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Esic Market Economic and Business Journal
Vol. 43, N.º 2, Mayo-Agosto 2012, 411-412
Call for papers
Número especial sobre Tácticas y estrategias de marketing
en un contexto de crisis económica.
Editor invitado: Dr. Nora Lado
Fecha límite de envío: 09/01/2012
Publicación prevista: Mayo, 2013
Frente a la gravedad de la crisis económica y financiera, como académicos y estudiosos del marketing, tenemos el desafío de poder aportar a las empresas y al mercado, nuestro conocimiento. Es parte de nuestra responsabilidad.
Múltiples preguntas de investigación se abren cuando nos referimos al papel del
marketing en este contexto de crisis económica y financiera. Por un lado, resulta de
especial relevancia conocer en profundidad el impacto en el comportamiento del
consumidor, sus hábitos de consumo, su proceso de decisión de compra, y en la
influencia e interacción que ejercen sobre este proceso los diversos actores y factores
del entorno. Así por ejemplo, en otros países se ha estudiado el impacto de la crisis
en los patrones de consumo en concreto en Argentina durante su crisis de 2001-2002
(JBR, 2005) y los cambios de la crisis financiera en la importancia de los atributos
que consideran los consumidores para valorar a las instituciones financieras en Uruguay (JSR, 2009).
En nuestro entorno, se requieren análisis similares. Múltiples preguntas afloran, por
ejemplo: ¿En qué medida se han alterado el concepto de valor percibido y las percepciones de las estrategias de precio? ¿Qué impacto se observa en variables claves como
la fidelidad del cliente?
Del lado de la oferta, interesa conocer las tácticas y las estrategias de marketing
que están prevaleciendo, tanto en lo referente al uso del marketing digital, incorporación de nuevas estrategias de pricing, impacto en la distribución, nuevas estrategias de
marca así como el análisis del fenómeno de las marcas de distribuidor. La utilización
de nuevas formas de comunicación vía redes sociales y estrategias de comunicación
integrada, merecen una especial atención. Así como, las estrategias de internacionalización de empresas que buscan oportunidades en otros mercados.
Los nuevos paradigmas del marketing, en especial, la teoría denominada “Service
Dominant Logic” que ha enfatizado el concepto de co-creación del valor, resulta un
ISSN 0212-1867 / e-ISSN 1989-3558
© ESIC Editorial, ESIC Business & Marketing School
http://www.esic.edu/esicmarket
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marco teórico apropiado para analizar el actual entorno. La participación activa del
nuevo consumidor en el diseño de nuevos productos y todo el proceso de creación de
valor, incrementa su implicación y tiene su impacto en su comportamiento, aspectos
que resultan cruciales en tiempos de crisis.
Los temas que son apropiados para este Special issue, sin ser excluyente de otros
que pueden ser igualmente interesantes, son:
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Estrategias y tácticas de marketing exitosas en un contexto de crisis
Co-creación del valor en el contexto de crisis económica
Cambios en el comportamiento del consumidor
Estudios del fenómeno y evolución de las marcas de distribuidor y sus diferentes estrategias y eficacia
Nuevas formas de comunicación y las redes sociales
Impacto de la crisis en las estrategias y tácticas de distribución, producto, precio y comunicación
La internacionalización de la empresa como respuesta a la crisis
El impacto en el marketing interno
La lealtad del consumidor actual y su evolución
Innovación como respuesta a la crisis
Son bienvenidos para este número especial artículos empíricos que contribuyan al
tema propuesto, siempre basados en una metodología rigurosa y una actualizada revisión de la literatura. Las contribuciones serán objeto de un doble proceso de revisión
anónima.
Los manuscritos enviados para el número especial deben ser contribuciones originales y no haber sido presentados a ninguna otra publicación.
El formato del manuscrito debe seguir las pautas de la revista Esic Market indicadas en la sección Instrucciones para autores en http://www.esic.edu/esicmarket.
Todos los manuscritos deben ser enviados en formato electrónico al editor invitado
antes de la FECHA a la siguiente dirección: [email protected].
Cualquier duda sobre la idoneidad del manuscrito debe ser remitida al editor invitado.
Editor invitado
Dr. Nora Lado
Catedrática de Marketing
Universidad Carlos III de Madrid
Departamento de Economía de la Empresa
Email: [email protected]