República de Colombia Ministerio de la Protección Social Instituto Colombiano de Bienestar Familiar Cecilia de la Fuente de Lleras ESTRATEGIA DERECHO A LA FELICIDAD El Instituto Colombiano de Bienestar Familiar consiente de la necesidad de sensibilizar y permear a la sociedad alrededor de temas que tengan relación directa con la felicidad de los niños, niñas y adolescentes, diseñó la estrategia EL DERECHO A LA FELICIDAD. El propósito de dicha estrategia es crear mayor conciencia y sensibilidad en la sociedad sobre la importancia de amar, educar y apoyar integralmente a nuestros niños, niñas y adolescentes que serán los hombres de bien del mañana. El proyecto contempla una movilización de mercadeo social o mercadeo con causa dividida en dos fases: 1. Campaña interna: Crear una cultura organizacional alrededor del proyecto Derecho a la Felicidad desarrollando acciones entre otras como: capacitación, fomento a la lectura, visita a la empresa, notas que brillan, descubriendo talentos, lactancia materna, jardines infantiles, vacaciones recreativas, escuela para padres, colocación de un stand del ICBF y utilización de herramientas institucionales de comunicación interna como página Web, intranet etc., utilizando la imagen corporativa del proyecto. 2. Campaña externa: Participación en el lanzamiento del proyecto, firma del acuerdo de voluntades, utilización de la imagen corporativa del proyecto Derecho a la Felicidad en la línea de producto de la empresa, participación en eventos con patrocinios o elementos de merchandising y apoyo a la campaña masiva en medios. Con el liderazgo y el apoyo decidido de ustedes y siendo conscientes de lo que significan nuestros niños para el Estado y la Sociedad, el ICBF lo invita a participar en esta gran iniciativa de Responsabilidad social. Si los niños crecen en un ambiente de felicidad, tendremos una sociedad más humana y menos indiferente ante el desamparo de quienes no cuentan con el DERECHO A LA FELICIDAD. ELVIRA FORERO HERNÀNDEZ DIRECTORA GENERA ICBF Avenida Carrera 68 No. 64C-­‐75 PBX 437 7630 • Línea de atención al ciudadano 01 8000 918080 • Bogotá, D.C. -­‐ Colombia