Tradición confitera ecuatoriana

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Tradición confitera
ecuatoriana
>> Nombre de la empresa: Confiteca C.A.
>> Año de fundación: 1963
>> Años en el mercado: 48
>> Nombre del fundador: Dr. Gonzalo Chiriboga Cordovéz
>> Datos de interés: AGOGÓ es la marca líder del mercado de
gomas de mascar con una participación del 30%.
A
GOGÓ lidera el mercado de gomas de mascar
del país, captando a la presente fecha el 30%
del mismo. Este liderazgo se refleja en los diez
millones seiscientos mil contactos mensuales que la
marca genera con consumidores ecuatorianos de toda
edad, clase y género. Lo anteriormente detallado equivale a que el 75% de los ecuatorianos consume mensualmente por lo menos una unidad de productos AGOGÓ.
Atributos de marca
Una de las claves de éxito de la marca ha sido el
poder estar donde el consumidor la necesita; es así
que en 98 de cada 100 tiendas a nivel nacional se
encuentran disponibles los diferentes productos.
Tradición Confitera Ecuatoriana
El principal acierto de AGOGÓ a lo largo de su trayectoria
ha sido la constante innovación en su portafolio de
productos, buscando de esta manera satisfacer las
diversas necesidades de sus consumidores. Es por
esto que la marca ha desarrollado productos frutales,
ácidos, con relleno líquido y refrescantes, los cuales
acompañen a niños, adolescentes, jóvenes y adultos.
AGOGÓ sustenta su trabajo de marca en tres atributos
claves: la redondez, la tradición confitera ecuatoriana
y su empaque diferenciado.
284 Grandes Marcas | 2011 |
Redondez
A lo largo de sus 48 años de vida, la marca ha trabajado
de manera consistente el formato bola, incorporando
innumerables innovaciones destinadas a deslumbrar
al consumidor y generar verdaderas experiencias de
consumo tanto a nivel sensorial como emocional.
La trayectoria de la marca en el mercado confitero del
país ha permitido que tanto niños, como jóvenes y ahora
adultos disfruten de lo divertido de la goma de mascar.
La marca ha trascendido las diferentes regiones del país,
siendo la goma de mascar preferida por el consumidor
ecuatoriano en Costa, Sierra, Oriente y Región Insular.
Empaque Diferenciado
AGOGÓ ha utilizado un empaque diferenciado dentro del
segmento de gomas de mascar, ofreciendo al consumidor
una práctica presentación por cinco unidades, la cual a
más de ser económica permite alegrar y compartir un
momento de dulzura en el día a día.
Campaña: "Tu Mente
es una Bomba"
La campaña "Tu Mente es una Bomba"
fue lanzada al aire a partir del segundo
semestre del año 2011. La misma
está centrada en reforzar los valores y
posicionamiento de marca, a través de
situaciones cotidianas que muestran la
forma de expresarse del consumidor.
Evolución de logotipo
1963
1990
La goma de mascar AGOGÓ aparece
en el mercado con un logotipo bicolor:
azul y rojo. Se refuerza el concepto de la
bombabilidad, atributo relevante para el
consumidor de la categoría.
Se rediseña el logotipo, incorporando
la forma redonda de la goma de mascar
y agregando volumen al mismo. Se
mantiene la paleta de color utilizada en
la versión del año 1963.
1994
Como propietarios del formato goma de
mascar bola, se da vida a la misma con un
personaje llamado "Agogito". Se trabaja
sobre una gama de color más amplia,
reforzando el concepto multicolor de la
marca.
2010
Renueva radicalmente su imagen,
buscando apelar a un consumidor más
actual. Se refuerza el atributo de la
redondez, pilar fundamental de la marca
desde sus inicios.