Sujetos Publicitarios - Gestión Publicitaria

Fundación Universitaria Autónoma de las Américas - Sede Medellín
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Gestión Publicitaria
Docente: Andrés Naranjo Ortiz
Sujetos Publicitarios
El publicista por definición debe de ser un gran analista y una gran sintetizador; al
interior de una agencia publicitaria se pueden encontrar varios niveles y para cada
uno de ellos un profesional con características especiales en su perfil.
-Gerencia
Consecución de clientes, conservarlos y satisfacerlos, generar el mayor número
posible de beneficios, dar continuidad a la empresa en el espacio y el tiempo,
hacerlo con responsabilidad social.
-Departamento de Cuentas
Es quien intermedia entre los clientes y el equipo de creativos; ante el cliente
representa los intereses de la agencia y defiende el trabajo de los creativos; ante
los creativos su misión es asegurarse de que las pautas del cliente se respetan. Su
personal debe ser capaz de cambiar de posición y ponerse en el lugar del cliente
cuando deba informar a la empresa qué es lo que este desea comunicar.
Ejecutivo de Cuentas
Debe tener nociones de creatividad, marketing, costos de publicitar en medios y de
producción de avisos; debe ser agradable, discreto, tener capacidad de convicción
y negociación. Es el diplomático por excelencia con bastante empatía y un gran
don de gentes, ya que su función es hacer de abogado del diablo en todas partes.
Entres sus funciones estan:
-Obtener e interpretar correctamente el brief que el cliente le entregue para
transmitir bien al Departamento Creativo qué es lo que este quiere comunicar.
-Informar al Departamento de Medios acerca del presupuesto para la campaña y
los medios en los que se desea o se puede pautar.
-Asistir al cliente en estudios de marketing previos y posteriores al lanzamiento de
la campaña.
-Evaluar con la mirada del cliente los trabajos que el Departamento Creativo vaya
presentando.
-Mantener informado al cliente sobre qué está haciendo la agencia y viceversa.
-Coordinar a todas las áreas en el proceso de la creación de la campaña y verificar
que ésta sea acorde a lo solicitado por el cliente.
-Departamento de Planificación Estratégica
Se encarga de darle una dirección significativa a toda la información del cliente en
la que se expresan sus necesidades, desarrollando el concepto y transmitiéndolo
al departamento creativo.
Planner
Es la mente pensante que concibe las campañas de principio a fin; la persona que
marca el camino a seguir al equipo de creativos. Se empapa del briefing (el
documento en el que el cliente describe los objetivos que necesita alcanzar) y
desarrolla el concepto principal de la campaña.
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Docente: Andrés Naranjo Ortiz
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-Departamento Creativo
Se encarga de generar la creatividad en las campañas (para cualquier tipo de
aviso o pauta que la componga), su personal debe de desarrollar la creatividad y
mantenerla con una mente abierta a cualquier estímulo que pueda resultar en un
buen aviso.
Suele contar con un Director Creativo que es quien tiene a cargo a una o varias,
dependiendo del tamaño de la agencia, duplas creativas. Estas duplas son
equipos de por lo general, dos personas: un Director de Arte y un Redactor
Publicitario.
A pesar de que en la dupla creativa hay tareas específicas a cada creativo y de que
estas son muchas, ambos deben trabajar juntos, como un equipo, para desarrollar
conceptualmente una campaña y luego llevarla a la realización mediante la
aplicación de su creatividad.
Director de Arte
Diseñador gráfico, o maquetista; se encarga de supervisar la parte estética y visual
de la campaña. Los Directores de Arte se encargan de la parte visual de la
creatividad, deben saber manejar los programas de edición de imagen y tener
importantes nociones de diseño.
Copywriter
Creativo especializado en la redacción de textos. Normalmente depende del
director creativo ya que interviene cuando el concepto general de la campaña ya
está definido. En ocasiones su importancia es definitiva cuando la habilidad
literaria es el eje central de la estrategia.
Los Redactores Publicitarios se encargarán de la parte escrita; deben tener
excelente redacción sin faltas ortográficas, tener criterio y ser versátiles a la hora
de plasmar con las palabras justas lo que el cliente quiere decir.
En algunas áreas, como marketing directo, donde los textos son abundantes y muy
delicados, no es raro que creativo y copy se fundan en una sola persona
-Departamento Planificación de Medios
Se encarga de que las piezas que formen la campaña publicitaria estén en el lugar
y en el momento indicado según el presupuesto que el cliente tenga y el brief que
este haya pasado; este departamento debe evaluar y recomendar qué medios son
ideales para implementar los mensajes publicitarios.
Planner de Medios
Se encarga de elegir los soportes idóneos para dar visibilidad a la campaña.
Contrata los espacios publicitarios: tiempos y horarios de emisón en TV y radio,
páginas en prensa y publicaciones especializadas, banners en páginas web, etc…
Todo ello, ajustándose al presupuesto de medios establecido por el anunciante.
Entre las cualidades de este puesto, se destaca la de ser un muy buen estratega
dado que según la estrategia que se plantee la campaña puede llegar mejor o peor
al público objetivo; por lo cual debe tener el suficiente criterio y versatilidad para
cambiar las estrategias de comunicación según los medios disponibles.
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Tecnología en Mercadeo y Publicidad / Curso: Gestión Publicitaria
Docente: Andrés Naranjo Ortiz
Sujetos Publicitarios
-Departamento de Producción
Se ocupa de que el proyecto concebido por el Director Creativo y el Director de
Arte, una vez aprobado por el cliente, se haga realidad. Si se trata de un spot de
televisión, contactan con la productora que lo realizará; si hay material impreso,
como en vallas o folletos, supervisan el trabajo de imprenta; si se trata de una falca
de radio, contratan a los locutores más adecuados.
Produccer
Es el encargado de contratar todo lo necesario para hacer realidad cada una de las
piezas publicitarias en sus diferentes formatos, impresas, audiovisuales,
multimedia, etc. Debe ser organizado, especialista en el detalle, bueno para
manejo d personal y estricto en hacer cumplir tiempos.
El producer o coordinador de produccíon resuelve artística y técnicamente la
realización del mensaje adaptándolo a cada uno de los medios elegidos para
difundirlo, lo que implica la selección de los colaboradores necesarios para la
producción gráfica (estudios de diseño, fotógrafos, fotomecánicas, imprentas ...) y
audiovisual (estudios de audio, empresas de casting, productoras de pre y
prostproducción ...)
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