CONCLUSIONES I CONGRESO PUBLIRADIO EL PODER

CONCLUSIONES I CONGRESO PUBLIRADIO
EL PODER CREATIVO DE LA PALABRA
El I Congreso Publiradio sobre “El poder creativo de la palabra” ha reunido, en
torno a cuatro sesiones plenarias y 54 comunicaciones, a 150 participantes, una
mayoría procedentes de distintas universidades españolas y extranjeras:
Universitat Autònoma de Barcelona, Universitat de Barcelona, Universitat
Pompeu Fabra, Universitat Ramon Llull, Universitat de Girona, Universitat
Jaume I de Castellón, Universidad de Alicante, CESAG (Universitat de les Illes
Balears), Universidad San Jorge de Zaragoza, Universidad Complutense de
Madrid, Universidad Antonio de Nebrija de Madrid, Universidad CEU San Pablo
de Madrid, Universidad Europea de Madrid, Universidad del País Vasco,
Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad de Salamanca, Universidad de
Valladolid, Universidad Católica San Antonio de Murcia, Universidad de Sevilla,
ESCO (Universidad de Granada), Universidad de Málaga, Universidade da
Coruña, Universidade de Vigo, Universidad de Extremadura, Universidad de Las
Palmas de Gran Canaria, Universidade do Minho (Portugal), Universidade de
Blumenau (Brasil) y Universidade Potiguar (Brasil).
La radio y la publicidad, la voz y la palabra, han sido los conceptos substantivos
que han sido analizados en el Congreso desde distintas perspectivas y con
distintos enfoques: lingüístico, sociológico, estudios de caso, tecnológico,
análisis de contenido, en relación al lenguaje musical, a la creatividad, estudios
históricos, etc.
Vamos a recordar, a modo de conclusiones, algunos fragmentos de palabras
que han sido relevantes en la historia breve de este I Congreso Publiradio:
El 97% de las literaturas de la Humanidad son orales.
Las dos matrices del lenguaje son el razonamiento y la narración.
Una de las funciones de la palabra es poder mentir. También, expresar
el pensamiento y establecer la comunicación.
Si no me llamas, me hubiera muerto. Respiro porque me estás
hablando.
Una misma palabra te puede acompañar toda tu vida y cambiar de
significado. Las palabras son también luces que nos pueden servir de
guía en nuestro camino por la vida.
La radio debe valorizar más el medio: hay que saber darle al envase
(el medio) más valor que a los contenidos. La radio no recuperará su
prestigio publicitario hasta que no se preocupe más por el medio que
por los contenidos.
La imagen es amiga de la palabra. La imagen es como los dulces…
¡Entran tan bien las imágenes!... Pero, como los dulces, engordan.
Reivindicamos la dimensión ética de la palabra: el orador es el
hombre bueno que habla bien.
La palabra nos hace humanos, pero también: la palabra es la gran
creación de la Humanidad.
Hay palabras vivas y palabras muertas. Con las palabras muertas se
funciona, pero en un bajo nivel de humanidad.
Las palabras desnudas no existen: el poder de la palabra reside
también en cómo vestimos las palabras.
En televisión primero siempre son las imágenes. Las palabras no
deciden una noticia. Las imágenes, sí.
La palabra no puede explicarlo todo. Pero la única manera honesta de
explicar el mundo con palabras es con la poesía. La poesía es lo más
cerca que la palabra está de la música.
La música es estomacal, emocional.
Si la publicidad es venta, los creativos somos vendedores: el
anunciante nos llama porque le podemos ayudar a vender. Las
palabras están al servicio de la venta.
El silencio es la matriz de la que nacen las palabras. El silencio es la
contraparte de las palabras, la que convoca la atención del oyente. El
silencio es lo que da valor a las palabras.
Dicen que el poder de un Estado se afirma en tres cosas: la violencia,
el dinero y la confianza… Nos quedamos con la confianza: el poder de
la palabra está en la confianza que sepamos generar en una
audiencia.
El fundador de la Publicidad Científica en 1915, Prat Gaballí, era
poeta. La publicidad es creativa porque busca la seducción a través
del lenguaje poético. En ese lenguaje de omisiones, de cosas que no
se dicen… pero que se dicen… en esas omisiones está la fuerza de la
palabra.
No hay consenso: ¿es la publicidad más creativa que el periodismo?...
¿quién trabaja más la persuasión: el periodista o el publicitario?... El
acuerdo en todo caso está en lo siguiente: la publicidad, porque sólo
busca persuadir, porque es el arte de la persuasión, es más sincera.
En la publicidad gráfica, hay un retorno a la palabra.