PLAN COMUNICACIONAL SEMANA DE VACUNACION EN LAS AMERICAS 2012 1. JUSTIFICACIÓN La inmunización es la actividad de salud pública que ha demostrado ser la de mayor costo beneficio y costo efectividad en los últimos dos siglos. Aunque se admite que las vacunas no son completamente eficaces, constituyen las intervenciones más seguras en salud. La viruela y la poliomielitis son enfermedades que han sido erradicadas del Perú y el continente Americano y en cuanto al sarampión en el Perú desde marzo del 2000 no se confirma un caso. Las meningitis y formas miliares de tuberculosis, la tos convulsiva, el tétanos y tétanos neonatal no son problemas de salud pública. En estos últimos años se ha evidenciado y emergido una justificación aún más poderosa como teoría y evidencia indicando que la buena salud en una población condiciona el crecimiento económico, sugiriendo que el retorno económico de invertir en inmunizaciones está entre el 12 al 18%, poniéndose a la par de la educación básica como un instrumento de crecimiento económico y desarrollo. Sin embargo, el Ministerio de Salud en todas sus dependencias en el país ha programado para el presente año la Semana de Vacunación en las Américas. En nuestra región se ha programado inmunizar a 15 mil 281 personas entre menores de cinco años, adultos mayores y trabajadores de salud. Los niños menores de cinco años para completar el calendario de vacunación regular y los adultos mayores y trabajadores de salud contra la influenza estacional En tal sentido, las estrategias comunicacionales están encaminadas en apoyar a la Dirección General y en mantener permanentes coordinaciones con las Direcciones de Salud de las Personas, Red de Salud Tacna, Promoción de la Salud y la Dirección de Salud de las Personas, así como la Dirección Ejecutiva del hospital Hipólito Unanue Tacna para brindar información oportuna que permita adoptar decisiones y prácticas favorables para la vacunación. Para tal efecto, es necesario contar con un plan de crisis donde se especifique los objetivos, públicos, el empleo de estrategias de comunicación social y prensa que permitan cumplir con la puesta al día del calendario de vacunación regular. Del mismo modo, los Equipos técnicos y Asesores deben tener bien identificadas las posibles situaciones que causarían crisis antes, durante y después del barrido, para lo cual tienen que contar con respuestas ya ensayadas para enfrentarlas adecuadamente. Entre las situaciones a ensayarse puede resumirse en los siguientes: • • • • ANTES Reaparición de Grupos antivacuna (información no favorable a la vacunación ver página Web) Acentuación de dudas relacionadas a la vacuna y adyuvantes en la población general y en el personal de salud. Elaboración de planes no participativos, integrados y poco difundidos. Debilidades en la implementación del plan de vacunación DURANTE • Presencia de abortos y malformaciones. • Muertes en post vacunados • Compromiso de varias personas por error operativo (programático). • Exacerbación de rumores (calidad, eficacia, seguridad, etc.) • Grupos antivacuna y adyuvantes • Mayor demanda por la vacuna y desabastecimiento. • Insatisfacción de los vacunados por falta de atención inmediata. • Falta de atención económica y social inmediata • Búsqueda de información “sensacionalista” por medios comunicación. • Incomprensión de vacunación dirigida solo a grupos con comorbilidad. • • • DESPUES ESAVI no notificado Rehabilitación no sostenida. Denuncias no resueltos Por otro lado, el manejo inadecuado de los ESAVI puede generar una situación de desconfianza en la población respecto a la vacuna y/o en el programa de inmunización, a todo esto se le puede definir como una situación de crisis, en donde cada actor(población, medios de comunicación, sector) toma actitudes diferentes con una menor aceptación a la vacunación, lo que puede luego ocasionar la re emergencia de enfermedades controladas o erradicadas con el consecuente incremento de casos de enfermedades en vías de control debido a la interrupción de la vacunación. La organización de los servicios de salud y su capacidad de respuesta ante una situación de crisis como de: aspectos logísticos, criterios de selección de los grupos riesgo, temas de actualidad, presencia de eventos supuestamente atribuidos a vacunación o inmunización, implica desarrollar estrategias y metodologías que permitan disponer de información confiable, completa y oportuna para enfrentar la crisis y revertir la preocupación de la población. El manejo adecuado de una situación de crisis, es fundamental para mitigar los efectos que estos podrían originar, así mismo constituyen factores importantes para dar sostenibilidad a las actividades de salud, por el mismo hecho de estar involucrados en la problemática en todos sus momentos. Dado que el país realizará la Semana de Vacunación en las Américas, se presenta un escenario muy diferente a las campañas de vacunación anteriormente realizadas que trae consigo una mayor probabilidad que se incrementen los ESAVI, por lo cual es necesario elaborar un plan de crisis en sus diferentes etapas, el mismo que permitirá a la Dirección Regional de Salud Tacna planificar con anticipación posibles situaciones y prepararse para afrontarlas mediante la conformación de un equipo multidisciplinario. I. FINALIDAD Asegurar acciones adecuadas, oportunas, y eficaces de prevención, manejo y control de crisis antes, durante y después de la vacunación. Revertir la desconfianza de la población y asegurar el mantenimiento de las actividades de vacunación para cumplir el calendario de vacunación regular y la vacunación en los grupos objetivos priorizados. II. OBJETIVO GENERAL Planificar las acciones de Intervención a desarrollar ante las situaciones de crisis antes, durante y después de la vacunación para su control y mitigación. III. COMSION DE PLAN DE CRISIS Presidente Vicepresidente Secretario técnico Director Regional de Salud Tacna Subdirector Regional de Salud Tacna Director Ejecutivo de Salud de las personas Miembros del equipo técnico Director Ejecutivo de Salud de las Personas Director Ejecutivo del hospital Hipólito Unanue Directora Ejecutiva de la Red de Salud Directora Ejecutiva de Promoción de la Salud Directora Ejecutiva de Medicamentos, Insumos y Drogas Director Ejecutivo de Salud Ambiental Director Ejecutivo de Epidemiología Directora de Laboratorio de Salud Pública Director de la Oficina de Comunicaciones Director de Informática, Telecomunicaciones y Estadística Responsable de la estrategia sanitaria de inmunizaciones Responsable de la estrategia sanitaria de salud sexual y reproductiva Jefe de equipo de servicios de salud Jefe de equipo de trabajo de ecología, protección ambiental y salud ocupacional Jefe del Departamento de Pediatría Profesional alterno del Departamento de Pediatría Jefe del Servicio de Emergencia Jefe de la Unidad de Epidemiología y Salud Ambiental Representantes de EsSalud Representantes de la Sanidad de la Policía Nacional del Perú Representantes del Colegio Médico del Perú Representantes del Centro Médico de Salud Militar VOCEROS OFICIALES Estarán integrados por representantes de la Dirección Regional de Salud Tacna y hospital Hipólito Unanue y Colegios profesionales. Director Regional de Salud Tacna Subdirector Regional de Salud Tacna Director Ejecutivo del hospital Hipólito Unanue Director Ejecutivo de Salud de las personas Directora Ejecutiva de la Red de Salud Tacna Director Ejecutivo de Epidemiología Representante del Departamento de Pediatría del hospital Hipólito Unanue IV. FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES Referidas a las acciones para la prevención, control y manejo en los diferentes escenarios de antes, durante y después de la crisis. DIRECTOR REGIONAL DE SALUD TACNA Presidir la Comisión de Crisis Convocar a reuniones técnicas frente a situaciones de crisis y/o presencia de ESAVI. Informar a los Medios de Comunicación Oficializar las Coordinaciones con los miembros de la Comisión Definir el equipo de voceros oficiales y autorizar encargados de la respuesta oportuna DIRECCIÓN GENERAL DE SALUD DE LAS PERSONAS Liderar la secretaria técnica de la comisión de crisis ESTRATEGIA SANITARIA NACIONAL DE INMUNIZACIONES Consolidar y difundir el plan regional de barrido de vacunación elaborado por los diferentes componentes de la estrategia nacional de inmunizaciones. Garantizar el presupuesto estimado por cada componente para la ejecución de sus actividades. Garantizar los recursos para la implementación de la capacitación por niveles de gestión o por cascada. Garantizar la participación de cada uno de los componentes en la elaboración del material de capacitación específico y su correspondiente difusión para fortalecer las capacidades técnicas del personal de salud en el nivel local, en el aspecto teórico y práctico de vacunación segura para minimizar los ESAVI por errores operativos. Formar parte del equipo de investigación de los ESAVI. Garantizar la supervisión, monitoreo y evaluación de la campaña, identificar las debilidades e informar a los diferentes componentes para implementar las medidas correctivas. DIRECCIÓN GENERAL DE SERVICIOS DE SALUD Diseñar el flujo de referencia y contrarreferencia de casos de ESAVI notificados asociados temporalmente a la vacuna. Asegurar la atención clínica inmediata de todo ESAVI severo detectado y su seguimiento; así como de la gestión el apoyo económico y social. Informar en forma diaria de la evolución clínica del caso ESAVI severo. Protocolizar el manejo de los eventos post vacunales esperados: anafilaxia incluida la información que se brinde al paciente y a los familiares. Capacitar al personal de salud de los diferentes niveles de atención en el diagnóstico, manejo y flujo de referencia y contrarreferencia de casos. DIRECCIÓN EJECUTIVA DE MEDICAMENTOS INSUMOS Y DROGAS Formar parte del equipo de investigación de los ESAVI severo. Garantizar el desaduanaje y la distribución logística al hospital Hipólito Unanue y los establecimientos de salud de las vacunas en el menor tiempo posible. Contar con la información logística actualizada de vacunas y jeringas de la Dirección Regional de Salud Tacna : fecha de envío, número de lote, tipo de vacuna. Garantizar toda la documentación técnica y logística sobre la vacuna en investigación incluyendo la ficha técnica del laboratorio productor. DIRECCIÓN EJECUTIVA DE EPIDEMIOLOGIA Fortalecer y difundir la guía nacional de ESAVI para estandarizar los procesos de notificación, investigación, seguimiento y clasificación. Garantizar la notificación, investigación, seguimiento y clasificación oportuna del sistema de vigilancia de los ESAVI severo y fatal. Generar reportes diarios de la vigilancia regional y su difusión a través de boletines que garantizan la retroalimentación al sistema. Elaborar informes técnicos sobre el avance de la investigación de los casos de ESAVI y la retroalimentación al sistema. Coordinaciones con las direcciones e instituciones relacionadas con el caso en investigación para contar un informe completo y oportuno. DIRECCION EJECUTIVA DE PROMOCION DE LA SALUD Desarrolla la abogacía con las autoridades nacionales y regionales para conseguir el apoyo en las actividades de la campaña. Coordinar, organizar, dirigir y elaborar el material para la promoción con los organizaciones comunitarias. OFICINA DE COMUNICACION Elaborar el plan de comunicación social Establecer las estrategias de comunicación según etapas del plan de crisis Elaborar la lista de medios de comunicación estableciendo una relación adecuada con cada uno de ellos. Coordinar con la lista de voceros oficiales del comité de crisis Definir los tipos de mensajes en coordinación con el comité técnico Capacita, monitorear y evaluar la difusión en los medios de comunicación Organizar y coordinar las conferencias de prensa V. ACTIVIDADES A DESARROLLAR Las siguientes actividades a desarrollar están dentro del marco del desarrollo de la vacunación contra la sarampión, poliomielitis, y rubeola en las etapas antes, durante y después. ANTES DE LA VACUNACION: En esta etapa se incluyen actividades a desarrollar con los diferentes componentes cuyo objetivo busca evitar o prevenir las situaciones que causarían crisis antes de la vacunación. Para ello cada componente debe identificar las principales actividades a desarrollar por ejemplo: respuesta frente a los grupos antivacuna, realizar las capacitaciones correspondientes para evitar errores programáticos, difusión e implementación de los diferentes flujos que se detallan en el documento. Contar con la siguiente información en relación a la vacunación: - Importancia de la vacunación para cumplir con el calendario de vacunación - Fecha de la vacunación por grupo objetivo - Periodo de vacunación - ¿Dónde? y ¿cuando se vacunara? - Población objetivo a vacunar. Razones. Estrategias de identificación - Posibles efectos que puede producir la vacunación - ¿Qué hacer? a donde ir? Ante algún evento Estrategias de información y comunicación: - Contar con información acerca de la calidad, eficacia y seguridad y tiempo de uso de la vacuna - Personal de salud con Información técnica, con manejo de mensajes claves dirigidos a la población. - Estrategias de difusión de los mensajes claves dirigidos a la población en general en función a la percepción y disposición a la vacunación de los grupos objetivos; así como la disponibilidad de los recursos para la implementación de la estrategia a nivel nacional. - Designación y capacitación de voceros según cronograma de vacunación. - Monitoreo de las informaciones vertidas por los medios de comunicación DURANTE LA VACUNACION: Durante esta etapa se dará una respuesta oportuna y eficaz permitiendo mantener la confianza y credibilidad de la vacuna por parte del personal de salud así como de la población en general. El plan de respuesta de crisis durante la vacunación deberá ser integral, articulado de tal forma que ante el conocimiento de la aparición de una situación de crisis se realice las acciones de respuesta inmediata ya ensayadas para eliminarla o dependiendo del caso atenuarla garantizando el éxito de la vacunación. Se debe contar con material pre elaborado para dar respuesta técnica a - Uso de preservantes y adyuvantes - Grupos antivacuna Elaboración y difusión de cartillas frente a los escenarios de sobredemanda y subdemanda de vacunas. Contar con Información acerca de: - la calidad, eficacia y seguridad y tiempo de uso, - de la programación ante la mayor demanda por la vacuna y desabastecimiento. • Abortos y malformaciones. • Muertes en pos vacunados • grupos con comorbilidad. Se deberá garantizar: • atención médica inmediata en caso relacionado a vacuna • atención económica y social inmediata en caso de ESAVI • Esta respuesta comprende los siguientes pasos: 1. CONVOCAR AL EQUIPO DE CRISIS La convocatoria debe ser asumida por el Director Regional de Salud Tacna o Subdirector Regional de salud ante la comunicación de una situación, condición o la notificación de ESAVI grave o fatal que pone en riesgo el desarrollo de la campaña. 2. RECOLECTAR INFORMACION RELEVANTE Es importante contar con información actualizada sobre temas referentes a la vacuna, así como una revisión bibliográfica nacional e internacional sobre tópicos de seguridad de la vacuna. Asimismo, es importante contar con información tanto nacional e internacional sobre situaciones de crisis presentadas en las diferentes campañas realizadas en otros países. Ante una notificación dada es necesario contar en tiempo real con la información producto de la investigación de la situación, condición o ESAVI notificado. 3. COORDINAR ESFUERZOS Todos los componentes del equipo de respuesta ante crisis deben mantenerse en sesión permanente evaluando e intercambiando la información en forma sistemática, análisis de la situación, identificación de debilidades y amenazas y elaborar una respuesta oportuna. 4. CONTROL DEL DAÑO Debe abordar tres aspectos importantes: el individual que comprende al manejo del caso, el familiar que comprende el apoyo a los padres y la familia y finalmente el comunitario que está enfocado con los aspectos comunicacionales hacia la población y al trabajador de salud. El abordaje del evento sucedido requiere de la participación de profesionales de la especialidad de psicología para los siguientes escenarios: a) Manejo de caso Garantizar el diagnóstico y tratamiento gratuito de manera inmediata Garantizar los niveles de referencia y contrarreferencias según complejidad b) - Padres y familiares Apoyo psicológico y emocional Información diaria de la evolución del caso Acompañamiento en el proceso del tratamiento Apoyo logístico: pasajes, gastos de alojamientos y alimentación c) - Trabajador de salud y la comunidad Mantener informado al trabajador de salud Garantizar el apoyo emocional, laboral y legal si fuera necesario Re-entrenamiento del personal de salud Mantener informado a la comunidad a través de los medios de comunicación local de la seguridad de la vacuna y de los avances de la investigación del caso. 5. INVESTIGACION EPIDEMIOLOGICA La investigación debe iniciarse dentro de las primeras 24 horas que sea realizado por el equipo de respuesta rápida, de acuerdo a la guía nacional de ESAVI contenidas en la página Web de la DGE. Los avances de la investigación serán reportadas diariamente a la DGE quienes se encargaran de coordinar las actividades necesarias con los otros componentes así como realizar la retroalimentación. 6. PLAN DE COMUNICACIÓN El plan de comunicación de crisis debe considerar las siguientes pautas: Pre-campaña: a) Diseñar las pautas de respuesta comunicacional para los diferentes niveles: local y regional b) Elaborar el plan comunicacional a favor de la campaña en función de la población objetivo. c) Realizar la capacitación a los periodistas d) Preparar a un equipo de voceros que incluya al Director Regional de Salud y Sub Director e) Contar con una lista de los medios de comunicación y periodistas, con sus números telefónicos, fax y correo electrónico f) Supervisar las acciones de comunicación por niveles de resolución: establecimientos de salud de primer nivel y hospitales g) Asesorar la capacitación de voceros h) Realizar mensajes con enfoque de género e interculturalidad i) Elaborar y organizar los materiales educativos, de la encuesta de percepción de necesidades de comunicación. j) Construir las herramientas de comunicación masiva, alternativa y comunitaria (altoparlantes, perifoneo). k) Fortalecer las alianzas público-privada l) Producir y difundir piezas publicitarias para información pública en medios de mayor cobertura y audiencia. Durante la campaña a. Identificar el problema, su magnitud, la relevancia y la repercusión en el desarrollo de la campaña. b. Coordinar con el equipo técnico en forma permanente c. Convoca la conferencia de prensa d. Elabora la nota de prensa e. Asegurar que TODOS los medios sean atendidos f. Seguimiento del material de prensa g. Evalúa la respuesta de los medios para una eventual adecuación de las estrategias de comunicación Después de la campaña a. Evalúa el impacto de las acciones realizadas durante la crisis b. Identifica los nudos críticos y las lecciones aprendidas La difusión de la información debe considerar: a) Al Público (usuario externo): - La información circulante pueden ser: conferencias de prensa, comunicados de prensa, contactos telefónicos, puntos de información permanentes. b) A los establecimientos de salud (usuarios internos): La Dirección Regional de Salud Tacna emitirá información a través de comunicados oficiales, utilizando la página de la institución, y si es necesario, se deberá implementar canales alternativos que mantengan informados al personal de forma regular y permanentemente. 7. PLAN DE ASPECTOS LEGALES El equipo técnico encargado del aspecto legal participara permanentemente con el equipo técnico para conocer la situación del problema y armar el expediente legal si fuese necesario que deberán ser basado en las leyes nacionales la misma que deberá ser socializado con la parte técnica. 8. EVALUACION Es importante evaluar la respuesta de cada uno de los componentes frente a la crisis presentada, determinar cuáles fueron lecciones aprendidas a fin de poder enfrentar situaciones similares y que podrían contribuir al país y al nivel internacional. ESQUEMA DE VOCERIA La Dirección Regional de Salud Tacna es la única fuente de información oficial hacia los medios de comunicación, siendo sus niveles de vocería oficial los siguientes: VOCERO Director Regional de Salud Tacna NOMBRE Méd. Hugo Claros Cohaila NIVEL DE VOCERIA Vocero Ejecutivo FUNCIÓN -Como representante de la institución informará a la población sobre los procedimientos oficiales. -Dará las directrices y lineamientos de acción. -Informará a la población sobre los procedimientos oficiales. Directora Ejecutiva de Epidemiología Dr. Edgar Tejada Vásquez Vocero Técnico Brindará el reporte epidemiológico actual sobre sarampión, paperas y rubeola su grado de avance. Director Ejecutivo de Salud de las Personas Méd. Danilo Monzón Mauricio Vocero Técnico Proporcionará información sobre Cuadros clínicos y casos presentados por Sarampión, Paperas y Rubeola. Director Ejecutivo del hospital Hipólito Unanue Méd. Hugo Sanchez Valdez Vocero Técnico Proporcionará información sobre cuadros clínicos y casos presentados por el SPR. Director Ejecutivo de la Red de Salud Tacna Méd. Victoria Calderon Fernandez Directora Ejecutiva de Q.F. Maritza Copaja Medicamentos, insumos y Flores drogas Vocero Técnico Ofrecerá información de análisis y diagnósticos sobre los casos presentados y atendidos por el SPR. Vocero Técnico Brindará información de insumos y medicamentos sobre la vacuna SPR.