LÍNEAS DE ORIENTACIÓN DE LA CAMPAÑA DE SENSIBILIZA

LÍNEAS DE ORIENTACIÓN DE LA CAMPAÑA DE SENSIBILIZACIÓN
DIRIGIDA A UN PÚBLICO PRINCIPALMENTE MASCULINO
En el ámbito del proyecto “Lucha a la Violencia contra las Mujeres EVCM” se ha propuesto de idear una campaña de sensibilización, en los
cuatro países del proyecto, contra la violencia de género dirigida a
un público principalmente masculino.
Esta actividad podría representar un ulterior resultado de los 3 años
de cooperación de las 17 ciudades socias dentro del Proyecto EVCM.
Esta propuesta se debatió inicialmente durante el seminario celebrado
en
Torino
en
el
marzo
2010
y
sucesivamente
há
sido
profundizada
durante las misiones en América Latina, que tuvieran lugar en julio
2010 y, en particular, durante la última del noviembre 2010.
Durante
esta
italianas
misión,
han
organizando
las/os
visitado
en
cada
representantes
todas
ciudad
las
una
9
de
las
ciudades
específica
socias
reunión
ciudades
socias
suramericanas,
en
la
que
han
surgido várias directrices que vamos a resumir a continuación.
Como es un resultado sumado más tarde, podrán estar proporcionados
fondos – después de la modificación del presupuesto – sólo para la
ideación de la campaña y no para su divulgación. La propuesta surgida
de los encuentros es la de establecer un equipo de trabajo telemático,
compuesto por un/a representante de cada ciudad socia, que tendrá la
tarea de idear
involucrados
distintos
un eslogan condivisible para todos los cuatro países
en
el
proyecto,
municipios
que
se
para
harán
ponerlo
cargo
de
a
disposición
la
de
divulgación
de
los
la
campaña.
DIRECTRICES:
1)Deberá
ser
una
campaña
dirigida
principalmente
a
un
público
masculino, sin distinción de edad, raza o condición social;
2)Deberá
caracterizarse
por
una
imagen
y
un
eslogan
común
y
compartible por los 4 países involucrados (debidamente traducido);
1
3)Deberá ser capaz de llamar la atención y comunicarse directamente
con el imaginario masulino, tocando el lado emocional de las personas
más que lo racional, por exemplo utilizando una imagen aparentemente
en contradicción con el eslogan que la acompaña.
4)El contenido del eslogan podrá incluir dos tipos de mensajes:
a) Condenar al machismo, proponendo formas alternativas y positivas de
identidades
masculinas
y
subrayando
que
la
violencia
caracteristica innata y, luego, inherente a los seres
no
es
una
humanos, sino
que es consecuencia de una educación específica, entonces resultado de
la cultura y de la sociedad.
b)
Empujar
a
los
varones
a
oponerse
a
todos
los
comportamientos/actitudes de aceptación y complicidad con los otros
varones
que
actúan
violencia
contra
las
mujeres,
subrayando
la
necesidad de condenar socialmente este tipo de comportamiento/actitud.
5)Por unanimidad, ha sido compartida la idea de contextualizar la
campaña en el ámbito del fútbol, como es el deporte común y más
popular en los 4 países involucrados. Además el fútbol representa un
“lugar” de fuerte marca para la identidad de los varones de todas las
edades
y
condiciones
sociales.
Sin
embargo,
se
deja
abierta
la
posibilidad de presentar escenarios adicionales y/o alternativos donde
contextualizar
la
campaña,
siempre
que
tengan
una
caracterización
igualmente fuerte para la identidad masculina.
6)Debido
a
la
elección
del
ámbito
del
fútbol,
se
ha
pensado
de
involucrar los equipos, las canchas y los partidos de fútbol, tanto
masculinos que femeninos, como herramientas/momentos de divulgación de
la campaña, gracias al involucramiento de las secreterías de políticas
para el deporte de los municipios participantes.
7)Además se sugirió de involucrar, después, algunas celebridades del
mundo
del
fútbol
de
los
equipos nacionales
más conocidos
a
nível
internacional, como testimonios de la campaña.
8)Se propone de establecer un equipo operativo, compuesto por un/a
representante de cada ciudad participante en el proyecto EVCM, que
trabajará
por
vía
electrónica,
durante
los
próximos
meses.
Se
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requiere, entonces, que cada ciudad socia indique el nombre del/la
própia representante.
9)Para apoyar el trabajo de este equipo técnico, se han propuesto como
acompañador/a:
Hugo
Huberman,
coordinador
de
la
Campaña
del
Lazo
Blanco en Argentina y Uruguay, y Silvia Amici, argentina residente en
Torino, experta en comunicación y, en particular, en la ideación y el
desarrollo de campañas de comunicación social.
10)La
primera
acción
que
se
sugere
que
hacer
es
la
de
poner
a
disposición, a través de la web, las imajens y los eslogans produzidos
hasta ahora durante las campañas anteriores, organizadas por todas los
municipios involucrados y eventuales otras campañas relacionadas con
la cuestión la violencia, que hayan llegado al conocimiento.
11)La propuesta es de finalizar la ideación de la campaña para ponerla
a disposición de los municipios involucrados como herramienta para ser
utilizada en ocasión de la recurrencia del 25 noviembre 2011.
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