BM-MWC16 - Burson

El Mobile World Congress atesora una gran virtud, es capaz de tener el foco de
atención de toda la industria tecnológica durante una semana uniendo negocios B2B
y productos orientados al consumidor con gran facilidad y naturalidad. Su impulso y
relevancia mundial lo convierten en una cita que crea expectación tan pronto como el CES
de Las Vegas echa el cierre. Ha conseguido, de hecho, eclipsar a este último evento en
cuanto a lanzamientos.
Mobile
World Congress
2016
Las firmas han entendido que merece la pena guardar novedades para
Barcelona. La cantidad de contenido es tal, que es muy común que los
periodistas trabajen desde semanas antes con el compromiso de no
desvelar la información y firmar un embargo. Se trata de una fórmula
útil tanto para el periodista, desbordado y con necesidad de obtener
noticias de impacto, como para las marcas, que se aseguran un impacto
mediático y que su noticia se contará en los medios como una de las
novedades del día.
De las conversaciones mantenidas con asistentes y espectadores
directos a esta gran cita tecnológica, hemos obtenido esta fotografía
global sobre el gran escaparate tecnológico del Mobile World
Congress 2016, una nueva edición que ha batido sus propios records
con más de 100.000 visitantes de 204 países y 3.600 medios de
comunicación y analistas acreditados. Y por encima de las cifras, que
impresionan, los avances tecnológicos que, sin que nos demos cuenta,
pronto estarán formando parte de nuestra rutina diaria.
Burson-Marsteller
Francisco López / Marisa Toro: + 34 91 384 6700 | [email protected]
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Mobile
World Congress
2016
5G, Velocidad y apertura al IoT,
los protagonistas en Barcelona
La última semana de febrero se ha convertido, por méritos propios, en el mejor momento del año
para presentar novedades tecnológicas, especialmente, nuevos móviles. Aunque, como veremos, no
solo los móviles protagonizan el MWC. Un ejemplo de la importancia histórica del MWC está en que
la compra de Nokia por parte de Microsoft, se fraguó en diferentes hoteles donde los directivos de
ambas firmas llegaron al acuerdo. Otro ejemplo notable sería la adquisición de WhatsApp a manos de
Facebook, se anunció pocas semanas antes del congreso de hace dos años y se celebró la puesta en
escena en la Ciudad Condal.
En esto último, Apple es el gran maestro. Ni atiende, ni presenta, ni quiere saber nada
del gran congreso, pero siempre consigue estar en boca de todos. Este año, por las
implicaciones que puede tener para toda la industria la petición del FBI para que se
puede desbloquear el iPhone del tirador de San Bernardino. Los años anteriores, por
enviar las invitaciones para su próximo lanzamiento durante el congreso.
El Móvil, sigue siendo el gran protagonista
Los fabricantes de móviles, en líneas generales, se han centrado en potenciar tres aspectos
fundamentales: capacidad de proceso, cámara y diseño.
Aunque la batería sigue siendo el gran talón de Aquiles, se asume que cargar el móvil,
al menos una vez al día, es una costumbre aceptable y, cada vez más, el consumidor
opta por comprar modelos que son o bien alta gama, con claro signo aspiracional, o una
combinación que destaque por su relación calidad/precio a cambio de sacrificar marca.
En el mundo móvil se vive en una espiral en el que se repite una y otra vez el binomio:
más fino y con más megapíxeles.
Huawei terminó 2015 como tercer fabricante mundial, solo por detrás de Samsung
y Apple, y por delante de Motorola y Xiaomi. Una evolución impresionante para una
compañía que no deja de sorprender. Google apostó por ellos para estrenar Android
6.0 con Nexus 6P. Una vez que ha afianzado su posición en este campo, ha dado un
paso valiente, se ha lanzado a la tableta, pero de una forma que ha sorprendido: con
Windows 10. Lo ha hecho de una manera peculiar. El aparato por separado funciona
como Smartphone. Cuando se conecta a la base, pasa a ser un ordenador personal
completo, aunando ocio y trabajo en un mismo dispositivo
LG ha sido una sorpresa con su inesperado G5, un modelo con buenas prestaciones que
ha innovado con su idea de vender un móvil modular. El concepto no es nuevo, desde
hace dos años Google lo impulsa con su Project Ara. La intención es que se repita el
proceso de los PC clónicos con el mundo del móvil, donde el hardware lleva consigo
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Mobile
World Congress
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grandes complicaciones de diseño. Pasar de ser algo complicado y cerrado a convertir
el terminal en un núcleo potente en el que nunca se quedará obsoleto el terminal. De
momento, han presentado una batería que amplía la vida útil del modelo inicial y dos
cámaras distintas. Queda por saber si habrá más fabricante que sigan la estela con un
terminal hecho desde cero o se sumarán con piezas.
Sony, aspira a los primeros puestos de ventas, sobre todo en Europa. Ha hecho una renovación de gama
completa con lanzamiento de una nueva línea, Xperia X. La cámara cuenta con algunas tecnologías
que ya han aplicado con sus réflex, una garantía de calidad. Mantienen una de sus señas de identidad,
la resistencia al agua, aunque no lo publicitan como el factor de compra inicial. El hecho de contar con
un fuerte grupo detrás ha llevado a Sony a explotar esta condición con el Internet de las Cosas. No se
conforman con crear móviles, sino que quieren su propio ecosistema que acompañe al consumidor. El
primero de los complementos inventados es un auricular que recuerda al de la película Her, sirve para
dar información menor y conocer la ruta de un punto a otro. Además, han mostrados dos prototipos:
una cámara que se cuelga del cuello y graba en tiempo real, muy parecido al Eco de Amazon, pero sin
incitar a comprar en su tienda.
Samsung, gracias a la presencia de Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, en su
evento, ha sido el centro de atención. Ha renovado la gama Galaxy con S7 y S7 Edge. El
golpe de efecto está en que serán compatibles con las gafas de realidad virtual de
bajo coste de Oculus, propiedad de Facebook. Este es el sistema de realidad sugerido
del que más se habla. Google ya hizo su entrada en este campo con Cardboard, del que
se han distribuidos más de cinco millones de gafas. El tercero jugador en este campo
es HTC, aliada con Steam, la plataforma de juego. Se podría decir que esta última es la
versión más preparada para ser una realidad.
Lenovo, firma propietaria de Motorola, ha corroborado que Motorola desaparece. Sus
móviles de alta gama, excelentes, llevarán el sello “by Moto”; junto a la casa matriz,
Lenovo. Vibe, con K5 como primer modelo en llegar al mercado español, se convierte
en el apellido de sus modelos más modestos, aunque sin dejar de lado el diseño y la
cámara.
La pelea por destacar la ha ganado Oppo, con un espacio en el pabellón asiático y escasa publicidad,
hizo demostraciones futuristas de carga de batería en menos de 15 minutos o el uso de una cámara con
estabilizador mecánico. Dos factores que definen compras.
One Plus, una de las grandes revelaciones de 2015, no tiene stand. Sus directivos van
pero para participar en reuniones de la industria. Mantienen así su política de ahorro en
márketing y promoción, para centrarse en su canal de ventas y redes sociales.
Xiaomi es similar en algunos aspectos, es china y no hace publicidad. El fichaje de
Hugo Barra, exdirectivo de Google les ha sido de gran ayuda para saber gestionar la
comunidad fuera de China. La presentación de MI5, un esperado y potente modelo,
fue en un hotel más allá del recinto de L’Hospitalt, en Bellvitge. Allí se pudo tocar por
primera vez un modelo que seguramente no llegue al mercado ni en USA ni en Europa.
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Otras tecnologías: procesadores y wereables
El Snapdragon 820, de Qualcomm, se ha alzado como un factor de compra decisivo. Prometen que han
resuelto los problemas de gestión de temperatura del chip 810 y con esta nueva línea avanzan con fuerza.
Otra firma que ha destacado en este campo es MediaTek. Su tecnología es común
en modelos de precio muy aceptable y buenas características. Sin embargo, aunque
monten su chip, casi siempre se refieren al procesador por el número de núcleos como
signo de potencia, y no al fabricante en sí.
El año pasado fue el año de los wearables, con pulseras para medir pasos, peso y pulso,
este año puede decirse que se ha dejado tranquilos a los dueños para comenzar a
ofrecer ‘wearables” cuantificadores para mascotas. La propuesta pasa por ofrecer el
estado de salud de la mascota, preferentemente perro, en la pantalla del móvil.
Otras apuestas reales para el futuro cercano
Telefónica ejerce de anfitriona en el MWC. Juega en casa y se nota. Sobre todo por el uso de su tienda
central en la plaza de Cataluña donde muestran a los curiosos algunas de las ideas que lanzan en el
MWC. Su consejero delegado, César Alierta, dejó claro que van a hacer un esfuerzo mundial, para dotar
de conexión 5G al resto del mundo. La fortaleza de esta nueva red quiere hacer del Internet de las
Cosas, un universo real: puertas y luces automáticas, música a la carta según el estado de ánimo, hacer
la compra sin salir de casa. Estos son solo algunos usos de lo que depara este nuevo estándar.
La industria de la telefonía ha dado su visto bueno a la eSIM, la sim virtual que se
asociará a un cliente y permitirá cambiar de operadora en países de manera sencilla y
sin tener que sacar la tarjeta chip.
Otro de los aspectos que destacaron en el MWC fueron las nuevas tecnologías de pago
que vienen, entre las que llamaron la atención las presentadas por MasterCard como
son el ID Check, que permite el pago mediante reconocimiento facial o la Groceries App,
presentada junto con Samsung, y con la cual se puede hacer la compras directamente
desde la nevera de casa.
Startups, 4YFN (four years from now), la gran cita para las star-ups y emprendedores
se consolida como programa complementario y suma cada vez más adeptos. Este año
ha ocupado unos 18.000 metros cuadrados en el recinto de Montjuic y ya forma parte
del programa oficial del Mobile World Congress.
Nos quedamos con ganas de saber más de Project Tango, un sistema de navegación
en interiores, creado por Lenovo y Google. Se supone que el buscador se lo guarda para
I/O, su cita anual con desarrolladores.
Marisa Toro
Senior Advisor Burson-Marsteller
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