las personas mayores y los medios de comunicación en bizkaia

LAS PERSONAS
MAYORES
Y LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
EN BIZKAIA
Edición: Diputación Foral de Bizkaia. Departamento de Acción Social
Ugasko 3, 2ª Planta. 48014 BILBAO
Diseño:
LGRTM
ISBN: 978-84-7752-485-8
D.L.:
980/2011
LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
Agradecimientos 4
Introducción
5
Composición del Grupo
y Metodología de trabajo
8
Diagnóstico, recomendaciones y propuestas
9
El papel de las personas mayores en los medios de comunicación: su función como comunicadoras,
bien sean profesionales o colaboradoras
Los productos específicos para personas mayores: ¿especialización de la programación o
“estereotipación” de las personas mayores?
La imagen de la vejez: promoción de una imagen
positiva de la vejez.
La difusión desde los medios de las actividades en
las que participan las personas mayores (sean o
no exclusivas de ellas) y la promoción pública de las actividades de las personas mayores desde el
propio colectivo.
El lenguaje utilizado en los medios de comunicación
Resumen / decálogo 17
Plan de acción a corto y medio plazo
19
BIBLIOGRAFÍA
21
Agradecimientos a las personas que han participado
en el grupo de trabajo del Consejo de personas mayores y medios de comunicación:
Angel López
Onda Vasca.
Angel Zaldunbide Secot.
Arantza rodriguez Deia.
Cesar Coca El Correo.
Cristina Heredia Cadena Ser.
David Mejuto Canal Bizkaia.
Enrique Campos Radio Nervión y Tele Bilbao.
Federico Merino Radio Popular.
Felipe Zorrilla Nagusilan.
Ismael Arnaiz Hartu Emanak.
Marisa Luengo
Nagusiak.
Máximo García Aulas de la experiencia.
Pilar Oraindi Nagusiak.
Urtzi Urrutikoetxea Hamaika Telebista.
Andoni Rekagorri Diputación Foral de Bizkaia.
Imanol Zuloaga Diputación Foral de Bizkaia.
Aitor Urrutia
Diputación Foral de Bizkaia.
Introducción
A lo largo del siglo XX, las condiciones sociológicas y demográficas que condicionan el envejecimiento han variado sustancialmente. El descenso de la mortalidad infantil, el incremento, sin
precedentes, de la población mundial, el incremento de la esperanza de vida –que casi ha duplicado la misma-, han provocado un
incremento de la longevidad y una democratización de la vejez.
“El envejecimiento es un proceso que convierte a los adultos
en sujetos frágiles, con una disminución en la reserva de la mayoría de los sistemas fisiológicos y una vulnerabilidad exponencial a
la mayoría de las enfermedades y a la muerte” Miller (1994). Por
ello, que las personas envejezcamos es un logro. Que la sociedad
lo haga es, cuanto menos, una llamada de atención. La sociedad
debe seguir trabajando para que las personas envejezcamos y para
que lo hagamos en las mejores condiciones posibles. Y que una
sociedad envejezca no significa que siempre lo vaya a hacer. Como
sociedad debemos adoptar las medidas necesarias para que la población de Bizkaia no se siga envejeciendo.
Ahora bien, mientras tanto, los agentes sociales con influencia en la definición del imaginario social de la vejez, no podemos
permitir que esta siga siendo vista de forma negativa, ni que se
proyecte una imagen irreal de la misma.
En la actualidad en Bizkaia, aproximadamente el 20% de la
población es mayor de 65 años. Según proyecciones demográficas
para 2050, este porcentaje estará por encima del 30%. La ONU sitúa al Estado español para dicha fecha como el país más envejecido del mundo, aproximándose al 40% la población con más de
60 años.
Todos queremos llegar a viejos pero nadie quiere ser viejo
¿Por qué? Las respuestas a esta pregunta han de ser el motivo de
trabajo de toda la sociedad, en todas sus dimensiones y estratos.
En la infancia, en la juventud, en la etapa adulta, en la madurez, en
la vejez…. y por todos los agentes; colectivos de personas mayores,
entidades sociales, políticos, medios de comunicación, etc….
Ni siquiera está claro cuando se es una “persona mayor” si
bien, se suele aparejar con la edad de jubilación, lo que hace que
en nuestro caso, se sitúe en los 65 años. Ahora bien, la barrera de
los 65 años considerada como inicio de la tercera edad fue fijada
hace ya más de un siglo y por tanto, no puede significar lo mismo
hoy que hace un siglo. Ni siquiera lo que significará dentro de
pocas décadas.
Vejez, “edadismo” y mercado laboral son ya, de facto en el
imaginario social, conceptos inconexos. En la actualidad la vejez
como tal, como se entendía hace medio siglo y más atrás, ha dejado de entenderse así. En la actualidad, identificamos vejez con
dependencia en edades avanzadas.
Por ello, al igual que el envejecimiento no es una enfermedad, pero los cambios que experimenta el organismo con el paso
del tiempo hacen aumentar las posibilidades de padecerlas, los
colectivos de personas mayores de Bizkaia y los medios de comunicación con presencia en Bizkaia, como agentes activos de la
sociedad y por la importante responsabilidad que ambos tenemos
y ejercemos en la configuración del imaginario social de la vejez
en Bizkaia, debemos trabajar conjuntamente para que la vejez se
vea en positivo.
Abrazamos para ello el nuevo paradigma promovido por
las Naciones Unidas denominado envejecimiento activo, definido
como “el proceso de optimización de las oportunidades de salud,
participación y seguridad con el fin de mejorar la calidad de vida
a medida que las personas envejecen. Se aplica tanto a los individuos como a los grupos de población. Permite a las personas realizar su potencial de bienestar físico, social y mental a lo largo de
todo su ciclo vital y participar en la sociedad de acuerdo con sus
necesidades, deseos y capacidades, mientras que les proporciona protección, seguridad y cuidados adecuados cuando necesitan
asistencia” (OMS 2002).
Por tanto vejez y envejecimiento son responsabilidad individual y grupal, y siempre en el marco completo del ciclo vital.
Envejecimiento activo no son políticas para personas mayores, son políticas para llegar a ser mayores en las mejores condiciones posibles. Y una vez llegado ese momento mantener dichas
condiciones durante el máximo tiempo posible.
Tres son los pilares del envejecimiento activo: salud, seguridad y participación. Recientemente, Naciones Unidas ha incorporado un nuevo pilar al envejecimiento activo; el aprendizaje a
lo largo de la vida. Estos cuatro pilares para que sean sostenibles
deben ir acompañados de la intergeneracionalidad, de manera que
todas las personas seamos partícipes del envejecimiento de una
forma activa.
Para desarrollar estos nuevos estilos de envejecimiento activo se quiere involucrar al conjunto de las administraciones públicas, a los actores sociales y a las propias personas mayores.
Conscientes de la importancia de los Medios de Comunicación Social en este proceso de cambio, a iniciativa del Consejo
de Personas Mayores de Bizkaia y dentro de las actuaciones previstas por el Plan de Envejecimiento Activo de Bizkaia aprobado
por la Diputación Foral de Bizkaia, el pasado mes de octubre,
del 2010, inició su trabajo un grupo cuya finalidad era hacer un
diagnóstico sobre el papel de las personas mayores en los medios
de comunicación y, si fuera posible, algunas recomendaciones y
propuestas.
Para la realización de este trabajo y con el fin de partir de
un “marco institucional” que, de alguna forma, define la importancia y la necesidad del mismo, el grupo de trabajo ha tenido
en cuenta lo que sobre esta materia se recoge en los siguientes
documentos:
• Conclusiones de las Asambleas Mundiales sobre el Envejecimiento
• Plan de Acción para promover el Envejecimiento Activo en Bi zkaia.
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Composición del Grupo y metodología de trabajo
El grupo de trabajo ha estado formado por representantes del propio Consejo de personas mayores de Bizkaia, del Departamento de Acción Social de la Diputación Foral de Bizkaia
y de diversos medios de comunicación: Radio Popular, Onda Vasca, Deia, El Correo, Canal
Bi zkaia, Cadena Ser, Grupo Nervión y Hamaika Telebista.
Para abordar la materia y poder centrar el trabajo se eligieron 5 áreas temáticas diferenciadas:
• El papel de las personas mayores en los medios de comunicación: su función como
comunicadoras, bien sean profesionales o colaboradoras.
• Los productos específicos para personas mayores: ¿especialización de la programación o “estereotipación” de las personas mayores?
• La imagen de la vejez: promoción de una imagen positiva de la vejez frente al “imaginario social” actual.
• La difusión desde los medios de las actividades en las que participan las personas
mayores (sean o no exclusivas de ellas) y la promoción pública de las actividades de
las personas mayores desde el propio colectivo.
• El lenguaje utilizado en los medios de comunicación.
Sobre estas materias se hicieron diferentes valoraciones, diagnósticos, recomendaciones
y propuestas, que emplazan tanto a los medios de comunicación como a las propias personas
mayores y las entidades en que se organizan y que las representan.
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Diagnóstico, recomendaciones y propuestas
El papel de las personas mayores en los medios de comunicación: su función como comunicadoras, bien sean profesionales
o colaboradoras.
Diagnóstico
• Aún sin disponer de datos estadísticos, es evidente que la presencia de las personas
mayores en los medios de comunicación social es inferior a la que correspondería en
atención a la cuantía del colectivo, y sobre todo, al capital social (conocimientos, experiencias, etc.) que tienen las personas mayores.
• Presencia escasa, normalmente solo en asuntos que les afectan directamente.
• Las personas mayores rara vez aparecen como especialistas en asuntos diferentes a los
que son exclusivos de las personas mayores.
• Hay diferencias entre prensa escrita, radio y televisión; es en este último medio donde
menor es la presencia de personas mayores como comunicadoras, como presentadoras,
comentaristas, colaboradoras, etc., salvo en programas muy específicos.
• Hay medios de comunicación que, acuciados por la crisis, y al igual que otras empresas, están prescindiendo, mediante distintas fórmulas, del personal más veterano a
favor de contratos más asequibles de personas jóvenes. Buena parte de la experiencia
vital se va con esas personas veteranas.
• La utilización de tecnologías cada vez más complejas y cambiantes favorece la opción
por las personas más jóvenes frente a las más veteranas.
Recomendaciones
• Que se tenga en cuenta el valor añadido de las personas mayores como profesionales
de la comunicación, fundamentalmente por su experiencia.
• Contar para diferentes trabajos, artículos o programas con profesionales eméritos
para aprovechar su conocimiento.
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•Desde las asociaciones y entidades identificar y ofrecer interlocutores cuyos testimonios aporten valor añadido por su formación especializada o experiencia vital.
•Incrementar la presencia de personas mayores en informaciones, reportajes, entrevistas, etc.
•Aprovechar a las Personas Mayores como “transmisores vivos” de la historia reciente
(industrialización, crisis económica, etc.) tanto en los medios de comunicación como
en los educativos.
• Crear espacios de memoria histórica, rescatando del olvido, o impidiendo que se
olviden, la historia de un pueblo, su lenguaje, los dichos populares, las actividades
laborales y económicas, las costumbres sociales, los regímenes políticos vividos, los
conflictos sufridos, en definitiva, todo aquello que constituye la vida cotidiana de un
pueblo y sus gentes.
Los productos específicos para personas mayores: ¿especialización de la programación o tendencia a crear estereotipos de
las personas mayores?
Diagnóstico
•Se realizan productos específicos para personas mayores en aras a la especialización
de la oferta que, en ocasiones, y en función de cómo se aborden, producen un efecto
no deseado: el encasillamiento, la creación de estereotipos con respecto a las personas
mayores.
•Se programa, especialmente en la televisión, dando por hecho que hay materias que
sólo interesan a las personas mayores, o que sólo hay personas mayores a determinadas horas atentas a la pantalla.
•Se crean círculos viciosos: sólo interesa a las personas mayores -> hacemos productos
para personas mayores -> sólo lo ven las personas mayores.
•Temas como la salud, el deporte, la información, la cultura, la economía, el entretenimiento, los ecos de sociedad son universales. Interesan a todos.
• En ciertas circunstancias (profesionales y programas concretos), se infantiliza a las
personas mayores, cuando participan como público invitado y acuden a programas
populares a contar aspectos de sus vida privada.
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Recomendaciones
•Evitar los estereotipos sobre personas mayores en productos de ficción.
• No infantilizar a las personas mayores dando por hecho que su lenguaje o las dificultades de expresión que puede causar la edad supongan un menor nivel cultural o
intelectual.
•Evitar la estigmatización cuando se hacen productos específicos para personas mayores.
•Promover desde los medios programas o espacios con una dimensión intergeneracional, en los que participen miembros de distintas generaciones, sobre temas de interés
común, que ayuden a “acortar distancias” entre generaciones, a entenderse mutuamente, a construir juntos una sociedad para todas las edades, una sociedad más justa
y cohesionada
•Asumiendo que una programación o reparto de los espacios en los medios en función
de los horarios, en función del perfil de potenciales “consumidores” es muy razonable,
sería bueno que, de alguna manera, la presencia de personas mayores o de temas de
personas mayores sea trasversal.
•El colectivo de personas mayores siendo, como es, un gran consumidor de medios, debería hacerse notar más a través de los cauces de interacción con los medios, teléfono
del oyente, cartas al director, facebook, twiter…
•Proponer, desde las asociaciones y entidades de personas mayores temas, estrategias
y contenidos que interesando a la comunidad de mayores no solo les afecte a ellas o
que no correspondan con las etiquetas sociales estereotipadas.
La imagen de la vejez: promoción de una imagen positiva de la
vejez.
Diagnóstico
•Existe en la sociedad, una imagen del envejecimiento y de las personas mayores que
no se corresponde con la realidad actual de este colectivo.
•Todos hemos contribuido, incluso las propias personas mayores, a esta imagen, si bien
tampoco el resto de la sociedad, medios de comunicación incluidos, ha hecho mucho
para cambiar esa imagen.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
•De lo que sí se ha dado cuenta la sociedad, o al menos los mercados de esta sociedad,
es del valor de las personas mayores como consumidoras. Ocio y consumo parecen lo
único que se valora de las personas mayores.
•Esta imagen estereotipada, y por tanto negativa, está haciendo que se pierda socialmente la aportación de toda una generación de personas mayores.
•El envejecimiento en el siglo XXI y el papel de las personas mayores será diferente al
del siglo pasado, pero, entre tanto, el vértigo de los cambios sociales y tecnológicos
actuales hace que la correa de transmisión entre generaciones y la aportación de la
experiencia humana y vital no se aproveche.
• Prueba de que el papel de las personas mayores está cambiando es que se empieza
a transmitir una mejor imagen. Cada vez aparecen más en los diarios, la radio, la
televisión e Internet; cada vez hay más presencia de mayores que viajan, trabajan,
hacen deporte y mantienen una gran actividad general. Aún así se mantienen muchos
estereotipos.
Recomendaciones
•No considerar al colectivo de personas mayores objetivo de necesidades diferentes a
las del resto del núcleo de población.
•Sería interesante primar la imagen activa de las personas mayores frente a imágenes
no tan positivas.
•Hacer un reconocimiento público del valor de la contribución de las personas mayores en la construcción de la actual sociedad (desarrollo industrial, recuperación de la
democracia, etc.)
• Elegir modelos de envejecimiento activo personajes que han sido relevantes durante toda su vida. Esta gente podría ser imagen de las campañas de promoción
publicitarias.
•Destacar el valor del papel de las personas mayores como agentes sociales en el ámbito del voluntariado.
•Hacer visible la función social que están ejerciendo las personas mayores (incluso en
términos de PIB) en el cuidado y atención de personas dependientes, ya sean pareja,
descendientes e incluso ascendientes. Es una realidad, demostrable, que la mayoría de
las personas mayores, más que necesitar cuidados, cuidan a otras personas en situación de dependencia.
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•Aprovechar la función pedagógica de las Personas Mayores.
•Proteger y cuidar de una manera especial la imagen de las personas mayores en situación de dependencia e incapacidad de autodirigirse (personas con deterioro cognitivo
o demencia). Para ello cobra una importancia crucial:
- Garantizar la autorización de las imágenes siempre que aparezcan personas
(tanto de las familias como en su caso de los responsables de los servicios).
- Preservar en el tratamiento informativo la privacidad e intimidad de las personas.
-Evitar tratamientos sesgados, alarmistas, lastimeros, morbosos o infantilizadores de las personas mayores con discapacidades.
Propuestas
A continuación, además de un serie de recomendaciones genéricas dirigidas al conjunto
de la sociedad, no sólo a medios de comunicación o colectivos de personas mayores, se presentan unas propuestas concretas que podrían abordarse desde los medios y las entidades de
personas mayores
•Promover jornadas, seminarios o talleres dirigidos a profesionales de la información,
a las empresas de la comunicación y de publicidad para que tengan un conocimiento
integral del envejecimiento activo y de las personas mayores.
• Cambiar progresivamente el actual modelo asociativo de personas mayores, de manera que éste no se organice exclusivamente en función de la situación laboral (jubilados/as), régimen económico (pensionistas) o estado civil (viudas/os); sino que el
objetivo sea también promover un asociacionismo que tenga como base la condición
de personas y ciudadanía, las aficiones y los intereses propios, objetivos y fines comunes a toda la población.
•Que las actuales asociaciones de personas mayores desarrollen políticas de “puertas
abiertas” a su entorno social, interactuando con el resto de agentes sociales.
• Que las instituciones públicas dejen de considerar a las personas mayores como
“asunto” exclusivo del área de Acción Social, haciendo posible una participación social
integral del colectivo.
•Proponer a los medios de comunicación que pongan en valor esos movimientos transversales e intergeneracionales dando cuenta de sus acciones.
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La difusión desde los medios de las actividades en las que participan las personas mayores (sean o no exclusivas de ellas) y
la promoción pública de las actividades de las personas mayores desde el propio colectivo.
Diagnóstico
•La presencia de las actividades de las personas mayores en los medios es escasa, salvo
en sucesos o noticias que se salen de lo normal o son estereotipos que se limitan a
“cubrir el expediente”.
• El tratamiento de los hechos objeto de noticia no ayuda a atajar la imagen que se
proyecta del colectivo.
•A las personas mayores y las asociaciones en las que están integradas, les falta “oficio” para hacer llegar, correctamente, a los medios de comunicación oficial las noticias
de las actividades que desarrollan.
•Las personas mayores y las asociaciones, cuando deciden dar a conocer las actividades
que realizan, sólo se dirigen a las propias personas mayores. Se aíslan.
• Se detecta un cierto conformismo con la situación que tienen actualmente las asociaciones.
•Cuando sí se consigue superar esos límites, la sociedad no se suele sentir interpelada
o destinataria de las acciones porque están organizadas por personas mayores.
Recomendaciones
• Evitar las etiquetas y “apellidos” en la descripción de las actividades que se realizan
para centrar el interés en el objeto de la misma y no tanto en el sujeto. Evitar la marca
“cosas de viejos”.
•Intentar difundir mejor la vida cotidiana de las personas mayores.
•Para conseguir los objetivos anteriores, las asociaciones de personas mayores son las
primeras que han de convencerse de que es bueno y necesario difundir sus actividades
fuera del ámbito de su sede social utilizando para ello la gran variedad de medios de
difusión actuales, no sólo prensa, radio y televisión.
•Las asociaciones se deben abrir a su entorno social, informando de sus actividades, y
participando en actividades conjuntas con otros colectivos, con una perspectiva intergeneracional y de servicio al conjunto de la sociedad.
•En un mundo saturado de información, es preciso utilizar los medios adecuados a cada ocasión, no crear expectativas desmesuradas ni infravalorar el valor de lo que se hace. Se trata
analizar las materias de interés, las y los destinatarios objetivos y la forma de llegar a ellos.
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Propuestas
•Crear equipos de comunicación en los colectivos de mayores y nombrar a una persona
responsable de comunicación.
• Dotar a las asociaciones de los soportes informáticos y del conocimiento del uso de
los mismos, para comunicar y difundir sus actividades asociativas, ya sean para el
“consumo interno”, como para el conjunto de su entorno social.
•Procurar que los medios de comunicación proporcionen a las y los responsables de comunicación de las asociaciones una vía de contacto directo para el envío de noticias,
comentarios, colaboraciones, etc.
•Sería de gran utilidad que desde los medios de comunicación o asociaciones de prensa
se impartieran a las personas mayores cursos o charlas sobre cómo elaborar y difundir
noticias y actos a través de los propios medios o usando otras fórmulas, desde carteles
a las nuevas tecnologías de la comunicación: Internet.
•Hacer hincapié en los logros de personas mayores en actividades en las que la edad es
una dificultad añadida y, aún así, consiguen destacarse entre personas más jóvenes.
El lenguaje utilizado en los medios de comunicación.
Diagnóstico
• En sentido estricto, mayor es una persona con más de 18 años, pero se utiliza para
referirse a personas de edad avanzada.
•El calificativo mayor vinculado a una persona, en realidad denota más un estado o un
comportamiento que una edad determinada.
•Como contraste, en euskera, “nagusi” sigue representando aún a una persona de edad
y la autoridad; en castellano esta segunda acepción está más en desuso.
•No existe un criterio unificado sobre cómo definir a las personas de más de 65 años.
•Con demasiada frecuencia se utilizan términos y expresiones globalizadoras y generalizadoras en relación con las personas mayores, como si se tratase de un colectivo
homogéneo.
•Se recurre también a la condición laboral que acarrea un cierto estigma: jubilado, prejubilado o pensionista; palabras que evocan a clases pasivas (costosas para el resto).
•Se llegan a utilizar expresiones y lenguajes “infantilizadores” de las personas mayores.
•Cuando una persona es objeto de una noticia y tiene determinada edad, hay una tendencia a calificar esa edad cayendo en ocasiones en absurdos: “un joven de 40 años”,
¿hasta cuándo se es joven?; “un anciano de 65 años”, ¿cuándo se es un anciano? No
sería suficiente con decir: “una mujer de 40 años”, “un hombre de 65 años”?
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
Recomendaciones
•No calificar la edad de las personas, y si fuera necesario hacerlo, que sea de manera
que no prejuzgue una condición que no le corresponde.
•A la hora de calificar a una persona es más relevante la situación de dependencia que
su edad. Con la edad cambian las capacidades y las necesidades, pero en cada persona
de una manera diferente.
• Evitar también la asociación de ideas entre situaciones de dependencia y personas
de edad avanzada, porque hay situaciones de dependencia que afectan a personas
jóvenes y adultas.
•No considerar a las personas mayores de 65 años como ciudadanos y ciudadanas de
“tercera” por asociación de ideas con el término de “tercera edad”.
• Aceptar el envejecimiento como un proceso continuo, a lo largo de la vida y que
afecta a todo el mundo aunque de forma desigual, según la edad, y que por tanto no
se inicia cuando se cumplen los 65 años.
Propuestas
• Revisar y actualizar los términos empleados en los contenidos informativos y publicitarios, ya que con las palabras se proyectan conceptos, formas de pensar, de sentir
y de actuar.
•Si es necesario definir al colectivo de personas de una edad avanzada utilizar preferentemente el término “personas mayores” en lugar de “tercera edad”, “ancianos/as”,
“jubilados/as”, “pensionistas” o “viudas/viudos”
•Valorar si realmente es relevante calificar la edad, por ejemplo: un hombre de 85 años,
con una dependencia, tuvo que ser rescatado por los bomberos.
•Sustituir las palabras “asilos” y “geriátricos” por “residencias de personas mayores”.
•Evitar expresiones con connotaciones paternalistas o infantilizadoras como “nuestros
mayores”, “abuelos, “abueletes”,etc., que, aunque suelen ser enunciadas con intenciones cariñosas, chocan frontalmente con una concepción de la persona mayor adulta y
con capacidad de autodeterminación.
• Sustituir términos globalizadores y etiquetas por expresiones que hagan referencia
principal a la dimensión de la persona y ubiquen la enfermedad o limitación en categoría de circunstancia. La dependencia es una situación, no una condición. Por ejemplo, es preferible hablar de “personas con discapacidad”, frente a “discapacitados/as”
o de “personas con demencias” frente a “dementes”.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
Resumen / Decálogo
Y como resumen de todo lo anteriormente expuesto, el Consejo de Personas Mayores de
Bizkaia y los Medios de Comunicación, como agentes directamente implicados y con responsabilidad en la evolución positiva del imaginario social de la vejez, reconocemos y acordamos que:
1. Las personas mayores son un capital humano que debe ser tenido en cuenta en
la sociedad por ser poseedoras de la experiencia vital que solo el paso del tiempo
otorga; y que, como capitalizadoras de esa experiencia vital, tienen la obligación
de transmitirla a las generaciones siguientes.
2. Las personas mayores, deben poder ejercer todos los derechos que la jubilación
otorga; no deben apartarse ni permitir ser apartadas de la sociedad. Por ello, deben potenciarse cuantas acciones permitan que este colectivo siga siendo útil al
conjunto de la sociedad.
3. Las personas mayores, al igual que el resto de la sociedad, tienen derecho a la
salud, a la seguridad y a la participación, pero también tienen la obligación de
cuidarse, de guardarse y de participar. Son agentes activos de la sociedad en que
vivimos.
4. Las personas mayores, en colaboración con los medios de comunicación, deben
buscar los mecanismos adecuados para promover una participación más activa
en dichos medios de comunicación; no solo en los temas centrados en ellas mismas, sino en también en todos aquellos en los que disponer de opiniones diversas
permita un retrato más ajustado de la sociedad, lo que sin duda contribuirá a la
generación de una imagen positiva de las personas mayores.
5. Las personas mayores son un colectivo heterogéneo, por ello los medios de comunicación tienen la responsabilidad de no contribuir a generar estereotipos negativos sobre los mayores. Para ello, sería conveniente que se cuidaran los textos
de sus informaciones y opiniones para prescindir de términos y expresiones que,
careciendo de valor informativo, contribuyen a perpetuar la imagen de la persona
mayor como incapaz o como carga para la sociedad.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
6. La descripción de la vejez y de las personas mayores, nos sitúa en un momento
en que no está claro la terminología a utilizar en lo que se refiere a personas
mayores, tercera edad, persona mayor, viejos, ancianos, etc… La elaboración de
un manual de estilo consensuado entre medios de comunicación y personas mayores contribuiría a la eliminación de los estereotipos negativos asociados a las
personas mayores.
7. Los medios de comunicación social deben participar en la tarea de reivindicar
un envejecimiento activo y dar a las personas mayores el papel que les corresponde en la sociedad, haciendo ver que el envejecimiento activo es cosa de todos, desde los menores hasta las personas mayores. Los medios de comunicación
tratarán de ayudar a crear una imagen de las personas mayores más acorde a la
realidad del momento: personas activas, poseedoras de un caudal de experiencia
e información relevante para la sociedad y que forman parte de un colectivo de
gran importancia en términos de población, generación de PIB y consumo.
8. Las personas mayores, de forma individual o colectiva, necesitan desarrollar
un proceso de formación y sensibilización para llegar a “empoderarSE” y actuar
como verdaderos actores sociales, capaces de colaborar en la construcción de una
sociedad para todas las edades
9. Las asociaciones de personas mayores deben incorporarse al uso de las nuevas
tecnologías de la información y la utilización de los medios de comunicación social (prensa, radio, televisión y TIC), asumiendo, las personas mayores, en general,
y las asociaciones de personas mayores, en particular, compromisos recíprocos de
participación, colaboración y ayuda.
10. Los Medios de Comunicación y las instituciones públicas no deben considerar
a la persona mayor como un asunto exclusivo del área de acción social, haciendo
posible su participación integral en la sociedad.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
Plan de acción corto y medio plazo
Con el fin de ir haciendo realidad cuanto se ha recomendado y propuesto para cada una
de diferentes materias estudiadas, el Grupo de Trabajo plantea el diseño y desarrollo de las
siguientes acciones:
Primera:
Diseñar y desarrollar unas jornadas sobre personas mayores y medios de comunicación
social en las que, participando como ponentes personas mayores, profesionales de los
medios de comunicación social, personas expertas de la universidad, se traten temas
como los siguientes:
•La imagen de las personas mayores en Europa.
•La imagen de las personas mayores en Euskadi – Las nuevas personas mayores.
• ¿Cómo se ven reflejados las personas mayores en los medios de comunicación
social?
•La publicidad y las personas mayores.
•Las redes y las TICs, como medio de socialización de masas.
•¿Venden las personas mayores en los medios?
• Comunicación de experiencias en línea con los cambios en la vejez y el envejecimiento.
Segunda:
Diseñar y desarrollar un taller o seminario en el que, bajo el título “Aprender a Comunicar”, personas mayores, como generadoras de noticias, pensamientos, opiniones y
transmisoras de conocimientos y experiencias, aprendan a comunicarlas a la sociedad,
utilizando, o no, para ello, a los medios de comunicación social. Objetivo:
•Aprender técnicas de comunicación.
• Conocer los recursos y las herramientas de las nuevas tecnologías para la comunicación.
• Crear una “red de corresponsales” en todo el Territorio Histórico de Bizkaia,
constituido por profesionales de comunicación en las juntas directivas de las
asociaciones y colectivos de personas mayores.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
Tercera:
Constituir entre todas las personas responsables de comunicación de las asociaciones y
colectivos de mayores, un vínculo estable de trabajo y comunicación, con el fin de que
actúen como una “Agencia de Noticias” en todas las materias relacionadas con las personas mayores: información, opinión, formación, servicios, etc. Sus objetivos serían:
•Acercar toda la realidad de las personas mayores y sus colectivos al conjunto de
la sociedad, directamente y/o por medio de los medios de comunicación social.
• Proporcionar “materiales” para su inserción en el Portal 2.0 de las personas
mayores de Bizkaia.
• Ser vínculo estable de enlace entre los colectivos de personas mayores y los
medios de comunicación social.
Cuarta:
Crear y mantener un panel de personas mayores que asuman el papel de comunicadoras
para intervenir en los medios de comunicación. Tendrán cabida en el panel todos los temas relacionados con las personas (profesión, aficiones, experiencias, etc.) y su entorno
social (cultura, historia, leyendas, etc.). Su objetivo:
•Reconocer al capital social y cultural de las personas mayores.
•Promover la transmisión de conocimientos y experiencias.
• Ofrecer una imagen actual de las personas mayores, como agentes sociales,
integrados en el conjunto de la sociedad.
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LAS PERSONAS MAYORES Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN BIZKAIA
BIBLIOGRAFÍA
I Asamblea Mundial: Plan de acción internacional de Viena sobre el envejecimiento.
www.gerontologia.org/portal/archivosUpload/Plan_Viena_sobre_Envejecimiento_1982.pdf
II Asamblea Mundial: Informe de la Segunda Asamblea Mundial sobre el Envejecimiento,
Madrid, 8 a 12 de abril de 2002.
www.un.org/spanish/envejecimiento/index.html
Las Naciones Unidas y las Personas de Edad.
www.un.org/spanish/Depts/dpi/boletin/olderpersons/
Principios de las Naciones Unidas en favor de las personas de edad.
www.un.org/spanish/Depts/dpi/boletin/olderpersons/princ.html
Día Internacional de las personas de edad.
www.un.org/spanish/Depts/dpi/boletin/olderpersons/days.html
Manifiesto Bizkaia por el envejecimiento activo.
www.bizkaia.net/home2/Archivos/DPTO3/Temas/Pdf/Manifiesto%20Bizkaia%20por%20el%2
0envejecimiento%20activo.pdf
Plan de acción en materia de envejecimiento activo.
www.bizkaia.net/home2/Archivos/DPTO3/Temas/Pdf/Plan%20de%20actuaci%C3%B3n%20e
n%20materia%20de%20envejecimiento%20activo.pdf
Principios de las Naciones Unidas en favor de las personas de edad.
www.un.org/ageing/un_principlessp.html
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LAS PERSONAS
MAYORES
Y LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
EN BIZKAIA