Fernando Morandi

Fernando Morandi nos contó cómo funciona El Deforma
Internet ha cambiado la forma en la que hacemos periodismo, y la muestra más
contundente de eso en México es El Deforma. Este sitio web, famoso por difundir
sátiras relacionadas con noticias relevantes en el país, se ha vuelto incluso más
importante que muchos medios verdaderamente noticiosos. ¿Cuál es el secreto de su
éxito? Para hablar al respecto, Fernando Morandi, uno de los socios de ese portal,
presentó su ponencia “El Deforma: hacer reír es un negocio muy serio” en la tarde de la
octava jornada de Aldea Digital Telcel - Infinitum.
Fernando empezó contando las dos etapas de El Deforma: la primera, en la que
publicaban notas que podían pasar por verdaderas (etapa en la que, por ejemplo,
convencieron a mucha gente, e incluso a muchos medios, de que la FIFA iba a repetir
el partido del famoso “no era penal” del Mundial de 2014), y la segunda, en la que se
han dedicado a hacer puro entretenimiento. “Hoy somos el sitio de entretenimiento
mexicano con más visitas”, apuntó.
Ese éxito, reafirmó Fernando, es una cuestión muy planeada, cero espontánea. El
equipo de El Deforma ha detectado tres factores para su éxito. Primero, por supuesto,
el humor. “Si cualquiera de nosotros revisamos nuestro timeline de Facebook, veremos
que el 80% de lo que hay ahí es humor. Nada como el humor para que la gente te lea”,
dijo. Segundo: momentum. “Es importante hablar de las cosas cuando suceden. No te
puedes adelantar, y no puedes hablar de cosas de ayer”, aseguró. Tercero:
identificación. “Que la gente entienda de qué les estás hablando y les haga sentido; de
este modo se logran contenidos viralizables. Los usuarios complementan nuestras
notas, nuestra audiencia no sólo se ríe, completan los chistes”, dijo.
El Deforma vino a llenar un espacio que en México no existía hace algunos años, a
pesar de que ya había sitios similares en otros lugares del mundo. “El Deforma es el
proyecto que todos quisieran tener pero nadie se atrevía a hacer”, dice Fernando. Sin
embargo, hoy es un éxito sin comparación en el país, gracias a que le habla a
millennials (y, como él dice: “no somos un público fácil”) y a que es una iniciativa
novedosa en cuanto al marketing de contenidos: “para nosotros, el contenido debe ser
orgánico, afín a la audiencia, actual, creativo y recíproco”, apuntó.
Y, para quienes alguna vez han creído que alguna nota de El Deforma es verdad, dio
un consejo fundamental a la hora de leer noticias: “hay que revisar la fuente y leer el
contenido”.