anexo 5: marco conceptual xviii juegos mediterráneos tarragona 2017

ANEXO 5: MARCO CONCEPTUAL XVIII JUEGOS MEDITERRÁNEOS
TARRAGONA 2017
a. Contexto
Los Juegos Mediterráneos Tarragona 2017, que tendrán lugar del 30 de junio al 9 de
julio de 2017, serán el acontecimiento deportivo más importante del área mediterránea
en los próximos años.
Participarán 25 países con una población de casi 490 millones de personas, llamadas
a formar parte de este acontecimiento que será visto en todo el mundo.
33 disciplinas, 4.000 deportistas, 1.000 jueces y representantes internacionales, 1.000
periodistas, 4.000 voluntarios y más de 150.000 espectadores.
Tarragona 2017 con la implicación de todas las administraciones públicas y de la mano
de 16 municipios sede, no sólo afronta la organización de los Juegos como una
oportunidad de transformación, de proyección internacional y de promoción del talento
local, sino también como una gran oportunidad para fortalecer la unión, la solidaridad,
la paz y la concordia entre los países del Mediterráneo.
El legado tangible e intangible que dejarán estos juegos irá más allá del deporte y se
estructurará en tres ejes principales: el legado económico y ocupacional, el legado
deportivo y el legado cultural y de comunidad.
Los Juegos Mediterráneos serán cuna y centro de transmisión de los valores que
tienen que inspirar a futuras generaciones en el desarrollo de modelos innovadores de
gestión de acontecimientos deportivos de índole multicultural.
Tarragona 2017 quiere convertirse en modelo organizativo de los Juegos
Mediterráneos del futuro. Un modelo de solidaridad, diálogo y fraternidad entre los
países del Mediterráneo. Un motor de innovación, conocimiento y transformación
eficiente y sostenible.
Tarragona, la ciudad más pequeña que nunca ha organizado unos Juegos
Mediterráneos, afronta este reto desde su privilegiado pasado histórico y con la
voluntad de mirar hacia el futuro con un único objetivo: organizar los mejores Juegos
Mediterráneos de la historia.
Finalmente, hay que destacar que a fecha marzo de 2016 la bolsa de voluntarios de
los Juegos Mediterráneos ya cuenta con cerca de 5.000 personas inscritas.
Para más información: www.tarragona2017.cat
b. Objetivos
La estrategia comunicativa de los Juegos Mediterráneos persigue los siguientes
objetivos:
1. Conseguir notoriedad y personalidad de marca Juegos Mediterráneos Tarragona
2017.
2. Mejorar el posicionamiento de la marca “Juegos Mediterráneos Tarragona 2017”
ante los medios para obtener más cobertura.
3. Posicionar la ciudad a nivel internacional y convertirla en un referente en el ámbito
del Mediterráneo.
4. Transmitir que los Juegos dejarán un legado tangible e intangible en el territorio más
allá del 2017: un legado económico y ocupacional, un legado deportivo y un legado
cultural y de comunidad.
5. Conseguir que los Juegos se perciban ahora y se recuerden en un futuro, como los
Juegos que trabajaron para reforzar la solidaridad, y fraternidad entre los pueblos de la
Mediterránea en un momento “convulso “de la historia. Este es el *story-*telling
principal, más allá de la vertiente deportiva.
6. Obtener la implicación de la población imprescindible para que los Juegos sean un
éxito y Tarragona y las suyos experimenten transformación y reactivación económica.
c. Mensajes
Los principales mensajes a tener en cuenta son:
- Será el acontecimiento deportivo más importante del área mediterránea en los
próximos años.
- Los Juegos son una oportunidad para fortalecer los lazos de unión y concordia entre
los países del Mediterráneo.
- Es un proyecto de ciudad, de territorio y de país.
- Legado sostenible: oportunidad única de transformación territorial.
- Cerca de 5.000 voluntarios ya inscritos más de un año antes del acontecimiento.
- Proyecto liderado por Tarragona, ciudad con un pasado histórico y patrimonial único.
- Oportunidad de fomento del turismo deportivo.
- Fomento y promoción del deporte de base.
- Instaurar los valores deportivos y mediterráneos como estilo de vida.
d. Conceptos clave
Los Juegos de Tarragona 2017 tienen que ser los Juegos del diálogo y la paz.
e. Públicos
A pesar de que el público objetivo es muy amplio y va dirigido a la gran mayoría de la
población de Tarragona y sus sedes, Cataluña y España, se podrían definir algunos
públicos específicos:
- Ciudadanos de Tarragona, los municipios sede y los países del Mediterráneo.
- Empresas patrocinadoras.
- Voluntarios.
- Deportistas participantes a los Juegos.
- Comités Olímpicos Nacionales
f. Posicionamiento
Los Juegos Mediterráneos Tarragona 2017 se tienen que posicionar como el
acontecimiento deportivo más importante del área mediterránea en los próximos años
y una oportunidad única de transformación territorial y de concordia, paz y solidaridad
entre los países del Mediterráneo.