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Estudios de Periodismo
Universidad Carlos III de Madrid
Organización y gestión de la empresa informativa
Prof. Javier Galán y Prof. Guadalupe Aguado
Organización gestión de la empresa informativa.
Estudios de Periodismo. Universidad Carlos III de Madrid
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 Control de la difusión y de la
audiencia de los medios (I)
PRENSA
 Fuentes, organismos certificadores.
Actas e informes.
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 Objetivo
 El objetivo es que el alumno comprenda la
importancia de contar con sistemas fiables de
verificación y justificación de los datos de
difusión de la prensa. Se aborda cómo están
constituidas las entidades encargadas de tal
labor, los estatutos y los reglamentos de
trabajo. El alumno aprende a interpretar los
datos para poder observar la evolución de los
mercados y tendencias dentro del sector
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 Entidades de verificación
 Evolución histórica
 Constitución de la OJD Española
 Representación internacional a través de
la IFABC.
 Carácter tripartito. Integradas por
anunciantes, agencias y medios.
 Entidades al servicio de la publicidad
 Sin ánimo de lucro
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 Estructura
 Incidencia de las estrategias de
comercialización en la estructura de las
entidades de verificación.
 Oficina de Justificación de la Difusión
 Publicaciones Gratuitas de Ejemplares
Distribuibles
 OJD interactiva
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 Reglamento de trabajo
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Solicitud de adscripción
Condiciones de control
Publicación de datos
Penalizaciones
Proceso de verificación
Proceso de justificación de resultados
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 División OJD
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Publicaciones controladas
Concepto de tirada bruta y tirada útil.
Concepto de difusión
Venta al número
Suscripciones
Venta en bloque
Servicios regulares
Servicios promocionales
Modalidad de suplemento
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 Publicaciones gratuitas de
ejemplares distribuibles
 Requisitos de las publicaciones
controladas
 Ejemplares auto retirados
 Ejemplares redistribuidos
 Buzoneo
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 OJD interactiva
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 Bibliografía
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AGUADO, G. (1996): OJD y el control de la difusión de prensa en España.
Ariel. Barcelona.
AGUADO, G.; GALÁN, J.; FERNÁNDEZ-BEAUMONT, J. Y GARCÍA, J.L. (2008):
Organización y gestión de la empresa informativa. Síntesis. Madrid.