Marketing diferenciado,

ELITE BUSINESS
MKT
Marketing diferenciado,
una estrategia de valor
La filosofía de calidad y tradición sumada a la
permanente relación con el cliente, configuran
la nueva propuesta de mercadeo de Continental Tire Andina, una firma alemana con más de
140 años en el mercado internacional y desde
hace 60 años presente en Ecuador.
Su estrategia se ancla en la conexión con sus
clientes a través de intereses preferidos de su
público objetivo y posicionamiento diferenciado para sus diferentes marcas. De esta manera,
vinculan su portafolio a actividades relacionadas con el deporte y la aventura. Está el caso
de sus marcas insignes: Continental con su
plataforma presente en eventos futbolísticos
y General Tire, con 100 años de trayectoria
enfocada 100 % en la aventura.
El ejecutivo tiene a su cargo la responsabilidad
de mercadeo de los países de la región andina:
Ecuador, Colombia, Perú, Bolivia, Chile y Venezuela, con estrategias únicas, ya que cada país
responde a necesidades de comunicación diferentes, pero siempre apuntando a un mismo
mensaje de calidad y tecnología alemana en su
portafolio de productos. Para Juan Francisco
Rekalde, su crecimiento y aceptación responde
a un trabajo basado en estrategias consolidadas de acuerdo a las necesidades de su público
objetivo. Para la empresa, ser la primera opción
en la mente de consumidor es un mérito, considerando que los usuarios no adquieren neumáticos todos los días.
Trabajo continuo:
Comunicación permanente y activa en redes sociales
con dos canales diferentes tanto para Continental como
para General Tire. Nutrir de contenido especializado en
los portales de cada marca. Al momento registran más
de 140.000 fans en ambas plataformas.
Un canal directo de ventas y relación con el cliente
constantemente. Hacer de ErcoTires, el punto de
referente a nivel de servicios para el consumidor.
30
Enero 2016
ekosnegocios.com
"Conocimiento del
mercado, planeación
y trabajo en equipo:
enfoque diario".
Juan Francisco Rekalde
Marketing Manager Continental Tire Andina