Misión académica a Milán Bocconi-Eafit

Un proyecto de la Universidad EAFIT, con el apoyo de:
Milán: Misión Académica
en Capital de la Moda
25 al 30 de abril de 2011
La Universidad EAFIT, en coordinación
con la Universidad Bocconi (top No. 1
de Negocios y Administración de
Italia), y con el apoyo de INEXMODA,
ofrece una inmersión teórico-práctica
de alta gerencia en la industria de la
moda Premium italiana.
Resumen:
Esta misión académica tiene el propósito de sumergir a los participantes en el
funcionamiento de la industria de la moda en el centro de excelencia de este sector – Milán,
reconocida mundialmente por su liderazgo en moda y diseño. Este es resultado de una red
increíble de empresas-casa matriz, salas de exhibiciones, tiendas principales, feria de
negocios y agencias de comunicaciones que otorgan a los participantes la oportunidad de
aprender del negocio de la moda al estar expuestos a los jugadores principales y presenciar
como estas empresas funcionan en sus estrategias y en sus actividades diarias.
Dirigido a:
• Alta gerencia de empresas de la industria de la moda y sus afines
• Directivos de organizaciones de apoyo al sector de la moda
Metodología:
• 5 días de curso en la Universidad Bocconi con conferencias académicas, visitas
empresariales y talleres prácticos
• 1 día de visitas institucionales (lideradas por Inexmoda)
La Institución Académica
Italiana
Fundada en 1971 por la Università Bocconi, SDA Bocconi
School of Management goza del reconocimiento internacional.
En 1998, SDA Bocconi fue la primera institución italiana en
obtener la acreditación EQUIS (European Quality Improvement
System). http://www.unibocconi.eu
SDA Bocconi
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#1 Universidad de Negocios y Administración en Italia
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MBA #17 en el mundo
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MBA fuera de los EEUU #8 en el mundo
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MBA #15 en Europa
MBA #38 en el mundo
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Educación Ejecutiva #10 en Europa
Educación Ejecutiva #24 en el mundo
Temático
Curso Bocconi
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Moda y la industria premium italiana
Extensión de marca en la categoría ready-to-wear: el caso de Dolce & Gabbana
Mejoras prácticas en las categorías de ropa interior y beachwear
Gerencia de marca en moda e industrias premium
Desde gerencia de producto a gerencia de experiencia
Mejoras prácticas en gerencia de tiendas minoristas y su desarrollo
Gerencia de la marca de diseñador y relaciones con los diseñadores
Actividades
Curso Bocconi
• Sala de exposición y entrevista con el CEO de una marca de denim
• Taller: análisis de la marca, producto, tiendas minoristas y estrategias de
merchandising en el distrito de moda de Milán (Milan Golden Triangle)
• Tour caminado de Milán
• Entre otras actividades de libre elección.
Visitas Institucionales
• Cámara de Comercio de Milán y agencias especiales
• Camera Nazionale della Moda Italiana
• ASSOMODA (Asociación Italiana de agentes, representantes y Showroom de
Moda)/Assotemporary (Asociación Italiana del Temporary Shop)
• Material Connection
Conferencistas Bocconi
Stefania Saviolo
Profesora de Gerencia de Moda y Prestigio. Directora de la Maestría en
Gerencia de Moda, Experiencia y Diseño. Dirigió el European-Asia Link
Project de gerencia de moda en colaboración entre SDA Bocconi, ESSEC
y Fudan. Co-autora Managing fashion and luxury companies, (ETAS,
2009). Autora ―International strategies on luxury brands on the Chinese
Market‖, Harvard Business Review China.
Elisabetta Marafloti
Profesora de Estrategia y Emprendimiento. Profesora de la Maestría en
Moda, Experiencia y Diseño. Ha sido investigadora y profesora visitante
en INSEAD (Fontainebleu, Francia) y Fudan School of Management
(Shanghai, China). Experta en la internacionalización de empresas de
moda.
Conferencistas Bocconi
Erica Corbellini
Profesora de Gerencia de Moda y Prestigio. Coordinadora de la
Maestría en Gerencia de Moda, Experiencia y Diseño. Experta en
comunicación y gerencia de marcas de moda y productos de lujo. Coautora Managing fashion and luxury companies, (ETAS, 2009).
Massimiliano Bruni
Profesor de Estrategia y Emprendimiento. Director de la Maestría en
Gastronomía Fina de la SDA Bocconi. Profesor Asociado de la IULM
Universidad de Milán. Consultor a multinacionales europeas en
estrategias de crecimiento e internacionalización. Experiencia
extensiva en el sector de ropa interior y beachwear.
Conferencistas Bocconi
Olga Annushkina
Profesora de Estrategia y Emprendimiento. Coordinadora para Italia de
World Competitiveness Report (World Economic Forum), 2004-2007.
Investigadora en estrategia internacional y competitividad.
Giorgio Brandazza
Profesor de Estrategia y Emprendimiento. Profesor de la Maestría en
Gerencia de Moda, Experiencia y Diseño. Consultor en gerencia de
producto y operaciones para empresas líderes internacionales de moda
y bienes premium.
Luana Carcano
Profesora de Estrategia y Emprendimiento. Experta en gerencia de la
PyME y en gerencia de la industria de productos Premium. Coordinadora
del área de concentración en moda y lujo de la Global Executive MBA de
SDA Bocconi.
Lunes 25 de abril
Agenda institucional tentativa liderada por INEXMODA*
Hora
Actividad
9:00 – 9:30
Bienvenida EAFIT - Inexmoda
9:30 – 17:30
ASSOMODA (Asociación Italiana de
agentes, representantes y Showroom de
Moda) / Assotemporary (Asociación
Italiana del Temporary Shop)
Massimo Costa, Presidente ASSOMODA y Director de Assotemporary
Camera Nazionale della Moda Italiana
Sr. Mario Boselli, Presidente de la Camera Nazionale della Moda Italiana
Cámara de Comercio de Milán y agencias
especiales
Sergio Cacopardo, Promos – Agencia Especial Cámara de Comercio de Milán para
la Internacionalización
Cámara de Comercio – PROMOS
Alesia Cicuto, Area Moda - PROMOS
Illaria Bonetti, Project Officer Manager INNOVHUB
Susi Longoni, Project Officer
Andrea Badalamenti, Responsable Proyectos Area internacional, FORMAPER
Sr. Mario Boselli, Presidente de la Camera Nazionale della Moda Italiana
Material Connection
Paolo Canccellato , Account Executive Material Connection
* Por motivos insalvables, INEXMODA y EAFIT, se reservan el derecho de modificar los horarios, agenda propuesta o contenidos.
Martes 26 de abril
Agenda académica BOCCONI tentativa*
Hora
Actividad
9:00 – 9:30
Bienvenida por la administración de SDA Bocconi
9:30 – 10:30
Conferencia: The Italian way to fashion and premium industries
S. Saviolo
11:00 – 12:30
Conferencia: From ready-to-wear to brand extension: the Dolce
& Gabbana case
E. Corbellini
12:30 – 14:00
Almuerzo en restaurante de Bocconi
14:00 – 16:30
Conferencia: Making fashion accessible: best cases in
beachwear and underwear industries
16:30 – 18:00
Tour caminado por Milán
M. Bruni y
conferencista
invitado
* Por motivos insalvables, BOCONNI y EAFIT se reservan el derecho de cancelar el programa o modificar del mismo los horarios, docentes propuestos o contenidos.
Miércoles 27 de abril
Agenda académica BOCCONI tentativa*
Hora
Actividad
9:00 – 10:30
Conferencia: Brand management in fashion and premium
industries
S. Saviolo
11:00 – 12:30
Conferencia: From product management to experience
management: business logic in the premium hotel industry
L. Carcano
12:30 – 14:00
Almuerzo en restaurante de Bocconi
14:00 – 17:00
Conferencia: Best practices in retail management and
development
G. Brandazza
17:00 – 17:30
Introduction to the assignment: retail experience in Milan golden
triangle (analysis of the brand, product, retail and merchandising
strategies at the fashion district of Milan)
L. Carcano
* Por motivos insalvables, BOCONNI y EAFIT se reservan el derecho de cancelar el programa o modificar del mismo los horarios, docentes propuestos o contenidos.
Jueves 28 de abril
Agenda académica BOCCONI tentativa*
Hora
Actividad
9:00 – 12:00
Trabajo de campo en grupos: encuesta Montenapoleone
12:30 – 14:00
Almuerzo por cuenta de participantes
14:30 – 17:00
Trabajo en grupos en SDA Bocconi: encuesta Montenapoleone
* Por motivos insalvables, BOCONNI y EAFIT se reservan el derecho de cancelar el programa o modificar del mismo los horarios, docentes propuestos o contenidos.
Viernes 29 de abril
Agenda académica BOCCONI tentativa*
Hora
Actividad
9:00 – 10:30
Conferencia: Managing the design brand and the relation with
designers
Conferencista
invitado: F.
D´Angelantonio,
Luxottica Marketing
Director
11:00 – 12:30
Conferencia: Creating the dream factor: communication in
fashion
E. Corbellini
12:30 – 14:00
Almuerzo en restaurante de Bocconi
14:00 – 17:00
Visita a la sala de exhibiciones de una marca de denim y
entrevista con el CEO (Dondup o Meltin Pot)
F. Rinaldi
* Por motivos insalvables, BOCONNI y EAFIT se reservan el derecho de cancelar el programa o modificar del mismo los horarios, docentes propuestos o contenidos.
Sábado 30 de abril
Agenda académica BOCCONI tentativa*
Hora
Actividad
9:00 – 12:30
Presentaciones del trabajo en campo y la encuesta. Discusión de
resultados . Implicaciones gerenciales aprendidas.
12:30 – 14:00
Almuerzo en restaurante de Bocconi
14:00 – 15:30
Conferencia: The future of global fashion
15:30 – 17:00
Conclusiones y despedida
L. Carcano
S. Saviolo
* Por motivos insalvables, BOCONNI y EAFIT se reservan el derecho de cancelar el programa o modificar del mismo los horarios, docentes propuestos o contenidos.
Visitas sugeridas
para el tiempo libre
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Corso Buenos Aires: la calle de comercio más importante en Milán.
La Rinascente: la principal tienda minorista italiana de marcas de lujo fundada en 1865.
Quadrilatero della moda: Via Montenapoleone, Via della Spiga, Via Sant’ Andrea, y Corso Venezia — en donde
podrán encontrarse desde marcas italianas de nivel internacional como Gucci, Missoni, Valentino, Armani, Dolce
and Gabbana, Alberta Ferretti, Prada, Bottega Venetta, and Fendi, hasta marcas internacionales como Chanel y
Louis Vuitton.
La tienda de Prada en Via Montenapoleone que abrió en 2001 y fue diseñada por Roberto Baciocchi, es un
espacio de comercio y de exhibición (galería).
Dolce and Gabbana Donna en la Via della Spiga (Tiendas diseñadas por los famosos arquitectos David
Chipperfield y Ferruccio Laviani)
Tienda Valextra, de pieles transformadas artesanalmente en la Via Manzini.
Corso Como 10, sitio pionero de moda y estilo de vida que fusiona la moda de lujo con artículos para el hogar
exquisitamente seleccionados.
Además de fascinantes destinos culturales como la Catedral de Milán, Plaza del Duomo, entre otras múltiples
opciones.
Servicios Incluidos
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Programa académico
Visitas empresariales
Traducción secuencial de conferencias al español
Materiales de lectura y CDs en el idioma inglés
Doble titulación: Universidad Bocconi y Universidad EAFIT
Transporte aeropuerto-hotel-aeropuerto en Milán
Transporte interno terrestre en Milán
Cubículos con PC para trabajos en equipo
Acceso WiFi en la Universidad
Siete recesos de café en la Universidad Bocconi
Cuatro almuerzos en el restaurante de profesores de la Universidad Bocconi
Acompañamiento permanente de la Profesora Lina Ceballos de la Universidad EAFIT,
especializada en mercadeo de la moda
Acompañamiento permanente de Carlos Eduardo Botero, Director Ejecutivo, INEXMODA
Servicios No Incluidos
Tiquetes aéreos nacionales e internacionales
Alojamiento
Cenas
Gestión y gastos de visas
Gastos extras y seguros de viaje
Transporte entre la ciudad de origen y el respectivo aeropuerto local
Transporte, salidas y tours no especificados o de visitas sugeridas para
el tiempo libre
• Propinas, refrigerios, lavandería y llamadas adicionales
• Y otros no especificados
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Inversión
$8.900.00 pesos colombianos en 3 cuotas:
• Enero 21 de 2011
• Febrero 15
• Marzo 15
$2.500.000
$3.200.000
$3.200.000
Inscripciones y Pagos
Medios de Inscripción
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Web www.eafit.edu.co/cec
Telefónicamente (57) (4) 261 92 27 o al (57) (4) 2619500 ext. 9227
Personalmente Universidad EAFIT sede Medellín carrera 49 7sur-50, bloque 29
Medios de Pago*
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Web
Consignación
Facturación (sólo para empresas)
Directamente en la oficina (tarjeta débito o crédito)
*Cuenta corriente Bancolombia No. 00190138912 a nombre de la Universidad EAFIT
*Para facturación: Carta de compromiso de la empresa, firmada y en papel membrete, autorizando la facturación, máximo a 30 días.
*Cualquier pago realizado a la Universidad debe ser legalizado con el Centro de Educación Continua: Fax (4) 268 25 99
Contáctenos
Universidad EAFIT
(57) (4) 261 92 27 Fax: (57) (4) 268 25 99
Carrera 49 7Sur - 50 bloque 29 primer piso
Lunes a viernes en jornada continua de 8:00 a.m. a 7:30 p.m. y sábados de 8:00 a.m. a 12:00 m.
[email protected] - www.eafit.edu.co/cec
Lina Ceballos - Profesora y Coordinadora en Mercadeo de la Moda [email protected]
INEXMODA
(4) 311 59 15
Maria Luisa Restrepo, Coordinadora AFIN Ext. 122
[email protected] - www.inexmoda.org.co