El compromiso social triunfa como práctica empresarial

ECONOMIA
responsabilidad corporativa
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MIÉRCOLES, 30 DE SEPTIEMBRE
ENTREVISTA
REAS EXTREMADURA
Tomás Bañegil explica los pormenores de la
Responsabilidad Social en la empresa
La economía social solidaria facturó el año
pasado en la región 790.000 euros
TENDENCIA EN EL MUNDO DE LOS NEGOCIOS
El compromiso social triunfa
como práctica empresarial
La acción social de una compañía ocupa el cuarto lugar a la hora de decantarse por sus servicios
a Responsabilidad Social
Corporativa (RSC) no es
ninguna fórmula milagrosa para salvar a las empresas de la crisis, pero sí es un elemento diferencial que el consumidor valora a la hora de decidirse
por los servicios de una firma u
otra. Las buenas prácticas en este
aspecto así como la acción social
de una compañía se encuentran
en el cuarto lugar en los criterios
para decantarse por una empresa
para trabajar con ella o consumir
sus productos y servicios.
La RSC se puede definir como
una serie de obligaciones y compromisos, legales y éticos, tanto
nacionales como internacionales,
que se derivan de los impactos
que la actividad de las organizaciones produce en el ámbito social, laboral, medioambiental y de
los derechos humanos. La propia
empresa se impone cumplir esos
principios para contribuir al buen
desarrollo del planeta Tierra.
La RSC en España es un fenómeno relativamente reciente, puesto
que comenzó a finales de la década de los 90 a través de la Asociación de Instituciones de Inversión
Colectiva y Fondos de pensiones
(Inverco). Las organizaciones sociales intentaban fomentar el ahorro
responsable. A esto se unió la internacionalización de las empresas españolas, lo que originó que
la sociedad se preguntara por su
comportamiento fuera del territorio nacional. Actualmente los empresarios españoles han comprendido que el éxito en el mundo de
los negocios y los buenos resultados para los accionistas no son fruto de la maximización de los beneficios a corto plazo, sino con una
responsable orientación hacia el
mercado.
L
/ Las empresas
han comprendido que pueden
ser una parte decisiva en el desarrollo sostenible a la vez que garantizan la protección del medio
ambiente y fomentan la responsabilidad social.
Además a las empresas que cotizan en bolsa especialmente se
les exige una transparencia especial y de hecho muchas de ellas
hacen públicos sus informes sobre actuaciones responsables en
los ámbitos laboral, social y mePAPEL DECISIVO
01
P Una consumidora retira su compra en una bolsa ecológica facilitada por su ayuntamiento.
0ENCUENTRO0
ENCUENTRO
La Conferencia Europea de RSC
será en marzo en Baleares
El director general de Empresas e
Industria de la Comisión Europea,
Pedro Ortún, y el director general
de la Economía Social, del Trabajo
Autónomo y de la Responsabilidad
Social de las Empresas del Ministerio de Trabajo e Inmigración, Juan
José Barrera, junto con la consellera de Trabajo y Formación, Joana
Barceló, han presentado recientemente la Conferencia Europea de
Responsabilidad Social Empresarial (RSE), que tendrá lugar en el archipiélago los días 25 y 26 de marzo del 2010, con motivo de la presidencia española de la Unión Euro-
pea. La cita tiene como objetivo “examinar los resultados del proceso
de diálogo permanente y multilateral para la adopción de políticas
públicas de fomento de la RSE”.
De esta forma, la Conferencia contará con la presencia “y la experiencia” de los expertos internacionales
más significativos en Responsabilidad Social, concretamente, asistirán 54 representantes de los 27
países miembros de la Unión Europea, 4 miembros de la Comisión
Europea de RSE, representantes
de las 17 comunidades autónomas
así como más de 300 invitados. H
dioambiental. En RSC existen
muchas tendencias mundiales
que son las responsables de la incorporación de ésta en la estrategia de las empresas.
Todas las iniciativas se conforman sobre una serie de recomendaciones que no son de obligado
cumplimiento, pero que constituyen, de hecho, un compromiso.
Estos proyectos mundiales tienen
a la uniformidad de principios actuaciones y medidores de la RSC.
Entre esas iniciativas se encuentra el Pacto Mundial, que
lanzó la ONU para promover el
encuentro entre intereses de las
empresas como las necesidades
de la sociedad.
El Libro Verde es otra de las iniciativas, que persigue fomentar el
desarrollo de la responsabilidad
social en las empresas europeas,
además del incremento de la in-
| EL PERIÓDICO
formación de las empresas a la
sociedad, dentro todo del marco
del desarrollo sostenible.
La Organización para la Cooperación Económica y el Desarrollo
(OCDE) publicó en el año 2000
una Declaración sobre Inversión
Internacional y Empresas. El objeto de las directrices que contenía
es la actuación responsable de estas empresas en las comunidades
en las que operan.
Finalmente, podría destacarse el Global Reporting Iniative,
que puso en marcha la organización no gubernamental Ceres junto con el Programa de
las Naciones Unidad para el
Medio Ambiente y que cuenta
con el apoyo de empresas, instituciones, sindicatos y ONGs
para mejorar la calidad, el rigor y la utilidad de las memorias de sostenibilidad.H