Anexo del Capítulo III: “La circulación de las revistas de consumo”

Anexo del Capítulo III: “La circulación de las revistas de
consumo”
Gráfico AIII.1 Editores, agencias de publicidad y anunciantes asociados al IVC, 1991-1999
350
300
Número de socios
250
200
150
100
50
0
1991
1993
1995
1997
1999
Adherentes
9
16
15
21
24
Anunciantes
46
49
43
43
35
Agencias de publicidad
52
66
58
58
53
Editores
71
93
104
134
207
Fuente: IVC.
Gráfico AIII.2 Circulación promedio por edición. Los diez títulos inscriptos en el IVC en 1991-1999
First
El Gráfico
Ser Padres Hoy
Muy Interesante
Para Ti
Weekend
Gente
Mia
Billiken
Selecciones de R.D.
0
Selecciones
de R.D.
Billiken
20
Mia
40
Gente
60
80
Weekend
Para Ti
100
120
140
160
Muy
Ser Padres
El Gráfico
Interesante
Hoy
First
1991
123,8
72,4
143,2
110,8
43,4
52,3
147,1
50,3
89,3
44,8
1995
85,6
134,5
100,6
153,8
104,3
78
56,4
56,8
72,5
46,3
1999
157,9
134,5
94,1
92,4
79
43,8
39,6
35
33,3
29,6
Fuente: IVC.
1
Gráfico AIII.3 Número de revistas y suplementos y porcentaje de la audiencia en 1999
60% de los títulos
alcanza entre el 0,1% y el
0,49% de la audiencia
1% de los títulos
alcanza al menos al 10%
de la audiencia
1% de los títulos
alcanza entre el 5% y el
9,9% de la audiencia
Otros
10%
8% de los títulos
alcanza
al 1% al 1,9% de la
audiencia
11% de los títulos
alcanza entre el 2% y el
4,9% de la audiencia
19% de los títulos
alcanza entre el 0,5%
y el 0.9% de la audiencia
Fuente: Ipsos, EGM.
Gráfico AIII.4 Revistas que alcanzan a más del 1,5% de la audiencia total de medios de comunicación en 1999
Gente
Caras
Anteojito
Aqui Vivimos
Luna
Weekend
Mia
Selecciones R.D.
Buena Salud
Como estar bien
Para Ti
0
0,02
0,04
0,06
0,08
Porcentaje de la audiencia
Fuente: Ipsos, EGM.
2
0,1
0,12
0,14
Gráfico AIII.5 Evolución de la circulación bruta anual según contenido (1991-1999)
70
60
50
40
30
20
10
0
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
TCP
2,9
3,3
3,8
5,8
5,5
5
5,7
6,9
7,7
Didácticas
23,7
32,6
36,7
40,8
38,3
30
29,1
29,7
31,2
Ilustradas
10,2
12
11,3
8,7
7,3
9,2
8,2
7,9
8,2
Mujer
25,5
36,1
39,8
34,9
25,8
22,2
31,2
38,5
34,5
Deportes
21,3
22,3
22,9
22,6
19,5
18,8
19,5
21
19,7
Espectáculos
6,3
10
12,5
12,5
12,1
10,4
18,3
15,4
11,9
Actualidad
44,9
52,4
62,4
62,4
48,1
41,3
53,1
58,2
46,2
Varios
9,8
9,5
9,5
9,5
7
5,9
6,5
7,1
8,8
Fuente: CDR.
Gráfico AIII. 6 Circulación bruta y número de títulos según contenido en 1995
100%
80%
60%
40%
20%
0%
Circulación bruta anual
Número de títulos
Varios
4%
21%
TCP
7%
15%
Espectáculos
7%
10%
Mujer
16%
11%
Deportes
12%
18%
Didácticas
24%
17%
Actualidad
30%
8%
Fuente: CDR y AAER.
3
1999
Gráfico AIII.7 Revistas. Circulación neta pagada por edición según contenido (1991-1999)
140000
120000
100000
80000
60000
40000
20000
0
Promedio total
Actualidad
Adolescentes
Deportes y
tiempo libre
Didácticas
1991
57112
47450
0
66300
118633
0
59870
17400
1995
53199
72091
0
54019
77100
39000
67560
18531
1999
45682
50406
16817
24190
105234
30713
74400
21439
Espectáculos Mujer y Hogar
TCP
Fuente: IVC.
Gráfico AIII.8 Revistas de Información General (Actualidad).
Circulación pagada por edición y lectoría en 1999
First
Ahora
Selecciones R.D.
Aquí Vivimos
Noticias
Caras
Gente
0
100
Gente
200
Caras
300
400
Noticias
500
Aquí Vivimos
600
Selecciones
R.D.
Circulación por edición
92,391
97,660
74,979
149,292
157,911
Lectores
765,838
710,913
333,597
299,846
214,776
Fuente: Ipsos, EGM.
4
700
Ahora
800
First
29,585
170,407
39,826
Gráfico AIII.9 Revistas de Actualidad. Circulación neta promedio por edición (1991-1999)
Conozca Mas
First
Muy Interesante
Noticias
Gente
Caras
Selecciones de R.D.
0
25
50
75
100
125
150
175
200
Selecciones de
R.D.
Caras
Gente
Noticias
Muy Interesante
First
Conozca Mas
1991
123,8
0
110,8
0
147,1
44,8
136,4
1993
106,9
0
198,1
0
104,5
52,9
127,6
1995
85,6
145,3
153,8
120,4
56,4
46,3
72,9
1997
205,4
130,6
153,8
193,4
43,6
31
72,9
1999
157,9
97,6
92,4
74,9
39,6
29,6
0
Fuente: IVC.
Gráfico AIII.10 Revistas de Salud (Actualidad). Circulación pagada por edición y lectoría en 1999.
Uno Mismo
Salud Vital
Saber vivir
Como estar bien
Buena Salud
0
50
Buena Salud
100
150
200
Como estar bien
Saber vivir
Salud Vital
250
Uno Mismo
Circulación por edición
39,802
68,037
43,333
17,843
6,947
Lectores
245,606
192,636
74,725
59,085
15,367
Fuente: Ipsos, EGM.
5
Gráfico AIII.11 Revistas de Mujer y hogar. Circulación pagada por edición y lectoría en 1999.
Avenida
Cosmopolitan Arg.
Look
Elle
Para Ti
Mía
Luna
0
50
100
Luna
Mía
150
Para Ti
200
Elle
250
300
Cosmopolitan
Arg.
Look
Avenida
Circulación por edición
82,760
94,115
43,873
30,948
21,482
23,571
42,165
Lectores
288,088
244,197
158,125
130,444
83,213
79,832
73,644
Fuente: Ipsos, EGM.
Gráfico AIII.12 Revistas Mujer y hogar. Circulación neta promedio por edición (1991-1999)
Ser Padres
Para Ti
Luna
Mia
0
25
50
75
100
125
150
Mia
Luna
Para Ti
Ser Padres Hoy
1991
143,2
0
52,3
50,3
1993
121,8
0
73
73,8
1995
100,6
56,8
78
56,8
1997
93,7
112
63,9
38,1
1999
94,1
83
43,8
35
Fuente: IVC.
6
Gráfico AIII.13 Revistas Didácticas. Circulación pagada por edición y lectoría en 1999.
Disney Explora
Chiquititas
Billiken
Genios
Anteojito
0
50
100
150
200
250
300
Chiquititas
350
Anteojito
Genios
Billiken
Disney Explora
Circulación por edición
69,226
181,604
134,511
35,595
0
Lectores
302,329
266,902
259,584
104,782
78,988
Fuente: Ipsos, EGM.
Gráfico AIII.14 Revistas de Economía y empresa (TCP).
Circulación pagada por edición y lectoría en 1999.
Negocios
Gestión
Apertura
Mercado
0
5
10
Mercado
15
20
Apertura
25
30
35
Gestión
40
45
Negocios
Circulación por edición
23,292
10,026
23,199
5,408
Lectores
44,037
26,885
26,843
18,850
Fuente: Ipsos, EGM.
7
Gráfico AIII.15 Revistas. Precio de tapa según contenido
9
8
Precio de tapa promedio
(en pesos, 1997)
7
6
5
4
3
2
1
0
Argentina
Brasil
Estados Unidos
Francia
España
Mujer y Hogar
4,9
4,3
2,9
2,5
2,5
Actualidad
3,4
3,4
2,6
2,3
1,7
Economía y Empresa
8,5
3,9
4,5
2,5
4,6
4
3,5
2,3
3
3
Reader s Digest
Fuente: BA&H (1998).
Gráfico AIII.16 Tarifas publicitarias a valor nominal en 1999
3850
3900
Chiquititas
4250
Billiken
4300
5000
Target
5500
6300
El Gráfico
6300
7800
Mercado
7980
8850
Para Ti
9540
10290
Noticias
10500
25000
Supl. Viva
0
5000
10000
15000
20000
Tarifa correspondiente a una página interior
a 4 colores (en pesos)
Fuente: Tarifario, año 18, numero 215, enero 2000.
8
25000
Reino Unido
Gráfico III.17 Audiencia según medio de comunicación en 1999
786
Cine última semana
1337
Internet (30 días)
1797
TV aire Interior
2406
Radio AM
3044
Diarios
3206
Tv cable
Radio FM
4776
Suplementos
4785
6884
Revistas
7328
TV aire CF y GBA
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
En miles de personas
Fuente: Ipsos, EGM.
Gráfico AIII.18 Audiencia según medio de comunicación y según sexo en 1999
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Diarios
Suplementos
Revistas
Radio
Total consumidores
0,3044
0,4785
0,6884
0,665
0,842
Consumidores varones
0,3327
0,504
0,6483
0,6995
0,8224
Consumidores mujeres
0,2776
0,4543
0,7263
0,6324
0,8606
Fuente: Ipsos, EGM.
9
Televisión
Gráfico AIII.19 Revistas y diarios. Lectores según edad en 1999
55 y más
45 a 54
35 a 44
Revistas
Diarios
25 a 34
20 a 24
14 a 19
Promedio general
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
Fuente: Ipsos, EGM.
Gráfico AIII.20 Composicion de la audiencia de los medios
según nivel socioeconómico en 1999
1
0,9
0,8
0,7
0,6
D1D2
C2C3
ABC1
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0
Total personas
Lectores revistas
Lectores diarios
Fuente: Ipsos, EGM.
10
Telespectadores
(lunes a viernes)
Gráfico AIII.21 Revistas, diarios y televisión. Audiencia según nivel de instrucciión
Promedio general
Universitario completo
Revistas
Diarios
Televisión
Terciario completo
Secundario completo
Primario completo
0
0,1
0,2
0,3
0,4
Fuente: Ipsos, EGM.
11
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Tabla AIII.1 Publicaciones inscriptas en el IVC según tipo de circulación (1991-1999)
Nro. de títulos
Circulación neta
Tipo de publicación y tipo de circulación
anual (1)
1991
1995
1999 1991 1995 1999
Diarios nacionales circulación pagada
3
2
3
323,4305,9284,5
Diarios nacionales circulación gratuita
0
0
2
0
Diarios del interior circulación pagada
27
29
31
247,9178 175,9
Total diarios auditados
30
31
36
571,3483,9527
Revistas de circulación pagada
26
33
71
38,4 55
Revistas circulación gratuita
(Distribución individualizada)
Revistas tirada útil verificada
(Distribución en bloque)
Revistas circulación mixta
14
10
38
5
23,8 30,3
0
10
49
0
0
0
0
0
2
0
0
0,1
Total revistas inscriptas IVC
40
43
109
43,5 78,80120,6
Guías (circulación gratuita)
0
0
10
0
0
3
Medios insertos en otros medios
(Circulación pagada)
Total títulos de circulación pagada
0
0
1
0
0
21
56
64
106
609,8538,9435,9
Total títulos de circulación gratuita
14
10
50
5
Total títulos con circulación neta verificada
70
74
156
614,8562,7535,9
0
66,6
90,2
23,8 100
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos proporcionados por el IVC. (1) en millones
de ejemplares.
Tabla AIII.2 Resistencia de los editores a verificar la circulación en el IVC
“Si bien no es una medida infalible, el IVC por lo menos dice cuánto se vende cuándo se
está vendiendo (,,,): si alguien no se inscribe es porque no quiere decir en público
cuántas revistas vende.” (Editor I)
“Lo necesitamos (al IVC) porque es el único ente que permite asegurarles lectores a
nuestros anunciantes. El problema es que muchas veces nuestros anunciantes no conocen
el IVC. Tenemos que empezar por explicárselos.” (APTA I)
“No hay cultura de estar allí pase lo que pase. Y eso porque no es algo que exijan los
anunciantes sí o sí, como en otros mercados.” (AAER III)
“Ahora hay más conciencia de la necesidad de auditar porque hay que cuidar el peso,
justificar el gasto (...) hay una gran falta de coherencia: los anunciantes usan la
información, la exigen al momento de invertir, pero no se asocian al IVC.” (IVC I)
“Conozco a muchos editores que se fueron del IVC hace poco porque se había ido su
competencia. Y los de la agencia le decían: ‘vos vendés 10.000, pero tu competencia
dice que vende 30.000’. Claro que el segundo editor “decía” y no “auditaba” esa cifra.
La idea es: ‘si vamos a mostrar la caída, que la muestren todos’.” (AAER III)
Fuente: Entrevistas ubicadas en el anexo.
Tabla AIII.3 Diarios de circulación pagada y alcance nacional. Circulación neta por edición
estimada
Título
Circulación en 1995 (ejemplares por edición)
12
630.897
181.099
145.000
130.000
101.449
100.000
80.000
63.615
53.523
52.761
40.000
Clarín
La Nación
Diario Popular
Ámbito Financiero
Olé
El Cronista Comercial
Crónica
La Voz del Interior
La Gaceta
Los Andes
Página 12
Fuente: Waisbord (1998:85).
Tabla AIII.4 Audiencia de las revistas semanales y de los suplementos dominicales de los
diarios
1999
% Audiencia Títulos semanales
% Audiencia
26,88%
0,92%
Suplemento Viva
Corsa
9,63%
0,77%
Gente
TV Guía
9,50%
0,61%
Suplemento Nueva
Semanario
7,31%
0,50%
Caras
Mujer Única
4,50%
0,50%
Suplemento La Nación
Claro
3,01%
0,36%
Anteojito
Solo Fútbol
2,88%
0,33%
Noticias
Foco
2,68%
0,25%
El Gráfico
Impacto
2,50%
0,24%
Luna
La Primera
2,24%
0,16%
Mia
Radar
2,03%
Genios
Estrictamente Social 0,13%
1,94%
0,13%
Billiken
Tres Puntos
1,75%
0,13%
Pronto
Magazine Semanal
1,61%
0,12%
Para Ti
Así
1,50%
Ahora
Newsweek en Español 0,10%
1,09%
0,03%
Flash
Nuestra
1,06%
0,02%
XXI
Cima
0,99%
0,02%
Disney Explora
Cima
Promedio Revistas semanales (incluye Suplementos): 54,01%
Fuente: Ipsos, EGM.
Tabla AIII.5 Audiencia de las revistas mensuales
1999
%L (1) Título mensual
13
%L (1) Título mensual
%L (1)
13,09% Avenida
9,05% La Maga
2,72% PC Juegos
0,44% Foto Mundo
0,40% Marie Claire
0,40% Ideas
2,49%
Linda
Weekend
Muy Interesante
Rolling Stones
Selecciones R.D.
Buena Salud
Cómo Estar Bien
Ser Padres Hoy
Autotest
Aire y Sol
PC Users
Elle
Nacional Geographic
Parabrisas
Look
2,42%
2,35%
2,09%
2,08%
2,02%
1,88%
1,36%
1,30%
1,29%
1,10%
0,90%
0,73%
0,71%
0,64%
Astros y estrellas
First
Aventura
Descubrir
Todo es Historia
PC Manía
Página / 30
Uno Mismo
Billiken Fantasía
Informoto
BA Collection
Apertura
Planeta Urbano
Mecánica Popular
Cosmopolitan
Salud Vital
PC Magazine
Los inrockuptibles
0,63%
0,60%
0,60%
0,54%
Glamour
Lugares
P.Fila Tucumán
Casa Country
0,36% Super Campo
0,13%
Information
y
0,13%
0,35% Technology
0,34% Publicitario
0,12%
0,34% Playboy
0,11%
0,32% Discover
0,10%
0,31% Vetture
0,09%
0,30% Enigmas
0,09%
0,30% Mujer Country
0,08%
0,27% Latido
0,07%
0,26% PC Media
0,07%
0,25% Ronda (Austral)
0,07%
0,24% Master Magazine
0,06%
0,23% Nueve lunas
0,05%
0,23% Ronda (Aereolineas) 0,05%
0,22% Geo
0,05%
Publicidad,
0,20% Marketing y Diseño 0,03%
0,20% Men's Health
0,03%
0,19% Ciudad Nueva
0,02%
0,19% La Movida Internet 0,02%
Redacción
0,18% Económica
0,01%
0,17% Desde el Country
0,01%
0,16%
Multicanal
Cablevisión
Aqui Vivimos
Primera
(Mendoza)
0,16%
0,15%
0,13%
Fila
0,54% PC World
Burda
0,47% Cuisine y Vins
Chacra
0,46% Negocios
Mercado
Promedio revistas mensuales: 40,81%
Fuente: Ipsos, EGM. (1) L: Lectoría
14
Tabla AIII.6 Audiencia de las revistas quincenales, bimestrales y trimestrales
Títulos quincenales
% Lectoría
1,15%
Crucigrama
0,95%
Chiquititas
0,86%
Tv Novelas
0,66%
Saber Vivir
0,62%
Internet Surf
0,53%
Predicciones
0,44%
Movida Tropical
0,40%
Humor
0,34%
Jockey
0,27%
Eres
0,23%
Chicas
0,05%
Vanidades
Títulos bimestrales
% Lectoría
0,89%
Para Ti Decoración
0,69%
D&D
0,54%
Elle Decoración
0,46%
Mega Autos
0,44%
Living
0,39%
Summa+
0,30%
Gestión
0,20%
Ahora Mamá
0,15%
Mañana Profesional
0,14%
Ferias y Congresos
0,04%
Sophia
0,03%
Ecología y Negocios
0,02%
Destinos
Títulos Trimestrales
% Lectoría
0,62%
Autos de Época
0,56%
Para Ti Jardinería
0,38%
El Jardín en Argentina
5,65%
Promedio quincenales
3,55%
Promedio bimestrales
1,48%
Promedio trimestrales
Fuente: Ipsos, EGM.
15
Tabla AIII.7 Las principales revistas de circulación gratuita en bloque inscriptas en el
IVC en 1999
Título
Tirada verificada (promedio anual)
Tucumán
5.200
Aquí Vivimos
Catamarca
9.200
La Rioja
13.200
Río Cuarto
12.200
Salta
9.800
Santiago del Estero
6.200
Villa María
11.200
Villa Mercedes
8.900
12.000
De Cerca en los Countries
18.000
Desde los Countries
5.000
El Mensajero Turístico
13.000
Gastronómico
18.000
Intercountries
18.000
Mujer Country
19.000
Newscountry
15.000
Privilege
10.000
Sport Business
18.000
Tiempo de Country
180.000
Notinorte
8.500
Computer Reseller News
13.000
Computerworld Argentina
13.500
Ingeniería Eléctrica
15.000
Maquinas, Equipos y Herramientas
15.000
Max & Net
15.400
Megavatios
9.000
Revista Petroquímica
15.000
Telecomunicaciones y Negocios
22.000
Vetas
7.000
Security Business
Fuente:IVC.
Tabla AIII. 8 Revistas de la categoría TCP asociadas a la AAER en 1999
Contenido
Número de Títulos Contenido
Títulos
Agro
3
Geografía
1
Alimentación
4
Industria Automotriz 5
Construcción
2
Informática
2
Decoración
1
Instalación
1
Ecología
2
Laboratorios
1
Economía
5
1
Packaging
Educación
4
Plásticos
3
Energía
1
Publicidad
2
Electrónica
5
Salud
1
Entretenimientos
3
Turismo
5
Fotografía
1
Total
83
Fuente: Elaboración personal, a partir de datos publicados por la AAER.
Tabla AIII.9 Circulación bruta anual según contenido. En millones de ejemplares,
16
1991-1999
ST
ST
Total %
Nac. Extr.
Extr.
1991 2,9 23,7 10,2 25,5 21,3 6,3
44,9 9,8 144,6 12,8 157,4 8,1
1992 3,3 32,6 12,0 36,1 22,3 10,0
52,4 9,5 178,1 24,3 202,4 12
1993 3,8 36,7 11,3 39,8 22,9 12,5
62,4 9,5 199 24,2 223,2 10,8
1994 5,8 40,8 8,7
34,9 22,6 12,5
62,4 9,5 196,9 28,7 225,6 12,7
1995 5,5 38,3 7,3
25,8 19,5 12,1
48,1 7,0 163,7 23,6 187,3 12,6
161,8 11,7
1996 5,0 30,0 9,2
22,2 18,8 10,4
41,3 5,9 142,8 19
171,6
23
194,6 11,8
1997 5,7 29,1 8,2
31,2 19,5 18,3
53,1 6,5
1998 6,9 29,7 7,9
38,5 21,0 15,4
58,2 7,1 184,7 22,2 206,9 10,7
1999 7,7 31,2 8,2
34,5 19,7 11,9
46,2 8,8 168,2 19,2 186,4 10,3
Fuente: Elaboración personal a partir de datos publicados por el CDR.
Nota: TCP: Técnicas, científicas y profesionales; Did.:Didácticas; Ilustr.: Ilustradas;
Mujer: Mujer y hogar; Dep: Deportes y tiempo libre; Espect: Espectáculos; Act:
Actualidad; V: Varios; ST Nac.: Subtotal revistas nacionales;: ST Extr.: Subtotal revistas
extranjeras. % Extr.: Porcentaje de participación del CBR de las revistas extranjeras
respecto al CBR total.
CBR TCP Did. Ilustr. Mujer Dep. Espect. Act. V.
Tabla AIII.10 Revistas de circulación pagada inscriptas en el IVC en 1999 (parte I)
Circulación neta pagada
Año 1999
Título
Ed. por edición
Anual (miles ejs)
12
149.292
1.791.504
Aquí Vivimos (Córdoba)
12
39.802
477.624
Buena Salud
18
268
4.824
Buena Salud Chile
52
97.660
5.078.320
Caras
12
44.542
534.504
Cima Mendoza
12
16.229
194.748
Cima San Juan-San Luis
52
68.037
3.537.924
Cómo estar Bien
12
29.585
355.020
First
52
92.391
4.804.332
Gente
52
21.511
1.118.572
Impacto
Actualidad
12
25.789
309.468
Lazer
12
39.592
475.104
Muy Interesante
52
74.979
3.898.908
Noticias de la Semana
52
92.825
4.826.900
Pronto Semanal
157.911
1.894.932
Selecciones de Reader´s Digest 12
12
34.426
413.112
Rolling Stone
26
43.333
1.126.658
Saber Vivir
12
17.843
214.116
Salud Vital
52
15.917
827.684
Segundamano
52
43.334
2.253.368
Semanario
12
15.332
183.984
Lugares
12
6.947
83.364
Uno Mismo
12
31.793
381.516
National Geographic
Total Categoría Actualidad
50.000
34.800.000
Fuente: Elaboración personal a partir de datos publicados por el IVC. La circulación por
edición corresponde al móvil anual en diciembre de 1999.
Tabla AIII.10 Revistas de circulación pagada inscriptas en el IVC en 1999 (parte II)
17
Categoría
Título
Ed.
Por ed. Anual
Eres Argentina
12
13.467 161.604
Adolescentes
12
20.168 242.016
Linda
Total Categoría Adolescentes
17.000 400.000
12
29.021 348.252
A Todo Motor Magazine
12
11.102 133.224
Auto Test
26
11.213 291.538
Crucigrama
Deportes
52
14.995 779.740
El
Equipo
de
El
Gráfico
y tiempo libre
52
33.286 1.730.872
El Gráfico
26
11.207 291.382
Jockey
12
16.710 200.520
Parabrisas
12
11.147 133.764
Tiempo de Aventura
12
79.036 948.432
Week End
Total Categoría Deportes y tiempo libre
24.000 4.800.000
Anteojito
52
69.226
3.599.752
Didácticas
52
134.511 6.994.572
Billiken
52
181.604 9.443.408
Genios
26
35.595 925.470
Chiquititas
Total Categoría Didácticas
105.000 21.000.000
Super TV Guía
52
33.415 1.737.580
Espectáculos y arte
26
28.012 728.312
Tv & Novelas
Total Categoría Espectáculos y arte.
31.000 2.500.000
Avenida
12
42.165 505.980
12
23.571 282.852
Cosmopolitan Argentina
12
30.948 371.376
Elle
6
30.948 185.688
Elle Decoración
6
30.948 185.688
Elle Novias
12
22.625 271.500
Glamour
12
22.625 271.500
Living
12
21.482 257.784
Look
Mujer y Hogar
52
82.760 4.303.520
Luna
52
94.115 4.893.980
Mia
52
43.873 2.281.396
Para Tí
12
449.965 5.399.580
Para Ti Decoración
12
35.023 420.276
Ser Padres Hoy
52
54.915 2.855.580
Única
Total de revistas de la Categoría Mujer y Hogar
74.400 22.500.000
Fuente: Elaboración personal a partir de datos publicados por el IVC. La circulación por
edición corresponde al móvil anual en diciembre de 1999.
Tabla AIII.10 Revistas de circulación pagada inscriptas en el IVC en 1999 (parte III)
Categoría Título
Ed.
Por ed.
Anual
TCP
12
10.026
120.312
Apertura
12
19.746
236.952
Chacra & Campo Moderno
12
16.826
201.912
El Jardín en la Argentina
6
23.199
139.194
Gestión
12
41.313
495.756
Internet Surf
12
11.029
132.348
La Obra
12
46.585
559.020
Maestra del Primer Ciclo
12
28.020
336.240
Maestra del Segundo Ciclo
12
67.821
813.852
Maestra Jardinera
12
23.292
279.504
Mercado
18
12
5.408
64.896
Negocios
6
s/d
PC Users
12
6.014
72.168
PC Juegos
12
23.988
287.856
PC Magazine Argentina
52
1.447
75.244
Punto a Punto (Córdoba)
6
19.176
115.056
Summa+
12
19.168
230.016
Super Campo
Total de revistas de la Categoría TCP
21.000
42.000.000
Total de revistas de circulación pagada (IVC)
46.000
90.200.000
Fuente: Elaboración personal a partir de datos publicados por el IVC. La circulación por
edición corresponde al móvil anual en diciembre de 1999.
Tabla AIII.11 Precio de tapa promedio según contenido (en pesos)
1997
Argentina
Brasil
España
Mujer
$4,9
$4,3
$2,5
Actualidad $3,4
$3,4
$1,7
Negocios
$8,5
$3,9
-Promedio
$3,81
$3,5
-Fuente: BA&H, 1998. Los títulos considerados son: Mujer: Cosmopolitan (Argentina, Brasil
y España); Actualidad: Caras y Gente (Argentina), Caras (Brasil) y Hola (España);
Negocios: Mercado y Negocios (Argentina), Exame (Brasil).
Tabla AIII.12 Tarifas de publicidad de revistas y suplementos. Valor nominal
Títulos (periodicidad)
Contratapa Retiraciones Pág. Interior Editora
Viva (s)
38.000
31.000
25.000
Clarín S. A.
La Nación (s)
14.000
9.000
7.980
La Nación S. A.
Gente (s)
14.200
12.450
10.500
Para Tí (s)
12.400
10.800
8.850
Ed.
Billiken (s)
5.750
5.200
4.250
Atlántida S. A.
Chiquititas (q.)
5.400
4.700
3.850
Negocios (m.)
5.750
5.000
4.300
5.200
4.600
3.900
Chacra y Campo Moderno
Noticias (s.)
15.400
12.400
10.290
Ed. Perfil S. A.
Caras (s.)
12.880
11.230
9.540
Apertura (m.)
10.000
7.000
6.300
Ed. Mind
Information Technology (m.) 7.500
6.200
5.500
Opener S. A.
Target (m.)
6.800
5.600
5.000
Fuente: Tarifario, año 18, numero 215, enero 2000.
Tabla III.13 Tarifas publicitarias de los diarios de alcance nacional
Lunes a sábado, página 11
Título
Valor nominal, año 2000
33.120
Clarín
39.575
La Nación
29.400
Ámbito Financiero
19.150
El Cronista
21.411
Página 12
12.825
Olé
22.540
La Razón
Fuente: Tarifario, año 18, numero 215, enero 2000.
19
Tabla AIII.14 Circulación, precio de tapa y tarifas publicitarias
Título
Circulación
Caras
92.000
Gente
90.000
Noticias
62.000
Para Tí
38.000
Billiken
16.000
Mercado
24.000
Apertura
10.000
Precio tapa Tarifa en CPM circ.
en pesos
pesos
$
2,9
$ 9.540
104
7,8
Readership
CPM lect.
13,4
8,4 $ 3,9
5,3 $ 3,9
$ 10.500
117
14
$ 10.290
165
31
4,2 $ 3,9
12,0 $ 3,9
$ 8.850
235
56
$ 4.250
265
22
1,9 $ 9
1,7 $ 7
$ 7.800
319
165
$ 6.300
59
34
El Gráfico 32.000
$ 6.300
197
186
1,1 $ 4,9
Fuente: Elaboración propia, a partir de datos correspondientes a enero de 2000 publicados
por el IVC, Monitor y Mapa de Medios 2001 de Agulla & Baccetti. CPM circ: costo por
contacto por mil ejemplares vendidos; CPM lect.: costo por contacto por mil lectores. Las
tarifas corresponden a una página interior a cuatro colores.
Tabla A.III.15 Audiencia de los medios de comunicación según sexo
Medio en U.P. (1)
Total
Varón
Mujer
Diarios
30,44%
33,27%
27,76%
Suplementos
47,85%
50,40%
45,43%
Revistas
68,84%
64,83%
72,63%
Total Revistas y Suplementos
75,28%
73,49%
76,98%
Radio AM
24,06%
26,58%
21,68%
Radio FM
47,76%
50,06%
45,58%
Total Radio
66,50%
69,95%
63,24%
Total Teleespectadores
84,20%
82,24%
86,06%
Video hogar
1,34%
1,68%
1,02%
Cine
7,86%
8,71%
7,05%
Internet
13,37%
17,97%
9,02%
Canales de aire interior
17,97%
16,97%
18,91%
Canales de aire interior y GBA
73,28%
68,74%
77,58%
Tv por cable
32,06%
34,73%
29,53%
Fuente: Ipsos (EGM). 1) Datos correspondientes a junio-julio 1999 (3998 casos). Último
período (U.P).
Tabla A.III.16 Audiencia de los medios de comunicación según edad
Medio en U.P (1) Total 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54
Diarios
30,44% 24,69% 36,44% 29,95% 28,29% 32,98%
Suplementos
47,85% 43,43% 50,98% 51,00% 50,67% 45,85%
Revistas
68,84% 73,77% 74,39% 71,58% 69,84% 63,86%
Revistas
y Suplementos
75,28% 78,72% 79,20% 78,35% 78,52% 68,51%
Radio AM
24,06% 6,18% 11,34% 14,14% 27,52% 37,72%
Radio FM
47,76% 66,28% 62,00% 53,86% 44,13% 32,04%
Total Radio
66,50% 69,96% 70,09% 62,55% 64,35% 63,20%
Total Tv
84,20% 87,36% 85,77% 82,29% 85,61% 78,74%
Video hogar
1,34% 1,31% 2,27% 2,00% 1,03% 0,51%
Cine
7,86% 12,46% 14,11% 10,64% 4,02% 2,89%
20
55 y más
31,75%
42,99%
56,88%
65,46%
54,63%
24,16%
72,41%
86,81%
0,77%
2,48%
Internet
13,37% 16,79% 19,42% 17,71% 12,11% 7,45% 4,49%
Tv interior
17,97% 20,61% 18,42% 16,38% 17,72% 17,50% 17,87%
Tv interior y GBA 73,28% 77,48% 73,77% 71,41% 72,39% 70,04% 76,19%
Tv cable
32,06% 34,02% 38,76% 33,00% 32,25% 25,64% 28,64%
Fuente: Ipsos (EGM). 1) Datos correspondientes a junio-julio 1999 (3998 casos). Último
período (U.P): a) Diarios, televisión y radio: día anterior; b) Revistas y suplementos: última
edición (semana, mes, bimestre o trimestre); c) Internet: últimos 30 días; d) Cine: última
semana.
Tabla AIII.17 Audiencia de los medios de comunicación según nivel socioeconómico
Medio U.P.(1)
Total
ABC1
C2
C3
D1
D2
Diarios
30,44%
48,66%
40,31%
31,29%
26,99%
23,08%
Suplementos
47,85%
76,11%
67,68%
57,29%
40,69%
30,35%
Revistas
68,84%
92,75%
87,61%
77,86%
65,19%
50,38%
Revistas
y
Suplementos
75,28%
96,11%
92,62%
85,40%
72,12%
57,14%
Radio AM
24,06%
28,83%
22,18%
24,20%
21,33%
25,42%
Radio FM
47,76%
47,58%
54,22%
52,34%
45,99%
43,68%
Total Radio
66,50%
68,40%
69,02%
70,37%
62,79%
65,38%
Total Tv
84,20%
77,77%
79,62%
82,25%
85,95%
87,95%
Video hogar
1,34%
1,55%
2,63%
1,60%
1,13%
0,81%
Cine
7,86%
15,77%
14,95%
9,73%
5,40%
3,41%
Internet
13,37%
51,88%
30,45%
14,31%
5,14%
0,67%
Tv aire interior
17,97%
18,47%
12,80%
21,43%
19,96%
15,21%
Tv interior y GBA
73,28%
59,06%
63,40%
70,18%
78,03%
79,77%
Tv cable
32,06%
39,78%
41,98%
33,12%
30,46%
26,50%
Fuente: Ipsos (EGM). 1) Datos correspondientes a junio-julio 1999 (3998 casos). Último
período (U.P): a) Diarios, televisión y radio: día anterior; b) Revistas y suplementos: última
edición (semana, mes, bimestre o trimestre); c) Internet: últimos 30 días; d) Cine: última
semana.
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Tabla AIII.18 Audiencia de los medios de comunicación según nivel de instrucción
Medio
En U,P (1)
Total
Primaria
Secundaria
Terciario
Universitario
Nivel (1)
I
II
I
II
I
II
I
II
Diarios
30,44% 20,73% 23,40% 25,69% 33,92% 36,22% 39,98% 41,20% 53,59%
Suplementos 47,85% 20,06% 30,04% 43,79% 56,51% 65,30% 62,85% 69,24% 81,97%
Revistas
68,84% 40,13% 50,86% 69,45% 75,16% 86,70% 86,42% 88,43% 89,11%
Radio AM
24,06% 25,96% 30,07% 16,11% 25,78% 27,52% 15,15% 20,09% 39,84%
Radio FM
47,76% 37,56% 40,77% 53,33% 47,41% 41,82% 64,40% 56,46% 41,71%
Total Radio 66,50% 57,72% 65,98% 65,95% 67,93% 64,21% 70,99% 68,81% 71,04%
Total tv
84,20% 82,40% 85,45% 87,19% 85,94% 77,59% 88,17% 79,10% 73,01%
Video hogar 1,34% 0,00% 0,70% 1,41% 2,19% 3,26% 0,28% 1,02% 2,17%
Cine
7,86% 5,14% 1,20% 7,63% 9,42% 9,64% 14,74% 17,48% 14,73%
Internet
13,37% 3,33% 0,80% 8,66% 9,84% 23,40% 19,41% 37,32% 52,78%
TV interior
17,97% 15,17% 16,45% 20,50% 16,96% 18,17% 20,59% 21,92% 9,73%
TV país
73,28% 78,39% 78,79% 77,55% 72,59% 64,26% 74,76% 64,28% 50,43%
TV cable
32,06% 19,21% 25,10% 34,39% 34,85% 36,23% 35,17% 37,38% 37,75%
Fuente: Ipsos (EGM). 1) Datos correspondientes a junio-julio 1999 (3998 casos). Último período
(U.P): a) Diarios, televisión y radio: día anterior; b) Revistas y suplementos: última edición
(semana, mes, bimestre o trimestre); c) Internet: últimos 30 días; d) Cine: última semana.
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