informe de gasto publicitario 2015 - Instituto Nacional de Eficiencia

Av. 6 de Diciembre N33-32 e Ignacio Bossano
Edificio Torres Bossano 2do piso
Telf.: 593-2-3931390
RUC: 1768163840001
Quito - Ecuador
INFORME DE GASTO PUBLICITARIO 2015
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Antecedentes
El Instituto Nacional de Eficiencia Energética y Energías Renovables, INER, es un instituto
público de investigación, creado por Decreto Ejecutivo No. 1048 adscrito al Ministerio de
Electricidad y Energía Renovable, en el ámbito de sus competencias, ha definido sus líneas
prioritarias de investigación en las áreas de eficiencia energética en los sectores de:
transporte, edificaciones, industria y alumbrado público; y energías renovables en las
fuentes: solar, eólica, geotérmica y biomasa.
Tiene como objeto fomentar: i) la investigación científica y tecnológica, ii) la innovación y
formación científica; iii) la difusión del conocimiento; iv) la eficiencia energética; v) el
desarrollo y uso de prácticas tecnológicas no contaminantes, de bajo impacto; vi) la
diversificación de la matriz energética nacional, promoviendo la eficiencia; y vii) una
mayor participación de energías renovables sostenibles.
Acciones Realizadas
En este contexto y como parte de las actividades del 2015, se programaron dos acciones
importantes para potenciar las labores de difusión y formación respectivamente.
Dentro del ámbito de formación se realizaron dos programas de capacitación en línea a
través de la plataforma WebINER, espacio destinado a la transferencia continua de
conocimiento generado en el instituto y en otras instancias académicas de la región y el
mundo. Estos programas estuvieron compuestos de 4 módulos el primero y 5 el segundo,
con 8 horas de duración cada módulo. Se tuvo una participación aproximadas de 10.000
personas que asistieron a las sesiones en línea.
Para promover la participación masiva de personas en los cursos dictados se incurrió en
un gasto de publicidad, a través del pago de un anuncio en una página en un suplemento
que circuló el día mundial de la eficiencia energética (5 de marzo) a través de El Telégrafo
y El Comercio, con un alcance de 20.000 personas directas y 60.000 de manera indirecta.
En cuanto al tema de difusión, conforme la Resolución Nro. 2015-008 del Directorio del
Instituto Nacional de Eficiencia Energética y Energías Renovables, llevado a cabo el 4 de
febrero de 2015, en la que se manifiesta: “Dar por conocido el informe de asuntos varios.
El señor Presidente del Directorio recomienda gestionar la realización del Congreso
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Científico en el 2015”, se inició la planificación del “Congreso Internacional y Expo
Científica” que en esta ocasión y por cuestiones de carácter técnico se denominó
“Investigación, Desarrollo e Innovación en Sostenibilidad Energética” como continuación
del Congreso llevado a cabo en el 2013.
Para promover este importante evento se generó una campaña de comunicación que
incluyó anuncios en radio, prensa escrita y mailing masivo.
El gasto publicitario de estas actividades es el único registrado en ATL en todo el año del
instituto.
Cuadro de Gasto en Publicidad
NOMBRE DE LA
CAMPAÑA O
ACTIVIDAD
COMUNICACIONAL
PRODUCTOS REALIZADOS
FECHA EN LA QUE
SE PUBLICÓ O
PAUTÓ
MEDIOS
NACIONALES
Publicidad sobre cursos de
Campaña: Día
WebINER y reportaje sobre
jueves 05 de marzo El Comercio, El
Mundial de la
el INER en incerto que
2015
telégrafo
Eficiencia Energética
circuló en Diario el
Telégrafo y El Comercio
Publicidad en radio, prensa
y mailing masivo para
Campaña: Congreso
promover las inscripciones
Internacional y Feria
en el Congreso
Científica I+D+i en
Internacional y la asistencia
Sostenibilidad
a la Feria Científica I+D+i
Energética
en Sostenibilidad
Energética
viernes 30 de
septiembre del
2015 hasta el
miércoles 11 de
noviembre de
2015
Radio: Metro,
JC la Bruja,
Joya, 40
Principales,
Platinum,
Match
Deportes.
Medios
Impresos:
Metro Hoy.
Mailing
Masivo:
300.000 envíos
MEDIOS
LOCALES
MONTO DE
INVERSIÓN
La circulación
no se hizo en
todo el país
solo en Quito
2464 usd
11394 usd
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Desglose Inversión Campaña Congreso Internacional I+d+i
Debido a que la inversión publicitaria mayor estuvo destinada al evento Congreso
Internacional y Feria Científica, es necesario realizar un desglose del alcance de la
inversión. En términos de objetivos, se consiguió la asistencia de 300 personas en
promedio por día de realización del Congreso y 2500 asistentes a la Feria durante todo el
tiempo que duró la exposición.
Detalle de medios
Medios Utilizados ATL
6
Radio
1
1
Prensa Escrita
Mailing
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Inversión en Medios
$1.900,00
$128,00
Radio
$8.681,80
Prensa Escrita
Mailing
Detalle consolidado de Medios ATL
MEDIOS ATL
Tipo de
Medio
%
Cumplimiento
Cantidad
Descripción
Impactos
Directos
Indirectos
Radio
100%
581 cuñas
Cuña de 31 segundos con logo
audible: INER, MEER y
Avanzamos Patria (ANEXO CD)
14.177
40.078
Prensa Escrita
100%
2 anuncios
METRO HOY
72.000
216.000
VIERNES 6/11/2015
LUNES 9/11/2015
Mailing
Masivo
100%
1 envío de
mailing
Envío Publicitario a 300.000
cuentas de correo electrónico
273.264
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Detalle Plan de medios
DETALLE DESGLOSADO DE MEDIOS ATL
Tipo de Medio
Radio
Nombre
Metro
Cantidad
Cuñas 83
Descripción
Cuña de 31 segundos
Impactos
Directos
Indirectos
Totales
3014
9042
12056
2356
7068
9424
2966
8898
11864
2253
6759
9012
1963
5889
7852
1625
4875
6500
14.177
42.531
56708
Target: jóvenes
universitarios de 18 a 25
años
Jc la Bruja
Cuñas 83
Cuña de 31 segundos
Target: jóvenes
universitarios de 18 a 25
años
Joya
Cuñas 83
Cuña de 31 segundos
Target: jóvenes
universitarios de 18 a 25
años
40
Principales
Cuñas 83
Platinum
Cuñas 83
Cuña de 31 segundos
Target: Adultos de 26 a 35
años con formación
universitaria
Cuña de 31 segundos
Target: Adultos de 26 a 35
años con formación
universitaria
Match
Deportes
Total Pauta en Radios
Cuñas 83
Cuña de 31 segundos
Target: Adultos de 26 a 35
años con formación
universitaria
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Prensa Escrita
Metro Hoy
VIERNES 6/11/2015
36.000
108.000
144.000
LUNES 9/11/2015
36.000
108.000
144.000
72.000
216.000
288.000
273.264
273.264
546.528
273.264
273.264
546528
Total Pauta en Prensa Escrita
1 envío
de
mailing
Mailing Masivo
Envío Publicitario a
300.000 cuentas de correo
electrónico
Total Pauta en Mailing
Alcance de Radio:
Diariamente se cumplió con la pauta establecida, teniendo una llegada masiva, principalmente en
la provincia de Pichincha y la ciudad de Quito
Detalle Plan de medios Radio
FECHAS
RADIO
HORARIO
ROTATIVO
CANTIDAD DE
PAUTAS DIARIAS
CANTIDAD DE
PAUTAS TOTAL
30 OCT -11 NOV 2015
METRO
06H00 – 19H00
9 (APROX)
83
30 OCT -11 NOV 2015
JC LA BRUJA
06H00 – 19H00
9 (APROX)
83
30 OCT -11 NOV 2015
JOYA
06H00 – 19H00
9 (APROX)
83
30 OCT -11 NOV 2015
40 PRINCIPALES
06H00 – 19H00
9 (APROX)
83
30 OCT -11 NOV 2015
ALFA
06H00 – 19H00
9 (APROX)
83
30 OCT -11 NOV 2015
PLATINIUM
06H00 – 19H00
9 (APROX)
83
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30 OCT -11 NOV 2015





MACH DEPORTES
06H00 – 19H00
9 (APROX)
83
9 días de pauta de L-V
Horario rotativo de 06H00 a 19H00
7 Radios de Quito
Impacto Directo: 14 177 PERSONAS
Impacto Indirecto: 42 531 PERSONAS
TOTAL DE IMPACTOS: 56 708 PERSONAS
*Cálculo de impacto se hace multiplicando la cifra base por 3
Pautaje en Radio
14%
15%
Metro
14%
15%
Jc la Bruja
Joya
40 Pricipales
14%
14%
14%
Alfa
Paltinum
Match Deportes
Detalle específico de Prensa Escrita:
Detalle Plan de medios Prensa Escrita
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FECHAS
VIERNES 6/11/2015
LUNES 9/11/2015
PRENSA ESCRITA
SECCIÓN
TAMAÑO
COLOR
METRO
PAGINA
DERECHA
15X13 cm
FULL COLOR
METRO
PAGINA
DERECHA
15X13 cm
FULL COLOR
Alcance de Prensa Escrita:



2 Días de pauta de (Viernes 6 y lunes 9 de noviembre 2015) en Metro Hoy
Impacto Directo: 72.000 PERSONAS
Impacto Indirecto: 216.000 PERSONAS
TOTAL DE IMPACTOS: 288.000 PERSONAS
*Cálculo de impacto se hace multiplicando la cifra base por 3
Pautaje en Prensa Escrita Metro Hoy
Viernes 06/11/2015
50%
Lunes 09/11/2015
50%
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