Diapositiva 1 - Ajuntament de Barcelona

ANEXO III
Dimensión
Mediática y Otros Activos
Medios Analizados
1.1 Metodología de Análisis por Soporte
Análisis realizado en base al sistema de evaluación en función de Valores Publicitarios Equivalentes ( VPE ) de
cada noticia individualizada.
1. Televisión:
Para su valoración económica se han seguido los siguientes pasos:
1
Paso 1
Identificar cada presencia de la marca (logo/ mención/sobreimpresión reconocible)/ soporte
con duración superior a 1 segundo
Paso 2
Asignar GRP1 (en base a la audiencia) y obtener su equivalente publicitario,
GRP´s a 20”:GRP´s a 20 “ = GRP´s * (Duración de la presencia) / 20
Paso 3
Obtener el Índice de Relevancia (IR) de cada aparición
Paso 4
Ponderar los GRP´s a 20” de acuerdo con el IR de cada aparición
GRP´s de patrocinio = Ratio IR * GRP´s a 20”
Paso 5
Aplicar Coste GRP de la cadena de emisión:
ROI (€) = Coste GRP de la cadena * GRP´s de patrocinio
Gross Rating Pont: unidad de medida utilizada en publicidad para medir el número de impactos de una inserción publicitaria
en base a la audiencia
Criterios utilizados
sólo para análisis
marca
BARCELONA
Medios Analizados
Para la construcción del Índice de Relevancia en Imagen se utilizan los siguientes criterios :
Criterio
Condiciones
Puntuación
Legibilidad
Alta
3
Legibilidad
Media
2
Legibilidad
Baja
1
Localización
En el centro
2
Localización
Próxima
1
Localización
Al margen
0
Permanencia
Fija
2
Permanencia
En movimiento
1
IR
5
6
7
Ejemplo
conversión para IR 10
Criterio
8
9
10
Condiciones
Puntuación
Exclusividad
Exclusiva
3
Exclusividad
Dominancia
2
Exclusividad
Multimarca
1
Ocupación
< 10 %
1
Ocupación
10 % - 50 %
2
Ocupación
50 % - 75 %
3
Ocupación
> 75 %
4
Plano de Acción
1º
2
Plano de Acción
2ª
1
11
GRP´s a 20”
4,5
Ratio Conversor
0,67
12
13
14
GRP´s de Patrocinio
= 4,5*0,67 = 3,0
15
16
Medios Analizados
Otras consideraciones metodológicas:
La valoración económica de la marca BARCELONA se ha realizado considerando a BARCELONA como a una marca
comercial, analizando de modo individualizado cada una de las presencias para posteriormente ser cualificadas
con el modelo previamente descrito.
Se ha analizado la presencia según la tipología de aparición:
- Menciones. Ante la imposibilidad de asignar a la marca la totalidad del tiempo de duración de la noticia se le ha
asignado un tiempo promedio de 5 “ en las noticias que incluían referencia a la marca
- Sobreimpresiones. Se ha valorado como una inserción publicitaria dada la similitud con dicho formato,
habiendo utilizado un índice de relevancia fijo para su cualificación
- Imágenes. Modelo corrector a través del Índice de Relevancia explicado anteriormente
Medios Analizados
2. Medios Impresos:
Para su valoración económica se han seguido los siguientes pasos:
Paso 1
Identificar cada presencia de la marca
diferenciando entre menciones y fotografías
Paso 2
Cuantificar la mancha de la noticia (en el caso de fotografías será
el espacio que ocupen las mismas dentro de la página)
Paso 3
Obtener la Valoración de Mercado:
Valor de Mercado = Valor de la página * Mancha de la noticia
Paso 4
Obtener el Índice de Relevancia (IR) de cada fotografía o bien,
localizar la ubicación de la mención dentro de la noticia
Paso 5
Obtener el Valor de Patrocinio:
ROI (€) = Valor de Mercado * Ratio Conversor
Criterios utilizados
sólo para análisis
marca
BARCELONA
Medios Analizados
Para la construcción del Índice de Relevancia en Imagen se utilizan los siguientes criterios :
Criterio
Condiciones
Legibilidad
Alta
3
Legibilidad
Media
2
Legibilidad
Baja
1
Localización
En el centro
2
Localización
Próxima
1
Localización
Al margen
0
Competencia
Exclusividad
2
Competencia
Competencia
1
IR
5
6
7
Ejemplo
conversión para IR 10
Criterio
Puntuación
8
9
10
Condiciones
Puntuación
Exclusividad
Exclusiva
3
Exclusividad
Dominancia
2
Exclusividad
Multimarca
1
Ocupación
< 10 %
1
Ocupación
10 % - 50 %
2
Ocupación
50 % - 75 %
3
Ocupación
> 75 %
4
Plano de Acción
1º
2
Plano de Acción
2ª
1
11
GRP´s a 20”
4,5
Ratio Conversor
0,67
12
13
14
GRP´s de Patrocinio
= 4,5*0,67 = 3,0
15
16
Medios Analizados
Para la construcción del Índice de Relevancia en Menciones se utilizan los siguientes criterios :
Ubicación
Ratio Conversor
Título
2
Antetítulo
1
Subtítulo
Ladillo
0,75
0,5
Pie de foto
0,2
Texto destacado
0,1
Clasificaciones
0,1
Cuerpo de texto
0,05
Portada
2
Contraportada
1,5
Medios Analizados
3. Medios Digitales:
El modelo de trabajo utilizado pondera cada una de las noticias generadas con multitud de criterios correctores,
para obtener un valor único cómo si se tratase de decidir el coste de insertar una mención en contenidos
(partiendo del coste de una nota de prensa en Google / Yahoo)
Los correctores utilizados para la valoración, ponderados bajo el criterio de “ Cuanto más, mejor”, son los
siguientes:
- Audiencia de la web
Puntuación
Criterio
1
2
3
4
Más de 1.000.000 usuarios únicos
Más de 100.000 usuarios únicos
Más de 25.000 usuarios únicos
Resto
Puntuación
Criterio
1
2
3
Es Destacada (contiene foto o video)
Es Normal
Es Breve
- Tipo de Noticia
Medios Analizados
Una vez aplicados los criterios correctores en cada noticia se otorga un peso porcentual a cada uno de los
criterios utilizados para obtener un ponderación media a la que se aplica un coeficiente de imputación según el
siguiente Índex.
Coeficiente Imputación
Valoración Índex
100%
70%
30%
10%
Índex de 1 a 1,7
Índex de 1,8 a 2,4
Índex de 2,5 a 3
Índex más de 3,1
Utilizando el coste medio por noticia y las ponderaciones correspondientes se obtendría el valor
económico de cada noticia generada en los medios digitales.
Medios Analizados
A parte de los dos criterios correctores explicados con anterioridad (audiencia del site y tipo de noticia) se ha
utilizado un criterio adicional según la ubicación de BARCELONA dentro de la noticia.
-En función de la presencia:
-MENCION
Puntuación
Criterio
1
2
3
Emplazamientos Premium (Titulo / Antetitulo/ Subtitulo)
Emplazamientos Destacados (Texto Destacado, Pie de Foto, etc)
Mención en Cuerpo de Texto
-IMAGEN
Puntuación
Criterio
1
2
3
Alta Calidad de la Imagen
Media Calidad de la Imagen
Baja Calidad de la Imagen
Para ponderar la presencia de Barcelona se han aplicado los siguientes pesos porcentuales a los criterios
correctores:
- Audiencia del Site 30 % ,Tipo de Noticia 30 % y Ubicación o legibilidad de Barcelona 40 % .
Medios Analizados
4. Radio:
Se ha analizado la presencia de BARCELONA a través de las menciones.
Ante la imposibilidad de asignar a la marca la totalidad del tiempo de duración de la noticia se le ha asignado un
tiempo promedio de 5 “ a cada mención que incluía referencia a la marca.
5. Otros Activos:
La activación del Evento consta de soportes y activos que se ponen a disposición del Patrocinador para que este
de a conocer su actividad conjunta con la propiedad (X-GAMES BARCELONA).
En este caso en concreto se ha puesto a disposición de los patrocinadores y en consecuencia con presencia de
BARCELONA, tanto soportes puramente publicitarios como presencia en soportes en las actividades y eventos
organizadas con motivo de los X-GAMES.
La Campaña Publicitaria se ha valorado en función del Valor Publicitario Equivalente (VPE) mientras que el resto
de activos se han valorado a través de un Coste por Impacto en función del potencial del soporte y del número de
personas impactadas por el mismo.
Medios Analizados
5.1 Campaña Publicitaria
Se ha analizado a través del VPE (Valor Publicitario Equivalente) la presencia en: Soportes publicitarios de Exterior,
Prensa, Online, Campaña de Spots en TV y Avances de Programación y Radio.
Para la valoración económica del evento se ha valorado la totalidad de los soportes sin ponderación alguna de la
presencia (100% del valor).
Para la marca Barcelona se ha valorado cada soporte individualmente ponderando la presencia de la marca en
función del porcentaje obtenido por la marca Barcelona en el VPE de la cobertura mediática (44% del valor).
5.2 Otros Activos
Se ha analizado a través del CPI (Coste por Impacto) la presencia en: RRSS y Web, Asistentes al evento y Acciones
de Marketing y Materiales Impresos.
Para la valoración económica del evento se ha valorado la totalidad de los soportes sin ponderación alguna de la
presencia (100% del valor).
Para la marca Barcelona se ha valorado cada soporte individualmente ponderando la presencia de la marca en
función del porcentaje obtenido por la marca Barcelona en el VPE de la cobertura mediática (44% del valor).
Medios Analizados
RRSS y WEB
SOPORTE
PRESENCIA EN WEB
FACEBOOK
YOUTUBE
TWITTER
Descripción
317.576 usuarios únicos
64.089 fans
191.246 reproducciones
5.275 seguidores
Coste x Impacto VPE (€) EVENTO VPE (€) BARCELONA
0,1
31.758
13.973
0,15
9.613
4.230
0,25
47.812
21.037
0,15
791
348
89.974
39.588
Materiales Impresos
SOPORTE
Descripción
Coste x Impacto VPE (€) EVENTO VPE (€) BARCELONA
GUIAS OFICIALES Y DE MEDIOS 43.307 guias oficiales
0,5
21.654
9.528
FLYER VIP CLUB
3.000 unidades
0,2
600
264
FLYER A6
10.000 unidades
0,1
1.000
440
FLYER ATHLETES
260 unidades
1
260
114
FLYER DROPDOWN
30.000 unidades
0,3
9.000
3.960
32.514
14.306
Medios Analizados
Asistentes y Acciones de Marketing
SOPORTE
ASISTENTES AL EVENTO
TRIAL Y ENDURO WORLD
CHAMPIONSHIP
F1 FAN ZONE / BCN FAN FEST
080 FASHION WEEK
MARATHON BARCELONA
DIAGONAL MAR
FESTIVAL DE LA INFANCIA
Descripción
115.300 usuarios
12.000 asistentes estimados impacto
(valorado solo para el 20 % de los asistentes
totales)
57.000 impactos estimados (valorado
stand para el 40% y flyers 20% de los asistentes
totales)
30.000 asistentes (valorado DJ Cabine para
el 40% y flyers 20% de los asistentes totales)
60.000 asistentes estimados (valorado
stand para el 40% y flyers 20% de los asistentes
totales)
Más de 680.000 impactos (valorado solo
para el 20 % de los asistentes totales)
150.000 asistentes (valorado stand para el
40% y flyers 20% de los asistentes totales)
LKXA MEET AND GREET
3 personas premiadas
NASTY MONDAYS
600 asistentes estimados
TONY HAWK & FRIENDS
EXHIBITION
KIDS DAY
LOCAL SESSION
PROMOCIONES CON ENTRADAS
Coste x Impacto
1
0,1
0,05 stand/ 0,1 reparto
flyers
0,05 DJ Cabine/ 0,1 reparto
flyers
0,05 stand/ 0,1 reparto
flyers
0,2
0,05 stand/ 0,1 reparto
flyers
100
0,15 videos / 0,2 posters &
stickers
VPE (€) EVENTO VPE (€) BARCELONA
115.300
50.732
240
106
2.280
1.003
1.200
528
2.400
1.056
54.707
24.071
6.000
2.640
300
132
210
92
100 personas premiadas
80
8.000
3.520
1.000 invitados
120 personas premiadas
15
100
15.000
12.000
6.600
5.280
507 entradas
en función del valor nominal
de la entrada
11.470
5.047
229.107
100.807
Análisis Dimensión Mediática
1. Retransmisiones:
Descripción
X GAMES BARCELONA
X GAMES BARCELONA
X GAMES BARCELONA
X GAMES BARCELONA
X GAMES BARCELONA
X GAMES BARCELONA
SKATEBOARD STREET
BMX VERT:FINAL
MOTO X
SKATEBOARD BIG AIR
BMX
MOTO X
SKATEBOARD BIG AIR
ENDURO
X GAMES BARCELONA
SKATEBOARD BIG AIR
BMX VERT:FINAL
SPEED & STYLE
SPEED & STYLE
BMX VERT:FINAL
SKATEBOARD BIG AIR
SPEED & STYLE
SKATEBOARD PARK:FEMENI
BMX VERT:FINAL
BMX PARK
SKATEBOARD STREET
MOTO X
RESUM
Cadena
MARCA TV
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
MARCA TV
MARCA TV
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
TV3
MARCA TV
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
Fecha
16/05/2013
16/05/2013
16/05/2013
16/05/2013
17/05/2013
17/05/2013
17/05/2013
17/05/2013
17/05/2013
17/05/2013
17/05/2013
17/05/2013
17/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
18/05/2013
Audiencia Promedio
21.800
5.700
30.400
31.400
36.800
43.600
14.600
14.500
33.700
55.100
22.800
18.400
8.500
105.100
117.900
10.900
16.200
100
3.600
17.800
29.000
36.000
20.000
79.500
47.500
55.800
22.200
23.800
Cuota
0,2
0,1
0,3
0,3
0,3
0,2
0,1
0,1
0,3
0,3
0,1
0,1
0,2
0,9
0,8
0,3
0,9
0
0,8
0,5
0,7
0,8
0,4
1,1
0,4
0,4
0,1
0,1
Análisis Dimensión Mediática
Descripción
BMX STREET:FINAL
X GAMES BARCELONA
MOTO X
SKATEBOARD PARK:FEMENI
BMX PARK FINAL
STREET LEAGUE SKATEBOARDING
ENDURO X FEMENI-MASCULI
SKATEBOARD PARK:FEMENI
BMX PARK FINAL
ENDURO X FEMENI-MASCULI
FREESTYLE DE BARCELONA
SKATEBOARD PARK:FEMENI
BMX PARK FINAL
STREET LEAGUE SKATEBOARDING
ENDURO X FEMENI-MASCULI
RALLY CROSS BARCELONA
SKATEBOARD PARK:FINAL
RALLY CROSS BARCELONA
RALLYCROSS BRASIL
MOTO X:BEST WHIP
MOTO X:STEP UP
X GAMES BARCELONA
X GAMES BARCELONA
BMX BIG AIR
Cadena
TV3
MARCA TV
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
MARCA TV
ESPORT3
ESPORT3
Fecha
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
19/05/2013
20/05/2013
20/05/2013
20/05/2013
Audiencia Promedio
66.400
88.900
2.900
6.400
5.800
5.800
5.800
0
1.000
4.500
4.900
15.200
12.300
19.900
14.700
110.900
106.800
76.600
71.000
64.000
83.400
47.500
5.500
15.900
Cuota
1
0,7
0,1
0,4
0,4
0,5
0,5
0
0,2
0,6
0,1
0,3
0,2
0,3
0,2
0,8
0,8
0,6
0,5
0,5
0,5
0,4
0,9
0,2
Análisis Dimensión Mediática
Descripción
SKATEBOARD VERT
SPEED & STYLE
SKATEBOARD PARK
SKATEBOARD BIG AIR
ENDURO X FEMENI
BMX PARK
MOTO X:BEST WHIP
BMX BIG AIR
X GAMES BARCELONA
SKATEBOARD VERT
MOTO X:SPEED & STYLE
SKATEBOARD PARK:FINAL
SKATEBOARD BIG AIR
ENDURO X FEMENI
BMX PARK FINAL
MOTO X:BEST WHIP
BMX BIG AIR
X GAMES BARCELONA
SKATEBOARD VERT
MOTO X:SPEED & STYLE
SKATEBOARD PARK:FINAL
SKATEBOARD BIG AIR
ENDURO X FEMENI
BMX PARK FINAL
BMX BIG AIR
X GAMES BARCELONA
Cadena
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
ESPORT3
MARCA TV
Fecha
21/05/2013
21/05/2013
21/05/2013
21/05/2013
21/05/2013
21/05/2013
21/05/2013
21/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
22/05/2013
25/05/2013
Audiencia Promedio
12.600
10.500
10.100
72.500
63.800
48.600
56.000
51.800
4.300
3.300
4.400
9.700
11.400
5.700
4.400
0
0
6.000
1.400
300
0
0
7.700
10.400
14.300
41.700
Cuota
0,1
0,1
0,1
0,4
0,3
0,2
0,3
0,2
0,6
0,3
0,4
1,1
1,5
0,8
0,7
0
0
0,1
0
0
0
0
0,1
0,1
0,2
0,3
Análisis Dimensión Mediática
Detalle de GRP´S a 20 “ y Retorno económico del evento desglosado por cadena:
Cadena
ESPORT3
MARCATV
TV3
TOTAL
Audiencia Media Acumulada
1.640.000
398.200
171.500
2.209.700
GRP'S 20 Acumulados
423,3
293,0
76,5
792,8
VPE (€) EVENTO
269.192
222.830
143.173
635.195
En total el evento ha generado 792,8 GRP´S de 20 segundos y un Valor Publicitario Equivalente de 635.195 €
Análisis Dimensión Mediática
Presencia de BARCELONA en Retransmisiones
Mención
Logotipo Evento
Logotipo en Pistas
Aprox 51 menciones por
hora de retransmisión
Aprox 35 segundos de presencia
por hora de retransmisión
Soporte
MENCIONES
LOGOTIPO EVENTO
LOGOTIPO EN PISTAS
SOBREIMPRESIONES
TOTAL
Tiempo Total
3:49:49
0:31:42
0:12:34
0:08:58
4:43:03
GRP´S 20
56,2
7,9
2,7
1,9
68,7
El VPE de Barcelona en las emisiones es de 48.500 €
Aprox 14 segundos de presencia
por hora de retransmisión
GRP´S Patrocinio
56,2
2,5
1,4
0,4
60,5
Sobreimpresión
Aprox 2 sobreimpresiones
por hora de retransmisión
VPE (€) BARCELONA
44.952
1.977
1.212
359
48.500
Análisis Dimensión Mediática
2. Informativos y Magazines:
Desglose del número de noticias y el Retorno Económico obtenido según el ámbito de emisión y cadena de la
noticia.
Cadena Nº Noticias GRP'S 20 VPE (€) EVENTO
24H
4
0,4
396
8TV
14
39,2
13.125
A3
4
29,8
24.823
BTV
63
2,9
783
C. SUR
2
2,8
3.305
CANAL9
2
2,3
2.403
CUATRO
1
7,1
6.453
E3
27
17,2
12.275
LA SEXTA
5
30,9
19.791
La1
14
145,0
158.220
La2
7
3,1
3.387
TDP
5
3,0
3.245
TV3
45
213,9
453.426
TVM
1
0,5
466
TOTAL
194
498,0
702.099
Ámbito
ANDALUCIA
C.MADRID
C.VALENCIANA
CATALUÑA
NACIONAL
TOTAL
Nº Noticias GRP'S 20 VPE (€) EVENTO
2
2,8
3.305
1
0,5
466
2
2,3
2.403
149
273,2
479.609
40
219,2
216.315
194
498,0
702.099
En total el evento ha generado 498,0 GRP´S de 20 segundos y un Valor Publicitario Equivalente de 702.099 €
Análisis Dimensión Mediática
Presencia de BARCELONA en Informativos y Magazines
La presencia de Barcelona en Informativos y Magazines se debe principalmente a tres tipologías de aparición:
1. Menciones. En 153 noticias diferentes aparece Barcelona nombrada cómo mención. Para su valoración
económica se ha ponderado cada noticia con una duración promedio de 5 segundos para este soporte.
2. Imágenes. Barcelona aparece cómo imagen en 56 noticias, siendo 8 soportes diferentes los que generan
visibilidad para Barcelona.
Soportes con presencia de marca: Camiseta, Cartel, Logo en Pista, Logotipo, Medallas, Panel de Prensa,
Señaletica y Lona.
3. Sobreimpresiones. Barcelona aparece en informativos como un formato de texto sobreimpresionado en las
pantallas. La palabra aparece en un total de 63 sobreimpresiones.
El VPE (€) que proviene de la presencia y valoración de la marca Barcelona es de 71.817 €
Soporte
MENCIONES
CAMISETA
CARTEL
LOGO EN PISTAS
LOGOTIPO EVENTO
MEDALLAS
PANEL DE PRENSA
SEÑALETICA
LONA
SOBREIMPRESIONES
TOTAL
Cuenta de Presencias
153
3
8
11
28
1
3
1
2
63
272
Tiempo Total
0:22:40
0:00:05
0:00:24
0:00:57
0:02:32
0:00:02
0:00:49
0:00:02
0:00:05
0:16:32
0:44:08
GRP´S 20
40,0
0,2
1,0
0,7
5,0
0,2
1,8
0,0
0,0
31,1
80,0
GRP´S Patrocinio
40,0
0,1
0,2
0,2
2,1
0,0
0,7
0,0
0,0
6,8
50,2
VPE (€) BARCELONA
55.315
67
170
385
3857
83
806
0
0
11.133
71.817
Análisis Dimensión Mediática
3. Medios Impresos:
Desglose del número de noticias y el Retorno Económico obtenido según la tipología del soporte.
Tipo Publicación Nº Noticias
Difusión Acumulada
Espacio Acumulado VPE (€) EVENTO
DEPORTIVO
GRATUITO
NACIONAL
REGIONAL
REVISTA
61
14
72
221
107
8.072.152
2.832.563
10.941.905
7.292.136
5.639.450
22,3
3,1
35,6
93,3
61,4
226.005
29.625
530.911
682.966
312.748
TOTAL
475
34.778.206
215,6
1.782.254
En total el evento ha generado casi 227 millones de lectores acumulados y un Valor Publicitario Equivalente de
1.782.254 €
Análisis Dimensión Mediática
Presencia de BARCELONA en Medios Impresos
La presencia de Barcelona en Medios Impresos se debe principalmente a dos tipologías de aparición:
1. Menciones. Barcelona aparece en el 92 % de las noticias generadas por el evento, además con una posición
en la noticia privilegiada (un 52,9 % de ellas aparecen en Titulo, Subtitulo o Antetitulo).
2. Imágenes. Barcelona aparece cómo imagen en 55 noticias, siendo 6 soportes diferentes los que generan
visibilidad para Barcelona.
Soportes con presencia de marca: Cartel, Logotipo, Medalla, Pista, Trasera y Valla.
El VPE (€) que proviene de la presencia y valoración de la marca Barcelona es de 1.731.132 €
- Detalle VPE (€) Menciones :
Ubicación Mención Nº Noticias VPE (€) BARCELONA
ANTETÍTULO
31
136.681
CUERPO DE TEXTO
163
26.643
LADILLO
5
16.849
PIE DE FOTO
11
6.669
SUBTÍTULO
54
247.464
TEXTO DESTACADO
27
6.507
TÍTULO
146
1.120.815
TOTAL
437
1.561.629
- Detalle VPE (€) Imágenes :
Tipo Soporte
Nº Noticias
CARTEL
1
LOGOTIPO EVENTO
49
MEDALLA
1
PISTA
1
TRASERA
1
VALLA
2
TOTAL
55
VPE (€) BARCELONA
4.745
151.711
844
6.577
2.143
3.484
169.503
Análisis Dimensión Mediática
4. Medios Digitales:
Desglose del número de noticias y el Retorno Económico obtenido según la tipología del soporte.
Tipo Publicación
Agencias / Portales / Otros
Diarios Deportivos
Diarios Nacional
Diarios Regionales
Webs Especializadas
Webs MMCC
TOTAL
Nº Noticias Audiencia Web Acumulada VPE (€) EVENTO
209
120
100
142
178
83
832
19.073.448
183.148.810
73.167.258
20.606.420
7.221.787
10.789.034
314.006.757
146.220
1.311.069
451.679
145.147
81.393
81.121
2.216.629
En total el evento ha generado más de 314 millones de lectores acumulados y un Valor Publicitario Equivalente de
2.216.629 €
Análisis Dimensión Mediática
Presencia de BARCELONA en Medios Digitales
La presencia de Barcelona en Medios Impresos se debe principalmente a dos tipologías de aparición:
1. Menciones. Barcelona aparece mencionada en las noticias generadas por X –GAMES.
2. Imágenes. Barcelona aparece cómo imagen a través de 5 soportes diferentes los que generan visibilidad para
Barcelona.
Soportes con presencia de marca: Cartel, Logotipo en Pistas, Logotipo del Evento, Podio y Sobreimpresión.
El VPE (€) que proviene de la presencia y valoración de la marca Barcelona es de 475.360 €
- Detalle VPE (€) Imágenes :
- Detalle VPE (€) Menciones :
Ubicación Mención Nº Noticias VPE (€) BARCELONA
Tipo Soporte
Nº Noticias VPE (€) BARCELONA
ANTETÍTULO
14
5.381
CARTEL
11
2.865
CUERPO DE TEXTO
205
81.958
LOGOTIPO EN PISTAS
15
2.865
PIE DE FOTO
5
2.070
LOGOTIPO EVENTO
584
121.744
SUBTÍTULO
71
28.561
PODIO
11
2.578
TEXTO DESTACADO
4
1.656
SOBREIMPRESIÓN
57
12.509
TÍTULO
533
213.174
TOTAL
679
142.560
TOTAL
832
332.800
Análisis Dimensión Mediática
5. Radio:
Desglose del número de noticias y el Retorno Económico obtenido según la tipología de emisora
Tipo Emisora
CATRD
COPE
LAXAXARD
ONDA0
RAC1
RNE1
SER
TOTAL
Nº Noticias Audiencia Media Acumulada VPE (€) EVENTO
11
6.010.667
22.266
4
529.926
4.456
5
707.778
2.154
4
533.556
5.431
7
4.696.741
24.275
9
1.088.889
10.039
9
3.647.778
11.389
49
17.215.333
80.009
En total el evento ha generado más de 17 millones de radioyentes acumulados y un Valor Publicitario Equivalente de
80.009 €
Análisis Dimensión Mediática
Presencia de BARCELONA en Radio
Tipo Emisora
CATRD
COPE
LAXAXARD
ONDA0
RAC1
RNE1
SER
TOTAL
Nº Noticias Nº Menciones Acumuladas VPE (€) BARCELONA
11
4
5
4
7
9
9
49
22
9
11
7
7
18
22
96
3.092
748
468
635
1.860
1.679
2.116
10.598
El VPE (€) que proviene de la presencia y valoración de la marca Barcelona es de 10.598 €
Cobertura X GAMES Barcelona
La cobertura televisiva total de los X Games ha llegado a 232 mill. de hogares a traves de 192
países. (En 175 de ellos la emisión fue en directo.)
- 25 hs de emisión en directo (HD a través de ESPN)
- 29 hs en diferido
Cobertura Retransmisiones TV X Games Barcelona en EEUU
NETWORK
ESPN
ESPN
ESPN
ESPN
ESPN
ESPN
ESPN2
DATE
05/16/13
05/16/13
05/17/13
05/17/13
05/18/13
05/19/13
05/18/13
DAY
THU
THU
FRI
FRI
SAT
SUN
SAT
START
12:00PM
07:00PM
12:00PM
08:00PM
10:00AM
10:00AM
08:00PM
END
03:01PM
10:00PM
03:00PM
11:00PM
03:00PM
05:12PM
11:00PM
DUR
181
180
180
180
300
432
180
TELECAST
BARCELONA
BARCELONA
BARCELONA
BARCELONA
BARCELONA
BARCELONA
BARCELONA
ESPN AVERAGE - 6 T/C
ESPN2 AVERAGE - 1 T/C
2013 AVERAGE - 7 T/C
HOUSEHOLDS
US RTG IMPS
0,14 163.292
0,17 197.226
0,15 174.106
0,26 291.999
0,33 373.663
0,38 429.409
0,10 111.951
0,27 307.336
0,10 111.951
0,25 285.799
VIEWERS (P2+)
US RTG IMPS
0,06 173.170
0,08 234.975
0,07 201.892
0,14 395.479
0,16 461.744
0,19 557.633
0,06 160.979
0,13 385.813
0,06 160.979
0,12 361.031
M6-11 M12-17 M18+ M18-34
0,00
0,23
0,11 0,18
0,16
0,16
0,14 0,15
0,04
0,03
0,13 0,25
0,07
0,35
0,20 0,22
0,24
0,44
0,23 0,31
0,23
0,33
0,31 0,42
0,09
0,10
0,08 0,10
0,15
0,28
0,21 0,29
0,09
0,10
0,08 0,10
0,15
0,26
0,20 0,27
DEMO US RATINGS
M18-49 M25-54 P6-11
0,15
0,12 0,00
0,16
0,16 0,08
0,20
0,14 0,02
0,23
0,24 0,07
0,28
0,28 0,20
0,39
0,34 0,15
0,10
0,09 0,05
0,27 0,24 0,11
0,10 0,09 0,05
0,25 0,22 0,10
P12-17
0,12
0,09
0,03
0,21
0,30
0,21
0,09
0,18
0,09
0,17
P18+
0,06
0,08
0,08
0,14
0,15
0,20
0,05
0,13
0,05
0,13
P18-34
0,10
0,10
0,16
0,14
0,20
0,25
0,06
0,18
0,06
0,17
P18-49
0,09
0,10
0,12
0,16
0,18
0,25
0,06
0,17
0,06
0,16
P25-54
0,07
0,10
0,08
0,16
0,18
0,23
0,06
0,16
0,06
0,15
M6-11
336
18.983
4.609
8.906
28.804
28.242
11.114
18.412
11.114
17.607
M12-17
28.040
19.070
4.230
42.431
53.347
40.471
12.664
34.683
12.664
32.256
M18+
119.880
152.376
138.899
218.316
251.713
337.045
90.801
230.242
90.801
214.872
M18-34
61.991
52.132
85.099
73.115
105.800
142.333
34.778
97.943
34.778
90.980
M18-49
95.396
103.204
125.262
145.531
173.545
243.121
65.333
166.330
65.333
155.198
DEMO IMPRESSIONS
M25-54 P6-11
67.173
351
95.835
19.852
81.638
4.783
139.861 17.249
163.887 47.796
196.776 35.405
51.372
11.588
140.022 25.627
51.372 11.588
130.250 24.080
P12-17
28.245
20.895
7.436
50.603
71.179
50.002
21.397
42.860
21.397
40.494
P18+
142.203
189.892
174.113
315.969
333.991
445.813
120.212
303.457
120.212
283.258
P18-34
70.306
66.201
105.680
97.800
132.967
171.648
43.667
120.654
43.667
112.168
P18-49
107.957
126.179
151.086
200.049
223.598
321.745
79.777
214.405
79.777
199.565
P25-54
78.973
120.799
99.122
191.088
217.568
276.367
74.107
187.844
74.107
175.307
55mill. Espectadores en EEUU han visto los X Games a través de ESPN (a través de todos sus
canales ABC, ESPN, ESPN2, ESPN3) durante los 4 días de competición.
25mill. Espectadores en EEUU han conectado al menos 1 min. a la retransmisión tanto en ámbito
nacional como internacional.
31mill. espectadores han seguido la emisión a través de ABC.
Cobertura Digital X Games Barcelona:
EXPN.com
515,700
303,800
Global
United States
Fuente: Organización X Games
VideoPlayer
77,500
34,400
Cobertura ESPN – Resto del mundo
Region
Territory
Licensee
EMEA
EMEA
Cyprus
Denmark
Lumiere TV
DR
Coverage
Type
Live, H/L
Live, H/L
EMEA
Pan-Europe (see Appendix)
Extreme Sports Channel
H/L
EMEA
Finland
YLE
Live, H/L
EMEA
France
Canal Plus
Live, H/L
Secondary Territories: Switzerland, Monaco,
Andorra, French Dom Toms, Mauritius,
Madagascar, French speaking Sub-Saharan Africa
countries.
Channel(s)
Service
Type
pay-tv
pay-tv
free-to-air
pay-tv
Channels Profile
Lumiere
DR3 (1.86m HH) - Live coverage
DR1 (2.5m HH) - H/L coverage
Extreme Sports Channel
YLE2
YLE.fi
Canal+
Canal+ Sport
Sport +
InfoSport
free-to-air
web
pay-tv
pay-tv
pay-tv
pay-tv
Finnish public service broadcaster
2.556.000
2.556.000
100%
Canal+ multiplex of pay-tv channels
6.000.000
26.300.000
23%
3.400.000
42.600.000
8%
850.000
3.667.000
23%
2.000.000
2.000.000
100%
n/a
Danish public service broadcaster
pan-european action sports channel
Total Channel
HH Reach
41.250
2.500.000
30.000.000
Territory HH
263.000
2.500.000
n/a
% Channel
Pen.
16%
100%
n/a
EMEA
Germany, Austria, Switzerland
Pro7Fun
Live, H/L
Pro7 (42.6m HH)
Sat1
Kabel Eins
Pro7 Fun (1.1m HH)
Ran.de
ProSieben.de
MyVideo.de (2.3m Reg. Users)
free-to-air
free-to-air
free-to-air
pay-tv
web
web
web
ProSiebenSat.1 group operates 31 free-toair channels in 12 countries. In Germany
the group operates five fta channels: Pro7,
Sat.1,Kabel Eins, Sixx (female skewed
channel) and 9live. Pro7 is # 2 fta
broadcaster. P7Fun is the pay-tv channel
launched in 2012. MyVideo.de is the
group's equivalent of YouTube.
EMEA
Greece
Nova
H/L
Nova Sport
pay-tv
Leading pay-tv platform in Greece
EMEA
Norway
NRK
Live
NRK
free-to-air
Norwegain public service broadcaster
EMEA
Portugal and Cape Verde; Pan-Europe (see
Appendix)
Pan-Europe (see Appendix)
FUEL TV
Live, H/L
Fuel TV
pay-tv
pay-tv
5.000.000
n/a
n/a
EMEA
EBU
News Access
Eurovision members and EVS
Sports News sub licensees
(Licensee to provide full list
upon request)
n/a
The European Broadcasting Union (EBU)
is the world's foremost alliance of public
service media entities, comprising 74
Active Members in 56 countries.
EUROVISION is the media industry's
premier distributor and producer of top
quality live sport and news, as well as
entertainment, culture and music content.
n/a
n/a
n/a
EMEA
Worldwide
SNTV
News Access
SNTV service and registered
sub-licensees
n/a
SNTV is the world's leading sports video
news agency, in partnership with IMG
Media and Associated Press
n/a
n/a
n/a
EMEA
Worldwide
Perform
News Access
Perform and registered
subscribers to the Omnisport
service
n/a
OMNISPORT is a progressive sports news
service distributing to over 150
broadcasters and digital publishers around
the world, across TV, online and mobile
services
n/a
n/a
n/a
APAC
Asia (Brunei, Cambodia, Indonesia, Laos, Macau, Fox Sports/ Star Sports
Malaysia, Myanmar, Philippines, Singapore, South
Korea, Taiwan, Thailand, Vietnam)
H/L
n/a
pay-tv
n/a
5.290.000
n/a
n/a
APAC
China
n/a
pay-tv
n/a
5.000.000
n/a
n/a
China
China
Hong Kong
Hong Kong
India+ (includes Bangladesh, Pakistan & Sri Lanka)
Shanghai Media Group - Great Sports Channel
(G Sports)
Shanghai Media Group - Power Sports
Guangdong Sports Channel (GDTV)
TVB
Fox Sports Hong Kong
Fox Sports/Star Sports
H/L
APAC
APAC
APAC
APAC
APAC
H/L
H/L
H/L
H/L
H/L
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
pay-tv
pay-tv
free-to-air
pay-tv
pay-tv
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
30.000.000
10.000.000
2.300.000
889.000
34.281.000
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
APAC
APAC
APAC
APAC
Lat Am
Lat Am
Japan
Japan
South Korea
Taiwan
Brazil
Mexico
NHK
BS
Fox Sports
Fox Sports
Rede TV
TV Azteca (Channel 7)
H/L
H/L
H/L
H/L
1hr H/L
H/L
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
free-to-air
pay-tv
pay-tv
pay-tv
free-to-air
free-to-air
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
33.000.000
33.000.000
14.500.000
6.035.000
55.000.000
25.119.620
**EMEA
**APAC
**Lat Am
Global Syndication
Total
Total
Total
Fuente: Organización X Games
52.347.250
141.295.000
80.119.620
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