personas que en promedio viven en la zona considerada para este

[Ide@s CONCYTEG(9(114)): Diciembre, 2014]
ISSN: 2007-2716
Actitudes de los consumidores frente a las marcas ecológicas: una propuesta
investigativa para la localidad de Engativá en Bogotá, Colombia
personas que en promedio viven en la zona considerada para este trabajo. Esto permitirá proyectar
aspectos como el comportamiento de consumo, según el número promedio de integrantes de cada
familia, las actitudes de los consumidores de acuerdo a la edad, a la situación académica, entre otros
(Gráfica 1).
La población y el factor de la sociedad considerados desde el punto de vista demográfico, permiten
proyectar productos, bienes y servicios que atenderán en un futuro a personas de diferentes edades,
para lo cual las empresas deberán realizar los estudios necesarios para satisfacer las necesidades especı́ficas con un diversificado grupo de ofertas correspondientes.
Por otra parte, se requiere que las compañı́as generen procesos que vayan más allá de la plusvalı́a y
se retomen los ideales de los primeros pactos y compromisos hacia el cuidado del medio ambiente,
donde el hombre pueda cuidar y convivir en armonı́a con la naturaleza.
No obstante que la noción de Responsabilidad Social Empresarial se originó en los años 70, como
una obligación global entre diferentes multinacionales y gobiernos, donde ésta es entendida como
“el compromiso de las empresas de contribuir al desarrollo económico sostenible, trabajando con los
empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general, para mejorar su calidad de vida”
(ICONTEC, 2009, p. 5), existen todavı́a muchas compañı́as que no promueven cambios favorables
para el cuidado del medio ambiente.
Del mismo modo, es importante resaltar el compromiso que las industrias deben adquirir al momento
de una elaboración adecuada, con respecto a la utilización de recursos naturales en la fabricación de
productos o la prestación de servicios, con el fin de dar cumplimiento y al mismo tiempo promover
pactos internacionales; tal es el caso del tratado de Kioto, el cual busca reducir la emisión de seis tipos
de gases que generan el efecto invernadero.
Sin embargo, existen naciones como los Estados Unidos de América que aun cuando son los que
generan la mayor parte de estos gases, no demuestran interés para adherirse al mencionado pacto.
Esta situación refleja cómo lo global de las dinámicas económicas permite que prevalezca el interés
económico sobre el social.
Es por ello que la intención de este trabajo es generar un consumo responsable, una conciencia colectiva frente al rol de consumidores de productos ecológicos, con la meta de reducir la demanda de
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