El mercado de la moda en España pierde 6.000

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El mercado de la moda en España pierde 6.000 millones de euros
en los últimos diez años
comercio monomarca han sido también las que más han
bajado sus precios durante los años de crisis,
contribuyendo a liberalizar el periodo de rebajas con el
que se han favorecido los descuentos a cualquier época del
año.
Según el estudio, las cadenas de moda han ganado 25
puntos en la cuota de mercado de la distribución del sector
en los últimos quince años y ya generan el 43,5% de todo
el gasto en moda. En 2001, su peso en el comercio
minorista del sector era del 18,7%. El mayor protagonismo
de las redes monomarca ha impactado de manera directa
sobre el comercio multimarca tradicional, que ha pasado
de tener un 45% de cuota de mercado a principios de siglo
a situarse en el 22,4% en 2015.
El mercado español de la moda adelgaza. Los españoles
gastaron en ropa 437 euros en 2015, 146 euros menos que
quince años atrás por el mismo número de prendas. Este
retroceso en el gasto indica que el precio que pagan los
consumidores del país por su ropa se ha reducido una
media de cinco euros por prenda desde 2001, según el
informe 15 años de moda en España, elaborado por la
consultora Kantar Worldpanel.
Como consecuencia de este descenso en el gasto, la
facturación del sector se ha contraído un 10% desde el
inicio del siglo, y hasta un 31% si lo comparamos con 2005,
uno de los años más expansivos para el sector. Desde este
año, en el que el sector alcanzó sus cifras máximas de
facturación, el mercado de la moda en España ha perdido
6.000 millones de euros.
Entre 2001 y 2005, el consumo de moda en España
registró fuertes subidas, aunque ya empezaba a percibirse
una tendencia a la baja de los precios. “El textil fue uno de
los primeros mercados en predecir la crisis y, ya entre
2005 y 2008, se comenzó a resentir con una reducción del
consumo, en un mercado saturado y depreciado”, señala
Rosa Pilar López, directora de sector en Kantar
Worldpanel.
En este sentido, una de las principales causas de la
pérdida de tamaño del mercado de la moda en el país fue
la expansión de las cadenas de moda y su agresiva política
de precios. La directiva también apunta que las redes de
“En el corto plazo, podemos decir que 2015 ha sido un año
de inflexión”, explica López. “Esa gran sensibilidad al
precio que se había acentuado en los últimos años se ha
relajado este año; el consumidor vuelve a pagar más por
uss prendas y se frena la compra de producto rebajado y
en el canal low price”, añade.
“Para el futuro, el consumidor estará más conectado, será
más exigente y estará más fragmentado", asegura Rosa
Pilar López, directora de moda de Kantar Worldpanel
Por otro lado, el negocio del comercio monomarca también
se ha transformado en este periodo con la irrupción de
nuevas enseñas que han contribuido a atomizar mucho
más el sector y a se acorten las distancias entre los
diferentes operadores.
En estos últimos quince años también ha cambiado el perfil
del consumidor. El envejecimiento de la población ha
impactado en los hábitos de consumo, y mientras hace diez
años el grupo de edad más importante en la compra de
ropa eran los jóvenes de 15 a 34 años, hoy lo son los
españoles con una edad comprendida entre 35 y 54 años.
Esta última franja junto con las personas de más de 55
años, copa más del 60% del gasto del sector.
“Para el futuro, el consumidor estará más conectado, será
más exigente y estará más fragmentado en cuanto a
gustos, estilos y formas de comprar moda; el consumidor
de moda y ano tiene edad, su estilo de vida manda”,
asegura López.
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