Aspectos Generales dela Publicidad en México. "La publicidad de

From the SelectedWorks of Bruno L. Costantini García
Winter February 3, 2012
Aspectos Generales dela Publicidad en México.
"La publicidad de productos, servicios, y
actividades reguladas por la Ley General de Salud"
Bruno L. Costantini García
Available at: http://works.bepress.com/bruno_costantini/9/
ASPECTOS GENERALES DE LA
PUBLICIDAD EN MÉXICO
LA PUBLICIDAD DE PRODUCTOS,
SERVICIOS Y ACTIVIDADES
REGULADAS POR LA LEY GENERAL
DE SALUD
Conceptos
Actividad que comprende todo proceso de creación, planificación, ejecución y
difusión de anuncios publicitarios en los medios de comunicación con el fin de
promover la venta o consumo de productos y servicios
PUBLICIDAD
Anuncio
Mensaje dirigido al
público o a un
segmento , a fin de
informar sobre la
existencia o
características , para
su comercialización y
venta o motivar la
conducta
Artículo
Promocional
Objeto que se
obsequia al público y
que contiene impresa
la marca, nombre,
logotipo o frase
publicitaria
Campaña
Difusión programada
de varios anuncios,
sobre lo mismo,
adaptado a los
diferentes medios de
comunicación.
Patrocinio
Respaldo económico
otorgado para la
promoción de una
persona física o
moral o para la
realización de un
actividad o evento
Bases Generales
EQUILIBRIO
Entre el anuncio
y el conjunto de
la programación.
CONGRUENCIA
Con las
características y
especificaciones
que establezca
la normatividad.
ORIENTACIÓN
Será orientadora
y educativa,
refiriéndose a
sus
características,
informando sobre
su uso y
señalando las
precauciones.
COMPROBABLE
La
representación
en el anuncio
debe
corresponder a
su calidad,
origen, pureza,
conservación,
propiedades y
beneficios, sin
inducir al error o
a la exageración.
LOS MENSAJES deberán ser veraces, comprobables y exentos de textos,
diálogos, sonidos, imágenes y otras descripciones que induzcan o puedan inducir
al error o confusión, por su inexactitud.
Prohibiciones Generales
NO debe haber
corrupción al lenguaje, ni
debe ser contraria a las
buenas costumbres, ni se
puede utilizar el doble
sentido.
NO debe ser denigrante
al culto cívico, a las
creencias religiosas o
discriminatorio de razas,
ni que sea contrario a la
seguridad del Estado o
del orden público. NO
debe incitar a la violencia.
NO se pueden utilizar de
recursos de baja
comicidad y sonidos
ofensivos, NO habrá
publicidad a ningún tipo
de centro de vicio. NO
debe distorsionar la
buena alimentación.
NO debe ser exagerada o
falsa en la indicación de
sus uso, aplicación o
propiedades. NO debe
indicar o inducir al error o
que cuenta con
ingredientes de los cuales
carezca.
NO debe indicar, ni
sugerir que el uso o
consumo, es un factor
determinante en la
conducta o
características físicas,
mentales o sexuales, de
la persona.
NO se pueden establecer
comparaciones entre
productos cuyos
ingredientes sean
diferentes. NO se pueden
utilizar mensajes
subliminales.
Prohibiciones Generales
Requisitos
NO esta
En materia de servicios, deberá
efectuarse únicamente respecto de
aquéllos que sean idénticos en el tipo,
concepto y/o características (misma
marca, modelo, presentación y
contenido) .
Los precios se deben expresar en
números absolutos.
Los precios comparados deberán estar
respaldados por los comprobantes de
compra.
La comparación deberá realizarse el
mismo día de la adquisición.
Vigencia de 5 días.
prohibida,
siempre y
cuando se haga
únicamente en
materia de
precios de
bienes,
productos o
servicios
Excepciones Generales
NO esta sujeta a AVISO o PERMISO
Publicidad
sobre
OFERTAS
Y
PROMOCIONES
relacionados
exclusivamente con el
precio de los productos,
servicios y actividades
Los artículos
promocionales, referidos
por su denominación
distintiva, genérica o
razón social
SERÁ objeto de autorización (permiso o aviso) la publicidad que se
realice sobre la existencia, calidad y características, así como para
promover el uso, venta o consumo en forma directa o indirecta de
los insumos para la salud, las bebidas alcohólicas, medicamentos,
remedios herbolarios, servicios y procedimientos de
embellecimiento, etc.
Publicidad Regulada en Materia de Salud
Órgano administrativo
desconcentrado
de la Secretaría
de Salud, con
autonomía técnica,
administrativa y operativa.
Prestación de servicios de salud
Suplementos alimenticios
Bebidas alcohólicas y tabaco
Actividades Medicas
Medicamentos y Remedios
Herbolarios
Equipos médicos e insumos
Bebidas adicionadas con cafeína
Insumos para la salud dirigido a
profesionales de la salud
Servicios y Procedimientos de
embellecimiento
Plaguicidas y sustancias toxicas
Vigencia
Indeterminada a partir de
su expedición
AVISO de Publicidad
Copia certificada del registro sanitario
vigente y del aviso
Agencia de
Publicidad
Solicitud de Aviso
Anunciante
Medio de
Difusión
Formato Oficial
NO se puede
modificar
20 días hábiles
COFEPRIS-02-002-A
COFEPRIS-02-002-B
COFEPRIS-02-002-C
Resolución
ASEGURARSE de
que el Anunciante
cuenta con el aviso
Alimentos y Bebidas NO alcohólicas
Alimentos
Bebidas No Alcohólicas
cualquier substancia o producto,
sólido o semisólido, natural o
transformado, que proporcione al
organismo elementos para su
nutrición
cualquier líquido, natural o
transformado, que proporcione al
organismo elementos para su
nutrición (adicionada con cafeína)
AVISO
Leyenda
Mensaje promotor de una alimentación
equilibrada o de fomento de buenos
hábitos higiénicos y precautorios o
sobre la condición del producto.
Productos de Aseo
Substancias destinadas al lavado o limpieza de objetos, superficies o locales y
las que proporcionen un determinado aroma al ambiente (sin importar su
estado físico).
Leyendas
Requisito
Prohibiciones
NO
a)
De prevención de riesgos
(Ej. “no se deje al alcance
los niños”) o promotoras
de hábitos higiénicos de
acuerdo a sus
características.
Referirse a las
propiedades y a sus
modalidades de empleo.
b)
Utilizar a niños
manipulando el
producto o en
situaciones que
pongan en riesgo su
saludo.
Mostrar un uso
inadecuado del
producto o que
implique un riesgo o
daño para la salud
Productos de Perfumería y Belleza (Productos Cosméticos)
Las sustancias o formulaciones destinadas a ser puestas en contacto con las
partes superficiales del cuerpo humano o con los dientes y mucosas bucales
con el fin exclusivo o principal de limpiarlos, perfumarlos, ayudar a modificar su
aspecto, protegerlos, mantenerlos en buen estado o corregir los olores
corporales o atenuar o prevenir deficiencias o alteraciones en el funcionamiento
de la piel sana.
Leyendas
Prohibiciones
NO
a)
Promotoras de higiene y
salud.
b)
c)
Atribuirles acciones
propias de los
medicamentos o
cualidades terapéuticas,
preventivas o
rehabilitadoras.
Insinuar modificaciones
de las proporciones del
cuerpo
Presentarlos como
indispensables de la
vida.
Formulas para Lactantes
Requisitos
a) Fomentar la lactancia materna,
señalando los beneficios
b) Indicar las recomendaciones de que
únicamente son para: i) intolerancia a la
lactosa, ii) por ausencia de la madre, y iii)
incapacidad de dar leche materna.
c) Incluir información sobre el manejo,
preparación y cuidados específicos.
PERMISO de Publicidad
Copia certificada del registro sanitario
vigente y del permiso
Agencia de
Publicidad
Solicitud de Permiso
Anunciante
Medio de
Difusión
Formato Oficial
NO se puede
modificar
20 días hábiles
COFEPRIS-02-001-A
COFEPRIS-02-001-B
Resolución
ASEGURARSE de
que el Anunciante
cuenta con el
permiso
Prestación de Servicios de Salud
Todas aquellas acciones
realizadas en beneficio del individuo y de la sociedad en
general, dirigidas a proteger, promover y
restaurar la salud de la persona y de la colectividad.
Atención médica
Salud pública
Asistencia social
PERMISO
Objeto
Prohibiciones
Informar al público sobre
el tipo, características,
finalidades y acceso.
NO debe ofrecer:
a) Servicios para la salud
por correspondencia o
folletos.
b) Tratamientos cuya
eficacia no haya sido
comprobada.
c) Menciones de
profesionistas sin título.
Suplementos Alimenticios
Suplemento Alimenticio
Productos a base de hierbas, extractos vegetales, alimentos
tradicionales, deshidratados o concentrados de frutas,
adicionados o no, de vitaminas o minerales, que se puedan
presentar en forma farmacéutica y cuya finalidad de uso sea
incrementar la ingesta dietética total, complementarla o
suplir alguno de sus componentes.
Prohibiciones
NO Podrá mencionarlos como dietéticos, solo
para disminuir el consumo de nutrimentos
PERMISO
Bebidas Alcohólicas
Aquellas que contengan alcohol etílico en una proporción de 2% y hasta 55% en
volumen. Cualquiera otra que contenga una proporción mayor no podrá
comercializarse como bebida
Prohibiciones
NO
PERMISO
a) Deberá presentarlos como productores de bienestar o salud, o
asociarlos a celebraciones cívicas o religiosas;.
b) Podrá asociar a estos productos con ideas o imágenes de
mayor éxito en la vida afectiva, actividades creativas, deportivas,
del hogar o del trabajo y sexualidad de las personas, o hacer
exaltación de prestigio social, virilidad o femineidad; .
c) Emplear imperativos que induzcan directamente a su consumo.
d) Incluir la participación de niños o adolescentes ni dirigirse a
ellos, ni emplear personas menores de 25 años o dirigirlos a
menores de edad.
e) Ingerir o consumir real o aparentemente los productos de que
se trata. (solo se pueden incluir escenas en las que sirva el
producto sin la presencia de ningún ser humano)
f) Promover el consumo inmoderado o excesivo
g) Utilizar a deportistas o personas con equipos o vestuario
deportivo
h) Promover su consumo a través de sorteos o concursos
i) Publicitar establecimientos que promuevan el consumo limitado.
Bebidas Alcohólicas
Leyendas
"el abuso en el consumo
de este producto es
nocivo para la salud”
Señala en audio en una
ocasión un mensaje de
responsabilidad social
(Ej. “si tomas no
manejes”)
Horarios
De las 10:00 p.m a las
5:00 a.m.
Patrocinio
• Bebidas de BAJO
Contenido Alcohólico
ACTIVIDADES DEPORTIVAS Y
EVENTOS CREATIVOS
• Bebidas de MEDIO y
ALTO Contenido
Alcohólico
EVENTOS CREATIVOS
Medicamentos y Remedios Herbolarios
Medicamentos
Toda substancia o mezcla de origen natural o sintético que tenga
efecto terapéutico, preventivo o rehabilitatorio, que se presente en
forma farmacéutica y se identifique como tal por su actividad
farmacológica, características físicas, químicas y biológicas.
Remedios Herbolarios
PERMISO
Productos elaborados con material vegetal o algún derivado, cuyo
ingrediente principal es una parte de una planta o extractos y
tinturas, así como jugos, resinas, aceites grasos y esenciales,
presentados en forma farmacéutica, cuya eficacia terapéutica y
seguridad ha sido confirmada científicamente en la literatura
nacional o internacional.
CLASIFICACIÓN
Dirigida a
profesionales de
la Salud
Dirigida a la
población en
general
Medicamentos y Remedios Herbolarios
Dirigida a la
población en
general
PERMISO
Requisitos
a) Incluir el tratamiento, diagnostico,
prevención de acuerdo al registro
sanitario.
b) Difundirse en un lenguaje
adecuado al público que va dirigida.
c) Identificar al emisor con la marca
o su razón social.
d) Incluir la leyenda “consulte a su
médico” y expresar la precaución
correspondiente.
e) Incluir la leyenda: “este producto
no ha demostrado científicamente
tener propiedades preventivas ni
curativas”.
Los que NO requieren receta médica
Prohibiciones
NO debe:
a) Presentarse como solución
definitiva o curativa.
b) Indicar o sugerir su uso con
sintomatologías distintas.
c) Promover su consumo por medio
de sorteos o rifas o a cambio de
cualquier otro servicio.
d) Confundir al público.
e) Emplear caricaturas.
Medicamentos
Medicamentos Genéricos
Intercambiables
Debe incluir la siglas GI, su símbolo o
logotipo o la expresión genérico o
intercambiable.
SOLO se puede hacer referencia a sus
características especificas de calidad
de acuerdo a la autorización sanitaria.
PERMISO
Equipo Medico, Prótesis, ayudas funcionales …
Equipo Medico
Son los aparatos, accesorios e instrumental para uso específico,
destinados a la atención médica, quirúrgica o a procedimientos de
exploración, diagnóstico, tratamiento y rehabilitación de pacientes, así
como aquellos para efectuar actividades de investigación biomédica
PERMISO
DEBERÁ incluir mensajes que eviten el
autotratamiento, ser clara, concisa y
fácilmente comprensible, coadyuvar a la
educación higiénica y expresar la
leyenda si representa un riesgo para la
salud
NO DEBERÁ promover practicas nocivas
a la salud por el empleo inadecuado, ni
atribuir cualidades preventivas,
terapéuticas o rehabilitatorias, sino ha
sido comprobado plenamente.
Servicios y Procedimientos de Embellecimiento
Cirugía plástica, estetica o reconstructiva o cualquier otra
análoga que se utilice para modificar las característica del
cuerpo humano.
Requisitos
a)
b)
c)
PERMISO
d)
e)
Acreditar las afirmaciones
mediante pruebas o
documentación con plena
validez científica.
Manifestar los riesgos para
la salud que puedan derivar
Señalar de manera clara las
contraindicaciones y efectos
secundarios
Acreditar los recursos
técnicos, humanos y
materiales del anunciante
Limitarse a los resultados
reales
Prohibiciones
NO
Atribuirle cualidades preventivas,
rehabilitatorias o terapéuticas.
Plaguicidas, nutrientes vegetales y sustancias toxicas
Leyendas
Señalar la clasificación
toxicológica e indicar
que cualquier uso
distinto del autorizado
será sancionado
conforme a la Ley.
Prohibiciones
NO
PERMISO
a)
b)
Plaguicidas
Nutrientes
Sustancias Toxicas
Sustancias Peligrosas
c)
Hacer exaltación a las
sustancias contenidas
en el producto.
Asociar su aplicación
con alimentos,
utensilios domésticos u
otros que una vez
usados representen un
riesgo para la salud
Incluir malas practicas
de manejo,
almacenamiento o
transporte
SANCIONES
$236,320
Alimentos
Suplementos
alimenticios
Bebidas NO Alcohólicas
$472,640
Falta de Leyendas
Falta en Prohibiciones
Generales
Bebidas Alcohólicas
Medicamentos
Remedios Herbolarios
Plaguicidas
Obligaciones de las
agencias de publicidad
$945,280
Las no previstas
FALTA DE PERMISO O
AVISO
COSTOS DEL PERMISO DE PUBLICIDAD 2012
$19,082
Permisos Generales
-Servicios y
Procedimientos de
Embellecimiento
-Equipo Medico
-Medicamentos
-Remedios Herbolarios
-Prestación de Servicios
de Salud
$38,163
-Bebidas Alcohólicas
-Tabaco
-Sustancias Toxicas
-Plaguicidas
-Alimentos de Bajo
Valor Nutritivo
$28,623
Suplementos
Alimenticios
AVISO - PERMISO de Publicidad
Datos de la
Publicidad
2008
Mencionar el Medio
Publicitario
Especifico
Tiempo que durará
el impacto, más no
el tiempo que
durará la campaña
al aire.
Número de productos o el tipo
de servicio, la cantidad de
productos diferentes que
aparecen en el anuncio del
mismo medio publicitario.
Nombre o Razón Social
Domicilio
Correo electrónico
PERMISO de Publicidad
Homoclave del Tramite, Nombre del Tramite y Modalidad del Tramite
Datos del Propietario (Anunciante)
Formato
Oficial
Datos del Establecimiento del Anunciante, No. Licencia
Sanitaria y Clave SCIAN
Datos del Producto (Nombre de la clasificación del producto,
Marca, No. de Registro Sanitario)
Datos de Publicidad
AVISO de Publicidad
Homoclave del Tramite, Nombre del Tramite y Modalidad del Tramite
Datos del Propietario (Anunciante)
Formato
Oficial
Datos del Establecimiento del Anunciante, No. Licencia
Sanitaria y Clave SCIAN
Datos del Producto (Nombre de la clasificación del producto,
Marca, Formula Farmacéutica o Estado Físico, No. de Registro
Sanitario.
Datos de Publicidad