Escuela_de_Verano_Praga_2015_descripción

Escuela de Verano en la
Universidad de Economía de Praga, República Checa
Título: EL MUNDO DE LOS NEGOCIOS EN EUROPA CENTRAL
Programa:
30 de mayo – 27 de junio de 2015
La Escuela de Verano está programada para 4 semanas. Cada semana contará
con 4 días lectivos en la Universidad y otro día se dedicará para la visita a
empresas. De lunes a jueves los estudiantes asistirán a cursos desde las 9:00
hasta las 13:00 horas. Por las tardes a los estudiantes se les ofrecerán diferentes
tipos de actividades dentro de un programa cultural. Los fines de semana se
organizarán excursiones fuera de la capital.
Precio: 1300 Euros/ por persona (incluye: parte académica, visita a empresas
con transporte, otras actividades relacionadas, hospedaje, visita guiada por
Praga, transporte público en Praga)
Capacidad: 40 estudiantes
Contenido: en total 96 horas: 80 horas de parte académica (conferencias,
seminarios, discusiones, estudios de caso, presentaciones, proyectos),
más 16 horas de otras actividades (visita a empresas, excursiones, participación
a la Conferencia Internacional E-Líderes en Praga)
Parte académica y actividades relacionadas:
2 cursos, cada uno de 48 horas en total (40 horas lectivas: 1 hora = 45 minutos,
más 8 horas de visita a empresas y otras actividades que se mencionan antes).
10 ECTS más un Certificado de asistencia.
1. Negocios en los países de Europa Central
2. Marketing y Comunicación del Marketing en los países de Europa
Central
Proyecto:
Los estudiantes trabajarán en grupos pequeňos (de máx. 5 alumnos) en el
proyecto: “Venta de un producto doméstico concreto en Europa Central” o
“Venta de un producto centroeuropeo concreto en el país del estudiante”. Para
empezar, los estudiantes identificarán un producto extranjero que pueda tener
éxito en Europa Central. En base a sus conocimientos, especificarán las
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características relacionadas con su producto y determinarán el territorio que será
objeto de su investigación. Durante el curso, los estudiantes aprenderán
diferentes aspectos sobre el mundo de los negocios, prácticas para negociar con
éxito y las características específicas del marketing en Europa Central, para
poder incorporarlas (aprovecharlas) en su proyecto. Al final de la Escuela de
Verano, los estudiantes presentarán sus proyectos (en presentaciones PPT). Los
profesores, durante su trabajo, analizarán las ideas de los estudiantes y guiarán
su trabajo para que puedan desarrollar y llevar a cabo su proyecto con éxito.
Objetivos de la Escuela de Verano
 Aportar conocimientos a los estudiantes sobre cómo negociar en el
ámbito internacional, con especial atención a Europa Central - sus rasgos
específicos, características, realidades, diferencias culturales y de religión,
entorno social y laboral, ética, etc.
 Dotar a los estudiantes del conocimiento de la realidad de los negocios de
Centroeuropa en relación con la globalización y el desarrollo económico
mundial
 Enseňar a los estudiantes a aplicar los conocimientos sobre Europa
Central en un caso real de negocio, basándose en los conocimientos de la
comunicación en el marketing aprendidos.
Lenguas de enseňanza
Inglés (60%) y espaňol (40%)
Profesorado:
Prof.Asoc. Dra. Hlavičková, Dra. Vilímková, Dra. Vrzalová-Hejsková, Lic.
Blanco Jaschek, Prof.Asoc. Štěrbová, dr. Halík, Dr. Cook, Dra. Lhotáková, Dr.
Král, Dr. Podda
-----------Negocios en los países de Europa Central
Contenidos del curso:
 Contexto geopolítico de la región de Europa Central
 Aspectos históricos de Europa Central en especial de la República Checa y su
influencia en la mentalidad de los negocios
 Economía actual de la República Checa
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 Cultura e interculturalidad – América Latina y Europa, dimensión
transatlántica
 Diferencias culturales en Europa Central que influyen en los negocios:
negociaciones, mentalidad, comportamiento, gastronomía, idiomas, arte, vida
de los jóvenes, choques culturales
 Marco legal en las negociaciones, sistemas políticos, problemas
macroecoómicos en los países de Europa Central
 Comercio Internacional en Europa Central y en la República Checa
 Instituciones económicas internacionales, Organización Mundial de
Comercio – creación del entorno global de los negocios
 Sistema monetario mundial y los regímenes monetarios de Europa Central
 Grupos/Bloques de comercio de la Europa Central
 Unión Europea: características de la integración en los negocios, Política
Común de Comercio en la UE
 Comercio y otras relaciones entre México y la República Checa
 Inversión directa exterior – flujos en Europa Central, intervenciones
gubernamentales, procesos en la toma de decisiones para invertir
 Cultura de Empresa, Ética de Negocios - aplicación en Europa Central
Marketing y la Comunicación del Marketing en los países centroeuropeos
Contenidos del curso:
 Globalización e importancia de las entradas en mercados exteriores – modos
específicos de Europa Central
 Modelos para entrar en mercados
 Análisis PEST de los países centroeuropeos
 Management intercultural en la Europa Central
 Marketing internacional, estrategias de marketing internacional – diferencias
en Europa Central
 Comunicación en marketing, objetivos de la comunicación del marketing
internacional, plan y estrategias de comunicación
 Comportamiento del consumidor y su impacto en la comunicación del
marketing en Europa Central
 Promoción de ventas – características y funciones de la promoción de ventas,
instrumentos de la promoción de ventas y su uso
 Relaciones públicas en Europa Central, características de las RR.PP.,
funciones de las RR.PP., instrumentos principales de las RR.PP. – relaciones
con los Medios, comunicación interna, publicidad
 Ferias y exposiciones de comercio internacionales en Europa Central
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