asociaciones implícitas en la publicidad

INTRODUCCIÓN A LOS PROYECTOS Y CREATIVIDAD
ASOCIACIONES IMPLÍCITAS EN LA PUBLICIDAD
Cada día estamos expuestos a multitud de mensajes, mensajes
que podemos ver de una forma visual ya sean mensajes
publicitarios en televisión, revistas o vallas publicitarias o de
forma auditiva como en la radio, anuncios en medios de
transporte (metro) etc. Toda esta información queda grabada de
una forma directa en nuestro cerebro si este tipo de información
es de interés para la persona que lo escucha o ve, o de forma
indirecta grabada en nuestra memoria de una forma subliminal.
Este tipo de publicidad que se crea hoy en día está creada con el
fin de crear una actitud favorable por parte del hombre a la
sociedad, quiero decir, que tiene un fin de integración en la
sociedad moderna en la que vivimos, una sociedad de consumo
en la que la persona tiene un valor por su poder de consumidor.
A continuación podemos ver dos anuncios relacionados con este
tipo de publicidad que nos bombardea hoy en día.
Anuncio nº 1
http://www.youtube.com/watch?v=D8N9Fcl99Mc
En este anuncio publicitario podemos observar como un chico
joven en una discoteca decide ir al baño para poder consumir un
tipo de droga de diseño, pero por el contrario en vez de
consumir la droga, coge una parte de su cerebro y la consume
como si se tratase de la acción propia de consumir la droga. Por
lo tanto en este anuncio de deja ver de una forma directa y
advierte al consumidor de una forma rotunda (quizás no apta
para un tipo de personas sensible a este tipo de escenas) de las
consecuencias de consumir drogas y en consecuencia el
deterioro del tanto físico como psíquico y emocional de la
persona que lo consume.
Podemos observar también en el anuncio un ambiente, es decir,
es hecho de que la persona que lo consume se encuentra en una
discoteca un sitio social entre gente joven con música y en
consecuencia alcohol, es decir que lo que nos quieren mostrar o
dar a entender es el hecho de que este tipo de sustancias se
encuentran mas presentes o se consumen hoy en día en este
tipo de sitios, locales de gente joven y donde cualquier persona
puede acceder a ello.
A partir de este anuncio se pueden crear un conjunto de
asociaciones implícitas es decir, un juicio previo sobre las drogas
como el miedo o el rechazo debido a su desconocimiento y
debido a lo que muestra el anuncio de una forma especial. En
este caso el mecanismo que utiliza el creativo seria el miedo o
rechazo, el intento de concienciar al telespectador de que el
consumo de drogas es perjudicial para nuestra salud tanto física
(deterioro del aspecto del consumidor de la droga) y psíquica, en
este caso lo muestra con el trozo de cerebro que el chico del
anuncio se saca y esnifa haciendo referencia a aquella parte del
cerebro que afectaría, tras el consumo previo de esta droga.
Anuncio nº 2
http://www.youtube.com/watch?v=ElG8hmOZ1Gs
Este segundo anuncio bajo el lema “beauty is nothing without
brain” nos intentan dar a conocer un nuevo modelo de coche a
través de una escena en la que se trata el tema de los
estereotipos, una escena protagonizada por una mujer rubia. Se
trata por lo tanto de un estereotipo creado por la sociedad y en
concreto creado por las grandes multinacionales de producción
de películas como Hollywood, creando en sus películas el
personaje de “rubia, pija y tonta”. Se trata de un anuncio con un
conjunto de asociaciones implícitas que causan en el espectador
humor ante el personaje de la mujer y su manera de actuar, y a
la vez se puede ver también un mensaje de carácter estético, es
decir, una mujer bella, pero tonta relacionado directamente con
el lema que el anuncio utiliza para vender el coche.
Por lo tanto este anuncio en contraposición con el anuncio
número 1, se aborda desde un tipo de asociación implícita en el
que utiliza el humor con el fin de llegar al consumidor y darle a
conocer un nuevo modelo de coche persuadiéndonos con el
hecho de que este nuevo modelo complementa belleza pero a la
vez también posee “cerebro” refiriéndose a las capacidades
tecnológicas del coche.
Rebuscando un poco más se podría llegar a la conclusión de que
se trata de un anuncio sexista, en el que pone a la mujer por
debajo del coche, proponiendo al coche como una mejor
combinación de belleza y cerebro en contraposición con la mujer
que solo posee belleza y no cerebro.
Conclusión
Como conclusión, podemos citar el hecho de que la publicidad
actúa sobre la actitud de las personas sometidas a su acción, y
que la función principal de la publicidad no es vender el producto
que da a conocer, en cierta manera sí, pero principalmente se
basa en modificar las actitudes de las personas que ven el
anuncio. Todo este se sabe debido a que hoy en día en nuestra
sociedad no hay anuncios de carácter neutral que se limite a
presentar solo y exclusivamente el producto, si no que dentro de
cada publicidad, de cada anuncio hay como una visión de
mundo, de la vida de la personas con la que nos identificamos y
que determina nuestra conducta y un fin, llevándonos a la acción
de primero conocer el producto, es decir, conocer la existencia
de este, sus pros y sus contras, diferencias con otros productos
del mercado, sus facilidad, su consecuencias en el caso del
anuncio nº 1 y sus prestaciones en el anuncio nº2.
Héctor Tre Rodrigo
1ºModa Grupo 4