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Miércoles, 14 de enero de 2009 Diari de Terrassa
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economía
LA EMPRESA PRESENTÓ EN BARCELONA LA NUEVA IDENTIDAD CORPORATIVA Y EL CATÁLOGO DE PRODUCTOS PARA LOS PRÓXIMOS AÑOS
Teixidors apuesta por una nueva imagen
para comunicar su vocación empresarial
Una imagen minimalista. Una gran “X” capitaliza la nueva imagen
corporativa de Teixidors, una referencia gráfica del acto de tejer, de
cruzar distintos hilos y texturas. Es también la letra más singular y
resulta ser “simétrica, equilibrada y perfecta”, según sus creadores.
Se complementa con una marca/logotipo basada en una tipografía
neutra, que pretende ser contemporánea, elegante, limpia y atemporal. Juan Ruiz, director de Teixidors, posa junto a la nueva imagen.
Antònia Bové -a la derecha-, responsable comercial de Teixidors, departe con la prensa especializada. RICARD DOMÈNECH
G
> La cooperativa
resalta su vocación
por la calidad y los
mercados exteriores
Agradecimiento al apoyo de las instituciones
G
>
Colaboradores y clientes
evocaron su relación
con la cooperativa egarense
Josep Lluís Alonso
“Hemos querido comunicar la capacidad que tenemos como empresa y
darnos a conocer mejor”. Así resumía
ayer Juan Ruiz, director de Teixidors,
el propósito de la compañía al organizar en Barcelona una presentación
pública de esta cooperativa de economía social. Aprovechó el lanzamiento
de una nueva imagen corporativa y el
renovado catálogo de productos para
los próximos años.
La presentación se hizo en el edificio
de la Pedrera, en la hermosa Sala Gaudí de perímetro circular, ubicada en el
sótano del inmueble situado en el Passeig de Gràcia. La estrecha relación de
Caixa Catalunya -propietaria del edificio- a través de su obra social con la
firma egarense facilitó este emplazamiento, donde Teixidors pudo hacer
lucir su nueva imagen y darse a conocer mejor a la prensa especializada.
La cooperativa aprovechó también
para hacer un poco de historia, invitando a proveedores y clientes (convocó a doscientos), algunos de los cuales explicaron su relación con esta tejeduría artesanal (ver despiece).
La sala exhibía un stand de madera
idéntico al que Teixidors utiliza en la
feria de París, con algunos de los productos más significativos: cortinas,
bufandas, mantas...
El producto de Teixidors tiene un
atributo esencial: cada pieza es irrepetible, única, en virtud de su proceso manual de elaboración. Eso hace
que una pieza nunca sea exactamente igual a otra, siendo singulares. Ese
es un atributo que la distingue y que
nace de la propia idea de la cooperativa, constituida para integrar laboral
J.Ll.A.
El conseller Josep Huguet y el director de Teixidors, Juan Ruiz.
y socialmente a personas con dificultades de aprendizaje mediante el telar manual.
La primera página del nuevo catálogo está protagonizada por la gran “X”
que identifica su nueva identidad corporativa, bajo la cual hay escrita una
leyenda: “El taller de tejido manual”.
Y luego, en la hoja siguiente, un eslogan da paso al resto de páginas: “El
poder del sentido del tacto”.
VOCACIÓN INTERNACIONAL Todo está escrito en tres idiomas (catalán, castellano e inglés) para subrayar la vocación internacional de la empresa, que
ha anclado su futuro en la actividad
exportadora, llegando a países tan lejanos como Australia, Canadá y Japón.
Está presente también en Alemania,
Italia, Benelux, Austria, Suecia, Reino
Unido y Estados Unidos.
Actualmente, Teixidors emplea a 40
personas y su taller cuenta con 22 telares que producen complementos
para la casa y prendas elaboradas sólo
con materias naturales.
La cooperativa, constituida hace un
cuarto de siglo, fue distinguida en
2008 con el Premio Nacional de Artesanía, auspiciado por el Ministerio de
Industria.
Recientemente, recibió también el
Premi Josep Maria Piñol en reconocimiento a su lucha a favor de la inserción laboral, que otorga la fundación
Acció Solidària Contra l’Atur en colaboración con Caixa Catalunya.
Si la presentación de Teixidors en Barcelona, que duró todo el día, se dedicó por la mañana a los clientes y a los
medios de comunicación especializados, la tarde se reservó a un acto más
protocolario, que presidió el conseller
de Innovació, Universitat i Empresa,
Josep Huguet.
En este marco, intervinieron también algunos profesionales que evocaron su relación con Teixidors, como
Montse Flaqué (cliente), Blasi Puig (estilista) y Jaume Romagosa (diseñador).
Asimismo, Claret Serrahima, del estudio que ha realizado la nueva imagen de la empresa terrassense, hizo la
presentación del proyecto. En el apartado institucional, intervinieron tres
instituciones que han tenido una gran
relevancia en el devenir de la cooperativa estos últimos años y que la han
ayudado en momentos de gran dificultad, como es el caso de Caixa Catalunya (Miquel Perdiguer), así como
Artesanía de Catalunya (Gemma
Amat) y ACCIÓ (Roger Ylla).
El presidente de la cooperativa, Jaume Mas, agradeció la colaboración de
estas instituciones y de los clientes y
proveedores que han contribuido a
que Teixidors pueda seguir mirando
al futuro tras una historia de 25 años.
El concejal terrassense Manel Pérez,
en nombre del alcalde, Pere Navarro,
resaltó la trayectoria de la cooperativa desde el punto de vista social y empresarial, valorando sus raíces terrassenses. El conseller Huguet puso punto y final con un discurso en el que
destacó, precisamente, el esfuerzo de
adaptación de la empresa, su apuesta por la calidad y, sobre todo, su vocación internacional, subrayando que
es una de las vías más seguras para capear la crisis actual.
Clientes que anteponen la calidad al precio
Antònia Bové, responsable comercial de Teixidors, explicó que al cliente de
Teixidors le importa el diseño y la calidad, anteponiéndolos al precio y a la
moda. “El ‘target’ de nuestro cliente es muy alto. Quiere exclusividad”. En
este sentido, indicó que exige “un producto europeo, hecho aquí, a mano,
con hilatura europea”. Los clientes, dijo, no se conforman con las producciones que provienen de Asia. Bové indicó que el mercado internacional es
una gran apuesta para la cooperativa, mientras que el nacional “está más
complicado”. Destacó que como clientes resultan muy importantes las tiendas de muebles que cuentan con interiorista y que hacen proyectos. “Esta
es nuestra tienda”, subrayó. Añadió que estamos en un momento de cambio en que los negocios tradicionales van a la baja, dando pie al resurgimiento de ese tipo de tiendas que suponen parte del negocio de Teixidors.
Otro canal de venta de la cooperativa es el regalo de empresa. En este ámbito, la corbata tejida por Teixidors ( hilo 100%) y confeccionada por un artesano barcelonés ha sido una novedad en la pasada campaña navideña
que ha tenido una excelente acogida.