An English-Spanish Glossary / Glosario inglés
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ADVERTISING TERMS / TÉRMINOS DE PUBLICIDAD About this glossary Acerca de este glosario An English-Spanish Glossary for Translators and Interpreters / Glosario inglés-español para traductores e intérpretes Compiled by / Recopilado por: Patricia González Ochoa A__________________________________ action acción action advertising publicidad de respuesta directa account executive ejecutivo de cuenta ad anuncio advertising budget presupuesto de publicidad advertising message mensaje publicitario ambush marketing mercadotecnia de emboscada art director director de arte art studio estudio de arte artist artista attitude test prueba de actitud audience composition composición de la audiencia audience fragmentation fragmentación de la audiencia audio console consola de audio awareness conocimiento B__________________________________ billboard espectacular brand marca brand equity equidad de la marca brand interest interés hacia la marca brand loyalty lealtad a la marca brand manager gerente de marca brochure folleto bulletin board tablero de anuncios; periódico mural C__________________________________ catalog catálogo cash discount descuento por pago al contado center of influence centro de influencia cinema (/movie) advertising publicidad en cines charity event evento de caridad classified ad anuncio clasificado closing date fecha de cierre clutter test prueba de confusión collateral material material paralelo comprehension comprensión company convention convención de negocios community involvement participación en la comunidad consumer advocate grupo defensor del consumidor consumerism consumismo contest concurso continuous schedule programación continua contract rate tarifa contratada control room cabina de control controlled circulation circulación controlada consumer consumidor consumer behavior comportamiento del consumidor conviction convicción corporate advertising publicidad corporativa cost per point costo por punto cost per thousand costo por millar cover date fecha de la portada creative mix mezcla creativa creative pyramid pirámide creativa crisis management manejo de la comunicación en tiempos de crisis current customer cliente actual customer cliente D__________________________________ database base de datos dealers meeting reunión de distribuidores deceptive advertising publicidad engañosa (to) decode descodificar desire deseo direct distribution distribución directa direct mail correo directo directory directorio distribution element elemento de distribución E__________________________________ effective frequency frecuencia efectiva electronic coupon cupón electrónico electronic sign anuncio electrónico emotional appeal atracción emocional (to) encode codificar end-user usuario final exchange intercambio exhibit exhibición; exposición experimental method método experimental explorer explorador F__________________________________ false promise promesa falsa false testimonial testimonio falso family influence influencia familiar feature article artículo de fondo feedback retroalimentación flat rate tarifa uniforme focus-group grupo de enfoque forward buying compra futura fragance strip muestra de perfume G_________________________________ global advertising publicidad mundial global market mercado mundial global marketer vendedor mundial generic brand name marca genérica guaranteed circulation circulación garantizada H__________________________________ headline encabezado hierarchy of needs jerarquía de las necesidades house agency agencia de publicidad interna house organ revista o periódico de la empresa; house organ I__________________________________ icon icono; ícono incentive system sistema de incentivos industrial market mercado industrial infomercial infomercial information graphic gráfica informativa inquiry test prueba de indagación in-store sampling repartición de muestras gratis en tiendas intellectual property propiedad intelectual intensive distribution distribución intensiva interactive agency agencia interactiva international agency agencia internacional Internet rating rating en Internet J__________________________________ judge juez K__________________________________ keyword palabra clave kiosk kiosco L__________________________________ list broker intermediario de listas de correo letterhead membrete local rate tarifa local logotype logotipo lobbying aplicar presión de manera organizada o en grupo M_________________________________ media research investigación de medios media vehicle vehículo de comunicación management supervisor supervisor administrativo marketer vendedor profesional marketplace plaza; mercado marketing mix mezcla de mercadotecnia marketing strategy estrategia de mercadotecnia mark-up margen de ganancia N_________________________________ national brand marca nacional network cadena noise ruido; interferencia nonpersonal influence influencia del medio ambiente O_________________________________ open rate tarifa abierta opinion leader líder de opinión opinion poll sondeo opinion sampling estudio de opinión outdoor advertising publicidad exterior P_________________________________ packing embalaje paid circulation circulación pagada partnership alianza; asociación patent patente philanthropy filantropía political advertising publicidad política polybagging envío de muestras promociónales junto con medios impresos positioning posicionamiento positioning strategy estrategia de posicionamiento postcard postal; tarjeta postal poster póster; cartel postpurchase evaluation evaluación post-compra post-testing prueba posterior portfolio test prueba de portafolio pretesting prueba previa press agentry relaciones con los medios de comunicación press kit kit de prensa primary demand demanda primaria prime time horario estelar private label marca privada product label marca del producto product life cycle ciclo de vida del producto prospective customer cliente potencial projective technique técnica descriptiva pull strategy estrategia de jalar purchase-decision process proceso de decisión de compra push strategy estrategia de empuje Q_________________________________ questionnaire cuestionario R_________________________________ rational appeal atracción racional reach alcance rebate reembolso; devolución recall test test de recuerdo receiver receptor recruitment advertising publicidad de reclutamiento reference group grupo de referencia reseller revendedor revenue ingreso S_________________________________ sales test prueba de ventas sampling repartición de muestras search engine buscador; motor de búsqueda selective distribution distribución selectiva script guión situation analysis análisis situacional source fuente; emisor specialty goods bienes de especialidad speechwriting redacción de discurso spillover media split run dispersión de los medios de comunicación tirada dividida sponsor patrocinador sponsorship patrocinio stakeholder persona con interés en la empresa que no necesariamente tiene acciones; involucrado stimulus estímulo stockholder accionista subliminal advertising publicidad subliminal survey encuesta sweepstakes lotería; sorteo T_________________________________ tabloid tabloide tangible goods bienes tangibles target audiencia audiencia meta target market mercado meta test market prueba de mercado trade concentration concentración de negocios trade deal acuerdo de negocio; negociación trademark marca registrada transit advertising publicidad en tránsito V_________________________________ validity validez video advertising video publicitario video brochure video promocional W________________________________ warrior guerrero Y________________________________ yellow pages sección amarilla Z________________________________ zapping zapping zipping zipping
