Informe de feria Beautyworld Japan

Beautyworld Japan
Tokio
19-21 de mayo 2014
Este informe ha sido realizado por
Irene Medina Garijo, bajo la supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Tokio
BEAUTYWORLD JAPAN 2014
ÍNDICE
1. PERFIL DE LA FERIA
3
2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
5
2.1. Organización y expositores
2.2. Datos estadísticos de participación
5
7
3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
4. VALORACIÓN
9
10
4.1. Valoración del evento y de la participación española
4.2. Recomendaciones
5. ANEXOS
10
10
12
5.1. Guía oficial de la feria
5.2. Asociaciones
5.3. Organismos oficiales españoles
5.4. Bancos españoles en Japón
5.5. Organismos oficiales japoneses
5.6. Organismos europeos
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12
13
13
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de la Embajada de España
en Tokio
BEAUTYWORLD JAPAN 2014
1.
PERFIL DE LA FERIA
Beautyworld Japan 2014
Fechas de celebración del evento:
evento: 19-21 de mayo de 2014
Fechas de la próxima edición:
edición : 18-20 de mayo de 2015
Frecuencia, periodicidad:
periodicidad: Anual
Lugar de celebración: Tokyo Big Sight, West East Hall 3,4,5,6
http://www.bigsight.jp/english/
3-11-1 Ariake, Koto-ku, Tokio, 135-0063
Acceso al recinto: http://www.bigsight.jp/english/hotel/transportation/
Horario de la feria:
feria: 10:00-18:00 h (excepto el último día que cierra a las 17:00 h)
Precios de entrada:
entrada: 3.000 yenes (entrada gratuita previo registro)
Precios del espacio:
espacio: 360.000 yenes/ 9 m² (impuestos no incluidos) Salon business area y Retail
Business area.
180.000 yenes/ 4 m² (impuestos no incluidos) Tokyo Nail Forum
Este precio incluye carpeta, panel, nombre de la empresa, luz, electricidad, limpieza y desmantelamiento.
Perfil: Profesional
Sectores y productos representados:
representados: Cosméticos, perfumes, cuidado personal, equipamiento
estético, productos de salón, productos de spa y bienestar, cuidado del cabello, manicura, así
como las últimas técnicas en la industria.
Organizador: Mesago Messe Frankfurt Corporation
Shosakan 7F 1-3-2 Iidabashi Chiyoda-ku
102-0072 Tokyo (Japan)
Otras ferias relacionadas:
relacionadas: Beauty World Japan Fukuoka
2 a 3 de marzo de 2015
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Fukuoka Kokusai Center
Beauty World Japan West
20-22 de octubre de 2014
INTEX Osaka, Hall 4&5
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BEAUTYWORLD JAPAN 2014
2.
DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES
Las zonas en las que se ha dividido la exposición han sido las siguientes:
Nombre de la zona
Descripción
SALON BUSINESS AREA
Productos de belleza para salones de estética,
peluquerías, hoteles y otras áreas con servicios relacionados
Cosmetics zone
Permanent makeup & eyelash zone
Beauty Equipment zone
Salon business support zone
Spa & Wellness zone
OEM & Packaging zone
Hair zone
Diet & Health zone
RETAIL BUSINESS AREA
Productos adecuados para distribución detallista como grandes almacenes, tiendas de
cosmética, perfumerías y tiendas digitales.
Cosmetics & Beauty Equipment zone
Beauty supplements zone
Natural & Organic zone
OTRAS ZONAS
Pabellones internacionales
Asociaciones/ Prensa
Tokyo Nail Forum
Fuente: Beautyworld
La feria se ha ubicado en el ala este del Tokyo Big Sight, ocupando los halls 3 a 6. Estos se han
dividido de forma que las zonas de “Retail Business Area”, “Salon Business Area”, así como los
pabellones nacionales y el apartado de Asociaciones/prensa han ocupado del hall 4 al 6 y la zona “Tokyo Nail Forum”, el hall 3.
Los planos de la feria y situación de los expositores son como se muestran a continuación:
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Retail Business Area y Salon Business
Busin ess Area
Fuente: Beautyworld
Tokyo Nail Forum
Fuente: Beautyworld
Detalle de la organización de la Retail Business
Business Area y Salon Business Area
Fuente: Beautyworld
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BEAUTYWORLD JAPAN 2014
Como herramientas de promoción de las empresas participantes, la organización ha ofrecido
las siguientes:
-
Antes de la feria: servicio de mailing, banner en la página oficial del evento, información
adicional en la página web.
-
Durante la feria: carteles de promoción en el espacio, publicidad en la guía oficial, presentación de expositores.
-
Después de la feria: servicio de mailing post-feria.
Además, se han ofrecido las siguientes herramientas de promoción gratuitas: envío de invitaciones a compradores, banner y logo oficiales, e-card, búsqueda online de expositores y actividades de relaciones públicas para la prensa.
2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN
La procedencia de los expositores ha sido la siguiente:
País
Alemania
Salon
Retail
Busi
Bus i ness
Business
Area
Area
Pabellón ofi
ofi cial
Asocia
Asoci ación/Prensa
1
3
11
Corea del Sur
4
China
2
España
1
Estados UniUn idos
1
Francia
3
2
4
10
3
19
16
1
19
1
2
Indone
Indon esia
1
4
1
4
1
1
7
2
3
241
68
7
5
4 (Indonesia)
Pakistán
Taiwán
13
62
388
2
2
5
5
Reino Unido
Sudáfrica
Total
11
Hong Kong
Japón
Nail
Forum
Bulgaria
Italia
Tokyo
1
1
1
1
Total
472
Fuente: elaboración propia con datos de Beautyworld
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El total de participantes ha sido de 472 expositores, de los cuales 388 han sido japoneses y 84
internacionales. Dentro de los expositores internacionales, cabe destacar la escasa presencia
de los principales productores del sector: Francia, Italia y EE.UU.
A continuación se muestra la evolución decreciente del número de expositores en los últimos
tres años de celebración de la feria:
Fuente: elaboración propia con datos de Beautyworld
Como se observa en la gráfica anterior, la caída del total de los tres años en el número de expositores ha sido de más de un 17%, pasando de los 573 participantes en 2012, a los 515 en 2013
y a los 472 en 2014.
La evolución del número de visitantes ha sido ligeramente negativa con respecto al año anterior,
con una caída del 1,5%, si lo comparamos con la edición de 2012, se ha producido un aumento
de casi el 5%.
Edición/día de fe
feria
Primer
día
Segundo día
Tercer día
Total
Comparación con
el año ante
anterior
2012
22.476
19.343
13.192
55.011
2013
23.216
20.251
15.097
58.564
6,4%
2014
24.609
18.805
14.254
57.668
-1,5%
Fuente: elaboración propia con datos de Beautyworld
Los distintos perfiles de visitante que han acudido a esta feria han sido los siguientes:
-
Salones de estética, salones de peluquería, salones de manicura, salones de pedicura
-
Hoteles y resorts, clubs de fitness, estudios de masaje y otro tipo de espacios dedicados
al esparcimiento
-
Spas
-
Distribuidores y mayoristas
-
Detallistas
-
Instituciones médicas
-
Productores
-
Prensa, órganos de gobierno, embajadas y escuelas de belleza profesional
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BEAUTYWORLD JAPAN 2014
3.
TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
Dentro de Beautyworld Japan ha destacado la zona dedicada al equipamiento estético al nivel
de otras como las de cosmética. Las principales novedades del sector se han presentado en
este apartado, así como en el de suplementos dietéticos y nutrición para la salud.
Las consumidoras japonesas están muy concienciadas por el
aspecto físico y la salud, lo que se demuestra en la gran variedad de suplementos indicados para el ayuno y las dietas depurativas que suelen llevar a cabo, tales como té, productos desintoxicantes o complementos alimenticios.
Además, se han realizado seminarios profesionales, así como
presentaciones de la oferta de expositores. De entre ellos ha
destacado la demostración del primer día de feria, dedicada a
la estética, marketing y perspectivas de futuro del negocio de la
belleza, donde la popular Noriko Iio ha presentado el tratamiento para la cabeza Chakra.
Fuente: Beautyworld
A lo largo de los tres días de feria se han ofrecido seminarios profesionales sobre el sector de la
cosmética. El segundo día de feria, ha tenido lugar una presentación a
cargo de Akio Sakurai, presidente del salón BEACH quien, junto al señor
Toyoda, han explicado nuevas técnicas para utilizar las planchas del
pelo. Por otra parte, Tetsuya Nishimura, presidente de LESS IS MORE ha
presentado eficaces métodos para atraer a seguidores desde la
perspectiva de dirección de un salón.
Dentro de los pabellones internacionales, han destacado como novedad
el estreno de Bulgaria, Indonesia, China, Corea del Sur y Taiwán. El pabellón de Indonesia se ha caracterizado por presentar oferta de productos destinados a la nutrición estética, cosméticos naturales y tratamientos corporales. Por otra parte, Bulgaria ha ofrecido aceites esenciales,
cosméticos y perfumes obtenidos de las famosas rosa y lavanda de Bulgaria.
Fuente: Beautyworld
Por último, dentro de esta feria, se ha celebrado también Tokyo Nail
Forum, donde se han presentado las novedades en manicura, así como
un avance de la colección otoño-invierno.
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BEAUTYWORLD JAPAN 2014
4.
VALORACIÓN
4.1. VALORACIÓN DEL EVENTO Y DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA
Hasta 2012, esta feria ha sido la principal dentro del sector de estética en Japón, sin embargo, a
partir de este año ha comenzado también la celebración de COSME TOKYO
http://www.cosmetokyo.jp/en/, que tiene previsto alcanzar en su edición de octubre de 2014 la
cifra de 600 expositores, frente a los 368 que consiguió en 2013. Este fuerte aumento de participación en la feria rival muestra la importancia de analizar el comportamiento de ambos eventos, para determinar cuál acaba resultando clave en el sector.
Como se ha podido analizar en los datos de participación, esta ha disminuido un total de 100
expositores en los tres años analizados, sin embargo, el número de visitantes no lo ha hecho en
la misma proporción, lo que sigue denotando interés por el contenido de esta feria. Además la
disminución en la participación ha venido originada sobre todo por parte de las empresas japonesas, ya que la presencia internacional se ha mantenido más o menos constante. A pesar de
esta última buena señal, se ha dado escasa participación de los principales países dentro del
sector: Italia, Francia y EE.UU.
Como se ha visto en el apartado de tendencias, las zonas dedicadas a productos de cosmética
compiten en espacio con las de equipamiento estético, seguidas de cerca por las de nutrición.
La participación española ha estado representada por dos empresas: Sorisa, dedicada al negocio del equipamiento estético y Germaine de Capuccini, dentro del sector de cosmética, las
cuales han participado a través del mismo distribuidor.
4.2. RECOMENDACIONES
Dentro de esta exhibición, es importante tener en cuenta la relevancia de la ubicación del expositor, para lo que será recomendable guiarse por los consejos de la organización, pero también
tener en cuenta cuáles son los objetivos en cuanto a posicionamiento y tipo de clientes.
Esta feria, como se ha señalado, presenta las principales novedades en cuanto a equipamiento
estético, más que en lo relativo a cosmética, donde predomina la oferta de los países asiáticos,
exceptuando alguna marca europea renombrada. Es por ello, que a la hora de participar deberemos tener en cuenta que, o bien se posee una marca reconocida en cosmética, o un producto
innovador, especialmente en el campo del equipamiento estético. También existe la posibilidad
de fabricar para terceras marcas, una opción cada vez más extendida.
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Además, a la hora de importar cosméticos, hay que tener en cuenta que si estos no han sido
previamente importados al país, deberán obtener el certificado de Permiso Temporal de Importación expedido por el Ministerio de Salud, Trabajo y Bienestar japonés.
Como recomendaciones generales de entrada al mercado japonés podemos señalar las siguientes:
-
El comprador japonés le solicitará información completa acerca del producto y sus características. No dude en ir provisto de cualquier material informativo (catálogos, muestrarios, tarjetas de visita, folletos…).
-
Los tratos se suelen cerrar en el idioma local, por lo que será conveniente ir provisto de
la ayuda de un traductor que facilite las negociaciones.
-
La seriedad es una característica fundamental para el comprador japonés a la hora de la
recepción de los pedidos. Exigirá las mismas calidades y materiales que se hayan pactado previamente, así como el cumplimiento estricto de los plazos. Cualquier cambio en
alguno de ellos deberá ser adecuadamente explicado y justificado.
-
Para terminar, hay que tener en cuenta que el mercado japonés, a pesar de resultar rentable a largo plazo, exige un esfuerzo y constancia por parte del exportador. Éste debe
enfocar Japón como un objetivo aparte del resto de países asiáticos y destinarle los recursos necesarios. La inversión puede tardar en dar sus frutos, sin embargo, una presencia y atención constante al mismo pueden ser clave a la hora de conseguir pedidos.
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5.
ANEXOS
5.1. GUÍA OFICIAL DE LA FERIA
http://www.beautyworldjapan.com/common/pdf/t/fairguide2014.pdf
Fuente: Beautyworld
5.2. ASOCIACIONES
Cosmetic Importers Association of Japan
5-6-20 Shiba, 6 FL Minato-ku,
Tokio 108-0014
Teléfono: +81 3-5439-5320
Fax: +81 3-5439-5321
http://www.ciaj.gr.jp/english.html
Japan Federation of Importers Organizations
Hougaku Bldg., 4FL
19-14 Toranomon 1-chome Minato-ku,
Tokio 105-0001
Teléfono: (+81) 3-3581-9251
Fax: (+81) 3-3581-9217
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en Tokio
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Japan Business Federation (KEIDANREN)
1-3-2, Otemachi, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8188
Teléfono: (+81) 3-6741-0171
Fax: (+81) 3-6741-0301
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.keidanren.or.jp/en/
National Federation of Small Business Associations
Zenchu – Zemmi Bldg., 1-26-19, Chuo-ku
Tokio 104-0033
Teléfono: (81) 3-3523-4901
Fax: (81) 3-3523-4909
Página web: http://www.chuokai.or.jp/en/index.htm
5.3. ORGANISMOS OFICIALES ESPAÑOLES
Embajada de España
1-3-29, Roppongi, Minato-ku, Tokio, 106-0032
Teléfono: (+81) 3-3583-8531/32/33
Fax: (+81) 3- 3582-8627
Correo electrónico: [email protected]
Web: http://www.exteriores.gob.es/Embajadas/TOKIO/es/Embajada/Paginas/Embajador.aspx
Oficina Económica y Comercial de España en Tokio
3F, 1-3-29, Roppongi, Minato-ku
Tokio, 106-0032
Teléfono: (+81) 3-5575-0431
Fax: (+81) 3-5575-6431
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://japon.oficinascomerciales.es
5.4. BANCOS ESPAÑOLES EN JAPÓN
GRUPO BBVA
Fukoku Seimei Building 12F, 2-2-2 Uchiwaiwaicho, Chiyoda-ku
Tokio, 100-0011
Teléfono: (+81) 335 011 076
Fax: (+81) 335-011-064
Correo electrónico: [email protected]
Página web: www.bbva.es
GRUPO SCH
Yurakucho Denki Building 16F, 1-7-1 Yurakucho, Chiyoda-ku
Tokio 100-0006
Teléfono: (+81)-3-3211-0350
Fax: (+81)-3-3211-0360
Página web: www.santander.com
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5.5. ORGANISMOS OFICIALES JAPONESES
Ministry of Economy, Trade and Industry (METI)
1 -3-1, Kasumigaseki, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8901
Teléfono: (+81) 3-3501-1511
Página web: http://www.meti.go.jp/english/index.html
Ministry of Finance
3 -1-1, Kasumigaseki, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8940
Teléfono: (+81)-(0) 3-3581- 4111
Página web: http://www.mof.go.jp/english/index.htm
Ministry of Health,
Health , Labour and Welfare
1-2-2, Kasumigaseki, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8916
Teléfono: (+81) 03-5253-1111
Página web: http://www.mhlw.go.jp/english/
JETRO (Japan External Trade Organization)
Ark Mori Building 6F
12-32, Akasaka 1-chome Minato-ku,
Tokio 107-6006
Teléfono: (+81) 3-3582-5511
Página web: www.jetro.go.jp
Japan Customs
(Tokyo Customs Headquarters)
Headquarters)
Teléfono: (+81) 03-3529-0700
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.customs.go.jp/english/index.htm
Japan Tariff Association (headquarters)
Nissenren Asahi Seimei Bldg. 6F
3-4-2 Kanda-Surugadai, Chiyoda-ku,
Tokio 101-0062
Teléfono: (+81) 3-6826-1430
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.kanzei.or.jp/english/
Statistics Bureau
19-1, Wakamatsu-cho, Shinjuku-ku,
Tokio 162-8668
Teléfono: (+81) 3-5273-2020
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.stat.go.jp/english/index.htm
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Fair Trade Commission
1-1, Kasumigaseki 1-chome, Chiyoda-ku,
Tokio 100-8987
Teléfono: (81) 3-3581-5471
Página web: www.jftc.go.jp
Tokyo
Tokyo Chamber of Commerce and Industry
2-2, Marunouchi 3-chome, Chiyoda-ku,
Tokio 100-0005
Teléfono: (+81) 3-3283-7523
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.tokyo-cci.or.jp/english/
Osaka Chamber of Commerce
Commerce and Industry
2-8, Honmachi-Bashi, Chuo-ku,
Osaka 540-0029
Teléfono: (+81) 6-6944-6400
Fax: (+81) 6-6944-6293
Página web: http://www.osaka.cci.or.jp/e/
Manufactured Imports and Investment Promotion Organization
Organization (MIPRO)
World Import Mart Bldg., 6th fl., Sunshine City Complex
1-3, Higashi-Ikebukuro 3-chome, Toshima-ku,
Tokio 170-8630
Teléfono: (+81)3-3988-2791
Fax: (+81) 3-3988-1629
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.mipro.or.jp/english/
5.6. ORGANISMOS EUROPEOS
European Business Council in Japan (EBC)
Sanbancho POULA Bldg. 2F
6-7 Sanbancho, Chiyoda-ku
Tokio 102-0075
Correo electrónico: [email protected]
Página web: www.ebc-jp.com
Delegation of the European Union to Japan
4-6-28 Minami Azabu, Minato-ku,
Tokio 106-0047
Teléfono: (+81) (3)-5422-6001
Centralita para información pública: 32-(2)-584-11-11
Fax: (+81) (3)-5420-5544
Correo electrónico: [email protected]
Página web: http://www.euinjapan.jp/en/
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