de un Letrista - Revista Letreros

Plano Color Article
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El qué, cómo dio origen, y el por qué de lo que es hoy Plano Color S.R.L.
Memorias
de un Letrista
Alberto Isoba, titular de Plano Color S.R.L., comenta a
Revista Letreros sobre sus comienzos de letrista bohemio y
lleno de utopías haciendo mención de la importancia de la
Señora Mercedes Valiña, y expresando sobre ella, “sin su
dedicación, la empresa hoy no existiría”.
Frente del local de lo que es hoy
Plano Color S.R.L.
Alberto, coméntenos sobre sus comienzos.
Hace 54 años, allá por 1952, comienzo un aprendizaje de Planograf por inquietud personal y por requerimiento de un cliente de la Av. Corrientes, que me
consultó si me animaba a realizar una promoción
para la “Asociación Propulsores de la Calle
Corrientes”. Había un programa de radio que los
anunciaba y querían decorar los locales de toda la
Avenida con fajas de publicidad de adhesión a esa
Asociación Comercial; por supuesto que acepté,
pero... el único inconveniente era que no sabía nada
de Planograf.
¿Cómo salva el problema?
Había un compañero de mi Juventud que hacía afiches, lo contacté y propuse hacer juntos el trabajo.
Desde ese momento comenzó mi experiencia.
En esa época se utilizaba como película un papel
engomado que se recortaba con una cuchilla, especie
de cutter, y luego se colocaba en una mesa con tapa
de vidrio transiluminada. Este sistema era utilizado
para visualizar la marca del lápiz y lo que se estaba
cortando sobre el papel que se pegaba al vidrio con
grasa, para que de esta forma no se perdiera visión
de los textos y/ó dibujos.
¿Cuál era la técnica?
Había varias técnicas o sistemas. Una de ellas era la
de utilizar un chablón.
El chablón se confeccionaba con tela organza de
nylon tensada en un marco de madera, y para adherir el papel engomado a la tela se humedecía, des-
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pués con un algodón se presionaba con suavidad
hasta que se fijaba a la tela para dejar secar bien.
Otro sistema que se utilizaba era preparando una
melaza con dextrina de maíz, se pintaba de frente
con goma laca y después se lavaba con una lluvia
suave, quedando limpia la parte del dibujo a imprimir.
También existía una forma antigua con laca Esténcil
donde se pintaba un papel calco grueso con cemento
de zapatero y sobre el cemento se daban tres manos
de laca, luego se recortaba; como había una mano de
goma entre el papel y la laca se limpiaba sin problemas lo que uno iba cortando, por último se pegaba la
laca humedeciendo la tela con thinner, pero con
sumo cuidado. Este sistema se usaba para grandes
tiradas ya que la tela no tenía posibilidad de re-utilizarse en otra impresión.
¿Qué elementos y materiales usaba?
Para la impresión tenía una mesa de mármol que
aún conservo y que usamos actualmente para el
mismo fin. La pintura la fabricábamos con pintura
para teñir en pasta, colorante y una emulsión que la
hacíamos con aceite factor y agua (una mayonesa).
Las maniguetas con una goma gruesa a la cual le
colocábamos mangos de madera, hasta no hace
mucho tiempo tenía alguna, y los broches se hacían
con ganchos para colgar papel.
¿Cuál fue la experiencia de este trabajo en la
Avenida Corrientes?
Bueno... hicimos el trabajo y yo aprendí muchísi-
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La mesa de impresión de la cual se habla en la nota, uno de
los equipos que dio origen a Plano Color S.R.L.
La Señora Mercedes Valiña. “Sin su dedicación, la empresa
hoy no existiría”. Es lo que Alberto Isoba en la nota expresa
sobre ella.
mo... Este muchacho viajó al interior y yo le compré
todos los elementos, la mesa de copiado y la de
impresión. Y aquí estoy, en esta empresa que hoy es
lo que es. De ello pueden opinar el mercado, nuestros proveedores y nuestros clientes, que son
muchos.
Y... ¿cómo siguió Usted en el negocio?
Antes quiero agregar algo importante respecto a lo
dicho en la pregunta anterior. Me olvidaba de mencionar que para facturar dicho trabajo tenía que
tener factura y un nombre, y en ese momento fue
“Planograf Color”, nombre que utilicé hasta el año
1968, luego lo modernicé y pasó a ser “Plano Color”.
Fueron momentos de aprender nuevas técnicas de
impresión con emulsión fotográfica; las películas se
pintaban y copiaban, y si los trabajos eran de alta
definición se mandaba a hacer una película fotográfica.
¿Cómo se fue posicionando?
La empresa que nacía tenía mucho trabajo, pero
carecía de un timón en el área administrativa, fue
ahí que se suma Mercedes que con criterio comercial
y suma responsabilidad lleva a su cargo el control de
todos los letristas que trabajaban por metro, a los
cuales teníamos que supervisar y chequear la calidad
y metros realizados por cada uno. En un momento
teníamos 16 letristas, más la gente que fondeaba los
toldos y hacía limpieza de vidrios con logos y leyendas de la competencia, de la empresa de la cual era
proveedor.
Sin duda alguna que sin la dedicación de Mercedes
al trabajo todo lo que somos hoy como empresa no
existiría. Su trabajo y responsable control fue y es
fundamental, en facturación y pago semanal del personal y proveedores.
Actualmente la Señora Mercedes Valiña se desempeña como Vice-Presidente de la empresa
Gigantográfica S.A. Con esta mención le hago llegar
a Mercedes el mayor de los reconocimientos de un
letrista bohemio y lleno de utopías, que por suerte
todavía conservo. ■
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