LA INTERVENCIÓN DEL MARKETING POLÍTICO EN LA SOCIEDAD Jessica Valarezo Cajamarca
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LA INTERVENCIÓN DEL MARKETING POLÍTICO EN LA SOCIEDAD “Es insensatez pura hacer la misma cosa del mismo modo y esperar un resultado diferente” (MILLIKEN) Jessica Valarezo Cajamarca Resumen Abstrac En este artículo presenta como los nuevos ideales políticos influyen directamente en la sociedad, aplicando varias estratégicas para conectar y convencer a los votantes con una elección plena y segura. This paper presents and new political ideals directly influence society, applying various strategic to connect and convince voters with full and safe choice. Se enfatiza como ejemplo a la campaña de Barack Obama, siendo la primera campaña de conmoción internacional, ya que supo aprovechar muchos recursos, que otros grupos políticos no habían notado. Emphasis is placed directly to the campaign of Barack Obama, the first campaign of international turmoil, and who took advantage of many resources that other political groups had not noticed. Haciendo relación que el marketing político se Making political marketing relationship is based basa en la comunicación y la interacción con la on communication and interaction with society sociedad y las influencias dada desde cada and the influences given from each perspective. perspectiva. Keywords: political communication, campaign, Palabras claves: comunicación política, political parties. campaña, partidos políticos. Introducción En los últimos tiempos en la política han venido implementando varias ideologías, dentro del ámbito político y social, todo se debe a un planteamiento que promuevan los problemas civiles para dar soluciones políticas, este factor se debe a la inmensa competencia de varios grupos políticos de izquierda vs. Derecha, capitalismo vs. Socialismo. (España Espinoza David Augusto, 2012) Las ideas planteadas en el marketing político se basan en el principio ideológico que no sea el mercado, sino de imagen y prestigio, dando a conocer en el ámbito social el nuevo proceso evolutivo y de conocimiento de un candidato que debate ideas, discursos y programas de gobierno, manifestando un rol comunicativo de una entidad política. (jose maria cubillo pinilla) Es decir el marketing político es una parte no lucrativa que incorpora actividades por partidos u organizaciones políticas, para la obtención del apoyo ciudadano promoviendo ideas y programas de servicios para la obtención del voto, lo que concreta a un determinado grupo. Estos emplean los medios masivos de comunicación y redes de internet para enlazarse y dar un enfoque semejante a la publicidad comercial, disminuyendo la participación popular en elecciones. Los políticos se dejan influir por investigaciones sobre intereses y preferencias de los electores. ¿Cómo se puede entender al marketing político en la sociedad Las campañas políticas modernas se caracterizan por apoyarse en los medios de comunicación, lo cual les da incidencia, frecuencia cobertura, donde ubicuidad a los candidatos y posibilidades inmensas de promoción y de recordación. Antes los candidatos lanzaban mensajes como perdigones, en la actualidad se lanza mensajes con precisión y exactitud en penetrar en la mente de los electores. Al igual que el mercado, la política se abrió a la competencia ahora cualquier candidato puede aspirar a la presidencia, las campañas tienen una nueva razón de ser, obteniendo un papel importante y llega para instalar un nuevo panorama político entre los ciudadanos, candidatos o formaciones políticas, en representación pública, los candidatos ofrecen posibles soluciones para abordar y resolver problemas de interés público o expectativas para un mejor futuro. Los ciudadanos, por su parte ofrecen respaldo con sus votos y apoyo directo, este proceso se realiza por la comunicación políticas entre elites y ciudadanos en momentos electorales. (Paz, 2005) Entre otras palabras los esfuerzos que realizan los candidatos y partidos por lograr persuadir al lector y obtener un voto a favor, se basa en la comunicación y su desarrollo planteado en los medios comunicativos (radio, televisión, prensa, etc.) y los medios electrónicos (redes sociales). En las campañas políticas incluye el diagnóstico del mercado socio-político, cuyos objetivos es alcanzar, las estrategias específicas para conseguir cual sería el plan estratégico de último instante que deben realizar para posesionarse como identidad política. Es decir las elites, constituyen un enfoque de actuación de medio plazo para partir con la estrategia exacta para poder ser pionero a la legitimidad del voto ciudadano. Descripción del marketing político Según David augusto la comparación de lo político y electoral se debe al alcance o acción, producto, precio promoción y distribución. (España Espinoza David Augusto, 2012) En la política Alcance o acción: es el desarrollo de los partidos políticos. Producto: la ideología que los promueve Precio: la militancia política, que implica acciones y tiempo para difundir el mensaje Promoción: los medios de comunicación, voz a voz, relaciones públicas, etc. Distribución: los militantes del partido distribuyen las ideas en lo mítines o reuniones políticas para promover y distribuir ideas. En lo electoral Alcance o acción: circunscrita a la época preelectoral (tres meses antes de las elecciones) Producto: programa de gobierno asociado a un candidato. Precio: el elector interviene el voto y el costo de oportunidad de votar Promoción: la aparición de los candidatos en los medios de comunicaciones, en reuniones y mítines políticos, etc. Aunque la teoría del marketing político indica que dar a conocer la ideología y los programas e un partido, es identificando las necesidades sociales para que los partidos y los políticos diseñen programas para satisfacerlas, implicando conocer un gran beneficio sociable para la democracia. Sin embargo en el marketing político se utilizan varias estrategias como herramienta para un desenvolvimiento ético hacia la sociedad. Muchas campañas políticas tuvieron éxito por haber aplicado las diversas formas estratégicas del marketing político una de ellas es la elección de estados unidos en 2008 , Barack Obama quien se impuso a sus contrincantes, se abanderio con un ideario basado en principios de igualdad ,representando en su una fórmula de esperanza y cambio , fue en si la personalidad de Barack Obama que se convirtió en un producto su persona , la que comercializo en libros ,canciones, portadas de revistas, con el glamour de la alfombra roja de un evento televisivo, el resultado fu ganar la presidencia de su país (estados unidos) Sin duda este es el mejor ejemplo a nivel internacional , la campaña de Obama se diseñó en gran medida con base en el uso de la mobile communication la gama de la tecnología celular ofrece un nuevo mercado por explotar , los mensajes de textos enviados por este medio tienen un mayor impacto por el número de aparatos en uso , centrándose en los jóvenes fue lo más crucial, promoviendo la participación juvenil, conectándose con artistas que como líderes sociales le permitieron el desarrollo de algunas iniciativas como “declare yourself”,”slacker uprising” y “count to youht” (gutierrez-rubi,2008:77) las cuales fueron difundidas a través del cine, la televisión ,la música ,medios cercanos a la juventud en sus códigos. (Castro Martínez, 2012) Por lo tanto la campaña de Obama se centralizo den las nuevas tecnologías y en juventud ,desenvolviéndose dentro de la creatividad del arte y la música estadounidense , haciendo partidarios de nuevas ideologías, Mrs. Obama es uno de los grandes ejemplos en el marketing político ,desarrollando las diversas formas de desenvolvimiento , escénico y mediático para la sociedad estadounidense. ¿Cómo nos influye la comunicación en la política? La Comunicación Política es una inter-ciencia que comparte su campo con otras comunidades de investigación, y que estudia los actores, roles, comportamientos, estrategias discursivas y patrones de argumentación implicados en la producción del discurso político mensajes, periodistas, políticos, asesores, consultores, auditorio, las instituciones desde las que actúan partidos, gobiernos, parlamentos, medios de comunicación, consultorías, los nuevos soportes tecnológicos que vehiculan los mensajes Internet, y las relaciones que mantienen: la agonística de la democracia y el lazo social. La ideología, reside en la cognición por integrar pensamientos en la sociedad, el carácter esencial dialectico, cuándo dos o más grupos tienen intereses conflictivos entre sí. (SCRETI, 2009) Por lo tanto la comunicación es un recurso muy valioso de un candidato, ya que la modulación y presentación de la misma, les permite central una imagen y un nombre como marca, ya que imponerse frente a una actualidad es muy dificultoso presentar un producto nuevo y se comercialice, en la política se comprenden varios mensajes de campaña , como un logo personalizado, el lema ,propuestas que van de la mano con la elección de cada elector. Conclusión Antes, la política era clandestina, desde la creación de nuevas estratégicas y nuevos recursos se ha venido creando más ideales como el desempeño de la comunicación y la interactividad con los electores. Tome como ejemplo las estrategias empleadas de Barack Obama que demostró que el internet y otros medios masivos son fundamentales y que la comunicación es la nueva estrategia empleada en la política. Los avances tecnológicos hoy en día han logrado más captación de electores que otros recursos, como la radio y la televisión, las persuasiones de los electores ahora son más conocidas mediantes estos factores, porque permite medir y dar a conocer una respuesta rápida de elección, pero así mismo permite a los político conocer sus gustos y sus preferencias para aplicar una buena campaña dirigida a varias estadísticas. No siempre las estrategias de marketing político aseguran la victoria, esto se debe a las formas de campañas sucias y obscenas, que se adueñan de los medios causando polémicas y disgustos. En ecuador existe un sin número de partidos y movimientos políticos, pero no todos están acorde algunos son de izquierda y otros de derecha, pero todos tienen fines en común que es llegar al poder, sin importar los medios y las circunstancias. Realmente se vive una gran polémica, ya en varios sectores se han incurrido muchos problemas políticos, pero en actualidad, la política del ecuador es tomada como un chiste , ya que nos lidera un democrático , que se empeña en la evolución de la matriz productiva, pero no todas sus ideas son malas , al contrario son muy buenas para el desarrollo del país , pero como emplear estas ideas , si teniendo en cuenta a un pueblo con escases de cultura de desarrollo . Este es un punto clave ya que se penetran varias ideologías, como una campaña política dirigida a los jóvenes ya que es el punto esencial para el desarrollo, dejando atrás la prepotencia de los opositores y creando mentes más abierta señalando un nuevo futuro, y nada más que fomentando la cultura del desarrollo de un país. El marketing político va más allá de ser una idea o una estrategia, si lo emplean de una buena forma puede llegar ser el punto clave de una elección, ya que basa en la comunicación y la interactividad en la sociedad. Bibliografía Castro Martínez, L. (enero-junio de 2012). ebscohost. Recuperado el 28 de Agosto de 2014, de El marketing político en Estados Unidos: el caso Obama. (Spanish): http://web.a.ebscohost.com/ehost/detail/detail?sid=8fb6ae95-1eab-45d5-8ad685dfdb0a000c%40sessionmgr4002&vid=0&hid=4201&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG 9zdC1saXZl#db=a9h&AN=79196073 del Rey Morató, J. (2011). Recuperado el 28 de agosto de 2014, de ebscohost: http://web.a.ebscohost.com/ehost/detail/detail?sid=934d3174-db50-4e92-bcf91afdc82140fb%40sessionmgr4001&vid=2&hid=4207&bdata=Jmxhbmc9ZXMmc2l0ZT1laG9 zdC1saXZl#db=a9h&AN=69713579 España Espinoza David Augusto, A. E. (enero-junio de 2012). College Students and Democracy in Bogotá: A Case of Political Marketing. (English). 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