La industria artesana tras el lujo de Chanel

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La industria artesana tras el lujo de Chanel
Sarah García.- La artesanía es un valor añadido y aún
más en una época en la que la moda rápida se encuentra
en su mejor momento. Por ello, son muchas las grandes
firmas de lujo en las que el valor artesano se destaca como
diferencia. Una de ellas es Chanel. La maison francesa ha
dedicado mucho esfuerzo y tiempo a comprar talleres
artesanales y a destacarlos, creando incluso un desfile
dedicado a ellos: el Chanel Métiers d’Art.
Entre los talleres que la firma tiene en cartera hay
orfebres, zapateros, sombrereros, artesanos bordadores,
especialistas en la creación de botones, en flores y en
plumas. Los ocho franceses y con una larga trayectoria en
el negocio artesano. Todos los talleres que Chanel posee,
a través de su subsidiaria Paraffection, tienen historia.
Massaro
Massaro es uno de ellos. El taller francés fue fundado en
1894 por el zapatero Raymond Massaro y comprado por
Chanel en 2001. Aunque hasta esa fecha no pertenecía a
la maison francesa, el taller llevaba décadas trabajando
para la firma. Un ejemplo de ello es el conocido zapato
bicolor que presentó Gabrielle Chanel en 1959 y que era
obra de Massaro.
Con una plantilla que no supera la docena de trabajadores,
el taller sigue trabajando artesanalmente las piezas que
crea. Además de para Chanel, Massaro, dirigido en la
actualidad por Philippe Atienza, también trabaja para
otras firmas como Alaïa. Atienza asumió la dirección del
taller en 2008, cuando el sucesor de Raymond Massaro
se retiró, con más de ochenta años, y le eligió como su
sucesor.
Además de firmas de moda, el taller también ha calzado a
mujeres como la Duquesa de Windsor, Romy
Schneider, Marlene Dietrich y Elizabeth Taylor y ha
sido el zapatero oficial del rey Hassan II de Marruecos.
Uno de los complementos fetiche de Gabrielle Chanel
eran los sombreros. Y un taller artesanal que los fabrique
no podía faltar en la cartera de la compañía: Maison
Michel.
El taller de sombreros lo fundó Auguste Michel en 1936
en París. El fundador se retiró en 1968 y el relevo lo
tomaron Pierre Debard y su mujer Claudine quienes
compraron la empresa. Debard utiliza las maquinas de
coser Weissmanns para la creación de grandes sombreros
con costuras invisibles. Esta técnica le permitió servir a
diseñadores como Pierre Cardin e Yves Saint Laurent.
Tras sus primeros clientes, la Maison Michel se convirtió
en proveedor de sombreros para los desfiles de alta
costura de firmas como Chanel, Nina Ricci, Givenchy,
Laroche, Lanvin y Christian Lacroix. Finalmente en
1996 Chanel compra el taller.
Laetitia Crahay está al frente de la dirección artística del
taller desde 2006 y actualmente, además de grandes
firmas de moda, Maison Michel crea sombreros para
óperas, obras de teatro y parques de atracciones como
Disneyland Resort Paris.
Maison Lemarié
Los sombreros no son los únicos accesorios que la firma
francesa distribuye y, además, siempre van decorados. Por
eso Chanel también cuenta con la Maison Lemarié y la
Maison Guillet, especialistas en el tratamiento de plumas
y de flores respectivamente.
La Maison Lemarié fue fundada en 1880 por Palmyre
Coyette y se posicionó como el taller de plumas más
importante de Francia. La maison trabajaba, por aquel
entonces, para compradores al por mayor y para grandes
almacenes. Lemarié exportaba el 50% de sus productos.
Goosens
Otro de los talleres, en este caso orfebre, es Goossens.
Fundado en 1950 por Robert Goossens, el taller de
orfebrería y joyería está actualmente dirigido por su hijo
Patrick. El fundador del taller conoció a Gabrielle Chanel
en 1953 y ella lo convirtió, en poco tiempo, en uno de sus
proveedores habituales. A partir de ese momento, el taller
comenzó a servir a muchas más firmas: Balenciaga,
Rochas, Yves Saint Laurent, Guerlain y Marc Bohan
para Dior son algunos ejemplos.
En 1946 el nieto de Coyette, André Lemarié terminó sus
estudios y decidió involucrarse en la empresa familiar. En
ese momento la Maison Lemarié comenzó a trabajar para
la alta costura francesa: Christian Dior, Balenciaga y
Nina Ricci son algunos de los creadores con los que
trabajó.
Goossens, que cuenta con una plantilla de medio centenar
de personas, entró a formar parte de Chanel en 2005 y
actualmente, además de servir a firmas cuenta con una
línea propia creada por Martine Goosens, hija del
fundador.
Maison Michel
Maison Guillet
Por otro lado se encuentra la Maison Guillet, dedicada al
tratamiento y confección de flores. El taller fue fundado en
1896 y, en sus inicios, decoraba escaparates de tiendas
parisinas. Con el tiempo Guillet se ha diversificado y ha
terminado trabajando tanto en el mundo de la decoración
Actualmente Lemarié es prácticamente el único taller
artesanal de plumas que queda en Francia. La compañía se
incorporó al conjunto de talleres de Chanel en 1996.
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como en el mundo de la moda.
Los artesanos de la Maison Guillet trabajan con más de
10.000 matrices de pétalos, flores y hojas que les ayudan a
accesorizar las colecciones tanto de alta costura como de
prêt-à-porter de muchas firmas. Entre ellas Chanel, a la
que se unió en el año 2006.
Desrues
El taller especialista en botones Desrues es otro de los
talleres con los que cuenta Chanel. Desrues comenzó su
andadura como compañía en el año 1929 por Georges
Desrues. El fundador había trabajado antes para
Chandelier, uno de los orfebres más conocidos de París y
creó joyería y accesorios para los mejores creadores de
moda de la época.
La influencia de Desrues en Chandelier fue tal que
convirtió a la compañía en el único proveedor de joyas y
accesorios de Madeleine Vionnet. Cuando en 1929 el
fundador de la empresa en la que trabajaba Desrues se
retiró, él tomó las riendas del negocio y trabajó para
creadores como Lanvin, Dior, Chanel e Yves Saint
Laurent.
Las primeras colecciones de botones que realizó para
Chanel las hizo en 1965 y pronto se convirtió en su
proveedor favorito para finalmente, en 1984, transferir el
control de su empresa a la maison. Aún así Desrues
trabajó hasta su muerte, en 1992.
Maison Lesage
Entre los artesanos bordadores se encuentra la Maison
Lesage. El taller fue impulsado por Albert Lesage y su
mujer Marie-Louise Favot, que compraron la casa de
bordados Michonet en 1924. A partir de entonces el taller
se hizo conocido y comenzó a servir a grandes nombres de
la moda como Paul Poriet y Madeleine Vionnet.
En 1949 el fundador falleció y su hijo François Lesage
asumió la dirección de la empresa. Bajo la dirección del
hijo del fundador, el taller trabajó para firmas como
Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Gaultier y Lacroix.
En 2002, Chanel compró Maison Lesage y, de este modo,
pasó a formar parte de la cartera de talleres de la firma y
con ella su archivo de más de cuarenta mil muestras de
bordados.
Este taller ha sufrido un cambio sustancial ya que su
fundador, François Lesage, murió la semana pasada a los
82 años tras una larga enfermedad. Por ello, Chanel
nombró a Hubert Barrère como nuevo director artístico.
Montex
El otro taller de bordados del que Chanel es propietaria es
Montex. Esta ha sido la última incorporación a su cartera
de ateliers. Montex, fundada en 1949, es una empresa de
bordados que trabaja para firmas como Yves Saint
Laurent, Dior, Valentino, Givenchy, Louis Vuitton,
Celine y también para la propia Chanel.
La maison francesa ha adquirido Montex, que cuenta con
una plantilla de 30 empleados, a su dueño Bruno Bacus,
que planea jubilarse.
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