la nueva comunicación viajera: blogs y turismo 2.0 en

LA NUEVA COMUNICACIÓN VIAJERA: BLOGS Y TURISMO 2.0 EN ESPAÑA
Del 15 al 19 de julio
Directora:
Doris Casares. Periodista. Blogger y Comunicadora
Secretario:
José Luis Sarralde. Periodista Y Blogger
Colaboradores:
INTRODUCCIÓN
En la actual era 2.0 debemos entender que se ha pasado de hablar de marcas a hablar de
personas, de la comunicación unidireccional a la comunicación bidireccional, donde es el propio
consumidor (el nuevo "adprosumer") quien ha pasado a producir, consumir y promocionar el
contenido de su información. En este contexto, en el mundo del turismo surge una nueva
dinámica de comunicación propiciada por la aparición y gran popularización en los últimos años
de los blogs de viajes y los medios sociales. En paralelo al proceso de inevitable decadencia de
la comunicación impresa, los periodistas de viajes tradicionales han de adaptarse al nuevo
mundo 2.0.
Pero, además, los blogs y las plataformas sociales (Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest) se
convierten en nueva oportunidad para el desarrollo de los nuevos profesionales de los medios.
Ante este nuevo fenómeno de comunicación viajera, las empresas y los profesionales de
turismo no permanecen impasibles, sino que necesitan conocer las nuevas reglas de
comunicación para adaptarse y relacionarse con estos nuevos medios informativos sociales. El
2.0, en el que el mundo del turismo en España se ha convertido ya en líder indiscutible, no es
una revolución totalmente independiente del 1.0, sino que representa una evolución y una
mejora del anterior escenario de comunicación, que debe ir acompañado de cinco variables
imprescindibles: contenido, calidad, posicionamiento, métricas y segmentación.
Para analizar todos estos factores hemos diseñado este curso, en el que durante una semana y
en formato de módulos temáticos, renombrados profesionales del periodismo y de la fotografía
de viajes y expertos en redes sociales y el marketing digital de nuestro país ofrecerán su
perspectiva desde el punto de vista más práctico de la situación actual del turismo 2.0 en
España.
PROGRAMA
Lunes, 15
10:00 Del Periodismo de viajes al comunicador de experiencias
Jan Martínez Ahrens. Subdirector del diario El País y responsable del suplemento El
Viajero
12:00 Futuro de la comunicación viajera, según Google
José Luis López Ayala. Director de Google Travel España
16:00 Mesa redonda: La movilidad 2.0 en los viajes
Modera: José Luis López Ayala
José Luis Martínez. CEO del comparador de vuelos Kayak
Raúl Jiménez. Fundador de la red social de viajes Minube
Martes, 16
10:00 El perfil del nuevo periodista 2.0
Carlos Enrique Bayo. Director de Público.es
12:00 Un repaso a la tecnología: WP, SEO, Analytics
Enric Cardona. Blog viajes Viajablog
13:00 Taller Claves de la Fotografía viajes 2.0
Rafael Pérez. Blog de viajes El Fotógrafo Viajero
Miércoles, 17
10:00 Panorama actual de la blogosfera de viajes
José Luis Sarralde. Blog de viajes Guías Viajar
12:00 Empresas turísticas ante la comunicación viajera 2.0
Teresa Villacé. Profesora de Marketing y Comunicación. Universidad Rey Juan Carlos
Jueves, 18
10:00 Redes Sociales en Turismo: ¿en qué plataformas debo estar?
Doris Casares. Blog de viajes 3viajes
12:00 La industria del Turismo y los blogs de viajes
Joantxo Llantada. Promoción Agencia Valenciana de Turismo
16:00 Mesa redonda: La relación destinos/bloggers en el mundo 2.0
Luca Bocci. Director de Marketing Turismo Noruega
Pau G. Solbes. Blog de viajes El Pachinko
Joantxo Llantada
Viernes, 19
10:00 Rompiendo moldes en la comunicación viajera 2.0
Miguel Nonay. Blog viajes Viajeros Sin Límites
Diego Pons. Videoblog de viajes Viajando con Diego
12:00 Adaptación de la profesión del periodismo de viajes al mundo 2.0
Marcelo Risi. Responsable de Prensa, Comunicaciones y Publicaciones de UNWTO
United Nations World Tourism Organization
Ángel Martínez Bermejo. Blog de viajes Dry Martínez
Entrega de diplomas