Caminos Creativos

Caminos Creativos
Es la manera que se selecciona para poder realizar una campaña de
comunicación. Puede ser de un solo camino creativo o utilizar dos o más
caminos juntos.
1. Marcar el antes y el después: Es mostrar en la comunicación cómo era
un bien antes de ser sometido al producto que se promociona, y como
queda después.
2. Demostración del producto: Es puramente racional y se publicita cómo
se utiliza un producto.
3. Racional o de información: Es cuando se publicita cómo es un producto.
Se utiliza mayormente en gráficas.
4. Humor: Se utilizan situaciones graciosas para la comunicación de la
marca o producto.
5. Deportivo: Cuando se busca resaltar la comunicación de la marca o
producto a través del deporte.
6. Moda: Cuando se liga la marca o producto a la moda.
7. Analogías y metáforas: Es cuando utilizamos un camino indirecto para
relacionarnos con el target. No se lo dice directamente, sino a través de
una metáfora.
8. Comparativas: Si bien son poco éticas y no están permitidas en nuestro
país, se utiliza una variante que es la de comparar el producto con una
marca XX.
9. Testimoniales: Es cuando diferentes personas y personajes dan
testimonio del buen uso o funcionamiento de un producto o servicio.
Existen tres tipos. A) Famoso: es cuando un famoso da testimonio sobre
una marca. B) Profesional: es cuando se utiliza la imagen de un
profesional para dar testimonio de un producto. C) Persona común: se
busca que el target se identifique con la persona común que da
testimonio acerca del producto.
Resúmenes del trabajo realizado en biblioteca
La Mente Creativa De Gardner
La creatividad es un fenómeno complejo y globalizador. Para esto requiere un
enfoque multidisciplinario. Reconoce el aporte psicoanalítico, en cuanto vincula
a la creatividad con el pensamiento divergente.
4 componentes:
 Temas organizadores: 3 características - Relación del niño y el adulto
creador.
- La relación entre creador y otros
individuos.
- Relación entre el creador y su obra.
 Estructuras organizadoras
 Investigación empírica
 Temas emergentes
Los creativos participan en forma individual en 5 tipos de actividades:
1 La solución de un problema concreto
2 La propuesta de un esquema conceptual general
3 La creación de un producto
4 Un tipo de estilo de actuación
5 Una actuación de alto riesgo
Existen asintonías he interacciones entre el talento individual, el campo que se
esta trabajando, y el ámbito de reconocimiento de la labor creativo.
Los creativos sacan provecho de estos desajustes y tensiones. Si evitan estas
asintonías pueden ser expertos o prodigiosos pero no creativos.
La hipótesis que plantea es: un individuo será creativo, si exhibe asincronías y
pueda soportar la tensión que estas conllevan.
Otro hallazgo es redescubrir el pacto Faustiano que se da en los creativos. Los
creadores para preservar su talento observan conductas supersticiosas,
irracionales o compulsivas.
Las Estrategias Publicitarias
Es un hecho de fácil comprobación, que no hay para el marketing y mucho
menos aún para publicidad, tratados de estrategia cómo en el campo militar.
A continuación, se mencionan los personajes que han tenido mayor relevancia
en las estrategias publicitarias:
Procter y Gamble aplicó el arte de la guerra al campo de la comunicación
publicitaria.
El texto trata de comunicarnos diferentes modelos, prácticas y experiencias de
estrategias publicitarias. Mediante técnicas como Copy Strategy, de Rosee
Reeves, quien desarrollo la única propuesta de venta con tres características:
1) Que cada anuncio debe hacer una sola propuesta al consumidor.
2) Que esta propuesta debe ser una que la competencia no tenga o no ofrezca.
3) Debe ser impactante para movilizar a los consumidores.
Otra propuesta previa es la Big Idea que liga el beneficio del producto con el
deseo del consumidor provocándole un interés.
Otras propuestas posteriores fueron las de Abruption y Disruption, hablan sobre
la desestructuración de la comunicación habitual. El cual propone que el
receptor al prestar mas atención aumenta los valores de impacto y retención.
Dru habla de una nueva aptitud con 3 instancias:
a) Convention: Tomar en cuenta todas las convenciones habituales respecto del
producto o servicio.
b) Disruption: Alterar y modificar enfoques habituales.
c) Visión: Formar nuevas y originales de resolver problemas.
Otra Propuesta es las de Jaques Seguela, el cual privilegia el Star Strategy que
se basa en concentrase en la construcción de marcas, ídolos como condición de
fidelidad.
Hay otras estrategias, pero todas tienen el propósito de afianzar una relación
permanente entre usuarios, consumidores, y marcas.
La creatividad publicitaria, no sólo se basa en la creatividad, si no que es una
filosofía estratégica y crítica de las agencias
En conclusión estas propuestas llegan al mismo fin y obteniendo como ideal la
famosa formula: ESTRATEGIA + CREATIVIDAD = EFICACIA PUBLICITARIA