACING Molab GmbH Nordlünerner Str. 78 D-594227 Unna 00 49 2303 539956 FECHA 12-11-2011 13-12-2011 17-01-2012 21-02-2012 6-03-2012 8-03-2012 CONTACTO Sr. Molab Gmbh (director). Departamento de comunicación. Departamento de comunicación. Departamento de cuentas y director general. Departamento de cuentas. Departamento de cuentas. OBSERVACIONES PRÓXIMA ACCIÓN Ha recibido el dossier. Le interesa la propuesta. Enviar dossier detallado. Acordar una reunión con José Hernández. Redacción y firma del contrato. Ingresa el dinero a la cuenta corriente. Cierre del contrato. 64 POWERADE John Smith Queens Road, 132 13098 Detroit 00567-3001 FECHA CONTACTO OBSERVACIONES 8-11-2011 Sr. John Smith (director). Departamento de comunicación. Departamento de cuentas. Departamento de cuentas. Departamento de cuentas. Departamento de cuentas. Ha recibido el dossier. 10-12-2011 11-01-2012 16-02-2012 5-03-2012 15-03-2012 Le interesa el patrocinio. PRÓXIMA ACCIÓN Enviar dossier detallado. Solicita reunión a manos José Hernández. Redacción de contrato de patrocinio y firma. Ingreso del dinero en la cuenta corriente. Cierre del contrato. 65 4_ Contrato patrocinio. Model de contracte de patrocini REUNITS: D’una banda, el Sr./Sra Marca en qualitat de …………………….. I domicili a ……………………… I de l’altra, el Sr./Sra. ..Club de Atletismo de Berango.., em qualitat de ................................................... I domicili a ................................................................................. MANIFESTEN: Que ...... té com a objecte ................................... Que el patrocinador està interessat en .................................... Que ambdues parts, reconeixent-se mútuament la capacitat legal suficient per a l’atorgament del present contracte, acorden els següents PACTES Primer – Objecte En virtut del present contracte, el Patrocinador s’obliga a aportar a ...Club de Atletismo de Berango.. la quantitat de 5.000 euros (IVA exclòs), en concepte de patrocini publicitari per La Milla Internacional de Berano Segon – Obligacions del patrocinat 1. Incloure el nom del patrocinador segons les següents indicacions 2. Incloure el nom del patrocinador en un lloc visible de tot el material publicitari, consistent en: .... programes de mà, banderoles publicitàries (unitats) (lloc d’ubicació), etc. 3. Fer menció expressa del patrocinador en el dossier de premsa que es faciliti als mitjans de comunicació. 4. Disposar d’entrades a raó de ..... 66 5. Un descompte del 25% en concepte de Publicitat 6. Visites exclusives pel personal de l’empresa patrocinadora. 7. etc. Tercer – Termini Les condicions del present contracte de patrocini publicitari es fixen pel següent període:06/10/12 Quart – Pagament El patrocinador farà efectiva la quantitat previst en el pacte primer ...... (les condicions que es determinin). Cinquè – No exclusivitat en el patrocini Els drets atorgats al Patrocinador no tenen la consideració d’exclusius. En conseqüència, el patrocinat podrà signar altres acords amb tercers interessats a copatrocinar .................., sempre que no siguin empreses del mateix sector que el Patrocinador. Sisè – Legislació aplicable El present contracte de patrocini publicitari es regirà per les disposicions que conté l’article 24 de la Llei 34/1988, d’11 de novembre, General de la Publicitat. Setè – Jurisdicció competent Qualsevol qüestió litigiosa relativa a aquest contracte, especialment respecte a la seva existència, validesa, interpretació i execució, i respecte de la determinació de la indemnització de danys i perjudicis, s’haurà de resoldre amistosament entre les parts. En cas que no pugui ser resolta amistosament, les parts acorden que se sotmetran a l’arbitratge institucional dels Tribunals de ......... I en prova de conformitat, les parts signen el present contracte per duplicat en el lloc i la data esmentats a l’encapçalament. 67 4_ Informe de la Real Federación Española de Atletismo. 68 69 70 71