Manual de Normas Básicas de la Marca Gráfica WWF España
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Manual de Normas Básicas de la Marca Gráfica WWF España índice Índice Introducción La Marca Gráfica Usos de la Marca Gráfica Ejemplos de uso correcto de la Marca Gráfica Versiones prohibidas Descargas anterior siguiente Introducción Nuestra Marca Gráfica representa más de 40 años de compromiso con la defensa del planeta. Sin necesidad de presentación, dice más sobre nuestra credibilidad que cualquier carta de recomendación. Este Manual trata de los aspectos básicos relacionados con el correcto uso de la Marca Gráfica de WWF España: la Marca, el Color, etc. La Marca Gráfica es el signo de identidad de WWF España en cualquiera de sus comunicaciones, dejando el Nombre Institucional “WWF España” como referente corporativo en los textos escritos, pero nunca integrado en la Marca Gráfica. Nunca se desarrollarán las iniciales ni se nos nombrará con dicho desarrollo: “Fondo Mundial para la Naturaleza” o nombres similares. Para reproducir la Marca se utilizarán únicamente los soportes digitales habilitados para ello. índice anterior siguiente La Marca Gráfica consta de tres elementos bien diferenciados: Símbolo, Logotipo y Ventana. Estos elementos son inseparables y no deben ser modificados. Su reproducción será siempre en Negro sobre Blanco, nunca se utilizará cualquier otro color ni variación de tono u orden de los mismos. Marca Gráfica Ventana Logo La Marca Gráfica Símbolo Logotipo El espacio blanco alrededor infiere un mayor impacto visual al Logo. Este espacio mínimo consiste en dejar un margen alrededor de todas las caras del Logo del tamaño de la letra “F” mayúscula de WWF y lleva las esquinas redondeadas, tal y como se muestra a la derecha. Este espacio en ningún caso lleva línea de color. La Marca Gráfica puede ir acompañada en ocasiones del eslogan “por un planeta vivo” en el caso de ir en portada o contraportada de presentaciones, informes, páginas web o cualquier otra publicación impresa o digital. Este eslogan se puede reproducir en Negro o Blanco exclusivamente y dependiendo del color de fondo sobre el que vaya la Marca Gráfica. En cualquier caso, se restringe su uso al criterio y aprobación explícitos de WWF España. índice anterior siguiente Usos de la Marca Gráfica 1 El uso más común de la Marca Gráfica es con ventana cerrada y esquinas redondeadas, como se ve en el ejemplo 1. 2 Cuando la Marca Gráfica se utiliza en portada de una publicación se coloca en la parte superior izquierda, a sangre por arriba y a una distancia de dos “F” de la sangre izquierda, ampliando la ventana blanca en su parte superior a dos “F” y sin redondear las esquinas superiores, como muestra el ejemplo 2. Cuando la Marca Gráfica se utiliza en contraportada de una publicación se coloca en la parte inferior izquierda, a sangre por abajo y a una distancia de dos “F” de la sangre izquierda, ampliando la ventana blanca en su parte inferior a dos “F” y sin redondear las esquinas inferiores. En este caso siempre lleva el eslogan “por un planeta vivo”, como se ve en el ejemplo 3. 3 índice anterior siguiente Ejemplos de uso correcto de la Marca Gráfica Portada de documento Contraportada de documento Publicidad Camiseta índice anterior siguiente Versiones prohibidas 1 2 3 4 5 6 Para mantener nuestra imagen de marca es imprescindible respetar estrictamente las proporciones, colores y disposición que configuran la Marca Gráfica. A continuación se exponen algunos ejemplos de uso incorrecto: 1. Cambio de tipografía del Logotipo WWF. 2. Cambios en la relación proporcional entre los elementos. 3. Incorrecto margen respecto a la Ventana. 4. Forma incorrecta de las esquinas de la Ventana. 5. Color incorrecto de alguno o la totalidad de los elementos. 6. Inversión de los colores corporativos. índice anterior siguiente Descargas La marca está disponible en formato vectorizado para uso en alta resolución para Mac y PC (*.ai *.wmf), y en formato gif para uso en word, powerpoint, web... (*.gif). Para su descarga sólo tiene que elegir el modelo deseado y guardarlo en su disco. Si no ve los archivos adjuntos, vaya a Ver > Paneles de navegación > Archivos adjuntos. A continuación se detalla el modelo de la marca y su nombre de archivo. WWF.ai WWF AR.ai WWF AB.ai WWF.wmf WWF AR.wmf WWF AB.wmf WWF.gif WWF-AR.gif WWF-AB.gif WWF SLGE N.ai WWF AR SLGE N.ai WWF AB SLGE N.ai WWF SLGE N.wmf WWF AR SLGE N.wmf WWF AB SLGE N.wmf WWF SLGE N.gif WWF-AR-SLGE-N.gif WWF-AB-SLGE-N.gif WWF SLGE B.ai WWF AR SLGE B.ai WWF AB SLGE B.ai WWF SLGE B.wmf WWF AR SLGE B.wmf WWF AB SLGE B.wmf WWF SLGE B.gif WWF AR SLGE B.gif WWF AB SLGE B.gif índice anterior salir
