VERANEO 2007 - Cámara de Madrid

VERANEO 2007: MÁS DE TRES DE CADA CUATRO MADRILEÑOS
SALDRÁN DE VACACIONES ESTIVALES
Como viene siendo habitual desde que comenzó la serie en 1993, también
este año se ha dedicado la parte móvil del cuestionario de la oleada de mayo
de la Encuesta de Consumo de la Cámara a tratar de conocer los proyectos
de las familias madrileñas con respecto a las ya próximas vacaciones de
verano, y a su comparación con las conductas seguidas en los años
precedentes.
Se estima, en primer lugar, la proporción de las familias que se desplazarán
fuera de sus domicilios este verano, y algunos de sus planes: destinos de
sus viajes; tipos de alojamientos previstos; etc.
En segundo lugar, se evalúa el nivel de gastos previsto para estas
vacaciones y los motivos por los que se espera que aumenten o disminuyan
respecto a las anteriores. También se analizan la duración y las fechas
preferidas por los veraneantes madrileños.
RÉCORD EN PREVISIÓN DE VERANEANTES VIAJEROS: MÁS DEL 75%
DE LAS FAMILIAS MADRILEÑAS SE ESTIMA QUE SALDRÁ DE
VACACIONES
Las previsiones vacacionales de los madrileños para el verano de 2007
confirman la tendencia viajera iniciada en 2006 y anotan el registro más
elevado desde que comenzó la serie histórica. Es previsible, por tanto, que
el comportamiento del año pasado, que rompió todas las mediciones de
desplazamientos vacacionales hasta la fecha, sea superado en el estío de
2007.
Lo cierto es que el 66% de las familias madrileñas consultadas a principios
de mayo declara su decisión firme de salir de vacaciones este verano
próximo: la cifra más alta en los 14 años de historia de esta medición. Otro
23% ya ha decidido no salir, o bien no tendrá vacaciones en estas fechas,
mientras que un 11,1% (muy similar al 11,6% el año anterior) aún no había
decidido en la fecha de la consulta si saldrá o permanecerá en su domicilio.
(Gráfico 1)
1
Con respecto a estos indecisos, la experiencia reciente nos indica que la
totalidad acaba por salir de Madrid. Así lo confirman los datos de
desplazamientos ocurridos el año pasado, en el cual el 75% de las familias
consultadas se movió durante el estío de 2006. Es decir, que el número de
los que realmente salieron el verano pasado no sólo acabó absorbiendo a
todos los indecisos, sino incluso a una parte de los que en mayo habían
desechado en principio desplazarse. Con ello se confirma que en este tipo
de decisiones pesan componentes de tipo más impulsivo, de última hora,
junto a los tradicionales de corte planificado. (Gráfico 2)
2
3
Lo cierto es que esta cifra de veraneantes en 2006 – la más elevada de la
serie histórica - representa un incremento de 2 puntos sobre el dato de 2005
(72,5%) y de 13 puntos sobre el indicador más bajo obtenido en toda la
serie, el de la encuesta de 1995 (referida a los desplazamientos ocurridos en
el verano de 1994), que fue de 61,4%. (Gráfico 3)
4
Por su parte, la proporción de madrileños sedentarios el verano pasado
(20%) coincidió con la registrada en 2005, manteniéndose así en una
posición récord: las dos más bajas desde 1993. (Gráfico 4)
5
De acuerdo con lo anterior, y si se mantiene la tónica creciente que reflejan
los datos, se puede estimar que este verano de 2007 más del 75% de las
familias madrileñas - entre el 75% y el 77% - viajará durante los meses
estivales fuera de su domicilio.
TIPO DE ALOJAMIENTO: SE FRENA LA TENDENCIA AL ALZA EN EL
USO DE HOTELES, EN BENEFICIO DE LAS VIVIENDAS ALQUILADAS
En cuanto al tipo de alojamiento, se frena la tendencia ascendente
observada hasta ahora en la utilización de hoteles y apart-hoteles, en
beneficio, sobre todo, de la utilización de viviendas alquiladas, a la vez que
baja el uso de las viviendas propias y se mantiene el de las residencias
cedidas o compartidas.
Así, el 29% de los viajeros anuncia su intención de hacer uso de plazas de
hoteles (un punto y medio por debajo de las previsiones del año pasado); el
22 % iría a una segunda residencia propia (un punto y medio menos que en
2006); un 28 % ocuparía una vivienda de familiares y amigos (medio punto
por encima del estío pasado); un 13% tiene previsto alquilar una vivienda
(tres puntos por encima de 2006) y tan sólo un 4% - la menor proporción del
último cuatrienio - tendría intención de alojarse en un apart-hotel (un punto
menos que en 2006). (Gráfico 5)
6
7
Estos proyectos, a su vez, muestran algunas diferencias importantes con
respecto a la conducta realmente adoptada en el verano de 2006, en la que
la cuota alcanzada por las plazas de hostelería (entre hoteles/hostales y
apart-hoteles) rozó el 40% de las opciones frente al 34% ahora proyectado.
También se observa en la conducta efectiva de 2006 una mayor propensión
a la utilización de viviendas cedidas, a la vez que un menor recurso a las
propias, mientras la contratación de viviendas alquiladas se mantuvo en
niveles similares a los anunciados para el presente ejercicio (12,5%).
(Gráfico 6)
8
LUGAR DE VERANEO: FUERTE RECUPERACIÓN DE LAS SALIDAS AL
EXTRANJERO
La elección de destinos indica una notable recuperación de las salidas al
exterior y una estabilización de la visita a puntos del litoral, en perjuicio,
fundamentalmente, de la elección de puntos del interior (montaña/pantano) y
del regreso a los lugares familiares de origen.
La mayoría de quienes prevén desplazarse este verano fuera de su
residencia elegirá los litorales; en concreto un 64,2% piensa ir a la playa,
cifra prácticamente idéntica a la del año pasado (64,3%). Por su parte, la
huída hacia el interior (montaña o pantano) registra un 8,3% de veraneantes,
perdiendo seis puntos respecto al año precedente. En paralelo, el regreso a
la localidad de origen (15,9%) es netamente menor que el año pasado
(19,1%).
El dato más relevante de esta oleada es el claro potente incremento de los
que piensan salir al extranjero (21,3%), cifra muy superior a la del año
pasado (14,6%) y que supera con creces la máxima registrada en último
lustro: el 15% de 2004. (Gráfico 7)
9
10
Como es habitual, los destinos previstos registran importantes variaciones
según las condiciones sociales y económicas de las familias desplazadas.
Las salidas al extranjero, por ejemplo, son casi exclusivas de las capas altas
-donde se incrementan especialmente -, entre las que, por otra parte,
predomina la opción costera. Para las familias de nivel socioeconómico bajo,
en cambio, es mucho más habitual el regreso a sus localidades de origen,
donde suelen tener garantizado un alojamiento gratuito en viviendas
heredadas o en casa de parientes. Aunque llama la atención el hecho de
que más de la mitad de estos veraneantes de menor capacidad adquisitiva
tenga ya decidida su marcha a puntos costeros, tendencia ya observada con
fuerza creciente en últimos años, pero que era muy minoritaria en este
grupo. (Gráfico 8)
11
GALICIA Y CANARIAS: DESTINOS AL ALZA; COSTA DEL SOL Y
LEVANTE, A LA BAJA
En cuanto a la concreción de estos destinos genéricos, se comprueba de
nuevo este año que las costas de Levante (Comunidad Valenciana y Murcia)
concentrarán la mayor afluencia de turistas madrileños: más de la cuarta
parte de todos los que tienen ya decidido movilizarse este verano (el 26,9%
exactamente) se dirigirán a esas playas, al menos durante parte de sus
vacaciones. Costumbre, pues, que sigue siendo mayoritaria, aunque con una
cifra inferior a la de 2006 (29,6%).
A gran distancia, y con tendencia también decreciente, les siguen las playas
andaluzas, entre las que las más frecuentadas siguen siendo las
occidentales (Cádiz y Huelva) con un 7,1%. Y ello en detrimento de las más
tradicionales de la Costa del Sol, que pierden este verano la mitad de sus
adeptos: 3,5% ahora frente a 7,5% en 2006. Por su parte, las playas
almerienses y granadinas conservan la misma proporción de fieles
visitantes, superando a la Costa del Sol (4,3%). Ese decrecimiento de las
costas mediterráneas parece beneficiar este verano a Galicia (5,3% ahora
frente al 3% de 2006), pero no al resto de los destinos del Norte; y, sobre
todo, beneficia a las islas, especialmente a las Canarias. De hecho, aunque
los destinos insulares siguen siendo bastante minoritarios, el crecimiento del
archipiélago canario en relación a 2006 parece muy significativo: 3,7% ahora
frente a 2% en 2006. (Gráfico 9)
12
13
Las salidas al extranjero seguirán concentradas en gran medida dentro de
Europa, aunque bastante diversificadas en cuanto a los países concretos, y
con un incremento significativo de destinos no comunitarios y neocomunitarios. Fuera del ámbito europeo se mantiene la tendencia al
retroceso en la elección de los países del Caribe, pero se invierte en relación
a los otros destinos latinoamericanos, mientras el resto del mundo sigue en
general al margen de los planes de los madrileños.
Cerca del 40% de los que optan por lugares de sierra o pantano – diez
puntos más que el año pasado - se quedará dentro de los límites de nuestra
Comunidad; casi otros tantos (30%) saldrán más allá de las Comunidades
colindantes (Castilla-La Mancha y Castilla-León), y el resto se repartirá
básicamente entre las provincias limítrofes y el resto de Castilla y León que,
no obstante, parece perder buena parte de sus preferencias para el próximo
verano.
Dos tercios de los que regresarán a sus lugares de origen afrontarán
desplazamientos de relativamente corta duración, puesto que concentrarán
sus destinos entre la propia Comunidad de Madrid y las dos colindantes. En
relación con años anteriores, la longitud media de estos desplazamientos
parece tender a reducirse, aunque con diferencias no demasiado
significativas.
DURACIÓN Y FECHA DE LAS VACACIONES: TENDENCIA AL ALZA DE
LAS TRES SEMANAS Y DEL MES DE AGOSTO
En esta ocasión se ha vuelto a indagar acerca de la duración de los
desplazamientos y la fecha en que están previstos. En el primer sentido, y
en un contexto de cierta estabilidad, el dato más llamativo es el
mantenimiento de la tendencia decreciente - observada ya el año pasado -
14
de los desplazamientos de corta duración (los de no más de dos semanas),
que este año bajan en conjunto del 51,1% al 49,6%. En cambio, ganan peso
los de tres semanas (del 9,5% al 12,1%) y los de dos meses (del 2,6% al
5,4%), pero decaen los de mes y medio, por una parte, y los de más de dos
meses por otra. (Gráfico 10)
15
En cuanto a la fecha de las vacaciones estivales, más de la mitad seguirá
concentrada en agosto – al alza respecto del año pasado -, a la vez que se
observa ligeros incrementos de los desplazamientos en mayo y septiembre.
(Gráfico 11)
16
Pero si descontamos las salidas cuya fecha aún no está decidida, la
concentración temporal es aún mayor: el 64% de los que tienen determinado
ya este detalle estará fuera de casa durante el mes de agosto.
Por otra parte tres de cada cuatro salidas cuya fecha ya está decidida se
desarrollarán íntegramente a lo largo de un único mes, con especial
concentración en el de agosto y un ligero decremento de julio en beneficio
del de septiembre. Entre los desplazamientos que abarcarán más de un
mes, la combinación de julio y agosto sigue siendo también, de lejos, la más
frecuente, en cifras incluso algo superiores a las de 2006.
GASTO PREVISTO: TENDENCIA AL ALZA
Descontando la inflación y los motivos involuntarios, las previsiones de gasto
respecto a las del verano anterior tienden al alza. De hecho, un 15% del total
de las familias dispuestas a movilizarse se muestra propensa a
incrementarlos (frente al 10% en 2006); sin embargo, un 9% (8% en 2006)
procuraría reducirlos. El balance final resultante de comparar ambas
magnitudes es positivo, manteniendo por tanto, y de forma más acentuada
aún que el año pasado, la tendencia que se viene observando de forma
constante desde 1996, y sólo rota excepcionalmente en 2003. (Gráfico 12)
17
18
Esa tendencia al incremento real de gastos se da, sobre todo, en la
población más joven: menores de 45 años; con estudios medios y
superiores; de nivel socioeconómico medio y medio-alto; y residentes en la
zona Sureste del área metropolitana.
La tendencia creciente en el nivel de gastos vuelve a plantear un buen
panorama para el futuro inmediato de la industria turística. Sin embargo,
conviene matizarlo, ya que siguen siendo algo más numerosos los hogares
que - habiendo salido el año pasado - parecen dispuestos a renunciar a
hacerlo en el presente verano (9% del total), frente a los que estarían
decididos a la mutación contraria (8%). Aunque la diferencia entre unos y
otros es mucho menos abultada que el año pasado, lo que viene
nuevamente a avalar el clima optimista con el que se está afrontando la
perspectiva del inminente verano que se acerca.
En las decisiones de tipo restrictivo (abstenerse de salir este año habiendo
salido el año pasado) pesan relativamente más los motivos económicos,
mientras que en las de orden expansivo (salir ahora cuando no se hizo el
pasado
verano)
resultan
casi
siempre
determinantes
los
factores
circunstanciales (ya superados) que frenaron los desplazamientos que se
hubieran querido efectuar la pasada temporada. Aunque, en conjunto, se
aprecia este año una menor influencia de los factores económicos entre
quienes no van a salir y lo habían hecho, en cambio, en 2006.
El perfil de los hogares que han renunciado a salir este año, tras salir el
anterior, está bastante definido, lo que viene a sugerir que incluso los
factores circunstanciales no son tan aleatorios como se supone. De hecho,
esa decisión se estaría dando sobre todo en los hogares de nivel social
19
medio y bajo (bastante menos que en los de nivel alto); y más
acentuadamente en aquellos en los que el ama de casa no ha superado los
estudios primarios que en los que ha terminado o superado los secundarios.
Probablemente, el factor más explicativo se refiere al estado de ánimo, ya
que la renuncia a viajar es especialmente destacable entre los hogares más
negativos en términos de valoración de la coyuntura económica (Índice de
Confianza) pero, sobre todo, los más restrictivos ante el consumo; algo, sin
duda, relacionado con la percepción de pérdida de poder adquisitivo en
estos segmentos.
20