Análisis de competitividad de los vinos españoles en el mercado

Relaciones comerciales entre Colombia y España: Análisis de
competitividad de los vinos españoles en el mercado colombiano bajo el
acuerdo comercial con la UE.
LAURA GAONA OICATA
PROYECTO DE TESINA PARA LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE MÁSTER EN
COMERCIO EXTERIOR Y FINANZAS INTERNACIONALES. 2013-2014
UNIVERSIDAD DE BARCELONA
2013
Gaona Oicatá Laura
Proyecto de Tesina
Módulo III
Introducción
Las relaciones comerciales entre Colombia y España siempre han sido cordiales
y el mercado colombiano ha sido muy receptivo a los productos “Made in
Espain”, la entrada en vigor del Acuerdo Comercial- de aquí en adelante ACentre Colombia y la Unión Europea, ha supuesto un importante hito en las
relaciones con los países de la unión, se espera que los flujos comerciales entre
estas dos importantes economías crezcan y se mantenga el clima de confianza
de tal forma que posibilite el aumento de la inversión extranjera directa
bilateral en materia de negocios.
De acuerdo a las últimas
estadísticas publicadas por la
Organización Internacional del
Vino- OIV- Colombia ha triplicado
el consumo de este producto en
los últimos 8 años, siendo Chile y
Argentina
los
mayores
exportadores de vino hacia la
región. Colombia, Perú y la Unión
Europea firmaron un Acuerdo
Comercial, quedando vigente
desde el mes de junio de los
corrientes, con desgravación arancelaria total para el sector de los vinos a
partir del mes de agosto, de esta forma a partir de ahora los vinos españolespara el caso-tendría el mismo tratamiento que los vinos importados de Chile y
Argentina y Estados Unidos, entre otros, los cuales gracias a acuerdos
comerciales gozan de arancel cero.
España debido a la disminución creciente-ver
recuadro- del consumo de vino dentro del país,
no le ha quedado otro camino que impulsar sus
exportaciones, por eso ha de aprovechar el AC
para lograr aumentar la cuota de mercado en
estos países, Colombia además se constituye por
su posición geográfica en un puerto importante
de entrada a Latinoamérica. La presente
investigación busca revisar hacer un análisis
por medio de investigaciones anteriores,
Consumo y Producción de vino en España
Var
Consumo en Producción consumo
Año
miles de hl
miles de hl %
2000
14.046
41.692
2001
14.238
30.500
1%
2002
13.960
33.487
-2%
2003
13.978
41.843
0%
2004
13.988
42.988
0%
2005
13.686
37.808
-2%
2006
13.514
38.137
-1%
2007
13.100
34.755
-3%
2008
12.168
36.240
-7%
2009
11.271
35.166
-7%
2010
10.359
35.235
-8%
2011
9.854
33.397
-5%
2012
9.300
33.500
-6%
Fuente: Organización Internacional del Vino
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Módulo III
estadísticas, informes institucionales, con el fin de obtener algunas
conclusiones a cerca de hasta dónde la pertinencia de AC puede permitir que
España pueda en poco tiempo captar más mercado en detrimento de las D.O
chilenas y argentinas, teniendo en cuenta que las marcas europeas son muy
apetecidas en Colombia y los vinos españoles son símbolo de calidad y
refinamiento más que los vinos procedentes de otras latitudes.
Colombia según algunos informes, destaca en la región por el exceso de
regulación y de trámites que constituyen un obstáculo para hacer empresa y
resta competitividad a las regiones y a los empresarios. La firma de acuerdos
comerciales con países como Estados Unidos y ahora mismo con la Unión
Europea, podrían significar un gran avance y reto al mismo tiempo para que
Colombia, sistematice procesos y elimine exceso de trámites que por ejemplo
para el caso de la importación de vinos se han convertido en un cuello de
botella para los importadores en ciernes a la hora de registrar marcas. Por tal
motivo se ha escogido la empresa General de Importaciones Colombia-GEIMEX
Co-. Como caso de estudio para verificar hasta dónde esta afirmación es real.
Una de las mayores motivaciones que me han inducido para elaborar este
trabajo de investigación es de carácter profesional ya que actualmente me
encuentro desarrollando una empresa de Import-Export y uno de los
productos que se importarán serán vinos españoles, principalmente de
Catalunya, de la Comarca del Penedés y de la Conca de Barberá.
El presente trabajo se estructura en cuatro partes básicas, la primera parte
comprenderá un análisis sobre el entorno macroeconómico de Colombia y
posición geoestratégica de la región y los alcances globales del Acuerdo
Comercial firmado con la UE.
En la segunda parte se desarrollará un análisis cuantitativo y cualitativo de las
relaciones comerciales entre Colombia y España y la orientación que ha tenido
la IED a lo largo de la última década.
La tercera parte comprenderá un análisis sobre el del mercado del vino en
Colombia, la dinámica del sector a lo largo de los últimos 10 años y las
perspectivas de crecimiento a la luz de las estadísticas que indican aumento
en el consumo y por lo tanto de las importaciones. En este apartado se
analizara el comportamiento de las importaciones provenientes de los
principales exportadores como son: Chile, Argentina, España y Estados Unidos.
Lá última parte comprenderá un ejercicio práctico, con la experiencia de
GEIMEX Colombia, -empresa importadora de vinos- se hará una recopilación y
presentación de datos reales para comprobar si es mito o realidad en cuanto a
la difundida idea que Colombia es “imposible” tanto a la hora de crear
empresa como a la hora de llevar a cabo el registro de nuevas marcas de vinos.
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Módulo III
Objetivo general: Analizar las relaciones comerciales entre Colombia y España
y determinar hasta qué punto con la firma del Acuerdo Comercial firmado
entre Colombia y la UE, el mercado del vino español en Colombia puede
desplazar las importaciones chilenas y argentinas.
Objetivos específicos

Analizar a través de los diferentes indicadores económicos la situación de
Colombia específicamente en los temas relacionados con: Producción,
comercio exterior-balanza comercial- precios, distribución de la renta, IED
y Desempleo con el fin de conocer la dinámica global del país antes y
después de la crisis y el clima de negocios actual.

Determinar cualitativa y cualitativamente cómo han avanzado las
relaciones comerciales entre Colombia y España en los últimos 10 años y la
orientación que ha tenido la IED a lo largo de la última década de este
último en Colombia.

Analizar el alcance global del AC entre Colombia y la UE y la pertinencia del
mismo dentro del contexto latinoamericano.

Aportar a través de la investigación sobre el mercado del vino en Colombia
las posibilidades reales que tienen las Denominaciones de Origen D.O
españolas en ampliar el nicho de mercado y ganar cuota frente a países
como Chile y Argentina.

Contribuir con la investigación para que tanto importadores como
exportadores de vino conozcan la realidad acerca de los trámites y tiempos
en los mismos tanto para crear una empresa como para obtener un registro
de producto, teniendo en cuenta un caso real.
Hipótesis del trabajo:
Con la firma del Acuerdo Comercial entre Colombia y la UE, podrían las D.O
españolas desplazar a Chile y Argentina en la exportación de vino hacia
Colombia y mejorar los procesos de registro de marcas?
Metodología.
El esquema que se utilizará será el deductivo, se partirá de una revisión
documental y su posterior interpretación contrastando cada etapa con el logro
de los objetivos propuestos. A partir de la interpretación y análisis de la
información de las diferentes fuentes se podrá establecer hasta qué punto el
AC puede en el mediano plazo permitirle a España desplazar a Chile y
Argentina en la importación de vinos hacia Colombia. De igual manera a través
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Módulo III
del análisis de un caso práctico, determinar hasta dónde es verdad que
Colombia es uno de los países dónde más trabas existen a la hora de registrar y
legalizar una marca de vino, toda vez que Colombia no es productor.
Etapas







Ideas y concreción de la idea.
Viabilidad de la idea y la posibilidad de llevarla a cabo
Elaboración del marco teórico: Revisión de fuentes documentales como
investigaciones anteriores sobre el tema, sitios web de carácter oficial,
notas de prensa, estadísticas oficiales y literatura especializada en el tema.
Definición del alcance de la investigación.
Recolección de información cuantitativa y cualitativa y análisis crítico
cualitativo.
Procesamiento de datos por medio de la aplicación de operaciones
estadísticas e interpretación de los resultados.
Reflexiones y conclusiones finales.
ÍNDICE POR CAPÍTULOS Y TEMAS DE TRABAJO
PRIMER CAPÍTULO
1. ENTORNO MACROECONÓMICO COLOMBIANO, ÚLTIMOS DIEZ AÑOS.
1.1 Evolución del PIB
1.2 Sector externo
1.2.1 Principales destinos de exportación por países, 2012.
1.2.2 Principales orígenes por países y por bloques económicos, 2012
1.2.3 Principales orígenes de importación desde de la Unión Europea,
2012
1.3 Precios
1.4 Balanza comercial
1.5 Distribución de la renta
1.6 Desempleo
1.7 Apertura a la inversión extranjera-IED-: Principales sectores de
inversión extranjera en Colombia
1.8 Colombia y España: Evolución del comercio entre España y Colombia
1.8.1 Importaciones y exportaciones por sectores económicos
1.8.1 Principales productos comercializados bilateralmente.
1.8.1 Balanza comercial con España.
1.8.2 Evolución de la IED de España en Colombia.
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CAPÍTULO SEGUNDO
2. Principales aspectos del Acuerdo Comercial entre Colombia y la Unión
Europea: Análisis global de los efectos comerciales del AC.
2.1 Acceso a mercados incluyendo aranceles y medidas no arancelarias
2.2 Posibles bondades del AC para Colombia
2.3 UE, actor clave en la economía mundial
CAPÍTULO TERCERO
3. EL MERCADO DEL VINO EN COLOMBIA
3.1 Definición del sector
3.2 El mercado del vino en el mundo
3.3 Cultura del vino en Colombia.
3.4 Producción de vino con: DOP-Denominación de Origen Protegida-, IGPIndicación Geográfica Protegida- , varietales sin DOP ni IGP, y sin
indicación geográfica.
3.4.1 Chile
3.4.2 Argentina
3.4.3 España
3.5 ferta y consumo de vinos en Colombia de procedencia chilena,
argentina y
española.
3.6 Importaciones de la partida arancelaria 2204
3.7 Origen de las importaciones
3.8 Porqué Chile ocupa el primer lugar en las importaciones de vino en
Colombia?
3.9 Análisis comparativo de precios: vinos chilenos, argentinos y
españoles
3.10 Análisis de los costes de importación de los vinos españoles antes de
la desgravación arancelaria frente a los vinos importados de Chile y
Argentina.
3.11 Comparativo de costes de importación con arancel cero para los tres
países.
3.12 Análisis DOFA : vinos procedentes de Suramérica y procedentes de
España.
3.13 Conclusiones del capítulo
CAPÍTULO CUARTO
4. Realidad o mito: Colombia, país imposible a la hora de registrar marcas
de vino. Caso GEIMEX Co.- General de Importaciones y Exportaciones
Colombia.
4.1 Cuellos de botella para importar: Registro de marcas y pago de
impuestos.
4.2 Normas y procedimientos de carácter legal. SUPERINTENDENCIA DE
INDUSTRIA Y COMERCIO, DIAN, INVIMA Y CÁMARA DE COMERCIO DE
BOGOTÁ.
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Módulo III
4.3 Cronograma de etapas y procedimientos desde la constitución de la
empresa hasta el registro de marcas y comercialización de los vinos.
4.4 Conclusiones del capítulo
5. Elaboración y compilación de Anexos
6. Conclusiones generales.
7. Bibliografía a consultar
7.1 Fuentes primarias
Estudio: UNIÓN EUROPEA: «ACUERDO COMERCIAL» CON COLOMBIA Y
PERÚ. Parlamento Europeo, Dirección General de Políticas Exteriores de
la Unión. 2012.
Documento: Acuerdo Comercial con la UE – Documento explicativo.
Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, República de Colombia.
Mayo 2010.
Documento: Cronograma de Eliminación Arancelaria de Colombia a la
UE. Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, República de
Colombia. 2012.
Tesis de grado: “COMBAGOM LTDA” UNA EXPERIENCIA DE
IMPORTACIÓN DE VINOS EN COLOMBIA, Universidad de la Salle,
Facultad de Contaduría Pública. Bogotá. 2006.
Tesis de grado: “EL VINO, MÁS QUE UNA BEBIDA”. Gimnasio Josefina
Castro de Escobar. Bogotá. Abril de 2013.
Tesis de grado: “PLAN DE MERCADEO, PARA LA CREACION DE UNA
EMPRESA IMPORTADORA DE VINOS, DONDE EL VINO SE POSICIONE
NO COMO UNA BEBIDA ALCOHOLICA SINO COMO UN
ACOMPAÑANANTE EN LAS COMIDAS”. Pontificia Universidad Javeriana.
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Carrera De
Administración De Empresas. BOGOTÁ.2008.
Estudio de Mercado sobre el vino en Colombia. Embajada de Argentina
en Colombia. 2011.
7.2 Fuentes secundarias
Análisis: Colombia y el TLC con la Unión Europea. Mauricio Reina y
Sandra Oviedo. Friedrich -Ebert - Stiftung en Colombia. FESCOL. 2011.
El mercado del vino en Colombia. Recopilación de datos. ICEX. 2012.
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Módulo III
Dinámica de la economía mundial y comportamiento en Colombia.
Primer trimestre de 2013. Compilación de datos estadísticos. Ministerio
de Comercio, Industria y Turismo, República de Colombia.
Informe económico y comercial Colombia. Elaborado por la Oficina
Económica y Comercial de España en Bogotá, actualizado a marzo de
2012.
Webgrafía
Departamento Administrativo
http://www.dane.gov.co/
Nacional
de
Estadística.
DANE.
ICEX.
http://www.icex.es/icex/cda/controller/pageICEX/0,6558,5518394_55
18974_5536731_0_0_-1,00.html
Instituto
de
Comercio
Exterior
de
España.
ICEX.
http://www.icex.es/icex/cda/controller/pageICEX/0,6558,5518394_55
18974_5536731_0_0_-1,00.html
Observatorio español del mercado del vinohttp://www.oemv.es/esp/oemv.php
Orgnización Internacional del vinohttp://www.oiv.int/oiv/cms/index
Consejo regulador del cava http://www.crcava.es/bodegas.htm
Plan
cameral
http://www.plancameral.org/web/portalinternacional/guias-online-exportacion/-/guias-onlineexportacion/4168d6e4-26f5-479f-b514-cfd66dfd7587
Cámara de Comercio de Bogotá
http://camara.ccb.org.co/contenido/contenido.aspx?catID=93&conID=
9121
Vinos de España
http://www.winesfromspain.com/icex/cda/controller/pageGen/0,334
6,1559872_6763355_6778152_0,00.html
Dirección de impuestos y aduanas nacionales. DIAN
https://muisca.dian.gov.co/WebArancel/DefMenuConsultas.faces
Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos.
http://www.invima.gov.co/
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Módulo III
Cronograma de las tareas a realizar.
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 2013/2014
2013
ACTIVIDAD
NOV
DIC
ENE
2014
FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP
OCT
NOV
Entrega del proyecto
Asignación de tutor
Revisión del proyecto por parte del tutor
Informe por parte del tutor
Desarrollo primer capítulo: investigación,
recopilación de datos, análisis y redacción
Revisón por parte del tutor de la temática.
Sugerencias y correcciones primer capítulo
Aprobación primer capítulo
Desarrollo del segundo capítulo: investigación,
recopilación de datos, análisis y redacción
Revisón por parte del tutor de la temática.
Sugerencias y correcciones segundo capítulo
Aprobación segundo capítulo
Desarrollo del tercer capítulo: investigación,
recopilación de información, análisis y redacción
Revisón por parte del tutor de la temática.
Sugerencias y correcciones tercer capítulo
Aprobación tercer capítulo
Desarrollo del cuarto capítulo: investigación,
recopilación de información, análisis y redacción
Revisón por parte del tutor de la temática.
Sugerencias y correcciones cuarto capítulo
Aprobación cuarto capítulo
Elaboración y explicación de anexos: tablas,
documentación: DIAN, INVIMA, CÁMARA DE
COMERCIO, etc.
Revisión de anexos por parte del tutor
Corrección al apartado anexos
Redacción de conclusiones
Corrección del apartado conclusiones por parte del
tutor
Confección del documento final y revisión final del
tutor
Aprobación por parte del tutor
Entrega de tesina a la UB
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