DOSSIER DE PRENSA

DOSSIER DE PRENSA
Plan Integral de Apoyo a la Competitividad del
Comercio Minorista de España
0. Centre Ciutat Castelló
Centre Ciutat Castelló es un centro comercial urbano que une a todo tipo de
establecimientos comerciales implicados en el área centro de la ciudad de
Castellón, bajo una misma imagen y gestión integral común del conjunto de
negocios. Todo ello con pleno respeto a la autonomía e identidad de cada
comercio.
Centre Ciutat Castelló es el centro comercial urbano más importante de la
provincia, con la mayor oferta comercial y amplia variedad de servicios
destinados al consumidor. Es una marca reconocida por los consumidores
directamente relacionada con la idea de comercio local, urbano y tradicional de
Castellón.
Ofrece miles de productos y servicios para diferentes públicos en un área
próxima y abierta. Forma una oferta de 250 actividades económicas
profesionales y especializadas, concentradas en las 30 principales calles
históricas del centro de la ciudad.
Los consumidores encuentran un modelo de comercio urbano basado en la
calidad del producto, en la experiencia del comerciante profesional, en la
cercanía y en la atención personalizada.
1. Responsables de la campaña
La Cámara de Comercio de Castellón desarrolla el Plan Integral de Apoyo a la
Competitividad del Comercio Minorista de España con el patrocinio
la
Secretaría de Estado de Comercio del Ministerio de Economía y Competitividad
del Gobierno de España, así como del Fondo Europeo de Desarrollo Regional de
la Unión Europea.
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2. Campaña
El objetivo principal de la misma es la creación e instalación en los comercios
de Centre Ciutat Castelló de un nuevo sello distintivo que diferencie los
establecimientos adheridos. Con él, se pretende llegar a los consumidores y
usuarios mediante la puesta en valor de los puntos fuertes diferenciadores del
comercio urbano de Castellón.
El nuevo distintivo es un vinilo para los escaparates de los establecimientos con
el logotipo y claim de la entidad. Insertado en el mismo se encuentra un código
QR que facilita la descarga de una nueva aplicación móvil que persigue facilitar
información sobre el centro comercial urbano de Castellón a ciudadanos y
clientes.
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Acompañando al foco principal de la campaña que es el distintivo, se ha
desarrollado una imagen y eslogan para diferentes acciones:
Pisa fuerte: Es un mensaje positivo que transmite fuerza, unión y seguridad de
los comerciantes; quienes con esa fuerza y seguridad, con esa unión, dan un
paso adelante. En el momento actual y tras la evolución de los últimos 5 años
es importante dar ese paso para continuar en el camino de la recuperación.
Quiere decir que este comercio apuesta. Apuestan ahora más que nunca por
ellos mismos, por crecer y porque es el momento. Todo esto lo hacen
convencidos de que pueden satisfacer mejor que nadie las necesidades de los
clientes del mercado actual en cambio constante.
Además, invita al ciudadano a que también pise fuerte, a que apueste por
nosotros, porque apostar por el comercio de la ciudad es un beneficio para
todos.
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Acciones
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Campaña de misterio.
Comenzó el lunes 18 de noviembre con el objetivo de crear impacto, sorpresa,
expectación, interés.
Se instalaron 10 adhesivos de 70cm. de diámetro en 10 lugares estratégicos del
centro de Castellón con 5 mensajes diferentes basados en los cinco valores
diferenciales positivos del comercio de CCC: pisa fuerte en calidad, cercanía,
atención personalizada, profesionalidad y especialización.
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Alfombra de entrada en el punto de venta.
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Pretende ser complementario al distintivo de los escaparates. Diferencia a los
comercios adheridos. Saca marca, la imagen, el eslogan y el mensaje a la calle.
Da la bienvenida, invita a entrar, abre las puertas.
Invita al ciudadano a pisar fuerte, a dejar su huella y a apostar por el comercio
Centre Ciutat.
Crea notoriedad en las calles de Castellón, punto en el que está el público
principal de CCC.
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Merchandising en el punto de venta
Se van a repartir 5.000 imanes a través de los comercios asociados. El objetivo
de esta acción es introducir el mensaje en los hogares de los consumidores.
Facilita el acceso al QR para descarga de la aplicación desde casa.
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Valla publicitaria
Se van a instalar 3 vallas publicitarias de 8x3m. con el objetivo de lograr
impacto visual y captar la atención de clientes potenciales en el momento de la
elección del lugar de compra. Para ello, se han seleccionado los mejores puntos
estratégicos de las tres principales entradas a la ciudad. Así, el mensaje llegará
al público y en el momento adecuado.
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Campaña en radio
Otra de las acciones es una campaña de radio con el objetivo principal de
promover la descarga de la nueva aplicación así como sensibilizar al público con
la importancia de consumir en los comercios de Castellón, en los comercios
vecinos.
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Aplicación móvil
Guía de comercios adheridos a Centre Ciutat Castelló que los usuarios podrán
descargar en sus teléfonos móviles.
Dispone de un mapa interactivo donde los comercios aparecen situados y
diferenciados por categorías. Además, la aplicación permite al usuario
identificar dónde se encuentra y generar el mejor itinerario para llegar hasta el
comercio elegido.
También dispone de una búsqueda por categoría o búsqueda por nombre del
establecimiento, si ya se sabe dónde se quiere ir.
Cada uno de los comercios adheridos está presente en la aplicación y se ofrece
información de interés como horario de apertura, datos de contacto y algunas
imágenes del mismo.
La sección de noticias está vinculada al Facebook de Centre Ciutat Castelló, por
lo que cada una de las novedades que se publique en este perfil aparecerá
automáticamente en los teléfonos móviles de los usuarios.
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La aplicación puede descargarse leyendo el código QR impreso en los vinilos, en
los imanes y en otros materiales promocionales, así como a través de la web de
Centre Ciutat Castelló y del Facebook de la entidad o a través de la Play Store o
AppStore.
La primera versión está disponible para Android, mientras que para IOS lo
estará en unos días.
3. Más información
Comercio Interior de la Cámara de Comercio de Castellón
Francisco García
Tel. 964 35 65 00
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