PRODUCCION ESPECIAL - REALIZADO POR GRUPO VAPA S.A. BUENOS AIRES, JUEVES 14 DE JULIO DE 2011 ACTUALIDADMUNICIPAL ESPECIAL Una empresa líder en seguros cumple 90 AÑOS ASEGURANDO SU TRANQUILIDAD ESTUDIO TEMPONE Era un grupo de industriales y empresarios con un objetivo principal: brindar cobertura personal a los obreros de las empresas que administraban. Hacia allí unieron voluntades, avanzaron en la ciudad de La Plata y en 1921 fundaron Federación Patronal. Una institución que, de a poco, se consolidó a la hora de brindar esa cobertura, incursionó en otros ramos del seguro y se expandió por el interior del país, con una extensa red de Organizaciones y Representantes. Y en este contexto, celebra su 90° aniversario. Nada más. Nada menos. Desde hace varias décadas, el crecimiento de Federación Patronal es una realidad en el mercado de seguros. La empresa aparece entre las líderes del sector, tanto en situación financiera, como en activo, producción y servicios. Todo, con una clara prioridad: satisfacer las exigencias de los asegurados y actualizarse constantemente para brindar el mejor servicio y al costo justo. Como afirma su presidente Cr. Aquilino Madariaga en este suplemento, “la gente asegura en Federación Patronal porque sabe que el servicio es efectivo”. 2 | CLARIN | JUEVES 14 DE JULIO DE 2011 ESPECIAL FEDERACION PATRONAL “La gente asegura acá porque sabe que el servicio es efectivo” Allí, en el centro del despacho, el Cr. Aquilino Madariaga enfoca sus ojos en el pasado y los recuerdos dominan sus palabras. “Llevo mucho tiempo en la empresa. Algunas imágenes se disuelven por el paso de los años, pero siempre vuelven a la memoria”. Lo dice emocionado y se entiende esa sensación. Es el emblema de Federación Patronal. El símbolo viviente de la compañía de seguros. Claro, ingresó en 1949, con apenas 17 años. En el año 1968 ascendió a Gerente y desde el año 2000 es el Presidente de una de las aseguradoras líderes del país. Casi 62 años en la Com- pañía y más de 40 años en los que fue una pieza clave en el crecimiento de Federación Patronal. Aquella pequeña cooperativa que dio el salto y en 2000 se convirtió en sociedad anónima, siempre bajo los principios cooperativos. Y ahora, celebra su 90° aniversario. -¿En qué año se fundó Federación Patronal y de qué manera empezó a funcionar? -Federación Patronal comenzó a operar en 1921 y el 6 de septiembre de 1923 obtuvo del Poder Ejecutivo de la Provincia la autorización como entidad cooperativa para operar en seguros. Y así, el crecimiento fue bas- tante vertiginoso por el precio que cobraba y la aceptación que tuvo en La Plata. Al principio, emitía pólizas, cuyos modelos, coberturas y alcances dependían de las pólizas modelos que daban las compañías existentes en esa época, sobre todo inglesas, pioneras del seguro en el mundo. Federación Patronal operaba, en ese entonces, en el mismo lugar dónde ahora está la sede social de la casa matriz de la compañía, aquí en La Plata. -¿Y qué razones llevaron a fundar la cooperativa?, ¿Cuál era el contexto de ese momento? -La principal actividad que había en La Plata, allá por 1921, era la construcción. En aquella época, estaba la Caja Nacional de Ahorro Postal, que hacía préstamos a los empleados y los ciudadanos platenses construían sus casas, precisamente, con esos préstamos. El presupuesto para construir sus casas era aceptado. Pero el precio del seguro, muy amplio y costoso, los obligaba muchas veces a renunciar al sueño de la casa propia. Hay que tener en cuenta que, por esos años, estaba vigente la ley 9688 de accidente del trabajo. Y los empresarios se amparaban en eso. Al ver que se frustraban las operaciones, un grupo de empresarios de la construcción, pintores, herreros y carpinteros decidió fundar la cooperativa. “Vamos a autoasegurarnos”, dijeron. Y esa fue la forma en que se constituyó Federación Patronal. La idea fue prestar servicios y hacer seguros a un justo precio, sin buscar lucros de ninguna naturaleza. Esa es la filosofía que rige en la actualidad. -¿Quiénes fueron los fundadores?, ¿Tiene recuerdos de ellos? -Sí, tengo recuerdo de los socios fundadores, porque tuve la suerte de hablar con ellos. Por ejemplo, Juan Soncini, Humberto Cardelli, Hugo Zampa, Pedro Osacar, Luis Tiberti, Francisco Artola y otros, que también JUEVES 14 DE JULIO DE 2011 | CLARIN | 3 ESPECIAL FEDERACION PATRONAL fueron consejeros durante mucho tiempo. No digo que haya conocido a todas las personas que trabajaron desde 1921 hasta 1949, cuando ingresé a la cooperativa, pero sí traté a un 80% de ellas. Aquí hay una tradición de respetar los orígenes y, actualmente, como sociedad anónima, algunos hijos y nietos de los fundadores forman parte del directorio. -Por aquellos años, ¿dónde estaba ubicada Federación Patronal? -La cooperativa, como dije anteriormente, empezó a operar donde ahora está la sede social de su casa matriz. En ese lugar, allá por 1921, estaba la Cámara de Comercio e Industria de La Plata, y nuestros socios fundadores pidieron una sala para funcionar allí. Hasta que, en 1927, se instalaron en un edificio de varios pisos en calle 50, esquina 13, frente a Plaza Moreno. Siempre operando pura y exclusivamente en accidentes de trabajo. Y finalmente, en 1948, la cooperativa compró el lote del terreno donde estaba la Cámara de Comercio e Industria de La Plata. La construcción comenzó en 1949 y nos trasladamos a principios de 1954. La denominación de la cooperativa era Federación Patronal de accidentes de trabajo y otros riesgos. CASA MATRIZ - LA PLATA A la hora de elegir un edificio emblemático de Federación Patronal, Aquilino Madariaga no duda. Entrega una respuesta rápida. “El más representativo es su Casa Matriz en La Plata”, destaca el presidente de la compañía aseguradora. Y luego, describe la característica en común que tienen las sedes de la empresa. “Tenemos un sello distintivo: la marquesina y el frente. Hay una filosofía parecida en todos los edificios. Buscamos que no sean muy distintos unos de los otros”, agrega. -¿A qué se debía ese nombre? -Federación Patronal, porque era de patrones; accidentes de trabajo, porque operaba en ese rubro; y riesgos, porque el artículo 17 de la sabia ley 9688 establecía la opción del obrero en no atenderse por los beneficios de la ley y sí pedir la reparación integral y exigir el pago por la vía del Código Civil. En aquella época, los juicios no se conocían, por lo que ese era un adicional que daba la cooperativa. Aquel asegurado que quería tomarlo, debía pagar un diferencial. -Y cuando comenzó el crecimiento de la cooperativa, ¿dónde se inauguró la primera agencia? -Fue en Avellaneda, en 1933, a instancias de un productor que cedió la planta baja de su casa, en Lavalle 77. Pasaron casi 80 años y la agencia sigue funcionando en esa dirección. En ese entonces, Avellaneda tenía un polo industrial muy grande. Había frigoríficos, aserraderos, fábricas de todo tipo y la producción era enorme. Siempre fue nuestra agencia de mayor producción. -En los inicios de Federación Patronal, ¿cuáles eran los ramos que comercializaban? -Desde los comienzos y hasta principios de los 40 operaba sólo accidentes de trabajo. A mediados de esa década, se habilitó automotores. Y después, en 1957, se sumó incendio. Operamos en esos ramos hasta 1968, cuando pedimos la habilitación de accidentes personales. Ese año, el fallecimiento del gerente, y uno de los hacedores de la cooperativa, provocó un impacto en nuestra actividad aseguradora. De inmediato, me designaron en la gerencia y, a partir de 1970, habilité todos los ramos que estaban en el mercado. Actualmente, nuestro ramo más vendido, y que está en el segundo lugar del mercado argentino, es automotores. Tiene una producción de más del 60%. -¿Y en qué momento Federación Patronal, como cooperativa, decidió extenderse por el Interior? -En 1970, consideré que debíamos abrir más agencias por el Gran Buenos Aires. Así fue que nos instala- mos en Quilmes, Morón, Olivos, San Martín y C.A.B.A., entre otros lugares. Cuando asumió Alfonsín, en 1983, creíamos que el sur de la Provincia iba a ser un gran polo petroquímico y, consecuentemente, un gran desarrollo. Por eso, abrimos una oficina en Bahía Blanca. Y en 1989, cuando se vislumbraba la globalización de los mercados, reuní a mis colaboradores más inmediatos y les dije: ‘Muchachos, acá se viene una gran competencia. Si seguimos actuando en La Plata, Capital y Gran Buenos Aires, vamos a vegetar o perecer. Así las cosas, un año después comenzamos a ir por el Interior de la Provincia, aceptando productores que tuvieran la filosofía de Federación Patronal. 4 | CLARIN | JUEVES 14 DE JULIO DE 2011 ESPECIAL FEDERACION PATRONAL En 1993, la Provincia estaba prácticamente copada por nuestros productores. Y a fines de 1997, ya estábamos expandidos en todo el país. -De las crisis que sufrió el país, ¿cuáles fueron las más difíciles para Federación Patronal? -La Operación Bonex de 1989 nos sacudió un poco. También recuerdo la quiebra de la inflación por decreto en 1991. Ahí cayeron más de 170 compañías del mercado. Y la crisis de 2001 nos dejó sin títulos y plazos fijos. Quedamos con sólo 17 millones de pesos. Pero, como en Federación Patronal no había deudas exigibles, nos repusimos en dos años y pudimos superar la situación sin dificultades. -¿Qué atributos tuvo la compañía para posicionarse líder en el mercado de seguros? -Los principios son fundamentales. Nosotros no sabemos de arreglos parciales o que no se compatibilicen con la verdad, la razón y la honorabilidad por sobre todas las cosas al servicio del seguro. Los principios están por encima de todo. No nos vendemos. La gente asegura acá porque sabe que el servicio es efectivo. Además, antes los excedentes y ahora los dividendos no se reparten en Federación Patronal. Van todos a resultados no asignados. Es decir, el principio cooperativo sigue latente como en sus comienzos. Actualmente, entre disponibilidades e inversio- EL SERVICIO FUE Y ES NUESTRO COMPROMISO H ay una filosofía que define a Federación Patronal. Así la explica Aquilino Madariaga. “Somos muy cautelosos para con todos nuestros actos. El servicio fue y es nuestro compromiso. La correcta atención al Asegurado y terceros en general, es nuestra permanente preocupación, como así el rápido pago de los siniestros. Respecto de las inversiones que nes, rondamos los 3.000 millones de pesos. Estamos en segundo lugar en producción general en todo el mercado y primeros en activo y situación financiera. Y en automotores, también ocupamos el segundo puesto. -Y en el momento en que se transformó la razón social?, ¿qué los llevó a tomar esa decisión? tenemos, deberíamos tener mayor rendimiento, pero no arriesgamos el capital. Preferimos un punto menos de interés, pero que tenga cierta seguridad. No buscamos largarnos a operaciones con tasas de interés y un riesgo muy grande. Tanto, que casi nunca sufrimos la pérdida de un solo peso por caídas de un papel o alguna inversión”, resalta Madariaga. “Nacimos con la ayuda de los Productores los cuales, ni bien abrimos, se acercaron a nuestra casa. Crecimos con la colaboración de ellos y la situación económico-financiera que poseemos, como del crecimiento y consolidación que hoy ostenta se deben, en gran parte, al aporte espontáneo de todos ellos a quienes, por este medio, hacemos llegar nuestro agradecimiento y saludo sincero.” -Empezamos los trámites a principios de 2000 y, en junio de ese año, se constituyó la sociedad anónima. El 6 de noviembre de 2000, Federación Patronal fue aprobada para operar en seguros como sociedad anónima, previo a haber transferido la cooperativa su Fondo de Comercio y la cartera de seguros en trámites ante los organismos correspondientes. ¿Por qué tomamos esa decisión? En la década del 90, notamos que no teníamos acceso a muchas operaciones. Las empresas grandes tomaban seguros a las cooperativas hasta una suma y más de esa suma querían una sociedad anónima. No lo entiendo, porque tienen la misma capacidad una cooperativa, como una sociedad anónima. Pero para que se pudiera desarrollar y tener mayor crecimiento porque así los tiempos lo exigían, hicimos la transformación de cooperativa a sociedad anónima. Tanto es así que los principios cooperativos están presentes, por cuanto el 99% de las acciones son de la cooperativa. Y es el consejo de administración de la cooperativa el que controla el funcionamiento de la sociedad anónima. -¿Se imaginó que algún día asumiría la presidencia de Federación Patronal? -La verdad es que no. Todo el mundo me dice que me casé con Federación Patronal y estoy de novio con mi esposa. Entré en 1949, cuando tenía 17 años y cursaba en la escuela de comercio. Cuando era joven, venía a las cinco de la mañana y me iba a las ocho de la noche. Prácticamente, nací acá. Siento como mía a Federación Patronal. Llegué a la gerencia en 1968, después de ser encargado de contaduría, contador y sub-gerente contador. Y luego de jubilarme, en 1993, entré como director de la coo- perativa y en 2000 quedé como presidente de la sociedad anónima. -Al hacer un repaso por su trayectoria en Federación Patronal, ¿cuáles fueron las decisiones más importantes? -Un hito fue en 1968, cuando se produjo una transformación muy grande con la reestructuración del ramo automotores en toda su magnitud. La habilitación del resto de los ramos también fue muy importante. Y después, otro hito importante fue en 1989, cuando vislumbré que la política iba para el libre mercado y decidí que la cooperativa se expandiera en el Interior de nuestro país. -Por último, ¿cómo podría definirme la esencia de la compañía? -Al productor siempre le costó entrar acá, porque no lo palmeamos. Lo tratamos, investigamos su cartera, sus antecedentes. Y una vez que ingresa, usted lo quiere echar y no se va. Se encariña con la empresa. Acá el trato es personal en la realidad. Todas las empresas en general hablan del trato personal como si lo hicieran, cuando para hablar con un jefe o un gerente hay que hacerlo por intermedio del teléfono. Acá cualquier productor que quiere hablar conmigo, puede pasar a mi oficina, lo mismo pasa con el resto del personal. Siempre tengo tiempo. La atención es familiar. Esa palabra desapareció del mapa, pero acá existe. JUEVES 14 DE JULIO DE 2011 | CLARIN | 5 ESPECIAL FEDERACION PATRONAL Un presente de crecimiento que lleva a liderar el mercado nacional DISTRIBUCION DE LAS VENTAS POR RAMOS La evolución en el posicionamiento de ventas por ramo en el mercado indica que en el período de junio 2003 a marzo 2011 hubo una sensible progresión en el esquema del mercado asegurador a nivel nacional. En esa progresión, Federación Patronal registra un salto importante en los ramos de Combinado Familiar y de Integral de Comercio (ambos del 5to al 2do lugar); Responsabilidad Civil (del 6to al 2do) y saltos más significativos como Seguro Técnico (del 10mo al 5to); Vida Individual (del 25 al 5to); y de Incendio (del 15 al 9no). En el ramo automotor, durante estos ocho años del período mantuvo un expectante segundo lugar de contrataciones con un crecimiento de 417.812 vehículos asegurados en junio de 2003 a los 796.783 vehículos a mayo 2011, o que representa un crecimiento global superior al 90 por ciento. En el estudio de la cantidad de asegurados, Federación Patronal registró un crecimiento en el último sexenio de 492.854 a los 838.477 clientes, lo que refleja un crecimiento superior al 70 por ciento. Aparte, también se desprende que la distribución de las ventas por canal, el 41,13 por ciento corresponde a productores individuales; el 57,05 a las organizaciones; y los directos a apenas el 1,82 por ciento. Las cifras en conjunto reflejan la progresiva presencia de la compañía en el mercado, de acuerdo al crecimiento de los distintos ramos durante los últimos 8 años, que significaron el mejor posicionamiento en el ranking nacional de aseguradoras y proyecta un desarrollo sostenible en el corto y mediano plazo. 6 | CLARIN | JUEVES 14 DE JULIO DE 2011 ESPECIAL FEDERACION PATRONAL JUEVES 14 DE JULIO DE 2011 | CLARIN | 7 ESPECIAL FEDERACION PATRONAL Una compañía de extenso alcance local y regional En todo el país Federación Patronal ofrece una amplia gama de centros de atención al cliente y un universo de coberturas y beneficios. Desde todos los extremos del país, Federación Patronal ofrece diferentes tipos de seguros con los que la compañía opera y su amplia gama de coberturas disponibles y diferentes beneficios adicionales sin cargo, una amplitud que reflejan los cientos de puntos de atención entre la Casa Matriz de la Ciudad de La Plata, las agencias y las representaciones en ciudades y localidades de todas las provincias argentinas, que la reafirman como la aseguradora número uno en cobertura y situación financiera. Su extensión territorial es acompañada por la diversidad de su cobertura que abarca ART, automotores, caución, combinado familiar, cristales, cascos, granizo, incendio, integral de comercio, responsabilidad civil, seguro de personas, seguro técnico, transporte, robo, riesgos varios y seguros de retiro. En la ciudad capital de la provincia de Buenos Aires, la compañía tiene su Casa Matriz en la Avenida 51 N° 770, donde dispone de cajas, área técnica, secciones de producción, riesgos varios, administración, sistemas, gerencia general y presidencia. De ella dependen dos anexos dedicados a la Aseguradora de Riesgos de Trabajo (ART) y a Siniestros, Legales, Inspecciones y Automotores. En la Ciudad de Buenos Aires, Federación Patronal cuenta con oficinas en la calle Adolfo Alsina 815, con un Centro de Inspección de Automotores en Avenida Belgrano 3141. Las agencias de Federación Patronal también se encuentran en los localidades bonaerenses de Avellaneda, en Lavalle 83; de Quilmes, en Alem 115; de Martínez, en Avenida Santa Fé 2785; de Morón, en García Silva 1270; de San Martín, en Carrillo 2283; y de Lomas de Zamora, en Sáenz 187. Las otras agencias de la compañía están instaladas en las ciudades de Bahía Blanca, en 11 de Abril 145; de Córdoba, en Fragueiro 357; de Mendoza, en 25 de Mayo 1258; en San Miguel de Tucumán, en 9 de Julio 188; y en la Zona Franca de La Plata, en Pte. Perón e Hipólito Yrigo- yen S/N. Además de las agencias, la compañía aseguradora cuenta con cientos de representaciones de localidades y ciudades de las provincias de todo el país, lo que permite una mayor cercanía a su mercado asegurador y garantizando así la calidad y eficiencia de sus servicios. www.fedpat.com.ar [email protected] DISTRIBUCION POR CANAL DE VENTAS Gestion de Calidad E n 2010 se implementó un sistema de gestión de calidad según la norma ISO9001-2008 para los procesos de asistencia a Productores a través del servicio SELF. La capacitación y asistencia de la norma estuvo a cargo de la empresa AUREN (http://www.arg. auren.com) mientras que para la certificación se contrató a Boureau Veritas Certification (http:// www.boureauveritas.com.ar ) La Norma ISO 9001 es una norma Internacional de gestión de la calidad, aplicable a cualquier tipo de organización de cualquier sector o actividad. Está basada en los ochos principios de gestión de la calidad fundamentales para una buena gestión empresarial y que se aplican en Federación Patronal: •Orientación al cliente. •Liderazgo. •Participación del personal. •Enfoque basado en procesos. •Enfoque de sistema para la gestión. •Mejora continua. •Enfoque basado en hechos para la toma de decisión. •Relaciones mutuamente beneficiosas con el proveedor. InnovaciOn en seguros E n la preocupación por mantener la innovación de sus servicios y abarcar todas las necesidades de cobertura de la comunidad, Federación Patronal lanzó un nuevo seguro de Responsabilidad Civil por Accidentes de Trabajo y Enfermedades Profesionales, en exceso de los riesgos de ART. Así, se cubre Responsabilidad Civil del asegurado (empleador) por muerte o lesiones sufridas por sus empleados como consecuencia de los Accidentes de Trabajo y Enfermedades Profesionales previstas en el articulo 6to de la Ley 24557 (LRT). 8 | CLARIN | JUEVES 14 DE JULIO DE 2011 ESPECIAL FEDERACION PATRONAL Un futuro de equilibrio y de solvencia La renovación tecnológica y el fortalecimiento de la alianza con sus 5.000 productores marcan el camino de consolidación del liderazgo. Los 90 años de historia de Federación Patronal permiten proyectar el camino futuro priorizando la solvencia y la situación financiera dando respaldo y tranquilidad al asegurado. Una de las cosas más importantes que la compañía hizo en lo que va del año fue invertir cinco millones de dólares en la renovación total de sus equipos de computación, lo que le permite mantener el reconocimiento como una de las aseguradoras líderes en software de administración y de las herramientas puestas a disposición de sus más de 5.000 productores. Ante esa decisión de anticipar la renovación de sus sistemas, la empresa cambió todos los equipos centrales para lograr mayor almacenamiento y tomar las últimas versiones de bases de datos y software, lo que asegura un horizonte de varios años de trabajo sin sobresaltos tecnológicos. Pero los desafíos futuros para las autoridades de Federación Patronal no se reducen a ser líderes en cuanto a ventas, sino en mantenerse como una compañía de seguros que concentra sus objetivos en la en donde da clases a sus productores a través de e-learning para capacitación sobre temas puntuales del mercado asegurador, como el más reciente curso para el cumplimiento de la normativa contra el lavado de dinero. Reconocimiento P calidad de sus servicios, la solvencia financiera y la respuesta a sus asegurados. Así, se plantea la necesidad de continuar un equilibrio entre la solvencia y el nivel de tecnología, permitiendo proyectar a la compañía a un futuro de 100 años más. Ante un mercado extremadamente competitivo, la compañía reafirma su estrategia de trabajar solamente con productores de seguros y en consecuencia acompañarlos al modelo de modernización que impera en el sector. Por eso, las autoridades, destacan que hoy ningún productor de Federación Patronal podría operar sino a través de la página web, donde adquiere enorme autonomía para cotizar, emitir coberturas, dar certificados de coberturas, rendiciones de cobranza, y una amplia gama de servicios. Se trata de una alianza estratégica de la compañía con sus productores, a los que les brinda respeto, reconocimiento y compromiso con la solución de sus problemáticas, descartando en numerosas oportunidades la concreción de negocios con bancos o tarjetas de crédito para evitar traicionar al productor. Más de 5.000 productores conectados a la web las 24 horas forman la fuerza de venta de la compañía, un soporte tecnológico que les permite manejarse sin llamar a la compañía o ir personalmente a la empresa para manejar su cartera de productos. Para esa capacidad operativa, Federación Patronal es líder en capacitación con el desarrollo de su Centro de Formación Profesional, roductores, asesores, clientes y proveedores eligieron a Federación Patronal Seguros S.A. como el ganador del “Premio Prestigio Seguros” 2010, organizado por las empresas Grupo Sol. Se trata de un ranking de imagen, que refleja las percepciones de los protagonistas que desempeñan tareas, en forma directa o indirecta, con las distintas compañías de seguros que operan en el país. También por primera vez se entregó el Premio a la Trayectoria en Seguros y el galardonado fue el contador Aquilino Madariaga, lo cual significa un reconocimiento a una vida dedicada al progreso de la empresa.