CON PEPSI KICK. - mercadotecniaycomunicacioncorporativa

UNIDAD I: PRODUCTO
Integrantes:
Alvarado Medina Elizabeth
León Méndez Jessica
Poot Canto Santiago
Rodriguez Molina Imelda
Velásquez Herrera Elizabeth
“PEPSI y PEPSI KICK”
El verano del 1898
Pepsi-Cola fue inventada a finales del Siglo XIX en Carolina del Norte por Caleb Bradham;
un farmacéutico de New Bern; que la ofrecía a sus clientes como medicina contra la
dispepsia. En 1902, Caleb Bradham solicitó el registro de la marca y fundó la Empresa con
97 acciones de capital, empezando a vender el concentrado de Pepsi.
Construyendo el negocio
1.7.2 Fases del ciclo de vida
INTRODUCCIÓN:
Al principio, el refresco Pepsi era vendida como una bebida estimulante y digestiva. Bradham
comprendió desde un principio que los aspectos del marketing serían la base del éxito y así,
durante su primer año gastó $1,900.00 dólares en publicidad (suma muy grande si se toma en
cuenta que apenas había vendido 8,000 galones de concentrado).
CRECIMIENTO e INNOVACIÓN:
En 1905 el mismo Caleb Bradham construyó su primera Planta Embotelladora. Para 1907 ya
habían 3 Plantas más con una venta anual de 100,000 galones de concentrado (en dos años
vendió doce veces más concentrado).
MADUREZ:
Pero en tan solo 12 años, la empresa creció tanto que llegó a vender ¡380.000 litros por año!
INNOVACIÓN:
Pepsi siempre ha sido innovadora, en esa época fue una de las primeras empresas en cambiar
el transporte a caballo por vehículos a motor.
El negocio creció y Pepsi ya empezaba a contratar estrellas para sus publicidades. En esa
época, el famoso corredor de autos Barney Oldfield aparecía en los avisos de Pepsi en los
diarios.
DECLINACIÓN:
Lamentablemente, con la 1ra Guerra Mundial y la difícil situación económica, la empresa
quebró, Caleb volvió a su farmacia y vendió la marca al Holding Corporativo Craven.
Se crea y rediseña el producto y así Refresco Pepsi llega a
todo el mundo
En 1945, Pepsi-Cola mudó sus oficinas a Manhattan y se expandió a América Latina, las
Filipinas y Oriente Medio. Creó nuevas botellas y por primera vez fue vendida en latas. En
esa época también apareció un nuevo fenómeno: el supermercado.
Pepsi cambió su logo y la tapita ganó protagonismo. La publicidad ya no vendía a Pepsi por
su precio, sino que la mostraba como un estilo de vida.
Satisfacen las necesidades de los clientes y logran
posicionarse de nueva cuenta por medio de los jóvenes.
En 1958, Pepsi ya se vendía en 120 países. Fue en esa época que la marca empezó a hablarles
a los jóvenes con innovadores slogans como "Sé sociable, bebe Pepsi" y "Ahora es Pepsi,
para los que piensan de forma joven".
“Etapa de madures” Pepsi lidera los rankings
¡En 1984 la generación Pepsi cumplió 20 años! Y en esta década, la música Pop era la
estrella.
La nueva campaña, "La elección de una nueva generación", también fue un ícono de la
cultura contemporánea.
Michael Jackson, la mayor celebridad del momento, participó de los comerciales de Pepsi
interpretando su gran hit "Billie Jean".
Junto a él, grandes músicos, actores y deportistas acompañaron a Pepsi: Michael J. Fox,
Lionel Richie, Tina Turner, David Bowie, entre muchos otros.
Otro gran éxito fue la llegada de Pepsi a China. En la mitad de los
años 80, ¡Pepsi ya se compartía en 148 países!
Y sigue Innovando entrando a la era digital.
Con sus proyectos en TV e internet, Pepsi innovó una vez más y se mantuvo fresca en la
mente
de sus consumidores.
En 2009, renovó su imagen en el mundo digital, sorprendiendo a sus usuarios con un nuevo
diseño
para Pepsimundo.com. El portal, que integró a todos los países de América Latina, comparte
con los
fans de productos Pepsi contenidos exclusivos, descargas, juegos y promociones.
También durante ese año, para identificarse y acompañar a la nueva generación de
consumidores,
Pepsi presentó su nuevo logo INNOVACIÓN:
DISFRUTA AL MÁXIMO CADA MOMENTO DEL DÍA!
despierta! CON PEPSI KICK.
LINEA DE PRODUCTOS.
PEPSI KICK, EL PRIMER REFRESCO DE COLA FUNCIONAL
La revolución en los refrescos de cola ha comenzado con la llegada de
Pepsi Kick, el primer refresco de cola con beneficios funcionales a través de ingredientes
naturales como son la cafeína y el gingseng.
INTRODUCCIÓN:
Con este nuevo lanzamiento, PepsiCo Bebidas marca el inicio de una serie de innovaciones
que a lo largo del 2009 tendrá además de crear una nueva categoría dentro de los refrescos de
cola.
Pepsi ha sido sinónimo de innovación con iniciativas que han llevado al consumidor lo mejor
del refresco de cola con conceptos originales y divertidos como lo han sido Pepsi Blue, Pepsi
Clear, Pepsi Fire, Pepsi Limón, Pepsi Twist, Pepsi Retro y ahora, la nueva Pepsi Kick.
¿Alguna vez te imaginaste tomar un refresco de cola que te mantuviera totalmente despierto
en el momento en que lo necesitaras?
“Ahora, gracias a la fórmula de Pepsi Kick, adicionada con cafeína y gingseng, tu cuerpo y
mente se sentirán reanimados cuando más lo necesiten, con el beneficio adicional de que no
contiene azúcar ni calorías” comentó Joaquín Anderson, Director de Mercadotecnia de
PepsiCo Bebidas.
En lo últimos tiempos, el gusto por las bebidas energéticas ha ido en aumento debido a que el
consumidor busca reanimarse cuando su nivel de energía es bajo, es por ello que surge Pepsi
Kick, un producto innovador dirigido tanto a quienes ya toman refrescos de cola, como a
quienes buscan una bebida que da energía.
ANALISIS DE MERCADO.
“Según estudios de mercado, 82% de hombres y mujeres están dispuestos a probar Pepsi
Kick por su concepto atractivo, sus beneficios funcionales para despertar en momentos
relevantes del día y por no contener calorías” agregó el directivo.
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO.

Cafeína

Gingseng.

Empaque de Pepsi Kick consiste en una botella totalmente diferente a lo existente
actualmente en el mercado. Es totalmente negra con el nuevo logo de Pepsi en rojo y
blanco y con un estilo muy moderno.
Hombres y mujeres entre 18 y 30 años que consumen bebidas energéticas, verán en Pepsi
Kick una opción funcional para reanimarse en momentos específicos del día.
CRECIMIENTO:
Bajo el concepto de ¡DESPIERTA!, el lanzamiento de Pepsi Kick tendrá una fuerte inversión
en su campaña de mercadotecnia nacional, misma que incluye diversos esfuerzos como
activaciones online, TV, Radio, Marketing viral, POP e impresos, muestreos, BTL y
Relaciones Públicas ejecutados por las agencias BBDO, De la O, Sui Géneris y FWD
Consultores, respectivamente.
MADUREZ:
Pepsi KICK tuvo una gran demanda al momento de su introducción al mercado y por las
excesivas publicidades y su gracioso comercial de la cabecita, sin duda alguno fue la bebida
del momento, pero esto se debió a la gran curiosidad de los consumidores a probar este tan
sonado refresco con Cafeina+Ginseng y ¿Qué tan reales son sus efectos?
DECLINACIÓN:
Empezó de nueva cuenta el análisis ya después de haber consumido pepsi kick, a la gente le
gusto pero no le produjo ningún efecto, es decir, aun tenían sueños y seguían con la famosa
flojera, a muchos otros simplemente no les gusto el sabor de pepsi kick, pero el problema
surgió cuando comenzaron las quejas acerka de este producto como:
o Tiene una gran repercusión en el hígado y los riñones, además de mencionar que es un
agente provocador de la osteoporosis temprana.
Ahí comienza la declinación del producto, aun esta en existencia pero su demanda ya no es
tan fuerte como pepsi ligth o sus otras líneas de productos.
Clasificación de los productos para el consumidor.
Es un Productos de conveniencia: casi siempre son bienes económicos que se compran con
irregularidad, en cuya compra los consumidores invierten muy poco tiempo y esfuerzo.
En términos de estrategia de producto la clave para vender estos es que exista una gran
disponibilidad, sean muy fáciles de adquirir y un bajo precio.
Línea y mezcla de los productos.
En la compañía pepsico tenemos una gran variedad de líneas y mezclas:
Líneas:
o Light
o Pepsi Kick
o Regular
Mezcla:
o
o
o
o
Gatorade
Sabritas
7UP
Gamesa