FORO INTERNACIONAL PARA LA PROMOCION DEL ALGODON

FORO INTERNACIONAL PARA LA PROMOCION DEL ALGODON
1629 K STREET NW, SUITE 702, WASHINGTON, DC 20006 USA
Teléfono (202) 463-6660 • Fax (202) 463-6950 • [email protected]
www.cottonpromotion.org
Informe a:
Miembros y Directivos
del
Foro Internacional para la Promoción del Algodón (IFCP)
De:
Jeffrey Silberman
Director Ejecutivo
Respecto de:
El Informe del Director Ejecutivo
Presentado ante:
La 67ª Reunión Plenaria
del
Comité Consultivo Internacional del Algodón (CCIA)
Ouagadougou, Burkina Faso
Noviembre de 2008
Sr. Presidente, durante 2007-2008, el Foro Internacional para la Promoción del Algodón
(IFCP) se mantuvo muy activo en el cumplimiento de su misión de propiciar el
intercambio de información en el nivel mundial como estímulo a las actividades de
promoción del algodón genérico. El IFCP también continúa dando ejemplos de medios
para promover el algodón nacional e internacionalmente en formas repetibles en todo el
mundo.
El IFCP continuó llevando a cabo las sugerencias del Panel Consultivo del Sector
Privado (PSAP) encaminadas a favorecer actividades de promoción subnacionales y
patrocinadas por el sector privado, e investigar y catalogar información negativa inexacta
difundida por las industrias de algodón orgánico, Algodón de Comercio Justo (Fair Tade
Cotton, en inglés) y otras conexas. El IFCP apoya el algodón orgánico, el Algodón de
Comercio Justo, y también todos los algodones, pero el IFCP no apoya las
informaciones exageradas y engañosas que propagan los que intentan hacerse de una
ventaja competitiva a expensas de otros algodones. El IFCP también exploró la relación
entre la sostenibilidad y el algodón orgánico. Además, la organización intentó vincular
distintos elementos de la cadena de suministros del algodón a fin de comenzar a influir
sobre los que desarrollan productos de algodón basados en categorías de mercancías
importantes para la fibra. El IFCP espera que todos los intereses algodoneros adopten una
función activa y positiva en la promoción del algodón frente a las fibras competidoras, en
especial, las sintéticas.
Programas subnacionales
La organización Supima desarrolló una tienda temporal en la barriada del Soho accesible
al denso tráfico turístico. La organización destacó 15 marcas que emplean el algodón
pima y ofreció productos que resultaran atractivos al público específico del Soho.
Además, Supima situó algodoneros en una playa de estacionamiento en la Ciudad de
Nueva York, para darle la apariencia de una plantación de algodón. Esa promoción creó
oportunidades de relaciones públicas para el algodón y se convirtió en una de las
atracciones turísticas más fotografiadas, dado que la actividad era muy inusual para una
zona metropolitana. El IFCP apoyó la iniciativa de Supima por medio del Cotton
Promotion Website (sitio en Internet para la Promoción del Algodón)
<www.cottonromotion.org>.
Trabajo con instituciones educacionales
Adoctrinamiento sobre desarrollo de productos
El IFCP continúa creando nuevos proyectos de promoción sobre una base subnacional
mediante el trabajo con centros de enseñanza superior, universidades y, en ocasiones,
determinados estudiantes interesados en el algodón, los textiles y la moda. Al trabajar
con alumnos que estudian esos tópicos, el IFCP puede hacer llegar ideas para la
promoción del algodón a futuros compradores y administradores de productos basados en
textiles en los niveles minorista y mayorista. Al trabajar con profesores (ejecutantes) que
enseñan o facilitan esos cursos de estudio, también se puede hacer transmitir estímulo a
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través de los miembros y amigos del IFCP situados en esas regiones. Los miembros del
IFCP se han mostrado dispuestos a participar de ese modo.
El programa insignia para esa esfera de actividad fue el de la mezclilla, que comenzó en
la primavera de 2005 en el Instituto Tecnológico de Moda (FIT, por sus siglas en inglés)
en Nueva York. Ese programa, que entra en su quinto año en la primavera de 2009,
muestra una colección de “jeans” (pantalones vaqueros o de mezclilla) y suéters creados
por los estudiantes, y avanza hacia la comercialización y atracción de publicidad. Hasta
la fecha, más de 200 estudiantes han participado en el proyecto desde sus inicios y se han
vista expuestos a la investigación y la promoción del algodón a través de diversos
oradores invitados pertenecientes a la industria algodonera. El año 2008 fue decisivo
para el programa, dado que un porcentaje significativo de los primeros graduados desde
el inicio del programa (2005) ahora están ya en el nivel de la gestión de productos con
compañías y marcas importantes. Los graduados están ahora en cargos de formulación
de decisiones sobre categorías de productos relacionados con los textiles, y pueden
contribuir a elevar el consumo de algodón, y son capaces de valorar la exposición
temprana que tuvieron a los recursos para la promoción del algodón.
Visita a una plantación y a una desmotadora de algodón
El programa educacional se ha ampliado a fin de que los futuros creadores de productos
se vean expuestos a la comunidad algodonera, y un grupo de 31 estudiantes de la Ciudad
de Nueva York visitó una plantación algodonera y una planta de desmotado de algodón
cerca de Cary, Carolina del Norte, el 13 de octubre de 2008.
Estudio de caso sobre sostenibilidad
Sostenibilidad del algodón en el complejo textil es un estudio de caso elaborado por el
director ejecutivo del IFCP y se proyecta publicarlo. La investigación para el estudio de
caso fue financiada por la Junta Nacional del Algodón de Estados Unidos y aborda
problemas de sostenibilidad relacionados con la cadena de suministro de textiles en
productos basados en el algodón. El caso, reflejado en 40 páginas, se centra en una
fábrica de textiles para mobiliario del hogar, integrada verticalmente, situada en Turquía,
donde se elaboran sábanas y fundas, y en la manera en que dicha fábrica se mantiene
competitiva mediante la sostenibilidad. El acopio de datos para la investigación se realizó
en varias regiones geográficas, incluidas Jakarta (Indonesia), Denizli (Turquía),
Lewiston (Maine, USA) y la Ciudad de Nueva York, durante un período de tres meses en
el verano y el otoño de 2008, y se demostró que el algodón orgánico y la sostenibilidad
no tienen necesariamente la conexión implícita que propugnan los defensores del algodón
orgánico. El programa tiene como finalidad insertar la sostenibilidad en el plan de
estudios académicos.
Ciudad de Nueva York, sede de la 49ª Reunión del Comité de Dirección del CCIA
Con el propósito de mejorar la comunicación entre los diferentes segmentos de la cadena
de suministro del algodón, el Foro Internacional para la Promoción del Algodón, junto
con el Departamento de Desarrollo y Comercialización de Textiles del Instituto
Tecnológico de Moda acogieron la 492ª Reunión del Comité Permanente del CCIA el 16
de abril de 2008. El Director Ejecutivo del IFCP sirvió de anfitrión y de moderador de un
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panel de especialistas en desarrollo de productos basados en textiles, provenientes de
compañías importantes, entre ellas WestPoint Home, Town and Country Living, Panjiva,
Club Monaco, Liz Claiborne, y Coach, Inc. El programa demostró ser valioso para el
Comité Permanente y los invitados permitiéndoles comprender las influencias que
determinan la utilización del algodón.
Conferencia sobre sostenibilidad: Iniciativa por un Mejor Algodón
El Departamento de Desarrollo y Comercialización de Textiles del Instituto Tecnológico
de Moda (FIT) de la Ciudad de Nueva York recibió noticias de que la Iniciativa por un
Mejor Algodón (BCI) estaba buscando un lugar en Estados Unidos para celebrar la
reunión de su Comité de Dirección. La BCI aceptó la invitación extendida en nombre del
FIT y del Foro Internacional para la Promoción del Algodón (IFCP) de proporcionar
locales del FIT como sede de la reunión. Se celebró el taller el 4 de septiembre de 2008
en el Salón de Juntas del Presidente, y a él asistieron participantes de Europa, Asia y
América del Norte, en representación del cultivo de algodón convencional y el orgánico.
Desinformación de la industria orgánica
A solicitud del Panel Consultivo del Sector Privado, se pidió al IFCP que revisara todos
los ejemplos posibles de información y publicidad incorrectas y negativas provenientes
de la industria del algodón orgánico y otras conexas. El IFCP catalogó unos 75 ejemplos
de posibles anuncios provocadores. No se ha realizado aún una evaluación acerca de la
validez de la información publicada ni de la calidad del basamento científico empleado
para sustentar dicha información.
Sin embargo, aplaudimos la decisión del 29 de enero de 2008, donde la corte distrital de
Giessen confirmó una prohibición judicial de hace casi un año contra la compañía de
compra por correspondencia Hess Natur-Textilien, de Butzbach, Alemania, sobre la base
de una reclamación presentada ante tribunales por Bremer Baumwollbörse. En
consecuencia, no se permite a la empresa promover sus mal llamados bioproductos en
detrimento del algodón convencional.
Año Internacional de las Fibras Naturales (AIFN)
El IFCP participó en las reuniones del comité de dirección del Año Internacional de las
Fibras Naturales, principalmente por la vía electrónica debido a conflictos de
programación. El IFCP proporcionó materiales electrónicos del Cotton Promotion
Website acerca de técnicas básicas de promoción del algodón y espera que se incorpore
esa información al video que próximamente producirán las organizaciones participantes.
En apoyo de las actividades del Año Internacional, el IFCP ofreció una sede a otros
grupos de fibras naturales que deseaban que se les incluyera en la Novena Edición de
Fabric Science, el libro de texto básico sobre textiles más ampliamente distribuido del
mundo. Fabric Science fue escrito por Arthur Price, Allen Cohen e Ingrid Johnson, y
publicado por Fairchild Books. Además de la información sobre las propiedades de otras
fibras naturales, se formuló la oferta de preparar muestras con las construcciones más
comunes de fibras y géneros. Siete fibras naturales diferentes, además del algodón,
aprovecharon la oportunidad para aumentar su exposición.
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También se le hizo una oferta al AIFN para que celebrara un evento en la Ciudad de
Nueva York en el FIT con motivo del Año, pero hasta el momento no se ha llevado a
cabo ninguna actividad.
67th Reunión Plenaria del CCIA en Ouagadougou, Burkina Faso
Reunión para asuntos internos
El IFCP preparó el programa de actividades y manejará las actividades para la elevación
de la demanda de algodón durante la semana de la reunión plenaria. El IFCP también
sostendrá su almuerzo de trabajo anual, y los documentos y la coordinación de ese evento
son responsabilidad del director ejecutivo, al igual que la Declaración de las
Organizaciones Internacionales ante la Sesión Plenaria.
Actividad para la elevación de la demanda
Promoción del algodón: Llamado a la acción
El Foro Internacional para la Promoción del Algodón (IFCP) sostendrá un debate sobre la
importancia de la elevación de la demanda de algodón en la 67ª Reunión Plenaria del
CCIA en Ouagadougou, Burkina Faso el miércoles 19 de noviembre de 2008 a las 11.00.
El alza en los precios de la energía que afectan los costos de los envíos y de la
producción, junto con la acelerada competencia por las tierras cultivables, ejercen una
presión hacia arriba sobre los precios del algodón, lo que dificulta la competencia con las
fibras sintéticas. Si bien el precio del petróleo no puede controlarse, como tampoco el
rédito por hectárea de los cultivos competidores, nosotros podemos ejercer un efecto
sobre la conciencia del consumidor a través de la promoción y del desarrollo de nuevos
productos con el fin de aumentar la disponibilidad del algodón en el nivel minorista. Eso
es crítico y se hará aun más crítico en años venideros.
El Dr. Alejandro Plastina de la Secretaría del CCIA dará inicio a la reunión con una breve
exposición donde mostrará las tendencias en la participación del algodón en el uso
mundial de fibras, así como las proyecciones futuras. A continuación tendrá lugar un
debate interactivo que se centrará en las estrategias para acciones futuras y los avances en
las actividades actuales. Se invita a todos los interesados en el futuro del algodón a asistir
y se les alienta a participar.
Sitio web
La Revista Especializada del Foro Internacional para la Promoción del Algodón,
www.cottonpromotion.org , ha sido rediseñada con mayor facilidad de navegación y
acceso a novedades e información. Se insta a los miembros nuevamente a visitar el sitio
a medida que continuamos añadiendo novedades que proporcionan información paso a
paso acerca de cómo ejecutar programas de promoción del algodón poco costosos y con
posibilidad de reproducirse en diferentes países. El sitio no es sólo un depósito de
información. La mayor parte de las preguntas que hemos recibido relacionadas con la
elevación de la demanda vienen a través de él, y los alentamos a visitarnos y a transmitir
el URL a otros que puedan estar interesados en trabajar en favor de la elevación de la
demanda.
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Entre las novedades se incluyen “2009 International Year of Natural Fibers”, por la
Secretaría del CCIA, “Keeping Cotton in High Demand”, por Anna Mullins de Cotton
International, “How About Organic Polyester?” por Robert Antoshak de Globecot, “Can
Green Retailers Make Green?” por Lauren Sherman de Forbes.com, “Supima Opens a
Pop-up Store in NYC”, por la organización Supima, y “Court Says Hess Natur-Textilien
Ads in Violation of Fair Competition Code”, por el personal de Bremer Baumwollbörse.
Conferencias
El director ejecutivo del IFCP sirvió de anfitrión y moderó un panel titulado “Global
Sourcing” en la Bayer Crop Science Fibermax© en Jakarta, Indonesia, durante el mes de
julio de 2008, y además presentó una actualización sobre el programa para la mezclilla
CottonMentor del IFCP.
El director ejecutivo del IFCP fue el orador principal en abril de 2008 en la Universidad
de Farmingdale, de SUNY, sobre un tema conexo, “Cake Denim: Experiential Teaching”.
El director ejecutivo recibió invitaciones para ofrecer otras conferencias acerca de la
elevación de la demanda y moderar paneles relacionados con el negocio de la moda,
incluidas las de la Universidad de Seúl y el Instituto Nacional de Tecnología de la Moda
(NIFT) en India. Lamentablemente, debido al calendario académico y a la fecha de
celebración de la Reunión Plenaria del CCIA, al director le fue imposible aceptar esas
invitaciones.
Miembros
La organización Supima se unió al Foro Internacional para la Promoción del Algodón y
le damos la bienvenida al seno de la organización que apoya la elevación de la demanda
de todos los algodones. El IFCP ha logrado administrar las actividades durante casi siete
años sobre la base de la inversión inicial de 17 miembros de 14 países. Es de lamentar
que Cotton South Africa, Cotton Australia y AEDA (España) no pudieron renovar su
condición de miembro debido a dificultades financieras. No se manifestó insatisfacción
con el concepto, las actividades ni la eficacia del IFCP, y se alentó a los ex miembros a
que continuaran como observadores hasta tanto pudieran reincorporarse más adelante
cuando les fuera posible.
Doy las gracias a los directivos y miembros del Foro Internacional para la Promoción del
Algodón por concederme el privilegio de servir como director ejecutivo y por su
contribución a que 2007-2008 haya sido un año de éxito. Un agradecimiento especial al
Presidente, quien siempre halló tiempo en su apretado programa para el IFCP. Deseo
asimismo agradecer a la Secretaría del CCIA y, en especial, a Terry Townsend, por su
constante apoyo, que ha hecho posible que una organización como el IFCP haya
funcionado con eficiencia.
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