EUROPA COOPERATIVOS HOJA DE AUTORIZACIÓN Elaboró Jorge A. Lerma Nava Gerencia de Promoción Europa Revisó Carlos Collado Oliveros Dirección de Promoción para Europa y Asia Aprobó Carlos Collado Oliveros Dirección de Promoción para Europa y Asia SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 1 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS SECCIÓN DE CONTROL DE CAMBIOS Revisión Página (s) Modificada (s) SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Descripción del Cambio Page 2 of 13 Fecha de Emisión Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS CONTENIDO Número Tema Página 1 Objetivo 4 2 Alcance 4 3 Referencias 4 4 Políticas 4 5 Responsabilidades 5 6 Definiciones 7 7 Método de Trabajo 9 7.1 Diagrama de Flujo 9 7.2 Descripción de actividades 10 8. Registros 13 9. Anexo 13 SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 3 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS 1. Objetivo Promover los atractivos y servicios turísticos de los destinos de México en los mercados tradicionales y potenciales de Europa, a través de la celebración de diferentes acciones publicitarias que bajo las campañas institucionales y cooperativa se realicen y permitan definir y establecer en conjunto con la Dirección Regional del Consejo de Promoción Turística de México en Europa y la agencia de publicidad en turno las especificaciones, características, medios y presupuestos para la mejor contratación de los servicios de publicidad en apego a los lineamientos del Plan de Mercadotecnia del Consejo de Promoción Turística de México. 2. Alcance Esta instrucción de trabajo aplica para Promoción Europa en la elaboración de Programas Cooperativos en el mercado europeo. 3. Referencias 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6. 3.7. 3.8. 3.9. Plan Nacional de Desarrollo 2000 -2006 Programa Nacional de Turismo 2001-2006 Ley Federal de Turismo Ley Federal de Entidades Paraestatales Reglamento Interno de la Secretaria de Turismo Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público Reglamento de la Ley de Adquisiciones, Arrendamientos y Servicios del Sector Público. Estatuto Orgánico del Consejo de Promoción Turística de México, S.A. de C.V. Guía Electrónica de Servicios Administrativos 4. Políticas o o o o o o Proponer a la Dirección de Promoción para Europa y Asia con base a la normatividad del Consejo de Promoción Turística de México, S.A. de C.V., los lineamientos y condiciones de participación en programas cooperativos en el mercado europeo. Someter a consideración del Director de Promoción para Europa y Asia, la convocatoria y lineamiento de participación en programas cooperativos para su autorización y envío a los Estados, al Director Regional de Europa y a las 5 Oficinas del Consejo de Promoción Turística de México en Europa. Llevar a cabo el seguimiento pormenorizado de cada una de las acciones realizadas con los Destinos, la Agencia de Publicidad y los Tour-operadores que participen en los Programas Cooperativos. Coordinar las gestiones con los Estados (Destinos) para el mejor aprovechamiento de los recursos a fin de lograr las mejores condiciones para la promoción de los Destinos Turísticos en coordinación con el Director Regional del Consejo de Promoción Turística de México en Europa. Coordinar la estrategia de negociación y operación de las acciones a realizar con el Director Regional del Consejo de Promoción Turística de México en Europa, los tour-operadores, la Agencia y los destinos para su mejor entendimiento y colaboración. Realizar y llevar a cabo el análisis, evaluación del buen ejercicio del presupuesto y el impacto requerido en las campañas en base a las estrategias definidas conjuntamente con el Director Regional y el Director de Promoción para Europa y Asia. SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 4 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS o o o o o o Realizar las gestiones necesarias para la firma de los Convenios correspondientes contando con el visto bueno de la Coordinación de Asuntos Jurídicos. Participar y Colaborar en la revisión de Plan de Medios así como su seguimiento toda vez que este autorizado. Participar y Colaborar en la revisión de la Creatividad. Dar seguimiento puntual al desarrollo de la Campaña para Europa. Llevar a cabo el análisis y seguimiento correspondiente de la realización de los trabajos de la Agencia. Llevar a cabo el seguimiento presupuestal de los recurso asignados a los Cooperativos. 5. Responsabilidades Subdirección General de Operación Promocional 5.1. 5.2. 5.3. 5.4. 5.5. 5.6. 5.7. Establecer las políticas y los programas que se deben seguir para aplicar la inversión autorizada a cada campaña de promoción a efecto de garantizar el cumplimiento de la misma, asegurando el retorno de la inversión en coordinación con la Subdirección General de Mercadotecnia del Consejo, para la creación de programas y proyectos promocionales de México hacia los mercados nacional e internacional. Diseñar y establecer las políticas relativas al plan de promoción de México de acuerdo a las necesidades de los socios comerciales del Consejo tomando en cuenta las planeaciones de la Secretaría de Turismo, Fondo Nacional de Fomento al Turismo y la industria turística en general. Promocionar tanto nacional como internacionalmente todos los productos y servicios generados por el Consejo. Incrementar la presencia de la marca “MÉXICO” en los principales mercados de Europa. Resaltar el alto valor de la experiencia turística en los destinos nacionales. Posicionar a México como primera opción de viaje, como el destino capaz de satisfacer las expectativas y necesidades del turista europeo. Incentivar la demanda de servicios turísticos en temporadas bajas. Dirección de las Oficinas en el Exterior 5.8. 5.9. 5.10. 5.11. 5.12. 5.13. 5.14. 5.15. 5.16. 5.17. Representar al Consejo en el extranjero. Representar al Consejo en asociaciones locales, de agentes de viajes, escritores sobre viajes, de oficinas de turismo, entre otras. Participar en programas de televisión, radio, prensa, revistas y, en general, en eventos que coadyuven a la promoción turística de México. Establecer relaciones y alianzas comerciales con líneas aéreas, operadores turísticos, mayoristas y agentes de viajes. Realizar las consultas e investigaciones para identificar precios, tendencias y oportunidades coyunturales, así como las características de la demanda y preferencias turísticas de los mercados externos. Elaborar el Plan de Mercadotecnia de la oficina a su cargo. Difundir los servicios que ofrece el Consejo. Coordinar las caravanas y viajes de familiarización a destinos turísticos mexicanos. Apoyar programas de promoción turística de entidades federativas y destinos, previa autorización de la Coordinación de Oficinas en el Exterior. Establecer sistemas de estímulo y reconocimiento a operadores turísticos, mayoristas y agentes de viaje con base en la política institucional aplicable. SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 5 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS 5.18. Coordinar al Consejo Asesor Especializado en Promoción. 5.19. Integrar el presupuesto anual, administrar y comprobar oportunamente los recursos suministrados; así como verificar la autenticidad de la documentación comprobatoria y los precios de mercado de las adquisiciones de bienes y servicios. 5.20. Enterar en la cuenta bancaria de la oficina los ingresos que reciben de terceros por eventos promocionales, ferias y, en general, por apoyo o en contraprestación de servicios proporcionados por su oficina. Dirección de Promoción para Europa y Asia 5.21. Promover, propiciar y asegurar la publicidad y comercialización de México en los mercados de Europa y Asia; 5.22. Participar en la celebración de contratos y convenios para llevar a cabo asociaciones comerciales en materia de promoción turística, previa opinión de la Coordinación de Asuntos Jurídicos; 5.23. Participar en la celebración de contratos y convenios cooperativos con los gobiernos estatales y municipales y con otros países de Europa y Asia para promover el mercado de México; 5.24. Participar en la celebración de contratos y convenios con socios, operadores turísticos, así como con líneas aéreas nacionales y extranjeras para fomentar el turismo de México en Europa y Asia; 5.25. Participar en la celebración de contratos y convenios con los medios masivos de comunicación nacionales e internacionales, a través de las agencias de publicidad, con el objeto de obtener los mejores beneficios para los socios comerciales y el Consejo; 5.26. Coordinar las acciones para incrementar y ejecutar los programas de promoción y publicidad de México en Europa y Asia; 5.27. Participar en la celebración de contratos y convenios con agencias de publicidad tanto nacionales como extranjeras; 5.28. Coordinar acciones y desarrollar e implementar planes y programas de trabajo con la Coordinación de Oficinas en el Exterior para propiciar el éxito de los programas de promoción; 5.29. Administrar el desempeño del personal del área para el cumplimiento de los objetivos institucionales. Gerencia de Promoción para Europa 5.30. Supervisar las propuestas de campañas institucionales y de programas cooperativos, así como los diferentes proyectos de promoción conjunta en el mercado europeo; 5.31. Supervisar el cumplimiento de los convenios y contratos que se celebren entre la agencia de publicidad, el Consejo y los socios comerciales; 5.32. Dar seguimiento a los avances de cada proyecto y programa en desarrollo o en proceso de negociación; 5.33. Atender y dar seguimiento a las solicitudes de los socios comerciales o prospectos para participar en acciones de promoción, así como atender a los representantes de los medios de comunicación para localizar oportunidades de publicidad y promoción y conducir las negociaciones con éstos. SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 6 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS 6. Definiciones 6.1. 6.2. 6.3. 6.4. 6.5. 6.6. 6.7. 6.8. 6.9. 6.10. 6.11. 6.12. 6.13. 6.14. 6.15. 6.16. 6.17. 6.18. 6.19. 6.20. 6.21. 6.22. 6.23. 6.24. 6.25. Ad Serving.- Es la actividad generada por el envío de anuncios desde un servidor de publicidad al ordenador de un usuario final, en el que los anuncios se muestran por medio de un navegador. Ad Views.- Es un único anuncio que aparece en una página web cuando ésta se muestra en pantalla. Affidavit.- Documento comprobatorio de la colocación de publicidad, certificada por la persona responsable de su emisión. También se conoce al comprobante en VHS o cassette de un spot o programa de televisión. Alcance.- Porcentaje del total de la audiencia que está expuesta por lo menos una vez a un anuncio. Banner.- Forma típica de representar publicidad en un sitio web. Consiste en una imagen, a veces interactiva y animada, que muestra un producto o servicio y cuyo objetivo es que el visitante pulse en ella para ampliar la información que contiene. Bitácora de transmisión.- Reporte donde se muestra horarios, fechas y programas reales de transmisión de los spots contratados en radio y televisión. Call to action.- Llamado a la acción. Datos que inducen a la venta o a la solicitud de información adicional, puede ser a través de un número telefónico, una página de Internet. Cobertura.- Área geográfica en la que los hogares y personas están expuestas a un medio. Convenio Cooperativo.- Instrumento legal, mediante el cual se formaliza entre socios comerciales, agencia de publicidad y el Consejo de Promoción Turística de México, S.A. de C.V. los acuerdos de los servicios requeridos para la realización de la promoción de México. Coop.- Abreviatura de Programa Cooperativo. Destino Turístico.- Está compuesto por todos los atractivos, equipamientos y servicios, así como la infraestructura de acceso y transporte que unen al destino con los mercados emisores de turistas. Los destinos turísticos tienen una dimensión geográfica que le confiere diferentes niveles: país, región, ciudad, resort, ruta, atracción. Display (Visualización).- Descarga completa que le permite al usuario ver todo el contenido del sitio. E-mail Blast .- Acción promocional que consiste en el envío de publicidad por vía electrónica, a un segmento seleccionado de una determinada base de datos. Fax-Blast.- Acción promocional que consiste en el envío de publicidad por fax, a un segmento seleccionado de una determinada base de datos. Gateways.- Localidades geográficas que emiten turistas vía aérea. GRP.- Gross Ratings Points: puntos de rating acumulados dentro de un periodo determinado (anual, trimestral, campaña, etc.) IBOPE.- Empresa especializada en el monitoreo de pautas de televisión en D.F., Monterrey y Guadalajara. Impacto.- Número de personas alcanzadas (reales) por un anuncio publicitario. Inserción.- Pieza de publicidad colocada a través de un medio impreso. Lay out.- Boceto, forma que tendrá el anuncio. Pan Regional.- Compra regional por circuito de televisión cerrada que comprende uno o más países. Se utiliza en los mercados de Latinoamérica, Norteamérica y Europa. Pauta vs. Pauta.- Esquema a seguir dentro de una estrategia de publicidad cooperativa a través de la cual el socio y el CPTM invierten en medios a través de sus propias agencias de publicidad con el mismo diseño creativo. Ambos planes de medios deben ser aprobados por las 2 partes. Penetración.- Porcentaje del total de hogares en una zona determinada que está expuesto a un medio. Plan de Medios.- Documento que señala la actividad publicitaria que se tendrá en los medios de comunicación masiva en tiempo y número de inserciones para cada uno. Producto Turístico.- Es un conjunto de componente tangibles e intangibles que incluyen: recursos y atractivos, equipamientos e infraestructura, servicios, actividades recreativas e imágenes y valores simbólicos, que en conjunto ofrecen beneficios capaces de atraer a grupos SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 7 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS 6.26. 6.27. 6.28. 6.29. 6.30. 6.31. 6.32. 6.33. 6.34. 6.35. 6.36. 6.37. 6.38. 6.39. 6.40. 6.41. 6.42. 6.43. 6.44. 6.45. 6.46. 6.47. 6.48. 6.49. determinados de turistas, porque satisfacen las motivaciones y expectativas relacionadas con su tiempo libre. “es la suma de componentes tangibles e intangibles, basados en una serie de actividades en el destino, que es percibida por los visitantes” como una experiencia y que es valorada a un cierto precio. Programa Cooperativo.- Es la coordinación y suma de esfuerzos de los diferentes actores que promocionan turísticamente a México permitiendo multiplicar el impacto de los mensajes y actividades de promoción en los mercados emisores objetivo, generando economías de escala y ventajas competitivas para todos los participantes. Promoción en línea.- Es el conjunto de actividades y acciones de promocionales a través de campañas en Internet para dar a conocer un producto o servicio turístico en el mercado. Rating.- Porcentaje de personas/hogares que conforman un universo y son impactados en un momento específico. Servicio Turístico.- Es un conjunto de componentes tangibles e intangibles que incluyen: recursos y atractivos, equipamientos e infraestructura, servicios, actividades recreativas e imágenes y valores simbólicos, que en conjunto ofrecen beneficios capaces de atraer a grupos determinados de turistas, porque satisfacen las motivaciones y expectativas relacionadas con su tiempo libre. Socio.- Destinos, Oficinas de Convenciones y Visitantes, Fideicomisos Turísticos, Asociaciones de Hoteles y Secretarias de Turismo Estatales, con las que el CPTM realiza los programas cooperativos. Spot.- Unidad creativa que se utiliza para transmisión en televisión y/o radio. Por lo general tiene una duración de 20 ó 30 segundos. Uno a uno.- Esquema de Programa Cooperativo dentro del cual la agencia de publicidad del CPTM recibe la inversión del socio y elabora un solo plan de medios por el total de la inversión. Venta Dura.- Promociones o paquetes turísticos publicados en los diferentes medios. Zapping.- Actitud de la audiencia de cambiar el canal de televisión mediante el control remoto al momento de los anuncios comerciales. Agencia de Viajes.- Empresa que concibe, crea, planea, organiza y ejecuta programas de servicios de viajes para el organizador o el cliente en los que se incluye normalmente alojamiento, alimentación, transporte de aproximación y local así como excursiones en sitio y a los alrededores para el grupo de participantes en el evento a petición del cliente. Operador Mayorista.- Es la organización dedicada a la comercialización del producto turístico, con alto nivel de capacidad de inversión que le permite asociarse con líneas aéreas y hoteles, o en su defecto tener sus propias aeronaves y/o hoteles. Su capacidad de venta es tal que le permite tener cubiertos reservaciones en hoteles y aviones con tiempo considerable de anticipación y promueve sus ofertas a través de catálogos propios con venta dura, siendo las agencias de viajes las minoristas que comercializan el producto para dichos operadores. Plan de Mercadotecnia.- Desarrollo de objetivos, estrategias y tácticas de promoción a efectuar para posicionar integral y competitivamente a México, sus destinos y productos en las preferencias de los segmentos objetivo en los mercados emisores, con la participación conjunta de los diferentes agentes promotores del turismo mexicano. LPEEPC.- Lineamientos para la Participación, Evaluación y Ejecución de Programas Cooperativos PPC.- Presupuesto de Programas Cooperativos ST.- Secretario de Turismo SGOP.- Subdirección General de Operación Promocional SGM.- Subdirección General de Mercadotecnia DM.- Dirección de Mercadotecnia DPEA.- Dirección de Promoción para Europa y Asia GPE.- Gerencia de Promoción Europa DRE.- Dirección Regional del Consejo de Promoción Turística de México en Europa DRF.- Dirección de Recursos Financieros. SAA.- Subgerencia de Apoyo a la Administración. CAJ.- Coordinación de Asuntos Jurídicos SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 8 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS 7. Método de Trabajo Este diagrama presenta de forma general las actividades para Cooperativos. Para mayores detalles ver el punto 7.2 de este mismo documento. 7.1. Diagrama de Flujo SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 9 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS 7.2. Descripción de Actividades Responsable Gerencia de Promoción Europa Paso 1 Actividad Elabora Invitación a Secretario de Turismo y/o homologo de los Estados y/o Director de Oficina de Convenciones y Visitantes y/o Fideicomisos 1.1 Recibe y Autoriza la invitación Dirección de Promoción para Europa y Asia Secretario de Turismo y/o homologo de los Estados y/o Director de OCV's Subdirección General de Operación Promocional Dirección de Promoción para Europa y Asia Gerencia de Promoción Europa Oficio Presentación de la Invitación al Subdirector General de Operación 1.2 Promocional para autorización y se envía 2 Analiza y Evalúa la Invitación 2.1 Elabora respuesta a la invitación Dirigida a la SGOP, cc: DPEA, GPE 2.2 Recibe SGOP respuesta, y la turna a la DPEA 2.3 Turna a GPE para su análisis y firma de recibido 3 Análisis de Adeudos de Programas Cooperativos de ejercicios anteriores. 4 Lectura y Análisis de la información e incorpora al PPC, a carpeta de trabajo por estado y archivo documental Analiza el cuadro del PPC y tomando en cuenta: - ¿En qué Mercado se invierte? 4.1 - ¿Con qué Tour-Operador se invierte? - ¿Qué Destinos participan? - Evaluación del presupuesto Rentabilidad Programas Cooperativos de ejercicios anteriores PPC Reunión y análisis del PPC con DPEA y se envía propuesta por email al DRE para su opinión. email Análisis en conjunto con DPEA del PPC, en base a la inversión y análisis Coso-Beneficio. Diversos factores de 5.1 inversión, estadísticos, conectividad, flujo de turistas por mercado, medios a contratar y experiencia de otros años. Documentos de la SECTUR Federal, SECTUR Estatal, Dirección del CPTM en el destino. 5 Dirección de Promoción para Europa y Asia, Gerencia de Promoción Europa, Dirección Regional en Europa Documento de Trabajo SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 10 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS Gerencia de Promoción Europa Dirección Regional del CPTM en Europa Gerencia de Promoción Europa Dirección Regional del CPTM en Europa 6 6.1 Analiza, Evalúa y Revisa PPC para la elaboración de escenarios. 6.2 Envió de los escenarios a la DPEA, cc: a GPE Se crea un solo escenario para la 6.3 elaboración de una Propuesta y la entrega a DPEA 7 Se acuerda una Propuesta basada en los diferentes Escenarios. Nivel de Autorización 8 Convoca a la Agencia de Publicidad, a las 5 Oficinas del CPTM en Europa, DPEA puntos a tratar (negociación): 1. Presentación de la Campaña 2. Creatividad 3. Estrategia de Operación. 8.1 Agencia de Publicidad Gerencia de Promoción Europa Dirección de Promoción para Europa y Asia, Dirección Regional del CPTM en Europa y Regional Gerencia de Promoción Europa Tour-Operador y Destino Elaboración de Escenarios sobre el PPC por parte de GPE y DRE 8.2 email Inicio de Campaña La Agencia se encarga de recopilar la firma de los socios con relación a: 1. Convenios 2. Plan de Medios 3. Plan de Creatividad Asimismo conforma el expediente cooperativo con: 4. Cuadro de Propuesta de Programas Cooperativos 5. Programa de Trabajo 8.3 Se Envía propuesta a DRE para su conocimiento 8.4 Se envía a Regionales para su conocimiento Se informa sobre los Lineamientos para la Planeación, Evaluación y Ejecución de Programas Cooperativos, Borrador o 8.5 al igual que el Manual de Identidad de Propuesta del Marca. Al mismo tiempo se lo informa a Plan de Medios y la Agencia Plan de Creatividad Envía Propuesta de Convenio a: a. Tour-Operador (Agencia de 8.6 Publicidad) b. Destino Reciben Propuesta, la analizan, 8.7 revisan y la devuelven para su formalización SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 11 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS Dirección de Promoción para Europa y Asia Convoca a reunión de negociación con el DRE para tratar los siguientes 8.8 temas: - Plan de Medios (acciones a realizar en tiempo y presupuesto) 9 Gerencia de Promoción Europa Inician las comunicaciones con Destinos y Oficina en el Exterior (Tour-Operador) 9.1 Se envía el Borrador del Contrato a la Agencia Coordinación de Asuntos Jurídicos 9.2 Revisión del Contrato email, Contrato Contrato Plan de Medios y Plan de Creatividad 10.1 Plan de Medios 10 Gerencia de Promoción Europa 10.2 Negociación del DRE y Agencia de Publicidad con el Tour-Operador 10.3 Envío de Propuesta a Oficina en Europa y CPTM México 10.4 Plan de Medios Definitivo, firmado por las 3 partes. Nivel de Autorización 10.5 Plan de Creatividad Dirección de Mercadotecnia Gerencia de Promoción Europa 10.6 Definición de la Creatividad que se pretende dar a conocer. Se envía el Plan de Creatividad a 10.7 utilizarse a la Oficina en Europa y Agencia de Publicidad Contrato 10.8 Plan de Creatividad Definitivo, firmado por las 3 partes. Nivel de Autorización. 11 Firma del Convenio Cooperativo, anexando Lineamientos Cooperativos 12 Etapa de Evaluación. Nivel de Autorización DPEA, GPE 12.1 ¿Cómo? 12.2 ¿Cuándo? Agencia de Publicidad 13 Dirección de Recursos Financieros 13.1 Contrato, Lineamientos Cooperativos Comparativo de Indicadores, fortalezas y debilidades Presentación de facturas a la DRF, Factura y Testigos presentación de los testigos y copia del CPTM y socios de la factura a GPE. Nivel de comerciales Autorización Recibe la facturación la analiza y revisa. La envía a DPEA DPEA 13.2 Recibe, analiza, revisa y envía a GPE GPE Recibe, analiza y revisa. Envía a 13.3 Subgerencia de Control y Seguimiento de Contratos SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 Page 12 of 13 Versión 01 EUROPA COOPERATIVOS Subgerencia de Control y Seguimiento de Contratos 13.4 Revisa y Manda por Oficio Factura y para pago 13.6 ¿Es procedente? No ir al paso 13.4 Si continuar en el paso 14 Factura y Testigos del CPTM y Socios 13.5 Recibe la facturación la analiza y revisa Comerciales Subgerencia de Apoyo a la Administración 14 DPEA 14.1 Responsable: GPE Agencia de Publicidad Destino Control Documental 15 Recibe pago 16 Etapa de Evaluación. Nivel de Autorización Archivo Documental y Electrónico Comparativo de Indicadores, fortalezas y debilidades 8. Registros No. de Control Nombre Responsable de Conservarlo Copia del Contrato Asistente Técnico Copia de Factura Asistente Técnico Testigos Asistente Técnico Tiempo de Conservación / Disposición 3 años /Artículo 56 de la LAASSP 3 años /Artículo 56 de la LAASSP 3 años /Artículo 56 de la LAASSP 9. Anexos Anexo No. Nombre 1 PPC – Presupuesto de Programas Cooperativos SUBDIRECCION GENERAL DE OPERACIÓN PROMOCIONAL IT-DPEA-GPE-01 No. de Control Page 13 of 13 Versión 01