El grupo de moda íntima VFB estudia eliminar Gemma, Belcor e

LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
El grupo de moda íntima VFB estudia eliminar Gemma, Belcor e
Intima Cherry tras la retirada de Vanity Fair
VFB sigue adelante con la reorganización de sus marcas.
Tras decidir sustituir su cadena de tiendas Vanity Fair por
Tulip, la empresa ha decidido someter a estudio su cartera
de marcas para analizar la supresión de algunas de ellas.
Las enseñas de origen catalán Gemma, Belcor y Intima
Cherry podrían ser eliminadas por dirigirse al mismo tipo
de público que otras marcas del grupo.
VFB Lingerie Europe, con sede en L’Hospitalet de
Llobregat (Barcelona), es la cabecera del grupo en el
mercado europeo. Esta sociedad se encarga de la
distribución al canal multimarca y a las sociedades que
gestionan las tiendas propias o corners: VFB Lingerie
Spain, VFB Lingerie Portugal, VFB Lingerie
Benelux, VFB Lingerie Italy.
Según han confirmado a Modaes.es fuentes de la empresa,
la compañía ha iniciado un proceso de estudio de su
cartera de marcas, ya que existen “duplicidades”. Belcor,
por ejemplo, opera en el mismo segmento que Best Form,
lo mismo que sucede con Gemma e Intima Cherry y
Variance y Lou.
A finales de 2010, la compañía abandonó su sede histórica,
ubicada en Igualada (Barcelona), para instalarse en
L’Hospitalet de Llobregat. En paralelo, la empresa cambió
su denominación a VFB Lingerie en el marco de un
proceso de reestructuración para unificar su actividad en
los mercados de España, Italia, Portugal y Francia.
La retirada del mercado de Vanity Fair y la posible
supresión de tres de las seis marcas del grupo se enmarca
dentro de un proceso de reestructuración para reconducir
sus resultados, tras cerrar el ejercicio 2012 en números
rojos. Con una plantilla de 780 empleados, VFB cerró el
ejercicio 2012 con unas ventas de 75 millones de euros.
Los orígenes de VFB Lingerie se remontan a Vivesa,
creada en 1949 por Josep Maria Vives Vidal en Igualada
(Barcelona). En 1992, Vivesa fue adquirida por el grupo
estadounidense VF Corporation por 154 millones de
dólares para integrarlo en su negocio de corsetería,
liderado por Vanity Fair. En
2007, VF vendió Vanity Fair a Fruit of the Loom.
PÁGINA 1 / 1
http://www.modaes.es/empresa/20130701/el-grupo-de-moda-intima-vfb-estudia-eliminar-gemma-belcor-e-intima-cherry-tras-la-retirada-de-vanity-fair.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.