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“El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad), “Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir? “(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it” (Nike), “No salgas de casa sin ella” de American Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”, “Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como” de Knor. Verbal en publicidad “El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad), “Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir? “(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it” (Nike), “No salgas de casa sin ella” de American Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”, “Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como” de Knor. Elementos • Nombre del producto • Slogan • Encabezamiento/titular • Cuerpo de texto • Etiqueta de producto • Frase de cierre. • Nombre del producto: identifica, diferencia, distingue, califica, connota… (lectura 2: naming) • Slogan "Fórmula concisa y llamativa, fácilmente repetible, polémica y lo más a menudo anónima, destinada a hacer actuar a las masas, tanto por su estilo, como por el elemento de AUTOJUSTIFICACION posicional o racional que comporta".(O.Reboul, El poder del Slogan, pag. 109) • Slogan Elemento básico de este código en publicidad. Reúne: concisión, atracción, densidad, claridad, implicación… Adjetiva, diferencia y justifica la existencia del producto (USP) Facilita el recuerdo… ¿Slogan o claim? Ver en José M. Casteleiro Villalba y Carlos Navarro Gutiérrez Creatividad publicitaria eficaz: cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial, pp.115 y ss., ESIC Editorial, 2010, Madrid. • “Un buen claim”, dice Segarra, “es una posesión muy valiosa. Uno debe cuidarlo y hacerlo crecer. Los buenos claims viven su vida al margen de nuestros designios”. “El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad), “Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir? “(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it” (Nike), “No salgas de casa sin ella” de American Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”, “Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como” de Knor. https://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY#t=22 • Encabezamiento/titular: •Inicia el mensaje escrito: puede situarse como TITUTAR más destacado o como inicio del cuerpo de texto. •Despierta el interés… •Adelanta una característica del producto • Cuerpo de texto - Informa o "predica" acerca del producto. • Etiqueta de producto: contiene información objetiva sobre el producto y algunos textos alusivos a su publicidad • Frase de cierre. - Culmina la información verbal del mensaje. Añade información o da una razón de compra - Puede ser un eslogan corporativo o lema de la marca. “El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad), “Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir? “(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it” (Nike), “No salgas de casa sin ella” de American Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”, “Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como” de Knor. Caraterísticas • Nos dice lo que queremos oír. • Nos da órdenes. • Se adelanta a nuestros pensamientos. • Adivina el futuro. • Necesita decir mucho con muy poco: • Connotación • Densidad semántica • Brevedad • Síntesis … “El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad), “Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir? “(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it” (Nike), “No salgas de casa sin ella” de American Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”, “Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como” de Knor. Recursos • Palabras positivas: más, mejor, máximo… • Palabras llenas: sustantivos, adjetivos, verbos, adverbios • Repeticiones • Frases hechas • Juegos de palabras • Títulos de películas • Citas literarias • Expresiones populares o de personajes conocidos … • Neologismos • Extranjerismos • Recursos retóricos • Rima… http://www.youtube.com/watch?v=szDcngJ V4NQ http://www.youtube.com/watch?v=UDTZCg sZGeA • Relación con la poesía: carga emocional http://www.anuncios.com/anunciantes/masanuncios/1059253007501/levis-primera-campanamundial.1.html http://www.youtube.com/watch?v=so0lmX mt0hY http://www.youtube.com/watch?v=eXCZcz UiINQ http://www.youtube.com/watch?v=yaxXB_ RgLo8 http://www.youtube.com/watch?v=jiyIcz7w UH0 • Relación con otros géneros como el periodismo “El que sabe”,” Saba”,” Si no hay Casera, nos vamos”, “Póntelo, pónselo” (Ministerio de Sanidad), “Porque yo lo valgo” (L´Oreal), “¿Te gusta conducir? “(BMW), “impossible is nothing” (Adidas), “Just do it” (Nike), “No salgas de casa sin ella” de American Express, “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard”, “Un diamante es para siempre” de DeBeers, “El chocolate se deshace en tu boca, no en tu mano” de M&M’s, “Yo no soy tonto” de MediaMark, “Tomate un break” de Kit Kat, o “Yo me lo guiso, yo me lo como” de Knor. Publireportaje
