Las cifras del mercado alemán consolidan la recuperación

MUEBLE ALEMÁN
Las cifras del mercado
alemán consolidan
la recuperación
El sector alemán del mueble de cocina, después de
haber experimentado un gran retroceso debido a la
crisis mundial de 2008, actualmente se encuentra en
una fase de recuperación paulatina. La fabricación se
mantiene con respecto a 2012, y las exportaciones
crecen, volviendo a su tendencia natural.
D
ebido a la complicada
situación económica
mundial de estos últimos años, el mercado del mueble alemán de cocina ha necesitado unos cuantos ejercicios para
recuperar progresivamente cifras
cercanas a las que ostentaba antes de la crisis.
Las cifras de 2013, a pesar de
presentar un elevado estancamiento, siguen siendo un
indicador de que las cocinas
planificadas individualmente y
de calidad están solicitadas, por
lo visto incluso en tiempos de
incertidumbre económica.
La facturación de los fabricantes
6 instalación y montaje en cocinas y baños
En vista de las
perspectivas
europeas, el
sector alemán
de la cocina
sigue centrado
en China
en el año 2013 mantuvieron la
misma cifra que en el ejercicio
anterior (4.197 millones de euros), las exportaciones suben
levemente, desde los 1.482
millones de 2012 a los 1.514 de
2013, y las importaciones bajaron de manera casi inapreciable
(de los 27 a los 24 millones).
Efectos de la crisis
En muchos mercados extranjeros
todavía son palpables los efectos
tardíos de la crisis financiera y
económica, incluyendo el español. Algunos de los que durante
años fueron los principales mercados de exportación de cocinas
alemanas, tales como España,
Italia, Grecia, Portugal o los Países Bajos, se han derrumbado.
Aunque lentamente aparecen
signos de estabilización y ya se
ve la posibilidad de tocar fondo,
comparadas con los años previos
a la crisis las cifras se mantienen
a un nivel extremadamente
bajo. Fuera de Alemania sólo se
desarrollan positivamente hasta
cierto punto los mercados en el
Reino Unido, Austria, Suiza, y en
menor medida, en Francia.
De cara al 2014, la industria
del mueble de cocina alemán
espera conseguir un nivel de
ventas estable con respecto a
2013. Los resultados en el primer
semestre del año 2014 muestran
un incremento en las ventas de
un 1,6%, situándose en el nivel
actual de la economía. Según las
estimaciones de la Asociación de
la Industria Alemana del Mueble, este nivel de crecimiento se
mantendrá hasta finales de año,
de modo que calculan un crecimiento cero para el ejercicio.
En la industria alemana del mueble trabajan actualmente 84.220
hombres y mujeres en un total de
518 empresas. En las mismas fechas del año pasado eran 84.388
personas en 528 empresas. La
importancia del mercado alemán
se refleja también en el elevado
nivel de los gastos per cápita de
los consumidores de muebles.
Alemania es un mercado atractivo y con mucha competencia,
pues para los alemanes el hábitat
es muy importante. El mueble de
cocina tiene actualmente un 27%
de peso en el mercado global
alemán del mueble.
Perspectivas de mercado
Según un reciente estudio elaborado por la consultora GFK para
AMK (Asociación la Cocina Moderna) sobre los datos del mercado alemán, la cocina media
alemana tiene una antigüedad
de 12,7 años, resultando así más
nueva de lo esperado. También
es cada vez más grande, de
promedio en Alemania tiene
más de 13,3 metros cuadrados.
A ello contribuye, por supuesto,
la cada vez más extendida cocina abierta. Sin embargo, casi
10 millones de cocinas tienen
más de 20 años de antigüedad,
así que todavía hay un enorme
potencial de renovación en el
mercado alemán.
Con respecto al potencial de
mercado de otros países europeos, se espera un pequeño
cambio de tendencia en el
presente 2014. En países como
Austria, Gran Bretaña y Francia
el PIB del año 2013 como indicador a largo plazo fue ligeramente
positivo. En los países del sur de
Europa y el los Países Bajos el
descenso al menos se debilitó
considerablemente en 2013,
aunque a pesar de todo no se
cuenta con una rápida recuperación hasta el nivel anterior a
la crisis.
En vista de las perspectivas europeas, el sector alemán de la
cocina sigue centrado en China.
El crecimiento económico del
gigante asiático ha disminuido
un poco para los estándares
chinos, no obstante los ingresos
de la población crecen, y con
ello la conciencia de marca y
las exigencias de los consumidores. Esto beneficia también
a las cocinas alemanas, para las
cuales China se convierte año
tras año en un mercado de consumo cada vez más importante.
Especialmente para la clientela
con mayores ingresos, las cocinas modulares modernas de
estilo europeo son un símbolo
de estatus.
En Rusia la situación en 2013
también fue positiva en la
misma línea. Sin embargo, esta
tendencia positiva se ve empañada por las circunstancias
>> Pronorm
EVOLUCIÓN DE LA FACTURACIÓN DE
LOS FABRICANTES DE MUEBLE
DE COCINA EN ALEMANIA
MILLONES DE EUROS
3.814
2010
4.039
4.197
4.197
2011
2012
2013
EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES
TOTALES
MILLONES DE EUROS
1.412
2010
1.476
1.482
1.514
2011
2012
2013
EVOLUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES
TOTALES
MILLONES DE EUROS
36
36
27
2010
2011
2012
24
2013
instalación y montaje en cocinas y baños 7
MUEBLE ALEMÁN
actuales de la política exterior
que rodean el conflicto de
Ucrania, lo que lógicamente
afecta solo la perspectiva, pero
no el ejercicio de referencia.
Las posibles consecuencias
para el futuro son muy difíciles
de deducir.
Concentración
La industria alemana del mueble continúa su proceso de
consolidación y aumenta la
concentración. Esto se observa
de forma más clara cuando se
observa el desarrollo del sector en los últimos nueve años;
mientras que el volumen de
las ventas de mueble de cocina
aumentó (de los 53,19 millones
en 2005 a 71,28 en 2013), el número de empresas se redujo (un
11% del total corresponden a
fabricantes de mueble de cocina). Además, la eficiencia de las
empresas alemanas de muebles
ha mejorado notablemente, y
la facturación por empleado
aumentó también durante el
mismo periodo de tiempo.
Las exportaciones de la industria
del mueble alemán en general
disminuyeron levemente. Es
necesario decir que el segmento
del mueble de cocina posee el
mayor superávit comercial, así
como el mueble de oficina. La
Unión Europea se mantiene
como el socio comercial más
importante, a pesar de que
las exportaciones a países no
europeos se han tornado más
importantes en tiempos de crisis.
El año pasado aumentaron las
exportaciones a Asia en un 7%,
a Norteamérica en un 15,4% y a
Sudamérica un 13,6%. Los que
mayor crecimiento experimentaron en el año 2013 fueron
Estados Unidos (16,9%) y China
(16%).
En cuanto a las importaciones, la
Unión Europea se mantiene asimismo como la región con mayor importancia para el mercado
alemán del mueble, aumentando
El segmento
del mueble de
cocina posee
el mayor superávit comercial, así como
el mueble de
oficina
sus compras en un 1,2% respecto
al año 2012. Al mismo tiempo, las
importaciones de Asia (-9,7%),
Norteamérica (-22,2%) y África
(-24,8%) han sufrido grandes
descensos. En consecuencia, estos datos contradicen la teoría de
que las importaciones de muebles baratos de Asia continúan
desplazando a las importaciones
de muebles de calidad de Europa. En el ranking de exportaciones alemanas de muebles por
paises se encuentran casi sólo
países europeos, a excepción de
China y Turquía. Francia, Suiza y
Austria han sido los países a los
que más han exportado.
La industria alemana del mueble espera que en el año 2014
se mantengan las ventas. Los
primeros signos de recuperación económica en Europa
pueden provocar un incremento de las ventas en el mercado
europeo del mueble y, por lo
tanto, en el crecimiento de las
exportaciones. z
PRINCIPALES EMPRESAS FABRICANTES DEL SECTOR DEL MUEBLE DE COCINA ALEMÁN
RAZÓN SOCIAL
2010
2011
2012
2013
Nobilia-Werke J. Stickling GmbH & Co. KG
783.000.000
850.100.000
897.900.000
923.000.000
Alno Group AG
467.297.000
450.000.000
446.100.000
395.056.000
Häcker Küchen GmbH & Co.KG
300.000.000
352.000.000
383.000.000
391.000.000
Nolte Küchen GmbH & Co. KG
300.000.000
370.000.000
390.000.000
390.000.000
Schüller Möbelwerk KG
260.000.000
280.800.000
300.000.000
330.000.000
Bulthaup GmbH & Co KG
107.926.000
115.024.000
112.743.000
130.000.000
67.500.000
78.000.000
90.000.000
96.000.000
100.000.000
100.000.000
69.000.000
90.000.000
Bauformat Küchen GmbH & Co
Kommanditgesellschaft
60.000.000
60.000.000
60.700.000
61.200.000
Poggenpohl (Población Herfort) (1)
63.492.000
51.820.000
53.000.000
55.000.000
Pronorm Einbauküchen GmbH
39.167.000
41.931.000
43.381.000
45.000.000
ALLMILMÖ (Zeiler Möbelwerk GmbH & Co. KG)
30.000.000
30.000.000
30.240.000
30.240.000
Waremdorfer Küchen
29.400.000
29.500.000
29.450.000
n.d.
eggersmann küchen GmbH & Co. KG
21.000.000
22.000.000
21.000.000
n.d.
Beckermann Küchen GmbH (2)
13.585.000
14.675.000
16.394.000
n.d.
Jürgen Horstmann (DMW Schwarze GmbH & Co
Industrietore KG )
12.500.000
13.000.000
12.000.000
12.000.000
Leicht Küchen AG
SieMatic Möbelwerke GmbH & Co. KG
(1) Grupo Nobia
(2) Hortsmann Group
8 instalación y montaje en cocinas y baños