“¿EN QUE CONSISTE EL TRABAJO DE UN ASESOR DE IMAGEN?”

I.S.S.N. 1989 – 4538
Depósito Legal: MU 1502-2009
Nº 45 ENERO 2014
“¿EN QUE CONSISTE EL TRABAJO DE UN
ASESOR DE IMAGEN?”
AUTORIA
GLORIA SOLEDAD VILLAR MARTINEZ
TEMÁTICA
EDUCACION, GRADO SUPERIOR DE ASESORIA DE IMAGEN
ETAPA
EDUCACION SECUNDARIA, FORMACION PROFESIONAL,GRADO SUPERIOR
RESUMEN
ASESOR DE IMAGEN PERSONAL ES AQUEL PROFESIONAL QUE JUNTO A SUS
HABILIDADES EN EL ÁREA ESTÉTICA, BUEN GUSTO Y FORMACIÓN, ACONSEJA,
GUÍA Y ACOMPAÑA A UNA PERSONA, A EXPRESAR EL MÁXIMO POTENCIAL DE SU
ASPECTO FÍSICO, RESPETANDO LOS VALORES, ESTILO Y PERSONALIDAD DEL
CLIENTE, EN EL AMBITO PROFESIONAL SE DEFINE COMO AQUEL PROFESIONAL
FORMADO COMO ASESOR DE IMAGEN Y QUE JUNTO A SUS HABILIDADES INNATAS,
GUÍA Y ACONSEJA A UN CLIENTE O AL PERSONAL DE UNA EMPRESA A
TRANSMITIR MEDIANTE LA IMAGEN, COMPORTAMIENTO Y COMUNICACIÓN, LOS
VALORES DE LA COMPAÑÍA Y DE SU CARGO.
ASÍ EL OBJETIVO DE ESTE ARTICULO ES INFORMAR SOBRE LA HISTORIA DE LA
ASESORIA DE IMAGEN DESDE EL PUNTO DE VISTA PROFESIONAL.
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Palabras clave: asesoría de imagen, educación, historia, y actualidad
1. INTRODUCCION
Según varias definiciones un asesor de imagen es:
Asesor de Imagen personal:
Es aquel profesional que junto a sus habilidades en el área estética, buen gusto y
formación, aconseja, guía y acompaña a una persona.
A expresar el máximo potencial de su aspecto físico, respetando los valores, estilo y
personalidad del cliente.
Un Asesor de Imagen Profesional:
Es aquel profesional formado como Asesor de Imagen y que junto a sus habilidades innatas,
guía y aconseja a un cliente o al personal de una empresa a transmitir mediante la Imagen,
comportamiento y comunicación, los valores de la compañía y de su cargo.
La Asesoría de Imagen:
Es un rubro comercial relacionado con la producción de la Imagen Personal (Look) y
Marketing, que consiste en la estrategia para que un Producto (o persona natural) muestre
un nuevo rostro a un grupo de gente a quienes se puedan determinar sus características.
Concepto también relacionado con el Marketing Personal, Programación Neurolinguística,
morfología facial y lenguaje corporal, estética, postura corporal, Protocolo, Vestuario, etc.,
Con el objetivo de llevar a cabo la optimización del Looking o la Imagen Personal.
La Asesoría de Imagen comprende la completa remodelación de la presencia de un sujeto,
mejorando las actitudes corporales, el maquillaje (si se requiere), la fotografía,
propagandística, el protocolo, la propaganda involucrada, el peinado, la ornamentación, el
vestuario etc.
El fin de la asesoría de imagen es entregar a un target que previamente fue motivo de
estudio de Mercado un producto, cuya presencia escénica sea acorde al estatus del
solicitante y/o en el medio donde se desenvuelve, implicando entonces, el conocimiento del
contexto, experiencia en el rubro de la Producción, además del manejo y extensión de los
medios de Comunicación que conlleven a la completa ejecución de la estrategia.
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Existen Agencias de Publicidad dedicadas a esta actividad y la asignan a uno de sus rubros
que generalmente terminan aplicándolo en el ámbito político.
2. LOS PRIMEROS ASESORES DE IMAGEN
La imagen siempre ha cobrado una gran importancia en la historia de la humanidad.
Desde siempre, todas las personas han tenido la necesidad de proyectar una imagen a
través de su vestimenta y de adornos.
El fenómeno del aluvión de imágenes que recibimos es propio de éste siglo, la búsqueda de
imagen propia y personal del ser humano es prácticamente ancestral.
Civilizaciones muy primitivas nos han dejado testimonio de ricas creaciones en dibujos
pintados sobre la piel y atuendos que transmitían la jerarquía y la condición social.
Muchas de las civilizaciones antiguas para sus ceremonias, se vestían de acuerdo a cada
acto y cada rol que debían tener, así fue como le fueron dando un significado concreto a
cada adorno, a cada vestido o inclusive hasta al maquillaje.
Así pues el ir vestido siempre ha sido una clase de distintivo, de proyección de imagen y con
el paso del tiempo se ha vuelto tan importante que ha surgido el estudio de la asesoría de
imagen
El concepto de Asesoría de Imagen comenzó a surgir cerca de los años 50 en EE.UU., de la
mano de John T. Malloy, un maestro de la investigación.
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2.1 JHON T. MALLOY
Vivía en Connecticut, USA. Su estudio se basó en la relación que existía entre el
comportamiento de los alumnos, y la vestimenta de los maestros.
Descubrió que la ropa que vestían los maestros tenía un impacto enorme en la actitud que
tenían los alumnos en sus clases.
Continúo con su investigación y descubrió que la ropa que se usa afecta en gran medida
como responde el público o los interlocutores.
Por lo que en los comienzos de 1960 empezó a asesorar abogados, políticos y empresas
acerca de cómo vestirse remarcando la importante del cambio de look.
Así conocemos al primer asesor de imagen personal de la historia.
A pesar de la evolución del estilismo, con el paso del tiempo lo que si sigue estando vigente
a día de hoy es la teoría de Malloy de que la forma de vestir debe ayudar a ascender al éxito
y no a perjudicarnos.
En 1975 lanzo su libro “Dress for Success” y luego en 1977 “The Woman's Dress for
success”.
En ambos, hacia énfasis en que su consejo estaba basado en su experiencia y no en su
opinión personal. Allí surgió el término Ingeniería del Guardarropas.
Hoy en día los parámetros usados por Malloy se pueden considerar anticuados, pero lo que
sigue siendo vigente en su teoría es que la forma de vestir debe ayudar a ascender al éxito
en vez de retener.
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2.2 EMILY CHO
Otra pionera en los comienzos del asesoramiento fue Emily Cho quien en 1970 fundó la firma
consultora New Imagen en Nueva York.
Su idea de servicio, según sus propias palabras, no era el mero hecho de acompañar a sus
clientas en un proceso de compra, sino ayudarlas a descubrir también sus cualidades
internas, para mostrarlas a los demás en armonía con su vestimenta.
De hecho, la repercusión que Emily Cho tuvo en su época hizo que tuviera una gran cartera
de clientes que acudían en su ayuda cuando necesitaban encontrar una mayor seguridad en
ellos mismos y descubrir su personalidad.
Emily sabía potenciar todo esto generando un simple cambio de look
Lo único que permanece constante en el tiempo es el cambio, algo que en la profesión de la
Asesoría de Imagen hay que tener muy presente, puesto que hay que estar en todo
momento informando de las tendencias, y no solo en el mundo de la Moda
3. HISTORIA
En 1980, en EE.UU, el mercado corporativo creció considerablemente y así también la
demanda de personas que requerían de los servicios de una consultora de imagen.
En esta época fue cuando los servicios se dividieron en 4 categorías
* Vestimenta y color
* Oratoria y presentaciones en público
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* Relaciones públicas y personales
* Motivación
Como en todo crecimiento, surgieron ramas o divisiones entre aquellos que defendían la idea
de asesorar al cliente pero respetando sus intereses y aquellos que intentaban cambiar a sus
clientes más allá de sus preferencias particulares obligándolos a lucir forzadamente una
imagen con la que no se hallaban.
Esto se vio empujado por el hecho de que en ese momento, en ese país, existía un
presidente que anteriormente había sido actor
.
3.2 AÑOS 90
A mediados de los 90, la economía en EE.UU. comenzó a declinar.
Los presupuestos se achicaron y muchas empresas recortaron también el número de
empleados.
Todo esto genero miedo e inseguridad en los trabajadores que recortaron también sus
gastos y dejaron de lado todo lo que pareciera superfluo con el fin de dedicarse a mantener
sus puestos de trabajo.
Por otro lado, surgieron las compañías de tecnología, el boom de los sitios de Internet y
compañías que se manejaban por jóvenes emprendedores que imponían su propio estilo.
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Un estilo más descontracturado, no solo por la personalidad de estos nuevos ejecutivos que
no les interesaba como lucían, sino además apoyados por el hecho de que lo virtual era lo
que estaba de moda.
De ahí surgió lo que hoy conocemos como Viernes Casual o Cassual Friday que todas las
compañías adoptaron.
Este estilo de compañías permitía el trabajo a distancia y esto acrecentaba más el hecho de
no tener que vestirse para trabajar.
Todo esto obligó a la industria de la asesoría de imagen a repensar su negocio.
Como lo único constante es el cambio, el asesor de imagen debía estar al tanto de las
tendencias no solo de la moda, sino también de los mercados para estar alerta y descubrir
que nichos se abrían en donde se podía insertar.
Se debía entender que pasaba con la fuerza laboral, detectar donde estaba la ganancia, las
posibles inversiones y que profesiones o servicios se ponían de moda.
Algunos ejemplos en esos años fueron el surgimiento de las AFJP, o el interés por la cocina,
el consumo de vinos y el crecimiento de restaurantes.
También el furor por el cine y la industria del modelaje, y por los cambios en la
situación social del país donde las amas de casa debían salir a trabajar, entre otras cosas.
Durante la segunda mitad de 1990 la economía creció en los EE.UU, y esto permitió al
asesoramiento de imagen renacer aunque con una estructura un poco más amigable y
relajada.
Ya no se usaba el “uniforme” para ir a trabajar y los códigos de vestimenta se hicieron más
flexibles.
El hecho de que el mundo se hiciera más globalizado generó una nueva inquietud hacia la
profesión, incorporando la etiqueta y el protocolo que permite ayudar a los que interactúan
con diferentes culturas.
3.3 EN EL AÑO 2000 Y ACTUALIDAD
Ya a comienzos del 2000, era totalmente común encontrar en cualquier punto de los Estados
Unidos un/a asesor/a de imagen, como así también en muchos países de Europa.
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Por ello desde finales de los 90, y sobre todo entrando en el año 2.000, el mundo de la
Asesoría de Imagen ha ganado un papel de relevancia entre las profesiones más
demandadas.
De hecho, desde hace años, en EE.UU. es muy habitual encontrar en cualquier punto un
Asesor de Imagen, algo que actualmente se está imponiendo en muchos países de Europa
como; por ejemplo, en España donde la pregunta de que es Asesor de Imagen ya ha pasado
a la historia.
Y es que hoy en día, la figura del Asesor de Imagen se ha vuelto imprescindible
3. CONCLUSIÓN
Con este artículo, hemos obtenido la historia de la asesoría de imagen personal desde el
punto de vista profesional, algo que me ha parecido bastante interesante ya que este es el
trabajo que yo desempeño en la actualidad, en formar a alumnos en este trabajo para que
tengan éxito laboral en su futuro por ello siempre es bueno saber los inicios y la historia de
esta profesión para saber cuáles fueron sus orígenes.
“El ser humano que olvida su pasado está destinado al fracaso”
Por ello para mi es tan importante la historia de esta profesión para que mis alumnos eviten
fracasos en el ámbito laboral.
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4. BIBLIOGRAFIA
La información necesaria para la realización de este trabajo ha sido obtenida de:
http://todosobremoda.com/ /asesor-de-imagen-que-es-asesor-de-imagen
http://www.imagendemujer.cl/ 168-historia-de-la-asesoria-de-imagen
http://lailaathie.blogspot.com.es/2012/10/historia-de-la-asesoria-de-imagen.htm
Autoría
GLORIA SOLEDAD VILLAR MARTINEZ
I.E.S AL-BASIT CENTRO DE EDUCACION SECUNDARIA Y FORMACION PROFESIONAL
ALBACETE
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