BTC | Medios de Comunicación | Revistas

| BTC | Medios de Comunicación | Revistas |
>> Año de fundación: 1972.
>> Filiales en: Grupo TELEVISA tiene filiales
en Estados Unidos, México, Centro América,
Colombia, Perú, Ecuador, Chile, Argentina,
Venezuela, Panamá, Bolivia y Paraguay.
>> Empleados en Ecuador: 50.
T
ELEVISA es una empresa mexicana con 50
años de trayectoria. Su posicionamiento inicial lo logró con su principal producto que es
la producción y creación de contenido televisivo. No
obstante, ganó notoriedad como una marca masiva
hace 25 años al crear una nueva unidad de negocio
de publicaciones escritas, específicamente con revistas, las cuales poco a poco se ganaron la fidelidad del
lector, como por ejemplo, Caras y Vanidades.
Hoy en día esta marca cuenta con otras divisiones
como la de cine y plataforma digital, lo que en el 2010
a TELEVISA le generó un ingreso sobre los USD 4,8
billones, entre todos los países en los que está presente.
Es el licenciatario de las marcas más grandes editoriales
de habla hispana y actualmente publica 165 títulos de
revistas, bajo 117 marcas, llega a 20 países y mantiene
una posición líder en 18 de ellos.
Las revistas de Editorial TELEVISA cubren un rango
356 Grandes Marcas | 2011 |
de temas de interés popular desde salud, belleza,
moda y celebridades hasta tecnología, viajes,
deportes y ciencia. Parte de la clave del éxito ha sido
la de establecer convenios con marcas de revistas
reconocidas a escala mundial, incluyendo National
Geographic, Hearst, Marie Claire, Esquire, Disney,
Motorpress y Northern & Shell. Las marcas propias
de TELEVISA incluyen revistas Caras, Vanidades, TV
y Novelas, Tú, Conozca Más, Casaviva, entre otras.
En Ecuador está presente durante 30 años. Al inicio por
medio de un distribuidor para comercializar títulos como
Vanidades, Mecánica Popular, National Geographic, entre
otros. Debido a la aceptación del mercado ecuatoriano
TELEVISA decidió tener una filial directa en el país desde
hace 10 años, ganando más audiencias para las revistas
Vanidades, Cosmopolitan, Caras (de contenido local),
Seventeen, Tú, Ser Padres Hoy, entre otras, brindando
así una revista para cada segmento e interés, lo que la
ha transformado en una marca líder y con una posición
privilegiada dentro de su segmento en el Ecuador.
Estrategia de marca
Para ganar visibilidad en el Ecuador, TELEVISA
analizó muy bien el mercado y se enfocó en posicionar
revistas específicas como Vanidades, que cumplió 50
años, hasta consolidarla como un ícono y una de las
más leídas en su segmento en el Ecuador, con temas
de la realeza, noticias de Hollywood, moda, etc. Entre
sus tácticas destacan la circulación quincenal, lo que
la posicionó y la convirtió en la revista con mayor
tiraje en el segmento femenino.
Cosmopolitan es otra de las revistas de TELEVISA
de mayor crecimiento en el país en los últimos cinco
años, aborda temas diversos y frontales respecto a la
sexualidad femenina y poco a poco ha ido rompiendo
un tabú en este y otros temas. Tiene un perfil
multitarget para lectoras desde los 25 años y han
diversificado la marca mediante acciones concretas
con activaciones de marca como fiestas en varias
ciudades del país, para acercar a la lectora a la marca.
TELEVISA logró afianzarse en el mercado local
entre los medios editoriales al realizar alianzas
estratégicas con algunos periódicos para circular
conjuntamente publicaciones como Condorito, la
revista Muy Interesante y pronto circularán, bajo la
misma modalidad, los títulos Marie Claire, Esquire y
serán exclusivas para los suscriptores del medio y así
entregarles algo nuevo a sus lectores y aumentar su
circulación local; esto ha hecho que TELEVISA sea
más masivo y conocido.
Actualmente, su política de marketing está enfocada en
consolidarse con las revistas y así aumentar su lectoría
y distribución en todo el Ecuador.
Revista Vanidades
1960
Revista Vanidades es una publicación que se ha
convertido en la revista de belleza y moda de habla
hispana más leída en Latinoamérica ya que cuenta
con aproximadamente 2 000 000 de lectoras.
1980
1990
En Ecuador es líder en su segmento, manteniendo
siempre el glamour y la elegancia, atributos que la
han hecho mundialmente famosa. Es una guía para la
mujer moderna, tanto ejecutiva, asÍ como para la ama
2000
de casa. Actualmente la edición local incluye material
hecho 100% en Ecuador por destacadas periodistas
de Quito y Guayaquil, que le dan a la revista el toque
particular para las lectoras.
| 2011 | Grandes Marcas
357
| BTC | Medios de Comunicación | Revistas |
Revista CARAS
Una de las mejores campañas
para posicionar a TELEVISA en el
mercado fue la de crear la revista
Caras porque es 100% ecuatoriana,
con sus grandes fortalezas de
presentar contenido nacional e
internacional exclusivo, y tener
una directora ecuatoriana, Rosanna
Mancino, quien supo ubicar a la
revista entre las preferidas en el
nicho del lujo y de la alta sociedad.
La producción de fotos locales es de
las mejores y exclusivas por la calidad
de los profesionales ecuatorianos al
plasmar en imágenes los últimos
desfiles y detalles de moda, jet-set.
Atributos de marca
Calidad de impresión: Todas las revistas de
TELEVISA son impresas en papel couche y sus
portadas son lacadas y de la mejor calidad. Esto
proyecta el compromiso de la marca de entregar su
contenido en empaques de lujo.
Compartir contenidos internacionales: Al estar
bajo el paraguas del Grupo Internacional TELEVISA
se puede brindar al mercado temas especiales y
exclusivos que las revistas locales de la competencia
no ofrecen. Ese ha sido un plus para el reconocimiento
y fidelización de los productos en Ecuador.
Diversa: Hay una revista para cada lector y sobre
todo, para cada necesidad. El contenido editorial es
tan diverso que por eso se logran las alianzas con
otros medios para llegar a todo público.
358 Grandes Marcas | 2011 |
Equipo profesional: La experiencia y la calidad
de los colaboradores de TELEVISA son su principal
fortaleza, ya que por su trabajo cumplido, responsable
y en equipo han logrado que cada producto se
posicione en cada unidad de negocio. Son personas
con una edad entre los 30 y 35 años y con nuevas
propuestas editoriales. La idea de TELEVISA es estar
siempre a la vanguardia en cada uno de sus temas.
Organización: Para ejecutar cada una de sus
actividades cada filial de la compañía en todos
los países tiene la siguiente estructura: Editorial,
Marketing, Comercial y Finanzas.
Flexible: En la casa matriz se dan los lineamientos
generales pero en cada país se proponen contenidos
para nacionalizar los productos con estrictos
estándares de excelencia editorial.
La única revista 100%
de lujo de Ecuador
LOS PROTAGONISTAS Y TODOS LOS DETALLES. FOTOS HISTÓRICAS
BODA REAL
EDICIÓN DE
COLECCIÓN
Mayo 05 a junio 09 de 2011
&
Un cuento
Precio incluye IVA
Príncipe William
Catherine Middleton
Ecuador US$ 4,50
Encuéntranos en
[email protected] / www.caras.com.ec
de hadas
REVISTA CARAS ECUADOR