Mauricio Jaitt - “IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN

CONCEPTOS GENERALES DE LA CONFERENCIA “ IMPORTANCIA DE LA
COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL EN LAS CAMPAÑAS”
En los últimos años la comunicación a través de las redes sociales se han
convertido en algo asi como la niña bonita a las que todos recurren ; el punto
de partida de esta tendencia se puede ubicar en la presidencial de Obama del
2008, y en un momento asi que yo reivindique la comunicación audiovisual
parecería ser que voy a contramano de la realidad.
Lo que ocurre es que estoy convencido que una elección no se gana desde la
web.
Es mas, comparto el concepto que le escuche a un políticos de mi provincia
cuando dijo “si no estas en la televisión no existis”.
Creo si, que todo lo que tiene que ver con las redes sociales forma parte de
un conjunto de “herramientas nuevas” puestas al alcance de la comunicación
politica.
Creo también que todo suma, por eso hay que utilizar estas nuevas
herramientas como un aporte a nuestro trabajo.
Pero de ninguna manera creer que porque las incorporamos ya estamos en
condiciones ventajosas frente a nuestros adversarios, mucho mas si tenemos
en cuenta que también nuestros adversarios disponen del mismo recurso.
Por eso, una vez mas , la inteligencia en su uso y el manejo por parte de
verdaderos profesionales se convierte en requisito indispensable para que
resulten importantes en el marco de la comunicación global.
Estos conceptos como muchos otros son producto de un mirada personal
sobre el tema, y también fruto de la experiencia.
Todos nosotros somos producto de lo que nos ha tocado vivir, somos el fruto
de lo que hemos sabido recoger y es lo que en ultima instancia podemos
transmitirle.
Hoy me preocupa ver con que liviandad proliferan títulos que aconsejan
“COMO GANAR UNA ELECCION” “COMO HACER UNA CAMPAÑA EXITOSA”
etc.
Nada mas lejos de la realidad. Cada campaña es una experiencia
única.Intransferible. No hay dos campañas iguales. Aunque el candidato de
hoy sea el mismo de ayer . Ssra el mismo nombre pero no será el mismo
hombre. Negar esto es como ir contra las leyes de la naturaleza. Dos, cuatro
o seis años producen cambios biológicos, psicológicos y hasta intelectuales
en cualquier candidato.
No hay formulas mágicas para ganar una elección.
Al menos yo no la tengo. Pero si me pidieran que arriesgara al menos una
recomendación, me remitiría a un reportaje que lei hace poco al rugbier mas
exitoso de este deporte en nuestro país ( Agustin PICHOT ) cuando trato de
definir las razones de su éxito :
TRABAJO – TALENTO – SUERTE
Mucho…mucho trabajo, una dosis de talento y una porción de suerte pueden
ayudar bastante a conseguir el éxito.
Volviendo a lo que debería ser el tema central de esta charla, cuando aquel
político de mi provincia decía “si no estas en la televisión no existis “ estaba
expresando una verdad, relativa si se quiere, pero mas cerca de la verdad
que otras.
La TV sigue siendo en terminas de comunicación política el medio mas
importante. Un hecho simple pero muy concreto avala esta afirmacion : la TV
sigue siendo el medio que recibe la mayor inversión en la distribución de la
pauta publicitaria sea en campaña electoral o en la comunicación
institucional de gobierno.
Lo que resulta de dificil comprensión es observar, al menos en nuestro país,
como despues de mas de tres décadas de Democracia resulta patético ver el
comportamiento de muchos políticos frente a una cámara de TV. La mayoría
enfrenta a una cámara de TV como un hecho traumatico. Y eso que han
tenido tiempo para aprender y prepararse.
Un minimo entrenamiento puede producir buenos resultados. Y no se trata
de cambiar. Se trata de ser uno mismo, al natural, sin impostaciones,
sabiendo cuales son sus debilidades y esforzándose por superarlas.
Esto también forma parte de nuestro trabajo. Todo lo que hagamos deberá
estar encaminado a mejorar, no a cambiar al candidato.
AL CANDIDATO PODEMOS Y DEBEMOS MEJORARLO.
Y en términos de comunicación audiovisual aceptar que la TV brinda la
oportunidad única de comunicarse con los electores en forma directa.
Es una opción que demanda un inteligente uso del medio, ya que aqui la
comunicacion no es solo verbal, sino también gestual y emocional.
Lo que diga, deberá ser dicho usando los mejores recursos de la oratoria:
claridad en la pronunciación, dramatizacion del texto en base a niveles de voz
y el uso de los silencios.
Y lo auditivo apoyado por lo gestual: las manos,el rostro, la mirada
acompañando las alternativas y variantes del texto.
Todo lo anterior en el marco y con el soporte de la EMOCION.
Comunicar con emoción es establecer un vinculo muy fuerte con quien esta
del otro lado de la pantalla.
A la emoción que es el continente del mensaje hay que incorporarle el
contenido en forma de ESPERANZA.
EMOCION Y ESPERANZA, ingredientes indispensables para una buena
COMUNICACIÓN.
Un par de reflexiones finales:
Admitiendo la importancia de la TV es aconsejable utilizarla de manera
racional e inteligente. La saturación utilizda en muchísimas campañas puede
ser un arma de doble filo. Muchas veces este recurso es impulsado por el
mismo candidato quien vive lo que yo llamo el “síndrome del adversario”. El
ve que su contrincante esta en pantalla diez veces por dia, entonces
pretende salir quince. Enfrente responden de la misma manera y asi se entra
en una competencia de muy difícil pronostico.
Los spot televisivos deben ser pautados con criterio, tratando de lograr un
punto de equilibrio que evite la saturación.
La reflexión final seria :
Se puede diseñar y ejecutar una campaña electrónica. Es mas, yo diría que
existen las campañas electrónicas …lo que no existe es el candidato
electronico …el candidato sigue siendo un hombre de carne y hueso que mas
alla de tantos avances tecnológicos la mejor forma de comunicación que
tiene a su alcance es el contacto directo con la gente.
Estos conceptos, y todos lo que puedan haber escuchado durante el dia, no
encierran la verdad absoluta, son experiencias acumulados a lo largo de
muchas campañas y espero que les sean utiles y los ayuden transitar con
éxito por el camino de la política.
Muchas Gracias.