Chile en la Prensa Internacional 2015

Chile en la prensa internacional
Resumen ejecutivo – año 2015
En su misión de promover la imagen de Chile a nivel internacional, por medio de la gestión de la
marca país, Imagen de Chile realiza un monitoreo de la cobertura de la prensa internacional a nuestro
país, cuyo objetivo es generar un insumo que apoye la estrategia de posicionamiento definida.
El levantamiento de información para el estudio está a cargo de la empresa Conecta Media Research
e incluye la cobertura de 147 medios periodísticos pertenecientes a 25 países: Argentina, Australia,
Alemania, Bolivia, Brasil, Canadá, China, Colombia, Corea del Sur, Egipto, España, Estados Unidos,
Francia, India, Italia, Japón, México, Nueva Zelandia, Polonia, Perú, Reino Unido, Rusia, Sudáfrica,
Suecia y Turquía.
1. Presencia total y favorabilidad
Entre enero y diciembre de 2015 se registró un total de 78.580 artículos noticiosos sobre Chile, lo
cual representa un incremento de un 35% respecto de 20141. En cuanto a la favorabilidad de las
publicaciones, el 13% de estas tuvo carácter favorable2, el 77% fueron neutras, mientras un 10%
fueron negativas, lo cual arroja una favorabilidad neta de +3, cifra superior a la obtenida en 2014.
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Para el estudio correspondiente al 2015 se analizó una muestra de 16.351 artículos, representativos del universo total
de 78.580 notas donde Chile fue mencionado durante el año. La investigación consideró un 95% de confianza y un margen
de error cercano al 1%.
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Cabe destacar que se catalogaron como favorables, sólo aquellas noticias que de manera explícita relevaron un atributo
positivo de nuestro país.
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2. Temáticas más cubiertas
El año estuvo marcado por los eventos deportivos, las relaciones diplomáticas con los países vecinos,
las catástrofes naturales y el desempeño de los futbolistas nacionales en las ligas más competitivas
del mundo.
La realización y obtención de la Copa América por parte de Chile durante los meses de junio y julio,
impulsó fuertemente la cobertura de Deportes del país, ámbito que lideró los temas más difundidos,
alcanzando el 34% del total de publicaciones analizadas. En este sentido, los medios también
destacaron el desempeño de Alexis Sánchez y Manuel Pellegrini en la liga inglesa (12%), las
actuaciones de Claudio Bravo junto a los demás chilenos en el fútbol español (7%) y la llegada de
Arturo Vidal a la liga alemana (6%).
Política e Instituciones fue el segundo ámbito con más exposición mediática del período,
concentrando un 29% de los artículos. Dicha cobertura estuvo marcada por la demanda marítima
boliviana (42%), los análisis a la contingencia política nacional (8%) y la polémica por las acusaciones
de espionaje de Perú (6%).
Cultura y Espectáculos fue la tercera dimensión más abordada por la prensa extranjera, ocupando un
10% del total de notas analizadas. El Festival de Viña del Mar (5%), el estreno de la película “Los 33”
(9,8%), el fin de “Sábado Gigante” (4%) y la participación chilena en el Festival de Cine de Berlín (4%)
fueron los hitos que destacaron en 2015.
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3. Hitos más cubiertos
Corresponden a acontecimientos medidos en forma independiente de los ámbitos antes
mencionados.
La demanda marítima boliviana lideró la presencia de Chile en los medios internacionales, abarcando
el 12,2% de los artículos. La presentación de la objeción chilena y posterior respuesta de la Corte de
La Haya marcaron los peak de difusión. Cabe señalar que fueron los medios bolivianos los que más
abordaron el asunto, de hecho, el 81% de las notas al respecto tuvo su origen en medios de ese país.
La realización de la Copa América y posterior victoria de la selección chilena en el certamen regional
fue el segundo hito con mayor cobertura del año, ocupando un 7,6% del total de noticias
protagónicas. Medios de alta relevancia como The Guardian, El País, The New York Times,
Washington Post, El Comercio, CNN, BBC, Wall Street Journal, entre otros, informaron sobre el triunfo
y los alcances para Chile de la realización del campeonato.
El destacado desempeño de los chilenos en las ligas de futbol del mundo fue otro hito relevado por
la prensa internacional, que se enfocó especialmente en las actuaciones de Alexis Sánchez y Manuel
Pellegrini en la liga inglesa (4%) y lo realizado por jugadores nacionales en el campeonato español
(2,4%).
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4. Presencia de chilenos en la prensa internacional
La Presidenta Michelle Bachelet fue la chilena con mayor presencia internacional, abarcando un
12,4% del total de apariciones protagónicas. Lo anterior estuvo relacionado con la contingencia
política del año, la demanda marítima boliviana, el anuncio del cambio de gabinete y los análisis de
los índices de apoyo en la opinión pública.
Los jugadores de futbol chilenos también destacaron en este listado. Arturo Vidal fue el segundo
actor con mayor cobertura (5,2%). La prensa resaltó la llegada del mediocampista al futbol alemán y
el accidente protagonizado por el jugador en el marco de la Copa América. En una línea similar, los
medios internacionales destacaron al atacante chileno, Alexis Sánchez, quien abarcó un 4,7% de las
menciones por su buen desempeño en el fútbol inglés.
El Canciller Heraldo Muñoz concentró el 4,6% de las apariciones protagónicas, siendo la demanda
marítima boliviana y las relaciones con Perú los principales tópicos de la presencia internacional de
la autoridad nacional.
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5. Países que más cubrieron a Chile
Los medios de América Latina dominaron las publicaciones, ocupando un 58,6% de la cobertura
protagónica internacional de Chile durante el 2015.
La constante difusión de notas relacionadas con la demanda marítima en La Haya por parte de los
medios bolivianos hizo que este país fuera el que más artículos dedicara a Chile durante el 2015,
abarcando un 19,8% del total de publicaciones protagónicas.
Los medios españoles secundaron a los bolivianos, con un 19,3% de las notas. Los medios hispanos
se concentraron en el ámbito deportivo, en especial la Copa América y el desempeño de los chilenos
en la liga de fútbol de ese país, destacando al arquero del Club Barcelona y capitán de la selección
nacional, Claudio Bravo.
La prensa estadounidense ocupó un 11,3% del total de notas, siendo la Copa América el principal hito
de las publicaciones. Otro aspecto abordado por los medios de Estados Unidos fue la situación política
contingente del país y los análisis sobre la economía nacional.
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Metodología
Para el estudio correspondiente al 2015 se consideró el universo total de notas sobre el país, que
este año alcanzó las 78.580 notas. De estas, se extrajo una muestra representativa aleatoria de
33.600 artículos, a partir de los cuales se analizaron en detalle 16.351 publicaciones donde Chile tuvo
presencia protagónica.
Los resultados de la muestra son estadísticamente extrapolables a la muestra total, considerando un
95% de confianza y un margen de error cercano al 1%.
Medios cubiertos
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Clarín
La Nación
Página 12
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Crónica
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La Vanguardia
ABC
Terra
CNN
The New York Times
Los Angeles Times
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Japan Today
Yomiuri
La Jornada
Milenio
Excelsior
El Universal
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117
Berliner
Fakt.pl
Gazeta Prawna
RP
Dziennnikzachodn
Aftonbladet
The Australian
Herald Sun
44
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The Washington Post
The Wall Street Jornal
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82
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Svenska Degbladet
Expressen
The Age
Daily Telegrah
El Diario
La Prensa
El Deber
La Razón
Cambio
Folha
Jornal Do Brasil
O Globo
O Estado
Istoé
The Globe and Mail
The National Post
Le Devoir
The Star
La Presse
People’s Daily
China Daily
South China Morning
Nandu
XBK
El Tiempo
El Espectador
El País
El Espacio
Vanguardia
El País
El Mundo
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ABC
The Chicago Tribune
The Miami Herald
El Nuevo Herald
San Francisco Chronicle
The Huffington Post
Bloomberg
Forbes
Fox News.Com
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Televisa Noticieros
The National
Business Review
New Zealand Herald
Press.co.nz
Otago Daily
El Comercio
La República
Caretas
Diario Perú 21
Diario La Razón
BBC
The Guardian
The Economist
Financial Times
The Times
The Independent
The Daily Telegraph
La Reppublica
La Stampa
Corrieri
Metronews.it
Libero.it
Le Parisien
Le Figaro
Le Monde
Liberation
Le Croix
Waz
Zeit
FDT
Welt
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Göterborgs Post
Sydsvenskan
Trud
Kp.Ru
Rg.Ru
Mk.Ru
Metro News
Hurryet
Zaman
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